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今年的双11虽然已经落下帷幕,但它带来的网购热情还在延续。可以预见,在未来的一周内,双11网购的各种话题还将持续。

1112日凌晨0004@雷军即在微博宣布了@小米手机的双11战果:“在刚刚结束的双11活动中,小米在天猫平台上创下了崭新的记录:销售手机116万台,销售金额15.6亿人民币,约占天猫当天总额3%,成功卫冕单店第一!@小米公司这是一场大阅兵,小米用钢铁一般坚硬的事实显示了产品、供应链、物流配送和客服等综合实力,还有强大的新业务拓展能力,比如小米电视单品单店第一、小米平板销量第一和路由器销量第一等。小米会继续专注做好产品和服务!”

这个“双11”,小米无疑是最大的赢家,小米不但手机做到了第一,其他产品也都取得了好几个“第一”。

但我们分析小米双1115.6亿销量构成,不难发现小米手机的优势已然不在。“首先,为了应对以酷派大神、华为荣耀为主的竞争对手冲破1999元底线的低价挑战,小米拿出了运行内存(RAM)缩小为2G的小米4特供版加以应战,其次,红米手机“双11599元的超低价也再次搅局了国产低价入门级手机的格局,也是这次小米“双11”大胜的功臣。

不管是小米4特供版还是红米手机,对比竞争对手的产品,不管是“硬件跑分”还是“性价比”优势都已不再明显。

1999元价位手机作为小米开辟的国产手机战场,一直以来都很坚挺,这次“双11”,小米4刚问世不久即被迫降价,这对小米来说并非好事,也从一个侧面反映出,小米在这个价位战场的无力。

相比小米15.6亿的成绩,它的竞争对手其实也并不逊色。

120057@华为荣耀官微也宣布了荣耀的“双11”战绩:“截止111123:59,华为荣耀#11.11找抽节#销售额达10.6亿!5大电商平台@京东 @苏宁易购 @1号店 @亚马逊 @唯品会 手机类目均排名第一,@天猫 全网商家排名第二。2014光棍节,荣耀并不孤单!这一路风雨兼程,感谢朋友们鼎力携手!荣耀相信,有朋友才有未来!2014我们创造最荣耀的记录,2015,再见!”

作为小米的主要竞争对手之一,荣耀从跟随、学习小米,到自己发力创新,走出了一条自己的路,我们不得不佩服华为的执行力和战斗力。

这个双十一,@华为荣耀用它超强的价格成功阻击了小米,打了一个漂亮仗。虽然华为荣耀还没有超越小米,但我们也看到了华为荣耀的巨大进步。

121857,酷派@大神手机 官方微博也宣布了@大神手机的“双11”战绩:“@大神手机【5.6亿!大神F2京东销量第一】#大神尖叫双十一#大神手机全网总销售额达5.6亿元,大神F2京东单品销量排名第一!因为梦想,创造奇迹,这份成绩来源于大神团队不懈努力,更来自每一位神族对大神产品的信任和期许。是红旗也是激励,未来,更璀璨、精彩!”

随后,酷派集团移动互联网及电商总裁@祝芳浩转发@大神手机微博表示“这是大神经历的第一个“双11”,虽然因为经验的原因,准备并不充分,但是经过大家的努力,最终赢来“5.6亿”!感谢!感恩!

酷派能取得这样的成绩何玺并不意外。作为酷派手机的资深用户,我一直很关注酷派产品。其实酷派这个双十一应该卖得更多才对。

我非常能够理解@祝芳浩微博所说的“经验,准备不充分”的原因。本次双十一,虽然酷派大神进行全网布局,在官网、京东商城、天猫、苏宁、国美等电商渠道都有促销,但由于主力机型大神F2没有进行降价促销,所以影响了大神的整体表现,也拉低了整体销售额。

虽然大神F2没有进行降价促销,但是大神F2在京东单品销量第一的数据,也证实了大神F2第一部4G手机的实力,值得肯定。

这个“双11”,相比@小米手机、@雷军这样的互联网营销高手,@华为荣耀,@大神手机 还有许多欠缺,但不管是@华为荣耀的10.6亿,还是@大神手机的5.6亿,这都是不俗的成绩。

看了小米手机主要竞争对手的销售数据,我们发现,虽然小米的数据很漂亮,但未来面临的竞争将非常激烈。

可以预见,在未来,小米手机必将受到包括华为荣耀、酷派大神等新兴互联网手机品牌的狙击和围剿,空间将会不断被压缩。这个局,小米该如何破?

可以想象,明年的双十一,@华为荣耀@大神手机@小米手机的竞争将更加激烈。

那又将是一场龙争虎斗的大戏。


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