博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2011-05-27


移动互联网这个金矿让每个狂热的掘金者都想有所收获,无论是谷歌、苹果还是联想。但是,随着产品的逐渐规范化以及操作系统优势地位的显现,与上述那些巨头一样,安全问题又开始成为下一个人们关注的焦点。

据中国互联网协会反网络病毒联盟的监测数据,2010年,新截获手机恶意程序1600余个,累计感染智能手机800万部以上,其中,仅毒媒一个病毒全年累计感染约200万部手机,手机骷髅程序累计感染83万余部手机。特别是随着近年来手机网银支付动能的使用,令一些不法分子及团体开始铤而走险,各类扣取话费、窃取个人隐私等恶意软件与威胁也就相应诞生。

有需求,就有市场。有了好吃的蛋糕,人人都想分一杯羹,这是个很好理解的概念。据笔者观察,除了传统的手机安全厂商(如网秦)坚守自己的阵地外,金山、瑞星360、卡巴、赛门铁克等传统的安全企业也纷纷杀入,他们携互联网端积累的强大品牌价值和大量用户基数,有能力对市场造成一定的影响。

手机安全其实由来已经久,2004年世界上就出现了手机蠕虫病毒,事实上,早在0506年,一些安全厂商就曾推出过手机版产品,那时主要支持塞班和Windows Mobile两大操作系统。但是当时的移动安全市场以及系统、软件应用形式与现在相比,存在很大差异。瑞星安全专家认为,移动互联网终端以及应用的高速发展是瑞星再一次深入切入这一市场的理由之一。

Gartner预计,截止至2013年,全球PC保有量将达到16.2亿部,而智能手机和具备浏览器的传统手机的保有量将达到16.9亿部,手机将超越PC而成为人们的主要上网工具。选在这个时候切入移动互联安全市场,恰到好处。切入后,下一步应该怎么做才是各厂商今后要重点考虑的事情。

随着手机应用功能的完善,现在的手机用户,在基本的杀毒功能之外,还需要系统优化、隐私保护等多项辅助功能。在免费流行的现在,谁能为用户推出真正满足需求的产品,谁才可能是最后赢家。这里为大家推荐的是瑞星最新推出的手机安全软件,因为这款产品在518号,通过了西海岸最为严格的Checkmark项目检测,成为全球首款通过西海岸该项测试的产品。

瑞星手机安全软件完全按照用户日常使用习惯,在原有手机杀毒软件查杀病毒和木马的基础上,又加入了手机优化、隐私保护、防骚扰、号码查询等功能,,可以实现从手机、PC到服务器,再到云存储之间的资源整合,为所有用户提供一体化的实用安全解决方案。

2011-05-25


请问你手机上装有凡客的客户端吗?没有?京东的呢?没有?我查查呢?不知道?哦,你out了。

我说的电商企业的客户端,也就是我们常说的app应用。在美国,绝大多数的商铺和网站都已经有相对应的移动客户端。在中国,国内电子商务app现还属于布局阶段。于我而言,安装这些App的作用有3个。

1 比较价格

我手机上安装了一款比价的app,其主要功能就是商品比价。通过扫描在超市中产品的条纹码,即可知道该产品在各个商场超市和网络超市中的价格。当发现网络超市中的价格远低于标签所示价格,我就可以直接下单,,之后只需在家等待送货上门即可。

京东商城客户端也具有这样的功能,用户通过扫描3C产品上面的条纹码,可以轻松的获得该产品在京东商城中的价格。当我们去国美或者苏宁这样的地方去消费的时候,我们即可通过线下体验,线上购买的方式实现轻松购物。

同样,绝大部分商品都可以通过淘宝客户端进行比价。

2、使用优惠卷

我手机上安装了肯德基优惠券app、以及大众点评网、口碑网等手机应用程序,前者是专门的肯德基有优惠券,后者会自动根据我所在的位置向我推荐附近的优惠卷信息、商铺的限时优惠信息、还提供信用卡合作商户的优惠信息,我只需要凭借电子优惠券即可消费。比起线下需要打印纸质优惠券的来说,更便捷,内容更加丰富。

3、方便购物:我虽然不是购物狂,但是也喜欢逛京东、淘宝等,遇到有自己喜欢的数码商品,有价格合适的,也会及时购买。

以上就是我个人安装电商app的原因,也算是电商app的优势所在,当然,除开以上几点,移动电子商务还有以下优势:

1、随身移动

iPhoneiPad Android 设备的出现,Wifi3g的普及,让人们摆脱了pc端的束缚,可以自由自在地使用网络,尽享移动便利。

2、随时随地

只要有网络的地方,我们即可随时开展网购,浏览商品,搜索商品,比较价格,收藏商品,即时购买,不用担心没有pc就会错过的限时抢购等促销活动,尽享购物便利。

3、信息整合—二维码

Quick拍是利用二位码链接商品和购物网站,通过扫描二维码提供商品价格信息,并进行商品推荐。用户可以通过照片和二维码获得信息,避免麻烦的手动输入信息。二维码成为从现下内容走上线上的重要渠道,我们可以看到在很多公交车广告牌上都出现相应的二维码,一来用户可以与广告进行互动,再者商家可以调查该广告的实际效应。

4LBS+团购

位基服务(Location-Based ServiceLBS)应用实际上是实际场景的应用,提供了用户走入商铺的动力。现在更多的利用蓝牙、声音、WIFI等设备鼓励人们真正走入店铺,让潜在客户变为潜在消费客户。团购网站根据地理位置进行团购推荐和点评,让团购真正的走到你的身边。

iPhoneiPad Android 设备的出现彻底改变无线应用方式,加上电信运营商、第三方支付的移动支付业务日趋成熟,移动电子商务展现出比PC端更广阔的前景。

2010年,京东、淘宝、麦考林等也都推出了各自的客户端。20112月,“凡客”也发布手机客户端产品,大举进军移动电子商务市场。而这些公司都对移动电子商务领域前景十分看好。京东商城技术研发部朱建波表示,布局移动电子商务将是京东商城的一项重要工作,以此全面实现跨平台服务战略。淘宝无线总经理邱昌恒表示看好移动电子商务,并认为未来无线电子商务会超越个人电脑电子商务。

何玺在使用电商app的过程中也发现,我并不会轻易下单,因为较pc端来说,感觉操作相对繁琐,体验也差一些。

但是何玺认为电商app对电商企业的有着非常重要的意义,因为它是移动互联网时代的电商新入口,它在能够方便的让用户在购买时,掌握消费品的情况、价钱、做到货比三家等。幸运地话,它会成功的带来订单,而无所谓订单是否在手机上完成。

何玺相信,随着移动互联网的进一步发展,移动电子商务必然会融入我们的日常生活中,为我们带来更多生活的便利,移动电子商务必然是大势所趋。

2011-05-11

消息称微软将以超过70亿美元收购互联网语音通话服务提供商Skype。若此起收购成功,Skype 超70亿美元的收购价将使这起收购案成为微软36年历史上数额最高的一起收购。

有人认为微软以超70亿美元收购Skype被评为“最糟糕的事”,但何玺却认为,微软以70亿美元收购skype是一件聚划算的事,因为skype将成为微软整合现有业务的重要工具。

1、Skype+bing,将成为微软在移动搜索对抗谷歌的有力武器。

目前,各大公司在搜索业务方面的竞争已经从PC转移到便携式设备,而微软在此过渡期间几乎毫无进展。知名金融机构麦格里集团(Macquarie Group)最新调查显示,目前谷歌在美国移动搜索市场的份额高达98%,在欧洲移动搜索市场同样也占据着绝对主导地位。

微软收购skype后,将可以利其挑战谷歌。skype在全球拥有近7亿的注册用户,该服务在任何时间段当中,都有约2500万名注册用户同时在线,品牌认知度相当高。目前,Skype软件并不具有搜索引擎功能,但其拥有的大量付费用户却使得Skype网站能够成为微软必应搜索发挥影响力的重要平台。除此之外,微软要想在移动领域内与谷歌展开竞争,可能再无其它更好的方法。

2、skype+wp7,对抗苹果和谷歌的有力武器。

Skype+wp7的结合,就如Gtalk之于Android,Facetime之于iPhone那样。

目前在移动互联网领域,谷歌和苹果已经占有了终端之利,谷歌的Android操作系统手机和苹果手机市场增长都极为迅猛,去年微软推出Windows Phone 7手机,结果头一天销量还抵不上iphone的零头。微软需要拥有一个极具竞争力的服务或产品,以此与谷歌语音和苹果新起的通讯平台Facetime一决雌雄。

或许有一天,微软也会考虑收购一家终端厂商。

3、Skype+ msn,将成为IM领域的巨无霸。

虽然MSN在中国以难用著称,不注重用户体验,庞大臃肿缓慢,明文协议传输,轻易监控聊天内容。但MSN 覆盖了全球大多数国家,拥有海量用户。MSN也支持手机版,支持语音和视频聊天。如果微软收购Skype,并对Skype与MSN用户进行整合的话,MSN即成为即时通信领域的巨无霸。

4、Skype+ lync,将对Lync在企业市场的表现有所提升。

微软的lync也是微软重要项目之一。Skype可以提升微软在企业协作市场上的影响力,因为Skype有着较好的语音、视频和共享能力,特别是能够帮助微软与思科和谷歌展开更好地竞争。

5、skype+ Facebook的语音通信优势

微软也投资了Facebook,而且与Facebook管理团队都有很好的合作,Skype完全可能与Facebook进行深度的合作,把Skype作为social network上的语音通话的基础设施来用。

由于facebook的社交网络特性,其联系人已经取代了手机通讯录。以后的手机应该是一个简单的计算平台,电话本完全可以用Facebook的,语音通话也未必需要传统的电信网络,而是可以建立在Skype上。而Skype打国内长途、全球长途的价格有时非常明显。

此外,skype还可以整合到微软的家庭娱乐产品中,比如xbox360,kinect等。总的来说,虽然目前大家感觉付出的钱多了一些,但是从微软自身的需求和长远来看,这是一笔聚划算的交易。

2011-05-05

仅用一年多的时间,美国最大的位置服务商Foursquare就聚集了300多万手机用户,另外一款lbs应用Shopkick,推出6个月时间里,已有75万用户用它进行了1亿多次签到。

FoursquareShopkick火爆,让LBS这块市场吸引了众多国内互联网巨头的关注,他们都在筹划或者已经开始布局LBS业务。目前新浪推出了微领地、网易推出了八方,盛大有切客,人人、百度等也开始布局LBS

为什么这么多大佬对lbs热情高涨?因为lbs是能为商家带来回头客的移动应用。

Shopkick是一个改进版的FoursquareShopkick.com成立于2009年夏,公司创始人勒丁,曾获得美国知名风投KPCBHoffman 500万美元的首轮投资,在107月又再次获得KPCBGreylock Partners等共计1500万美元的投资。

Shopkick 被形容成“为购物者准备的 Foursquare”。截至去年年末,shopkick公司与美国1100家私人零售商及100个大型商业中心达成了合作,其中不乏电子零售巨头百思买、梅西百货、塔吉特、体育用品零售商Sports Authority、家居商场 Crate &Barrel,以及西蒙房地产集团等。

Foursquare 允许商家向顾客提供特别优惠,而 Shopkick 则为他们的 iPhone Android 版客户端的使用者们提供“Kickb****s”,顾客们可以用它去各种商家那里享受打折服务。

与其他LBS应用不同的是,Shopkick无须使用GPSShopkick通过一个配套安装的硬件装置提供更精确的服务,因为GPS并不十分精确,可能会存在500码左右的误差。该硬件能让商家准确判断顾客是否已经进入到店内。然后根据用户的具体情况,商家可以自主确定给予到店顾客多少奖励。同时,顾客可以通过移动解决方案查找价格及产品信息,核实零售商店的供货情况,与附近商店比价,浏览商品评价甚至作出购买。

Shopkick深受零售商的喜爱。 Sports Authority在全美的100多家实体店中启用了这项服务。去年年末,该商户将顾客到店的虚拟货币kickb****s提升了两倍,在某些店内甚至提升了三倍,以便获得更好的人气。这些促销性举措为其增加了50%~70%的店内签到率。

想想就很好,手机只要装上这个应用,就能在全球各地商家店铺获得“意外惊喜”,还有什么比即时省钱更让人开心的呢?对商家来说,一个小小的应用,大大的提升了商家与顾客的粘性,增加了与顾客互动的机会和时间,能更好的服务客户,服务好了,回头客自然就多了。

ShopkickFoursquare的人工签到改成了自动签到。虽然只是一个小小的改进,却让ShopkickFoursquare有了大不一样的意义。Foursquare对用户很大程度上是获得一种满足感,顺便有优惠,对于商家是希望提供给他们精华客户,真正有价值的用户。而Shopkick则有着不一样的意义。对于用户,它希望的是用户能多逛一些地方,荣誉感更强,优惠也更多;对于商家,它走的是人流战术。去商家的人多了,买单的自然也会多,即使这些Shopkick的用户不买单,也会因为人的好奇心理聚拢更多的用户。

2011-04-26

近来语音类应用比较火!何玺认为,基础语音类应用的发展,或将促进人机交互发生革命性的变化。 语言是人类最重要的交际工具也是重要的思维工具。说话是为了表达自己的思想,进行人与人之间的交际。而说话所用的语言是表达思想,进行交际的工具。

人与人之间通过语音进行沟通交流,而目前的电脑没有“耳朵”,它听不到也听不懂人类的话语,这就需要使用键盘、鼠标来对它进行操作以便达到交流的目的,这是人机交互的一种方式。 人们一直在寻求更好的人机交互技术,或许,语音类应用的火热,能让我们早日体会到《少数派报告》中的让人兴奋的场景一样,男主角只需要对着应用发音,喊出自己的命令,应用即可执行人类的指令。

何玺认为语音类微博的发展首先需要解决基本的也是最关键的语音输入技术难题,目前的语音输入法,比如国内有讯飞语音输入法,何玺目前正在使用,感觉还不错,但是感觉智能化不够,有的词组、生僻词不容易识别,识别的速度慢,正确率不高。所以用户体验上需要提高。但何玺相信,随着语音类应用的火热,语音输入法技术的提高应该会很快,识别率会越来越高,识别速度也会越来越快,用户体验会越来越好。

目前比较火热的语音应用是TalkBox,人们也叫它语音微博。TalkBox是iPhone上现在比较流行的软件,安装TalkBox后便可以使iPhone变身为对讲机,只需加一个好友就可以跟好友使用对讲功能。简单来说TalkBox犹如网络对讲机,用户可以通过3G或者wifi在移动终端录制语音、传输语音。抛开打字的麻烦,将你的想法通过语音对话,语音推送的形式更及时更快速的传递给对方。TalkBox目前推出了iOS端应用,Android和BlackBerry版正开发中。据官方Twitter @TalkBoxApp透露,Android版预计在5月就会推出。

何玺认为,TalkBox解放了我们的双手,解放我们依靠鼠标、键盘与设备进行交互的现状,让我们的沟通更顺畅。

联想控股董事长兼总裁柳传志曾说:语音技术是人机交互的新突破口。我们翘首期待人机交互时代的早日来临。

2011-04-19


云计算这一风靡一时的新生代科技名词,正在续演着当年由手机、电脑带给我们的科技震撼。或许,当又一个三十年悄然而逝的时候,云计算这个雾里看花的概念早已围绕在每一个生活在信息化时代的人们,正如今天我们看待电脑与手机的理所当然。云计算在中国的提出与兴起也不过是几年光景,但在科技的作用与广大IT厂商的推广下,众多以云计算为基础的云计算产品和云计算模式已经开始渗透于社会发展、经济崛起与科技运营的生产活动当中。

何为云计算,已经不是人们与主掌生产环节的管理者们去思考的重点。如何利用云计算?怎样在云计算模式下发展自身的科技与经济?如何运用云计算来快速提升工作效率、满足不断壮大的市场需求? 这些才是他们关注并乐此不疲所追寻的重点。也正基于此,随着人们和企业对云计算所带来的机遇和挑战的认识明朗化,云计算的快速发展已成为社会发展进程的必然,普及之势势不可挡。

一时间,几乎所有重量级跨国IT 巨头从不同领域和角度开始在云计算领域扎根,这个阵营的主力包括MicrosoftAmazonGoogleIBMVMwareCiscoIntelAMDOracleSAPHPDellCitrix Red HatNovellYahoo 等等。美国硅谷目前已约有150 家涉及云计算的企业,新的商业模式层出不穷。

微软对云计算更为重视,2010财年,微软在研发上投入了87亿美元,其中大部分都是与云计算相关的技术,而微软约4万名工程师中,已经有70%的人与云计算的产品和服务有关,到2011年,这个比例将会达到90%

微软不仅推出了大量的在线版本的产品,例如Dynamics CRM OnlineOffice 2010 SharePoint? OnlineExchange Online以及Office Communications Online,还推出了全新的云计算平台,例如 Windows AzureSQL Azure Windows Intune

这一切都源自云计算的市场前景的诱惑。

云计算庞大的市场规模超乎想象。按照最乐观估计,IDC 推算未来3 年全球云计算领域将有8000 亿美元的新业务收入。显然,全球各IT 巨头竞相进入云计算领域背后的原因是未来天文数字般的市场规模以及由此带来的无比光明的发展前景。

2010 年开始,各大IT 企业已经展开一场硝烟滚滚的争夺战,以实现自己在云计算市场中未来的霸主地位。

机构投资者重兵囤积,海外云计算龙头公司股价 5 年暴涨6 倍。无论是只把云计算当做一部分业务的大公司Amazon,还是专注于SaaS 的小公司salesforce,都已经实现了商业模式上的成功,最近5 年股价暴涨6 倍。此外,率先受益的虚拟化技术提供商VMWare 以及为绩效评估提供云计算服务的SuccessFactors 也在美国资本市场受到热捧,被机构重仓持有,SuccessFactors 目前市盈率更是高达200 倍以上。这也从一个侧面反映出美国资本市场对云计算主题的认可程度和行业发展趋势。

中国云计算市场规模有望在 2015 年达到一万亿。据有关机构测算,根据北京祥云工程、上海云海计划及工信部重点示范的其他三个城市的发展情况,预计2015 年全国云计算产业链规模可能达到7500 亿至一万亿人民币,有望占到2015 年战略性新兴产业15%以上的产值规模。

与国外云计算由以市场需求驱动企业自主发展为主有很大不同,由于市场结构、技术发展阶段、投资习惯等原因,未来中国的云计算发展将首先以政府采购及企业自主购买两端同时发展,并最终带动全社会实现云计算普及化。

2011-04-14

INstagraColor是近期大家都比较关注的热门网络应用。

INstagra也被人们称为影像Twitter,如人们知道的那样,撰写一条不超过140字的信息,并把它分享给自己的粉丝和更多用户,就是Twitter最核心的功能。在Insatgram上,拍摄照片的过程就像是在撰写一条字斟句酌的微博,它还需要被加上滤镜,从而变成带有个人鲜明烙印的创作,再通过分享发送给其它Instagram的用户。而用户也可以“追踪”其它的用户,进行评论、投票和转发,从而自然生成最热门的用户和照片。INstagra推出前三个月,它拥有了100万用户,此后不到2个月的时间里,其注册用户飙升到200万。目前融资额度为700万美元。

Color是苹果前高管、著名创业家Bill Nguyen开发的一款社交应用,它能主动搜索100英尺范围内的用户组,利用GPS自动将照片在100英尺范围内公开,使用手机的灵敏感应创建一个图片、视频社交平台。Color可以看着是一款一款无注册、无登录的互联网产品,隐私极度开放!Color虽然尚未发布,但已获得来自红杉资本(Sequoia Capital)、贝恩资本(Bain Capital)、硅谷银行(Silicon Valley Bank)4100万美元投资。

一个是当下苹果商店的当红主角,一个是风头看好的新星,谁会更成功?让我们先来看看2者的核心创意。

1Instagram的核心创意是图片分享,通过图片分享,建立起以人为中心的组织信息,搭建一个以用户关系为中心的社交网络。

2Color的核心创意是基于本地位置的图片分享,主要也是通过本地(小范围)的图片分享,搭建一个临时的“弹性网络”。color 社交网络 instgram 何玺 主动搜索

两者之间的本质区别在于:color强调以地点(或者说场景)来组织信息,Instagram是以人为中心组织信息,地点只是其中一个信息属性。也可以说Instagram是以用户关系为中心的产品强调其设计较元素,比如个人主页,群组,关注之类,而color是完全以地理位置为中心的产品逻辑。color没有“关注”“加好友”等传统的社交关系定义,而是利用了“弹性社交网络”的概念, color通过一套算法去计算你和周围“朋友”的接触频次来调整“社交关系”强弱,决定联系人排序,如果你很长一段时间没有看到这个朋友,他的位次就会逐渐下降,最终他的照片也会从彩色褪色为黑白。

我们再来看看两者的功能:

Instagram推崇简洁的交互流程,提供了LOMO、泛黄旧照片、LilyPoprocketInkwellAplool12种特效滤镜的数码图像处理器,用户可随意调整效果实时预览,然后发布与人分享,用户也可以把相片照片上传到FacebookTwitter等社交网络与进行分享,同时它还是一款与Foursquare绑定的地理位置探测器!

Color无需注册,它主动搜索100英尺范围内的用户组,利用GPS自动将照片在100英尺范围内公开,使用手机的灵敏感应创建一个图片、视频社交平台。用户的照片或视频会在100英尺范围内公开,被所有人看见,用户可以自行创建群组,或任意加入别人的群组,分享自己的照片,也参与别人的议论,围观别人的家、朋友或公司,分享和查看视频,赞美别人的分享,同时也接受别人的称赞或议论,没有隐私,一切基于地理位置,一切基于你与你的手机状态!

同时,Color也具备时下流行的一键分享功能,输入用户名和密码即可分享到FacebookTwitter。此外还可以发送邮件。

对比2者的核心功能,我们可以看到,Instagramcolor都是以图片分享为的应用,Instagram是以用户关系为基础的分享应用,依托传统的互联网技术,通过分享图片来建立人与人之间的社会关系,关系的建立需要长期的管理和维护。而Color则是依托地点或场景、利用Color独立无二的算法来建立“弹性社交网络”。

在盈利模式上,

Instagramcolor的盈利模式都还在探索中“Instagram”是通过“滤镜”赚钱和使用“标签”功能来展示商家, color目前还不知道如何赚钱,但依靠它在本地网络的优势,它应该会考虑做一些基于本地的即时广告。

在核心竞争力上

Instagram主要在先发优势和口碑上,目前几百万的用户量和用户的口碑传播是Color没有的。color的竞争力在我认为是他的技术优势,是隐藏在它极简的界面和产品架构背后的那套逻辑算法。包括group的算法,2个用户之间关系曲线的算法等。

两者存在的问题是:

目前Instagram还只是一款用户自娱自乐的拍照分享工具,用户量还小,用户粘性还不强。以用户关系为中心的产品,主要是通过用户关系来维系用户对产品的忠诚度,这一点上,Instagram应该加以重视, 如果不加强Instagram的社交属性,当有更好的同类工具出现时,Instagram将会面临被取代的危险。

Color的问题是,强行公开用户的分享图片,涉及隐私问题,因为用户发布的即时照片可能成为被歹徒利用的工具(通过照片判断地址,并设计抢劫,报复等),我们该如何保障自己的人生安全;当周围没有太多人用的时候,Color就没有什么趣味性,当大家都不知道Color有什么趣味时,又怎么会有太多人用呢,所以Color的早期推广很重要;当太多人的时候(比如在人潮汹涌的大街),分享的照片太多(多了就是垃圾照片了),人们该如何发现和查找自己感兴趣的照片?

在使用过程中,何玺还发现了Color的几个问题:1) Color只提供近距离的图片分享社交服务,只能现场拍,不能用以往的照片(为了保证了即时性,这点是Colorinstgram最大的区别)2) 对网络速度要求非常高,因为需要实时更新周围人的图片。3)照片处理方面,Color并没有特意的去做一些滤镜,美化提高照片的质量,而Instagram在照片处理和质量方面比较在意。

分析了这么多,大家应该能够看到,Instgramcolor各有各的优势,也各有各的问题,至于谁会更成功,相信时间会给我们答案。

2011-04-12

如果你使用的是智能手持终端,请问你会用它做什么?玩游戏?看新闻?当导航?看电子书?写邮件?做名片夹?看电影?购物?

如果你用它玩游戏,请问你到什么地方去下载植物大战僵尸、愤怒的小鸟,切西瓜这样的热门游戏?

如果你是开发者,请问你到什么导航区去推广你的APP应用软件?移动广告平台?APP应用商店?还是一般的论坛?

如果你是商家,请问你到什么地方去推广你的APP软件?下载站?IT资讯站?噢,你投的地方可能不大对,建议你参考一下京东商城、凡客诚品的应用投放。

以上几个问题涉及了消费者、商家、开发者,其中3点在一个环节上聚焦,即APP的获取和传播渠道。

至2011年3月,苹果App Store中APP达35万款,Android有25万款应用, 苹果“App Store”的应用下载量达数十亿次。苹果App Store应用零售的成功实践,让微软、Google、Nokia等也都加入应用零售商的行列,Vodafone、Orange和T- Mobile等移动运营商也搭建了各自的应用商店。中国移动的手机应用商城Mobile Market也已正式推向市场。互联网公司、终端厂商和运营商正在共同推动零售模式在移动应用市场的发展,根据相关数据显示,未来五年内,应用零售将成为移 动数据业务中最大的细分市场。

根据易观国际最新公布的《2010年中国移动应用开发者/团队研究报告》,统计数据显示,有93%的开发者选用智能手机平台,平板电脑占比27%,仅有12%的应用开发者涉及电子阅读器进行应用投放平台。对未来开发平台的选择上,Android和iOS在开发者中的地位则持续上升。

渠道方面,开发者基本上都会同时选用多个平台对APP进行投放。国内方面,运营商的商店颇受欢迎,都有近50%的开发者选用运营商商店进行应用投放。

此外,苹果的App store、Google的Android Market也是比较受欢迎的平台,分别有45%和38的开发者表示选用。

从用户下载的效果来看,运营商应用商店表现与开发者的积极性并不成正比,其中开发者应用投放量最大的中国移动MM下载量也仅为20%,电信天翼空间和联通的沃Store则更少,分别为9%和7%。

苹果App store表现比较稳定,国内与海外下载量均为22%。而Android Market国内市场下载量最高,达到36%,与其海外市场24%差距明显,印证了国内Android手机水货存量巨大。

总体而言,第三方应用商店远大于平台、终端和运营商应用商店下载量,其中安卓网占比32%,机锋网占比29%,两者合计占比达61%。

从应用投放情况看,57%的国内投放应用为完全免费,付费应用绝大多数大于1元,且分布比较平均,反映出开发者在定价选择比较迷茫,缺乏更精确的定价指导。

从通过国外渠道投放状况看,占比35%的应用免费,其中1-2.99美元的应用占据了27%的份额。值得注意的是,有23%的应用因为各种原因 未投放至海外市场。但从Android Market和App store的海外下载量来看,随着应用质量上升以及定价经验的积累,这部分应用仍存在盈利机会。

在推广渠道方面,74%的开发者选择在应用商店推广,也意味着应用推广渠道集中且更迭较快,很多个人应用埋没在海量中,不易被用户发现。

47%开发者选择自有网站推广,但对于个人开发者来说效果并不明显。而25%的开发者通过网络广告进行推广,与排行第一的应用商店推广模式差距巨大,表明更多的开发者对其还对其给予足够重视,同时成本较高的问题也需要网络广告方研究新的精准投放方式提高性价比。

在应用商店平台方面,国内应用商店平台机制急需改善,为开发者创造一个宽松的市场环境,通过优化审核机制,创新分成模式,提供增值服务,缩短结算周期,建立鼓励机制,成立鼓励基金等多种方式,鼓励开发者多做创新开发。开发者只有被市场肯定的前提下,其积极性才会越来越高,才能开发出好的产品,促进市场良性发展。(以上数据来自易观国际《2010年中国移动应用开发者/团队研究报告》)

此外,国内外企业都已经在探索APP在移动互联网下的营销行为。国外企业使用APP进行营销的,有IBM、UPS、微软等,国内有京东商城、凡客诚品等,国外的我们先不说,先说说国外的,据何玺的统计,凡客在超过10家左右的国内主要应用商店和网站上对凡客APP做了推广,比如机锋市场、安卓市场,安智市场等,同时也在一些热门游戏做了广告投放。

何玺认为,移动应用商店(商场)零售模式正在改变移动增值业务的收入结构,形成新的收费市场;应用商店市场的快速发展也推动着移动产业链上下游的资源整合,并开始引发产业角色的重新定位。APP商店正在成为移动互联网时代新的服务入口,驱动用户消费习惯的转变。

如果有一天,能有一家智能商店:用户只需要喊出应用关键词,即能呈现出相关应用,并帮助用户做推荐,方便用户很好的找到自己需要的应用软件,开发者只要有好的创意,就有机会得到市场的认可,获得与付出相应的报酬,商家在商店做推广,能取得良好的效果(这个需要商店做出好的模式,在不影响用户体验的情况下进行商家推广),这家应用商店就成功了,他即将成为中国的移动互联网入口,也即将成为移动互联网时代新的标兵。

2011-04-08

2008年,谷歌推出Android系统,短短的2年多时间,Android平台已经诞生了数十万款应用程序。当凡客,京东商城开始在机锋、安卓、安智等应用商店大力推广应用客户端的时候,我们能真切的感受到,APP营销之战已经打响。

Android系统的开放性使其得以迅速发展,也为国内的应用商店市场带来了机会。据国内应用商店行业人士估计,目前,我国较大的Android应用商店约十几家,而Android论坛则“多如牛毛”,不止几百家。APP应用商店的快速发展,也为用户选择上的带来了困难,几十上百家的应用商店,到底那一家更好更适合自己呢?何玺到现在也使用过十多家的应用商店,下面根据个人的使用经验,给大家介绍一下跟人使用感觉比较好的几款国内主流APP应用商店,供大家选择时做个参考。

何玺使用APP主要从以下4个方面进行考量:1、软件的界面是否友好(分类是否清晰,能否方便找到我需要软件)2APP资源是否足够丰富3、下载速度的快慢。4、下载的APP使用起来是否满意(装机成功率的高低,版本更新是否及时,有无广告)。以上4点,何玺比较在意后2点,即软件资源的丰富与否以及下载后的使用满意度。

一、安智市场

何玺最开始用的手机应用商店之一,在软件界面上,安智界面清新,分类明了;在软件资源上,大多数软件都能下载,但是当我需要下载某些热门游戏或者实用工具的时候,通过分类找起来比较吃力,通过搜索页无法找到,个人感觉软件资源的更新不够及时,资源还需要再丰富,可能是需要保证软件质量的缘故吧。下载速度还行,最好在wifi环境下下载;在下载使用满意度上,基本上能下载的APP能安装,用起来也不错。总得来说,喜欢安智市场的界面多于需求本身。

推荐使用星级:★★★★☆。

二、机锋市场

机锋市场是何玺经常使用的应用商店,在软件界面上,表现一般,分类上还不错,符合我个人的习惯;在软件资源上,感觉还是比较丰富的,更新也比较及时,有专门的汉化小组(这里不讨论盗版问题),大多软件都能通过搜索找到,我也比较喜欢机锋市场的推荐专题,做得不错,希望继续努力;下载速度在wifi环境下比较好,3g环境下一班,个人推荐再wifi环境下使用;在下载使用满意度上,部分下载软件不能够安装,能安装的软件使用起来不错,能装的软件广告有点多,但是不影响使用体验。总的来说,机锋市场是款不错的APP商店,我个人比较喜欢。

推荐使用星级:★★★★★。

三、3G安卓市场

3G安卓市场也是何玺经常使用的应用商店,在界面上,不是太喜欢酷黑的界面,除开颜色,其他还好;在软件资源方面,通过分类查找算方便吧,就是推荐的软件不是都是用户喜欢的,但通过搜索功能使用的话,感觉还是不错的,基本上的软件都能下;下载速度还行,wifi环境下优良;在下载使用满意度上,部分软件不能安装,能安装的软件使用起来体验不错的。总的来说,3G安卓市场也是一款不错的APP商店,值得安装。

推荐使用星级:★★★★☆。

四、安卓市场

安卓市场用过一段时间,感觉良好,大多情况下会使用。在界面表现上,简洁实用是我喜欢的,分类也不错的;软件资源上,个人感觉还是比较丰富的,更新也算及时,大多数软件可以通过搜索找到,专题上感觉还行,但是还需要继续改进;下载速度很好,优于其他;使用体验上,部分软件下载安装不上,能安装上的,使用起来不错,有广告,但是不影响体验。

总的来说,感觉不错,速度不错,是值得推荐的应用商店。

推荐使用星级:★★★★☆。

五、其他

何玺也使用了其他一些应用商店,比如优亿市场、N多市场、掌上应用汇、hiapk、地瓜等,有的感觉也不错,喜欢地瓜专注于游戏APP,基本的游戏能在上面找到,但是有大部分不能使用,是个问题。

总结:在界面表现上,各市场的界面都差不多,都采用了标签分类加列表展示的设计,标签上都是推荐,软件,游戏,排行或是下载管理以及搜索功能,列表排列着相应的软件或游戏,界面设计总体来讲大同小异,没什么特别的地方。

资源丰富程度上,3G安卓市场和机锋市场的覆盖面广一些的,3G除了软件游戏外,还有壁纸、音乐、铃声、电影的下载,机锋市场除了国产应用外,加入了社区模块,用户可以通过该客户端访问机锋论坛,这样也可以下载到其他机友分享的资源,其他应用商店软件资源一般,没有太多的特色,大多仅是收集了大量的国产应用而已。

在用户体验上,除开安卓网帐号登陆后才能使用软件外,大部分市场都不用登陆即可下载应用, 下载速度都相差不多,下载后的用户体验上(目前大多软件都是汉化的,这个问题必须考虑:),机锋、3G安卓市场好一些,其他的软件就一般。

PS:

对于载入速度和操作速度,也存在一定的客观因素,例如网络速度和手机硬件性能的影响(何玺使用的是电信3G网络和wifi,手机是摩托罗拉ME811),以上使用感受仅供参考,具体谁优谁劣,还需大家在使用中慢慢体会。

其实在实际使用中,大多是多个应用商店同时使用,一个没有到另外一个上去找,总能抓到你想要的。

2011-03-30

目前中国的LBS服务商只有40多家,远谈不上火爆,但由于其具有用户精准,互动性强,用户主动使用等特点,众多商家对运用LBS做营销的步伐已经展开,何玺和大家分享几个国内运用LBS应用开展的营销案例,看看别人是真名用LBS做营销的。

凡客签到活动

201010月,一场寻找“我是凡客”主题的签到(Check in)活动在网络上迅速传开。凡是在户外广告投放地点进行签到的网友,可获得我是凡客、韩寒王珞丹等系列勋章。

据了解,凡是冒泡网的用户,即可利用冒泡网的地理位置服务(LBS)方式,在北京主要公交站点和北京各地铁站等站牌广告位置使用手机“签到”,活动推出当日即吸纳上万人参与。

活动开展后,用户通过“签到”形式,记录身边的“我是凡客”画面,分享给新浪微博、开心网、人人网等社交网络上的好友们,线下线上双引擎推广,“我是凡客”、“凡客视频”等关键词曝光度大幅提升;“我是凡客”同名视频在VANCL官博的点击量已超过56万次,评论数超过12万条。

何玺观点:这个是一个典型利用虚拟勋章荣誉系统进行的营销案例,通过LBS将线下活动与线上推广紧密地结合起来,并充分利用微博、博客、视频、sns等社会化媒体,最大化的提升凡客的知名度。

优衣库虚拟排队对幸运数字的应用

周年庆、新店开张、节日优惠等促销活动时的排队盛况屡见不鲜,如果排队不受地域、时间限制,不用站在店外风吹日晒、焦急等待,那么忙碌的你是否愿意参加呢?

2010UNIQLO(优衣库和人人网合作推出UNIQLO L****Y LINE网上排队活动。从2010121010时在线上启动,参与者用自己的人人网账号登录活动页面,选择一个卡通形象,就可以用这个小人和其他人一起,在优衣库的虚拟店面前排起一串长长的队伍。如果恰好排到第10万或者第50万这样的幸运数字,还有机会获得iPhone4iPad、旅游券、特别版纪念T恤等意想不到的收获。

UNIQLO L****Y LINE活动曾经在日本创下14万人次、在台湾创下63万人次排队的纪录,而在人人网排队突破133万人次,所有参与用户都同步成为了优衣库人人网公共主页的粉丝。虚拟排队活动不仅为优衣库赚足了人气,也有效地促进了优衣库实体店的客流。

何玺观点:这是一个把论坛抢楼活动与LBS结合在一起的创意营销方式,通过设置比较有诱惑力的奖品,来充分调动人们对“幸运”的期望。133万人的队伍,证明了改活动的成功。

优惠券+LBS应对“千团大战”

糯米网是人人网推出的团购网站,人人整合资源,在团购基础上整合优惠券、SNS社区功能以及“人人报到”的LBS(地理位置服务)签到功能,推出了基于地图模式的优惠券业务,并在其网站主页增加了“精品优惠券”栏目,该栏目分为地图模式和列表模式两类。如果消费者选择地图模式,在选中的地区范围内,各种优惠券都被分类显示在地图上,消费者只需点击就能看到具体优惠内容,确认订购优惠券后即可直接去店内消费。

LBS签到与优惠券的结合,有两种模式:一种是消费者在网上签到后自动在地图的周边显示各个打折的商家;另一种是消费者在签到处直接获得优惠。例如可以在智能手机里下载“人人报到”终端软件,然后进行签到,消费者所在位置周围的餐厅折扣信息随即显现。

糯米网通过这个业务充分挖掘市场中不经常参加团购的优质商家,从而制造出新的利润点,打造出“社交化电子商务模式”的特色。

何玺观点:人人网优惠券+LBS的模式,通过开拓商户、挖掘用户需求,做满足用户需求的社区电子商务,是整合自身资源的一个比较好的方式,有资源的网站可以参考。

Miracle Mile Shop,谁是签到领主?

位于拉斯维加斯闹市的Miracle Mile Shop购物中心,通过在其大屏幕显示签到最多的Foursquare用户,来吸引人们光顾,由于胜出者会出现在大屏幕上,因此活动不单引来用户间的相互竞争,甚至变成了新闻事件,人们感到十分好奇,最新出现在大屏幕上的人是谁,成为街头巷议的焦点。

何玺观点:LBS除了通常的产品促销,企业还可以采用LBS这一最炫的网络技术作为传播媒介,策划营销事件。

何玺认为,LBS互动营销,其本质是多方基于资源的共享与互换,平台与商家、平台与用户、用户与商家。资源互换,LBS网站提供平台,商家通过该平台主动去发布优惠信息。优惠吸引用户,但单纯的签到效果并不好,签到后没实惠,兴趣就冷下去。商家推出的各种优惠信息以及平台推出的虚拟荣誉系统可以慢慢培养用户签到习惯,在用户养成了签到习惯后,会主动地获取各种LBS网站的活动信息前去消费,也可能主动分享其他LBS网站的活动信息。

3者之间的关系是资源的共享与互换。Lbs平台在给商家提供营销渠道的同时,也发展了新的用户,新的用户需要商家提供的优惠或者优质服务,平台提供商家的优惠券或者相关折扣信息给用户,用户也在平台分享其他的优惠信息或者享受平台提供的优惠券,用户帮助商家做真实的口碑传播,提出建议或意见,帮助商家提高或改进产品、服务质量,商家了解用户群体的真实需求,获取决策的依据。

国内LBS面对的问题是,1、用户群量级都小(百万级以下)2、用户群比较零散3、用户自主沟通互动方面氛围尚未建立4、用户主动分享了少。所以想要利用LBS开展互动营销,可能尚需时日,但不管如何,我们期待LBS的进一步发展,也期待LBS能够为我们的生活带来更多的便利。