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2011-03-04

32日,新浪公司对外公布财报,其微博用户总数已突破一亿,四个月内数量翻倍。腾讯微博此前也宣布用户数过亿。加上搜狐、网易等门户微博和饭否等其他独立微博,中国的微博用户数已经达到2亿以上,占总人口数近六分之一。

面对蓬勃发展的微博现状,目前大家最关注的是其商业模式,即通过什么方式来盈利。在美国,Twitter已经有一些尝试,而中国目前仍处于探索过程中。但我们如果认为微博很难获得盈利(或者说是获取可观的收入),是因为我们的思考陷入了思维定势,认为Twitter现在的盈利是怎样的,中国的微博客也是如此。

中国微博网站要实现盈利,就要有创新的勇气,不能简单的“C2CTwitter,更不能把Twitter的全盘做法都是“C2C”到中国,一定要有自己的创新模式。

这种创新模式就是走微改革和微商务之路。

如果微博客是在一个微商业的环境,一个大型微博客网站要实现商业收入是很容易的事情。

分析微博的商业模式应该先从微博的用户规模、情况及用户行为来对其商业价值进行分析,本文将就微博的盈利模式做详细探讨。

何玺通过研究和对比一些监测机构对微博的研究报告,微博的商业价值主要表现在以几点:

一、于微博平台:积累了庞大的用户群数据,用户就是平台的一切,用户无价。

二、于个人微博:积累众多粉丝,特别是用心经营的微博,将积累庞大的粉丝群,不管是@李开服 @蔡文胜 @姚晨 这样的名人,还是一些草根粉丝,只要用心经营的,目前粉丝有过千万的,最少的也上百万。以上数据还显示,65%的粉丝追随过品牌,74%风水因为喜欢而追随,相比其它社会化媒体而言,微博由于彼此交流的及时性,话题的共同性等,让微博的信任度最高。对个人微博来说,粉丝是无价的。

三、于企业微博(参考北京海纳互联网研究中心资深分析师贺海峰的专栏,中美微博发展现状与商业模型分析):

1、是企业信息发布平台。 戴尔从20073月开始使用 Twitter平台,即Twitter订阅戴尔的信息服务。据统计,戴尔在 Twitter通过打折信息提醒等服务,获取了100万美元营收。据悉,捷蓝(JetBlue)航空、Comcast、戴尔、通用汽车、柯达等多家美国企 业在采用Twitter平台同普通消费者交流,然后再出售相应产品。相关的案例表明,Twitter类的微型博客是一种更快、更有效、更经济接触客户的企 业信息的发布平台。

2、是企业的快速客服通道。 用户在对您的企业产品或服务发出了 质疑、请求帮助等信息时,对微博用户实时跟踪的企业便可以快速地了解到, 并通过微博或邮件或电话等方法回复,避免用户因为不满而大规模地在网上传播,快速解决用户的问题,能够较为有效地提高客户的满意度。

3、是企业深度了解消费者的平台。 微博是企业较好地聆听、 学习以及了解客户的有效平台。微博用户在微型博客上记录了自己日常的真实 想法、爱好、需求、计划、感想等,真实地表露了自己的消费需求、偏好、生活形态、品牌态度等,尤其是一定程度上能够了解消费者对产品的态度、需求和期望、 购买渠道、购买考虑因素,有助于企业深度了解消费者,从而制定或者优化产品策略、营销策略。

4、是企业口碑监测的平台。 对于企业的市场公关人员来说,互联 网上的“公关危机”就如洪水猛兽般袭来,令人胆战心惊。互联网特有的病毒式传 播,使得用户对某些产品或企业服务的负面言论、品牌的负面评价都有可能导致企业的公关危机。因而,广告主对微博用户的品牌口碑实时监测尤为重要。而微博平台具有的搜索功能,以及相关的实时监测功能,使企业能实时监测品牌的口碑成为可能。

基于微博快速增长和庞大用户群,以及其巨大的商业价值,我认为微博就是为web3.0时代的电子商务而生的,其商业模式可以往以下几大方面进行尝试:

一、打造粉丝电子商务平台:

团购+个人网店:2010年的团购有多火?不用我说了吧。目前团购网站基本成为了各个平台的标配。各平台为什么要搞团购?因为他们有流量!人们说,榜样的力量是无限的。新浪粉丝过百万的账户有多少个?十万的有多少个?我个人统计了一下,@姚晨每条微博的转发数,最少的几百,最多的几万。同样的,新浪微博排名第一的草根名微博@veggieg,每条微博的转发数,最少的几百,最多的几万。粉丝十万左右的微博,微博的转发数,最少的几十,最多的几千。这再次说明了微博强大的粘性(活跃度、关注度非常高)。

1微团购:给每个ID的专门的团购页面,方便其开展团购活动。谁不想赚钱?谁没有点兴趣爱好?谁没有一些资源?如果有一个渠道和通路能帮助我们赚钱,而且操作简便,谁会不愿意呢?目前正火爆的团购模式,页面简单,团购平台只需要制作一个团购模板,然后由用户自行开展团购业务,效果肯定很好。

2微网店:借助团购模式,发展移动网店。微博的另外一个特点就是移动性强,用户粘性高,当团购业务帮助人们赚到第一桶金的时候,微博平台可以拓展其商务特性,发展移动网店,帮助用户赚钱。当粉丝电子商务平台成长成熟以后,微博的盈利也就不是问题了,至于如何盈利,可参照淘宝目前的盈利模式。对于微博平台来说,促进了用户维护、创造博客的特性,微博将不再是一种新鲜应用,而成为一种商务应用,其粘性将大大增加(一个能帮助自己赚钱的工具,谁愿意丢掉呢?)。同时,也能促进其他用户的积极性,积极维护博客,积极与粉丝互动,积极开展有价值的商业活动或者主题,形成良性循环。但是商务活动也面临一个信用体系的监督与维护问题,可参照淘宝信用体系。

二、打造WEB3.0时代的社交网络平台:

LBS+SNS:当下欧美流行的互联网应用加上社交网络的粘性,能够让微博平台具有更大的延展性。

1LBS:粉丝的忠诚度是需要维护的,维护可以通过互动活动,也可以通过更为直接的利益来进行驱动。开发类似Foursquare的签到应用,并把签到服务与用户互动联系起来,通过签到,给予粉丝相应的荣誉,同时,荣誉能够换取相应的特权,比如团购能打折,定期免费领取礼物,高等级会员的专享标志等。

2SNS:可以拷贝开心网等SNS网站的模式,开发属于自己的应用插件,以增加用户粘性。

以上应用成功的情况下,可根据平台用户的盈利情况,收取平台管理费,或者交易佣金来盈利。

三、打造WEB3.0时代的自媒体展示平台

微博自发性、原创性、病毒传播的特性,决定了其作为新闻源,话题中心的角色。所以可以通过开发、丰富其表现形式,让每个微博用户都可以通过自己擅长的方式来把个人微博打造成为一个自媒体平台。

比如语音微博,其作为新浪微博推出的特色业务,所有用户在手机号码绑定新浪微博账号后,均可通过拨打语音微博号码注册、录制、发布语音微博,同时还可收听自己已经发布的语音微博,每条录制时间限定在一分钟之内。语音微博发布成功后,将会同时在新浪微博发布该条语音链接,点击播放按钮即可收听该语音微博。王菲通过语音微博方式,先后上传了三个自己录制的语音作品。截至220日早间的统计数据,她发送的这三条语音微博转发量超过5万条,评论近3万条。创新工场CEO李开复则在其语音微博上演示了让人惊奇的口技绝活,影视新星王珞丹在微博上俏皮献唱,都赢得网友阵阵喝彩。李开复在微博中表示,语音微博的受欢迎程度要超越文字,原因在于:1、非语音:唱歌、音乐、可爱动物。2、适合耍嘴皮:相声、笑话、口技、朗诵。3、特殊内容:名人说错话。资深IT分析人士陈永东表示,语音微博的兴起,有可能出现越来越多的“微博广播电台”,着迷者会长时间地进行个人兴趣话题的广播。也可以为草根提供走红的舞台。而且还能促进普通话的普及。

平台为用户提供一个广告展示页面,网络商店,根据用户的盈利情况,收取平台管理费或者交易佣金实现盈利。

四、通过为企业开展监测服务收费

微博通过技术手段对不同品牌、不同产品的消费者需求进行记录与统计,对品牌或产品的评价进行分类记录与统计,形成相关的监测服务,为企业实时了解用户需求与品牌口碑提供动态工具。 通过卖“具有真实价值”的报告来盈利。

五、品牌广告收入。微博通过建立大平台,依靠较多的用户量带来较多的点击率,可以吸引品牌广告的投放。据尼尔森公司数据显示,09 4月份,twitter 美国用户达 1700 万,全球用户达 2400 万,与去年相比增长了10 倍,而到 10 月份,其用户已经达到了 5000 万,在短短的 4 个月内又增长了一倍多。四月份,twitter 发布日语版本,在网站首页右上角推出了面向所有日本用户的大横幅广告,未来将会逐步在其它国家推广。此外,据戴尔公司表示,截至到 2009 6月份,twitter 服务为戴尔带来了超过 300万美元的收入,消费者通过twitter进入戴尔网站进行购买。尤其是在过去的半年内,戴尔公司通过 twitter获得的销售收入达100 万美元。但是由于社交网站有低广告响应率的特点,因此广告客户也会慎重考虑在像微博这样的社交网站新开的论坛上打广告。

六、通过APP等形式,和其它网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群,建立类似于搜索等方面的工具,把大量的用户群转移到其它网站上,进而和其它网站进行广告分成。

七、用户数据库盈利模式。在微博中,众多的用户公开隐私观点,而这些用户数据和信息数据都值得深层次挖掘,因此,可以对想利用微博进行营销公司提供有价值的数据和信息,让营销者可以批量 follow 这些用户。例如,戴尔就通过网络监控公司 Visible Technologies twitter上监控以掌握其用户对公司产品的反馈。

八、对企业用户进行收费。建立品牌ID商城,通过认证,入场费以及收取交易佣金来获取盈利。

九、营商分成。随着 3G 的正式商用,移动媒体将迎来快速发展期,而微博天生就具有完全和移动介质良好融合的特点,这样就可以和移动运营商进行流量和短信分成。例如,twitter 的大部分流量来自手机——手机互联网和短信。

以上9种盈利模式,何玺最看好粉丝电子商务,何玺认为其将成为WEB3.0时代的经典商务模式。

2011-01-24


去年的时候,何玺曾写过一篇关于KikWhatsapp这些免费即时通讯应用的博文。当时,kik的火爆让我认为kik模式进入中国,只是时间和和谐的问题。而现在,kik模式来了,国内诸多kik模式im应用的井喷,将免费跨平台im应用这股浪潮推向了国内。

去年4月,国内创业公司小米科技就发布过一个叫做米聊的基于手机通讯录的im应用。由前Google、微软、摩托罗拉、比亚迪、百度、金山、联想、阿里巴巴等公司精英员工所组成的创业团队,将米聊打造的与kik几近雷同。

同时盛大也赶上了潮流,发布了KiKiKiKi同样可基于本地通讯录直接建立与联系人的连接,并在此基础上实现免费短信聊天、来电大头贴、个人状态同步等功能。但kiki目前还处于内测期,需要在其首页填写个人信息获取内测邀请。

而就在前段不久,国内网络巨头腾讯也加入了kik模式的国内复制大军,发布了自己的即时通讯IM,微信。

跨平台、发信息、图片,一切零资费,只是其中产生的GPRS流量费由运营商收取。如同天上掉下来的馅饼的kik在上线后仅15日便吸引了百万使用者。要知道,Twitter用了两年的时间才达到了kik发布15天的规模,即便是Facebook,也用了9个月。

肯定有人要问了,kik与手机QQ同样都是手机im应用?有什么不同呢?何玺来告诉你,不同的便是,手机QQ是基于用户好友的社交网络,而kik则是基于手机通讯录的社交网络。手机QQ虽然有着强大的装机量,但毕竟与kik是截然不同的,就如同手机QQ不能代替手机短信一样。因为手机通讯录是更具底层意义的社交网络,其优势就在于真实的好友网络,与现实生活联系得更为紧密。

简单来说就是,有了kik模式,从此以后你用手机发送短信、彩信、甚至于群发信息都是零资费。对于用户来说,我们每月便可省下几元或者十几元的短信、彩信费用。而对于国内三大通信运营商来说,短信作为一大增值业务,损失的可能是几十亿近百亿。当然,现如今国内外的kik模式im应用仅限于部分中高端手机。

何玺认为,在移动互联网时代,类似于kik模式的这种im应用会有很大的市场,因为它给我们用户带来了方便与实惠。但如果站在传统通讯行业的角度来看的话,kik模式却充满了敌意。随着移动互联网的普及与不断强大,互联网行业分流传统通讯行业是必然的趋势。只是,传统通信行业眼睁睁的看着自己的“奶酪”被他人蚕食,会坐视不管吗?

2011-01-19

要说当今在欧美移动领域最热门的话题有哪些,AR当仁不让属于其中最热门之一。虽然AR在国内尚处于起步阶段,知者甚少。但何玺认为,这一以计算机为主的综合技术,用不了多久便会席卷国内。

AR(Augmented Reality),增强现实,也有人称AR为混合现实。简单的来说,AR就是借助计算机技术和可视化技术,从而产生一些现实环境中不存在的虚拟对象,并通过传感技术将虚拟对象准确“放置”在真实环境中,借助显示设备将虚拟对象与真实环境融为一体,并呈现给使用者一个感官效果真实的新环境。如若要用一句话来总结增强现实的话,AR就是将虚拟的信息应用到真实世界。

当我们几个朋友在一起讨论的时候,常有人拿ARVR相比。其实,AR作为近年来国外众多知名大学和研究机构的研究热点之一,不仅在与VR技术相类似的应用领域。且由于其具有能够对真实环境进行增强显示输出的特性,在医疗研究与解剖训练、精密仪器制造和维修、军用飞机导航、工程设计和远程机器人控制等领域,具有比VR技术更加明显的优势。

比如某一天,你走在北京的某个街道迷了路,你只需要拿出你的手机,打开AR应用,启动你的摄像头,对准身边的某个建筑物,然后,AR应用就会根据GPS、电子罗盘的定位、定向信息,给出你当前环境的详细信息,然后,你能够在屏幕上找到哪些房子正在出售,能够找到附近有什么热门的餐厅、酒吧或商店,哪里有诊所或银行ATM机,甚至还能够找到哪里有公司招聘,哪里的商品正在打折销售、地铁离你多远等。

“虚实结合、实时交互、三维定位”。AR的三个新特点正在吸引越来越多用户的注意。对3G终端厂商以及软件开发者来说,全新的应用趋势正逐步在世界范围内形成。不仅是3G运营商,其他众多的手持设备厂商也在逐步的受AR影响,SONY就曾发售过一款采用“增强现实”技术的专用游戏“EyePet”,通过PlayStationEye摄影机,融入真实环境,让玩家以自家卧房或客厅为舞台进行深度互动。

同时现阶段,国内正在研究基于增强现实技术的圆明园景观数字重现方面的应用。该应用开发成功后,游客把手机摄像头对准圆明园遗址,就能够看到其被破坏前的原貌,了解到该建筑的所有信息,包括何年何人主持建造,所用建筑材料,何年因何被入侵者破坏等内容。

AR技术可谓全面的提高的用户体验,同时,对于用户群的拓展来说,AR同样有着汗马功劳。在以前,只有年轻人才能通过移动互联网寻找到自己的信息,而当有了AR以后,其简单直观的页面与操作,得到周边的环境信息便成为了轻而易举的一件事。

同时,在web3.0时代,AR的高度虚拟增强现实效果,交互性以及3维定位功能,其极高的参与度与真实性将极大的调动了广大受众的积极性。AR也为互动营销、口碑传播行业发展带来了巨大的商机,它创造出全新的用户体验,在一种轻松活跃的环境中,使用户与品牌产生零距离的接触。AR技术凭借其灵活性、交互性和它所带来的高关注、高参与、病毒传播性等优势,无疑将成为web3.0时代全新的互动广告解决方案。

何玺认为,AR的市场规模,预计3年内,国内将达到20个亿。但是飞速发展的背后,问题必定会接踵而至。个人认为AR技术以及各种应用将很快占用无线网络的带宽资源,如若这一需求呈现出爆发状态的话,网络运营商便不得不面对网络拥堵而带来的烦恼。为了AR这一金矿,不管是运营商向LTE网络升级,还是传播行业的客户推荐及应用,赶早不赶晚。

2011-01-11

“一个传播媒体,普及到5000万人。收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,而微博只用短短的十几个月。”

正如我在上一篇文章中所说到的,不管是否能被称为一种“媒体”,微博都已经成为一股不可忽视的强大的舆论力量。可以毫不夸张的说,2010年的中国已经正式进入由微博所打造的“媒体”时代。

写一条微博,只需要最多140字即可;发一条微博,或许用不了1秒钟;正是这140字加1秒钟,造就了微博简单、便捷的特点。也正是如此,微博更像是一个永不闭幕的“新闻”发布会,而我们每个用户都是这个发布会上的新闻发言人,一不小心我们就会成为“微博控”。

其次,微博还有着另一个显著的特点,这便是能够迅速且及时地将信息传递到每一位受众的显示器上,有业内人士用“One to N to N”的裂变公式来形容微博的传播方式,而这种传播速度是几何级的。

作为一种新兴的媒体,何玺认为,微博有着其他的媒体所不可比拟的优势。记得曾今看到过一条微博,有人说:“自从有了微博,现在大家都是记者了”。个人认为准确但不够全面,因为随着移动互联网与发展,手持移动终端的普及,每个人都会是一个媒体,每个媒体有着各自不同的价值观,只是不同的媒体影响力是不一样的。

对在微博上具有影响力的案例分析显示,案例涉及的事件中,以涉及个人的案例居多,占25%,其中娱乐明星更是最易引起众多微博用户关注的焦点。

与此同时,随着以微博为事件传播的加速,微博在商业价值方面也的潜力也正在慢慢显现出来,正逐渐成为帮助商企进行营销或品牌推广的平台。现阶段,在微博中已不难看到一些企业利用微博主人的粉丝群在人际关系网络中传播。但何玺预计,随着用户忠诚度的不断提高,在不久的未来,推出微博的门户网站有可能会尝试性地放入植入性广告。

何玺认为,微博的“自媒体时代”已经到来。现阶段微博已成为越来越成为网民爆料的首选方式,已成为越来越多企业进行品牌宣传与口碑营销的利器。但需要注意的是,不仅仅是微博,对于任何一个新媒体来说,内容始终是最重要的,因为只有真正独一无二有价值的微博信息,微博的“自媒体”之路才能走得长远。

2011-01-07


已是2011,但不得不再回过头去说说2010。因为俗话说的好“不了解历史,便无法展望未来”。说回到2010年,互联网行业最火的莫过于微博了。微博到底有多火,何玺带你来看一组数据。

2009年,国内仅拥有800万微博用户。到了2010年,微博开始呈井喷式发展,微博注册用户数量达到7500万。同比09年增长达到837%。易观智库预测,2011年,中国微博注册用户将达到1.45亿。同时,微博行业在访客数量上的增长也十分惊人,2010年全年的增长率达到259.5%,在201012月行业访客数突破1亿大关。微波行业全年的平均活跃访客比例为36.33%,访客黏度已远远超过了SNS类网站。

微博的火热让国内各大门户网站几乎同时推出微博产品,新浪、搜狐、腾讯、网易,各门户巨头们都争抢微博这一“香饽饽”,这股热潮与当年博客的兴起有过之而无不及。在诸多明星、政客、传统媒体与企业开通微博,数以千万计的人们开始依赖微博这一网络平台后,微博对互联网舆论格局产生了巨大影响。

不管是否能被称为一种“媒体”,微博都已经成为一股不可忽视的强大的舆论力量,成为网民爆料的首选方式。2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中,微博首发的就有11起。显然,微博已经成为一股不可忽视的强大的舆论力量。

匆匆的走过2010这一“微博元年”,不难发现,微博的发展走到了一个十字路口。微博是将走向“康庄大道”的平台?或是成为只赚人气不赚钱的Web3.0应用?

个人认为,微博发展的关键在于开放。在去年的中国首届微博开发者大会上,国内微博领跑者新浪联合数家投资机构共同建立中国微博开发者创新基金,新浪微博开放平台随之应运而生,紧随而至的是腾讯微博开放平台向第三方开发者伸出橄榄枝,开放已经在国内微博行业初露了苗头。且现如今,新浪微博正在尝试性的进行口碑传播。

“微博虽小,但却精悍”。何玺认为,未来,微博对中国传统舆论格局的影响还将继续增加。随着国内微博平台对开放的态度认可,微博势必发展成为一个大平台。心有多大,微博就有多大!

2011-01-04


新年交接之际,海外传来消息。美国社交网站Facebook,其流量已超过搜索引擎巨头Google(谷歌),从此Facebook成为了全美访问量最高的网站。另外有消息称,Facebook获得了来自高盛的4.5亿美元和Digital Sky Technologies5000万美元注资,并指Facebook有意于2012年上市。

英国分析公司Democracy数据报告。在短短的20分钟里,Facebook共有100万条连接被共享、132万张图片被评论,148万条活动邀请被发出,159万条wall post被发布,185万条状态更新被贴出,272万张图片被上传,463万条信息被发送,具体数字还在不断增加中。

Facebook良好的增长势头让超过25%的投资者以及潜在投资者表示他们对Facebook很感兴趣。超过5亿用户的Facebook,让其在2010年的11月份创造了全美8.9%的流量。“得用户者得天下”,这句话用在Facebook身上再合适不过。“年仅6岁”的Facebook再次创造了互联网神话,且再次验证,用户为王必是互联网企业未来发展的一个趋势规模。

个人认为,其实Facebook呈现的是一种立体话的社交模式,这也是Facebook受亿万用户喜爱的最主要原因。一个曾经只是分享照片和联系朋友的小型社交网站,却把握住了Web3.0与移动互联网两大趋势,成就了这一立体社交网络模式。每时每刻,随时随地,Facebook让网络与人类更加紧密的融合到了一起。

对于国内大多数SNS使用者来说,Facebook未能进入国内市场是一个遗憾。但这并没有影响到大家对Facebook的喜爱。前段时间,Facebook创始人扎克伯格中国行与中国移动董事长王建宙、新浪的曹国伟这些国内强势运营商和媒体平台会面,无疑显示出,未来社交网站也将占据互联网主流地位。

虽然SNS在国内市场还有待成熟。但在2010年,社交网站的声音来得比往年都大,谁又敢说SNS社交网站经营模式不会在2011年出现新的格局呢。

何玺认为,立体社交网络将带来SNS社交网站经营模式的改变。简单的来说,传统的网络营销亦将趋于立体化,成为立体网络营销。一个品牌进行网络营销时,不单单限定于网络或者某一个媒体,当然也不仅仅是某一类媒体。应该是平媒、网络媒体、纸媒、户外、电视媒体、广播媒体等综合运用,从而打造立体化、网络化的品牌营销。

从门户时代,到搜索引擎时代,再到今天的Facebook流量称王的社交网络时代。Web3.0时代匆匆的来了。互联网总能给我们带来惊喜。“平地惊雷,一举成王。”Facebook告诉我们,创新为王,用户为皇,长江后浪推前浪是一个永恒的定律。

2010-12-30


回首即将过去的2010年。毫无疑问,移动互联网是当今信息产业竞争最为激烈、发展最为迅速的领域。作为五大趋势(3G+社交+视频+网络电话+日新月异的移动终端设备)的融合,移动互联网的“日益强大”,在改变了移动智能终端制造领域与电信业游戏规则的同时,给监管机构也带来了极大的挑战。

随时、随地。移动互联网的“疾跑”,加快了信息的传递速度。就拿微博来说,20109月新浪发布《中国微博元年市场白皮书》显示,仅20103月至6月,国内微博市场月覆盖人数从5452.1万人增长到10307万人,月度有效浏览时间从761.07万小时增长到3035.69万小时,可以通过电脑、手机等客户端即时发布消息的微博可谓改变了网络舆论载体格局。

随着微博影响力的扩大,现阶段已经逐渐发展成为介入公共事务的新媒体,成为网络舆论中最具影响力的一种,改变了传统网络舆论的力量对比。实现了对突发事件的“现场直播”,通过手机等无线终端,每个人都可以轻而易举地成为信息发布者,不断带来大社会震动。

回到主题,何玺想说的是,移动互联网的发展让用户的个人隐私不断受到威胁,同时也在对国家信息安全、企业发展、各种机构造成冲击。国家信息安全面临数据跨境流动、关防失灵等诸多挑战。企业遭遇网络打手、真假负面信息遍布于网络。通信业务的极大繁荣,让发生于固定互联网领域内的网络中立争议开始向移动互联网蔓延,从而成为社会各方关注的主题。

如何面对移动互联网的壮大而带来的舆情监管难现象?如何规范日益泛滥的网络炒作、网络打手行业?如何引导网民理性建言同时又不限制公众表达权?

现阶段,种种社会问题使网络言论常显得十分尖锐,加之移动互联网让信息传递变得更加迅速,因此网络舆情监管的难度便大大增加了。发帖跟帖审核、敏感词过滤、删帖封号。现如今的舆情监管舆情监控手段还处于萌芽阶段,企业以及各种机构,对于网络打手做制造的负面信息尝尝无从下手,面对渐热的移动互联网,根本不可能达到“舆情监管”的目的。

在即将到来的2011年。何玺认为,由于移动互联网的发展,门户网站的影响力将逐渐消退,微博将逐渐成为网络舆论的主要载体。亦是因此,移动互联网将使网络舆论影响力越来越大,因此何玺以为,在政府管理部门对于网络舆情的监管方向逐渐明确的今天,企业以及各组织机构,对于现如今渐热的移动互联网,更应加强舆情监管。

2010-12-22


随着智能手机、掌上电脑和一些无线终端设备的普及,加之国内3G网络的覆盖面不断扩大。电子商务也随之被“移动”了。国内的电子商务市场现在正值壮年,发展中的国内电子商务市场让消费者不再孤独的享受购物,随着而来的,是移动电子商务的“爆发”。

作为因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术的完美结合,移动电子商务让现如今的人们可以在anywhereanytime进行购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等等。

通过查阅《2010()中国电子商务市场数据监测报告》,惊讶的发现,截止2010年上半年,国内移动电子商务实物交易规模已达到13亿元,移动电子商务的用户规模也已超越5000万。英国某公司对调4000名客户进行了调查,结果显示,他们当中有10%的人通过手机或其他移动终端设备购物。而在美国类似的调查表明,近三分之一的人通过手机购物,在圣诞节期间,通过移动设备购物的总花费超过100亿美元。

即便部分人对于类似的这种调查方法有着质疑,但谁也不可否认移动电子商务的巨大潜力,且现如今,移动电子商务正向我们走来。所有的结果无疑都在说明一个问题,移动电子商务正在走向主流。

当用户手中的智能手机遇上电子商务,它便不再是一部普通的只能打电话发短信的手机,而成为一个“移动商店”。这个“移动商店”的发展以及壮大,将成为众多从事电子商务的互联网企业的必争之地。

随时随地、便捷灵活,这就是移动电子商务。何玺认为,需求促进发展,web3.0时代的电子商务-移动电子商务,在不久的将来,移动电子商务会和Web3.0的互联网应用(微博、kik等)紧密结合,成为人们生活中重要的一部分。移动互联网应用作为移动电子商务平台的基础设施,通过移动互联网的发展,今后的移动互联网应用也将会是互联网的发展基础。

何玺认为,移动电子商务借助移动无线网络的优势,与传统电子商务相比,有着诸多明显的的优势。尽管目前移动电子商务在国内的发展还有这一些问题,但随着其飞速普及,何玺坚信,未来电子商务市场势将被“移动”。

2010-12-21

KikWhatsapp,当下火热的跨平台手机移动IM应用。我不敢武断的说所有玩智能机的人都熟悉Kik或者Whatsapp,但如果按现在的发展势头持续下去的话,KikWhatsapp “引爆”中国也就只是时间与“和谐”问题了。

简单、易用,是Kik最大的特点,正因如此,以至于Kik被形容为“单调”。这一由黑莓前员工Ted Livingston(泰德·利文斯顿)创业而做的基于通信录的IM软件。自从1019日被发布到BlackberryiPhoneAndroid三个平台上后,仅半个月的时间,注册用户已达百万,一个月后便达到250万,时至如今,Kik仍然保持一个爆发式的增长势头。

Whatsapp看起来则是Kik的延伸发展版,推送的及时性、可分享图片等更多的功能让Whatsapp紧随Kik的步伐在iPhone热门付费应用名单排名升至前三。

首先要说的是,无论是KikWhatsapp,或是PingChat,基于通讯录的免费跨平台的聊天软件的火热不无道理。信息可以跟短信一样即时的到达,简单的操作方式让用户更加易于上手。利用用户手机上的通讯录,使其如同病毒一般传播的方式,对于BlackberryIOSAndroid用户来说,都有着致命的吸引力。

但说到其在国内的发展,不得不说其现阶段最主要的威胁属于黑莓RIM的集成IM软件BlackBerry Messenger(简称BBM)。Kik迅猛的增长势头对RIM来说是显而易见的威胁。因此Kik“顺理成章”的被RIM以“侵犯用户隐私”为由从App World中下架。AndroidiPhone用户目前还能在marketstore里下载Kik

在国内,KikWhatsapp用户大多为互联网人士,普通智能手机用户使用的数量极少。网上有反馈信息称,国内部分地区的Kik客户端已经被运营商和谐。何玺认为,KikWhatsapp这一类基于通讯录的免费跨平台的IM软件,在国内被和谐是迟早的事。因为它们的火热将直接影响到了国内电信运营商巨大利润的增值业务-短信&彩信。

不过即便KikWhatsapp无法在国内很好的生存下去,个人认为它们的“走一遭”还是很有意义的。最起码,KikWhatsapp说明了,国内用户对这种简便有效的沟通方式还是有着巨大的需求。

拿到用户的手机通讯录,不是一件容易的事情,也是很多应用厂商想做但却力不从心的事情。基于通讯录来做移动IM,相信在国内没有人比腾讯更有优势。但是,“头上顶着”通讯录的旗号来做移动IM,还是比较敏感的。

2010-12-16


LBS,英文全称Location Based Service,即移动位置服务。LBS主要是通过2G3G无线通讯网络来获得终端用户的位置信息,在地理信息系统平台的支持下,为终端用户提供的一种移动增值业务。现阶段的LBS,首先是确定移动设备或用户所在的地理位置,而后提供与位置相关的各类信息服务。LBS需要借助互联网或无线网络,在固定用户或移动用户之间,完成定位和服务两大功能。

09年之前,大多数人对移动社交的理解只停留在移动即时通讯软件上面。但仅一年时间,随着微博的发展壮大,加之LBS的疾步追赶,网络社交发生了本质的改变。

与微博一样,被业内人士认为同是杀手级应用的LBS(移动位置服务),虽同样有着诸多的追捧人群、巨大的市场潜力和良好的盈利前景,但最近几年来却一直发展缓慢。不过, 随着产业链的完善, 移动位置服务市场有望日益壮大。互联网的繁荣发展是因为实现了人们在现实生活中的需求,当技术、行业等因素已逐步满足LBS的发展,LBS的壮大便只是时间问题了。

被称之为杀手级应用的LBS,显然是众多互联网应用中最能体现手机及时性、贴身性特征的应用之一。尽管有数据显示,目前国内手机LBS的市场占有率并不高,但是也有调查显示,对LBS感兴趣并且想要尝试的用户数量已超过50%。总的来看,LBS的发展,无论是对个人生活品质的提高,还是对商家来说业务的开展方式来说,都将带来极大的改变。

回顾LBS在国内的坎坷之路,早在2002年底,中国移动便开通了位置服务。联通紧随其后,03年在其CDMA网上推出“定位之星”业务。而中国电信和中国网通似乎也看到了位置服务诱人前景,启动在PHS(小灵通)平台上的位置服务业务。

但是由于当时移动通信的带宽很窄、GPS的普及率比较低,最重要的是市场需求并不旺盛,所以,几家大的运营商虽然热情很高,但是整个市场并没有像预期的那样顺利启动,在一个很长的时间内,都是无人问津。

但随着现阶段3G的普及和流行,我国的LBS服务将会越来越完善。街旁,领地,开开,切客,冒泡,邻讯等等,正逐步成为用户追捧的LBS产品,国内门户网站网易也推出网易八方,且近期有传新浪微博同样看好LBS市场,欲推出“微博这里”LBS服务。

以单身青年为主力使用群体的中国LBS网站,正在争先控购的争抢这一块领地。LBS平台化发展日益展露,何玺相信,同为“杀手”,用不了多长时间,LBS即将在中国爆发!