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2019-04-25

4月24日,realme创始人李炳忠发长微博《在巨变的时代我们越级向上》,正式宣布realme即将进入国内市场。

对即将回归的realme,玺哥并不看好。

国内智能手机市场已是一片红海

当前,全球智能机整体出货量呈下降趋势,国内千元机市场竞争空前激烈。

据市场研究公司Counterpoint的最新报告,2018年的全球智能手机出货量下降4%。第四季度下降了7%。国内,据中国信通院发布《2019年3月国内手机市场运行分析报告》显示,2019年1-3月,国内手机市场总体出货量为7693.1万部,同比下降11.9%,其中4G手机7331.7万部,同比下降10.5%。

在智能手机整体出货量呈下降趋势下,手机市场两极分化现象则越加明显。据IDC发布的2018中国市场手机跟踪报告数据显示,中国前五大手机品牌为华为、OPPO、vivo、小米和苹果。这五大厂商瓜分了87.5%的市场份额,中小厂商的生存空间越发狭小。

自从2017年开始,国内手机市场就开始了大洗牌。锤子、金立、乐视等厂商已在残酷的竞争中倒下。联想、魅族等品牌也是在夹缝中求生存。

而一直都备受手机厂商关注的“千元机”市场,竞争更是空前激烈。据统计,2018年6月,国内线下渠道的千元机机型已经多达31款,其中,华为与荣耀这两大品牌占了11款;vivo、红米各4款;小米和三星各有一款。时间进入2019年,千元机市场的竞争更加白热化。小米宣布将原红米系列独立运营,以Redmi新品牌形象拉开与荣耀全面竞争之势。vivo在Z1、Z3等千元机型上尝到甜头后,推出了主打性价比的iQOO子品牌。

Realme此时回归国内市场,可谓是跳进红海,出路难寻。

“敢越级”的realme,实力其实很一般

在宣布回归的微博里,李炳忠对realme海外市场的开拓成果非常强调。但事实上,realme在国外的表现,并没有李炳忠所描述的那么好,甚至只能用“一般”来形容。

李炳忠很想给外界造成一个印象:realme诞生一年来,已经迅速进入了多个国家各地区的市场,这种“很快”的势头必然给realme带来强大的竞争实力。但玺哥却不得不提醒一下,“快”并不代表“好”

从官方透露出来的消息看,目前realme已经进入印度、印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国等市场。Realme手机开始销售7个月就“收获400多万用户”。但这样的业绩在与友商一对比,称不上什么出色的表现,最多只能说是“一般”而已。

用数据来说话。据媒体报道,自2018年5月正式成立以来,realme在印度市场的最好成绩是在2018年Q4季度进入印度手机市场的第四名,出货量刚刚达到400万台水平。在其他市场,暂时还没有比较突出的报道。与realme在印度市场同台竞技的国内厂商不少,小米就是其中一个。2018年,小米几乎每个季度的出货量都要接近甚至超过千万台水平。凭借红米品牌的发力,小米全年在印度市场稳居了销量第一位置。其红米5A和红米Note5/Pro系列都成为该年度印度市场最畅销的产品。

另外,vivo在印度市场也表现抢眼。借助极受欢迎的V11和V11Pro两个机型,vivo仅在第四季度就实现了79.6%的同比增长,紧跟小米和三星在印度市场排名第三,全年出货量超过1400万台。

与小米、vivo等对手相比,realme的产品不但价格偏低,而且销量也远远不及。李炳忠反复强调的“海外市场业绩”,其实并没有给realme加什么分,也无法为其重返国内市场带来多大的助力。

缺少核心技术的realme难有作为

李炳忠在长微博中说,回归国内市场,realme的实力是“能越级”。

李炳忠认为,realme“敢越级”是因为,有创新基因、成熟的供应链和技术。但在玺哥看来,就realme引以为傲的这3点上,它其实并么有多少优势。

尽管李炳忠对“创新基因”反复强调,但实际上,realme在创新方面并拿没有什么过人之处。回顾realme过去一年在海外的的历程,其推出的产品包括realme1、2和3。这三款产品在印度市场卖得还算可以,但细观之下,皆为与市场其他厂商呈现出高度同质化的产品。以去年发布的realme1和realme2为例,除了在外观上采用了“钻石图案”设计、符合印度本地审美文化外,在配置上并没有突出之处。其骁龙450处理器,被许多用户评价为“想流畅打个游戏都难”。至于在宣传中重点强调的后置指纹识别和AI美容,只能说是常见的大路货功能,毫无亮点可言。

李炳忠的“创新基因”之说,显然有些言过其实。

供应链能力方面,人们对4月10日发布的OPPOReno印象深刻。在之前的很长一段时间里,OPPO方面都称其宣传的“旗舰版”会有充足现货,结果到发布那天大家才发现,搭载骁龙855、以及“10倍变焦”的旗舰版跳票了。OPPO方面能提供现货的,只是CPU换成骁龙710、并且“阉割”掉了10倍变焦功能的“标准版”而已。这番操作,被舆论普遍理解为OPPO方面为掩饰自身供应链能力不足的表现。同为OPPO旗下的realme,在供应链上能比Reno做得更好?玺哥很怀疑。

再说技术方面,即便是realme的母品牌——OPPO,近两年来也因为在核心技术上投入不足,在市场上有些被动。2018年,vivo通过连续推出NEX、X21、X23等技术密集型新型号,实现了技术、市场上的双双突破。而缺乏核心技术研发能力的OPPO,虽然推出了FindX等机型,却说不上成功。自身就缺乏核心技术的OPPO,又能为子品牌realme提供多少技术支撑?

创新上无过人之处,供应链、技术上也不占优势的realme,拿什么来对标其他友商?

在技术方面,荣耀凭借背后华为的强大研发能力,在拍照、AI、游戏流畅度上都有上佳表现,至今已几乎占据千元机市场半壁江山。在性价比方面,vivo已经明确表示要以iQOO为引领,在线上市场发力。而小米旗下的Redmi更是誓言要“死磕”性价比。

在千元机市场这个红海里,玺哥真的看不出realme的优势在哪里!

玺哥认为,在前有技术天王荣耀的重压、后有“性价比之王”Redmi的围堵国内千元机市场,回归的realme最多能抢一些魅族一类的市场,很难对全局造成什么大影响的。恐怕也无法成为OPPO理想中的“冲量”品牌。

而且,以realme在海外市场拼性价比的表现来看,缺乏核心技术的realme回归国内市场后,最多也就是性价比手机中的二等“打手”而已。

2019-04-22

在三星Galaxy Fold折叠屏手机即将在北美发售之际,提前拿到评测机的媒体发布消息称,该机在实测中故障频出、软硬件两方面都问题多多。

最新消息则显示,三星中国方面已取消Galaxy Fold折叠屏手机原定于4月25日在上海举行的中国区发布会。官方给出的原因为场地原因所推迟,并表示推迟时间待定。

Galaxy Fold推迟发售,或成大概率事情。

三星Galaxy Fold折叠屏手机故障频出

据报道,三星Galaxy Fold在硬件方面的问题主要是屏幕、铰链,以及设计问题。

据报道,Galaxy Fold的的折叠屏幕特别怕碰擦、怕划痕。测评者纷纷表示,这块屏哪怕用指甲轻轻戳一下,也会留下一个无法复原的“小坑”,只用了不到一天时间,整块屏幕表面就变得凹凸不平,完全没有“一流手机”应有的水准。

若只是有表面划痕的话,还在用户可忍受范围内,但Galaxy Fold出现的故障远不止于此。大家发现,三星这款当初宣称能折叠20万次以上的屏幕,才用了十几个小时,就在中间折叠线处出现了黑屏。此外,还有多位测评者表示遇到了闪屏问题。在打开成平板状态使用时,两边屏幕还有刷新率不一致的现象。

有问题的不只是屏幕,还有铰链。测评者们抱怨称,Galaxy Fold中间结合部的铰链结构,并不是像大家期待的那样顺滑稳固,两个屏幕在折叠时也不能很好的贴合。为了解决这个问题,三星在屏幕下使用了两块强力磁铁,用来将两边屏幕贴合在一起,以免出现缝隙。

这种粗糙而显暴力的解决方式,虽然确保了Galaxy Fold屏幕的贴合,但也给使用者带来了更多烦恼:比如碰到钥匙串、甚至螺丝螺母之类金属件,会立刻吸附到手机上,在工作、外出时尴尬无比;而且,门禁卡、部分银行卡之类的物品,如果距离太近的话,还很容易就会遭到强磁铁的破坏。

硬件之外,Galaxy Fold软件方面也有问题。

在拿到真机之前,不少消费者对三星折叠屏手机的系统软件有很高期待。一般都认为,三星会针对Galaxy Fold开发出专用的、能适应多屏协调的系统,能够让用户在平板、手机两种形态间实现平滑的过渡,然而测试结果却令人们非常失望。

据悉,Galaxy Fold并没有安装专用系统,而是同时安装了平板操作系统和手机操作系统!当用户从手机状态展开到平板状态,或者反过来的时候,原本在使用的APP,会直接被关闭,然后在新的状态下重新打开一次。这与消费者对可折叠系统的美好憧憬差距甚大。

综合而言,实际的测评显示,Galaxy Fold在硬件和软件两方面的表现,都是远远低于人们预期水平的!

Galaxy Fold故障暴露三星内部管理问题

综合各家测评曝出的情况来看,三星Galaxy Fold可能是一款“赶鸭子上架”的产物,是在技术、工艺、软件系统上都还没做好的情况下,匆忙推出的“赶工”之作。

这一点从硬件、软件两个层面上都能明显看出。首先,其造成屏幕故障的重要原因——铰链部件,就与之前三星自我宣扬的结构并不一致。这表明三星投入巨大资源研发的“精密铰链”,在还未完成技术和设计验证的情况下,可能被放弃掉了。而为应付局面,三星的技术和工程部门,只得临时采用了简陋的合页结构;其次,Galaxy Fold甚至没有安装专用的操作系统。如前所述,其折叠状态、与平板状态时使用的完全是两套各自独立的系统。这说明,Galaxy Fold从系统架构的层面上来说,还是一款完成度很低的产品。

玺哥认为,Galaxy Fold折叠屏手机出现的众多问题,暴露了三星在管理上混乱。

评测机刚送到测评者手上,就被暴露出如此多、如此严重、甚至如此低级的问题。这不由得让人感到奇怪,三星内部的工程人员,到底有没有亲手用过Galaxy Fold?照理说如此轻易暴露的问题,在内部测试时早就该被发现了,为什么三星直到被多位测评者大肆“吐槽”、造成全网影响之后,才开始重视Galaxy Fold的情况。

很显然,在Galaxy Fold这个项目上,三星内部管理是有问题的。

造成Galaxy Fold如今这个情况,玺哥认为有以下两种可能,第一种是Galaxy Fold本身就是一款尚不成熟的产品。管理者对屏幕,铰链、系统等问题心知肚明,但是为了要向外界展示三星在技术上的“实力”,被迫推出这种不成熟产品;第二种是Galaxy Fold虽然有点问题,但在可控范围。这次发生的情况,可能是不小心把“具有缺陷”的批量机器外发了。

如果是第一种情况,三星的问题就大了。这完全就是管理层有人不作为,企图忽悠决策层和消费者。而且,也暴露出三星手机管理层缺乏信心,心态的问题;如果是第二种情况的话,也说明Galaxy Fold项目组在管理上存在巨大漏洞。

不管是第一种还是第二种,都说明三星内部管理在工作流程、汇报机制上,甚至部分人员的工作态度都有问题。

Galaxy Fold被赶鸭子上架,可能和华为争抢折叠屏“首发”有关

作为当前世界第一大手机厂商,三星为何表现得如此急躁?原因可能是为了和华为抢夺折叠屏机型的“首发”有关。

自华为手机2018年超越苹果成为全球第二大手机厂商之后(数据有争议,但相差不大),华为手机余承东在多个场合都高调宣称,华为手机的下一个目标是超越三星。

华为手机喊出超越三星的口号,除了余承东的“大嘴”营销之外,根本原因在于华为有超越三星的底气。不管是在5G上的优势,还是拍照上的突破,又或者是芯片上,华为都具有与三星一争高下的能力。

而且,与华为手机不断上升的市场份额相比,三星手机在全球的市场份额正在逐渐被蚕食。在中国市场,三星手机2018年的市场份额更是跌到了1%以下,被划入其他类别。

越来越强大的华为手机,让三星手机管理层感到了强烈的威胁、焦虑。

“首发”折叠屏,成了三星手机高管减轻焦虑,力压华为的重要市场策略。Galaxy Fold,或许就是再这样的情况下被迫仓促“发布”。

2019-04-18

4月16日,苹果和高通两家公司联合发布的声明称,双方已经达成协议,放弃在全球层面的所有法律诉讼。

据悉,两家公司已经达成了为期六年的全球专利许可协议,已在2019年4月1日生效,并有两年的延期选项。苹果将向高通支付一笔一次性的款项,两家公司还达成了一份多年的芯片组供应协议。

一、苹果高通专利和解,谁是真正的赢家?

一场轰轰烈烈的诉讼,突然以和解协议收场。高通和苹果之间,到底谁赢了?在玺哥看来:高通赢在当下,苹果赢在未来。

高通似赢实输

高通拿到了补偿金和未来6年的大笔合同,但高通还是输了。输在哪里?玺哥来梳理一下这场官司的来龙去脉。

从2017年开始,苹果就在全球多地对高通发起了知识产权诉讼,指责高通方面“滥用垄断地位”、以及“过度收取芯片特许权”。这个指责在世界高技术企业界,是得到很多共鸣的。要知道,高通长期以来形成的“专利许可+芯片销售”模式,让全球整个产业界都颇为痛苦:仅在截止9月30日的2018财年里,高通就凭借这种模式赚取了367亿元以上的营收。

在高通的财务报表中,专利授权这一项被列为企业的“主营业务”。这种情况在全世界都是罕见的。全球企业界,尤其是智能手机领域可说是“苦高通久矣”。根据苹果自己的“诉苦”,在几年时间里它光是专利许可方面的费用,就向高通“上贡”了200多亿美元。

在中国,手机厂商们同样在高通的“淫威”下战战兢兢。例如在2016年6月份,当时的知名品牌魅族,就被高通一纸诉状逼到了墙角。高通指责魅族手机产品侵犯了其通讯技术专利,要求索赔5.2亿元人民币——然而事实上,当时的魅族手机甚至都没有搭载高通芯片,而是用了联发科的产品。没想到这样也没逃过高通的专利大棒!

正因为如此,当苹果以“滥用垄断地位”为由,把高通告上法庭并且索偿270亿美元后,全球的大部分的硬件厂商暗地里都拍掌叫好。尽管高通后来还以颜色,反过来控诉苹果“侵权”,甚至在中国申请了苹果产品的禁售令,但苹果挟同行支持和庞大法务力量所施加的压力,还是迫使高通选择了妥协。

具体到这一次苹果和高通的全球专利诉讼,虽然高通获得了一笔补偿金和未来6年的供货合同,但它是在苹果挟民众道义和舆论压力下被迫的和解。玺哥以为,高通在这场官司中并没有讨到便宜,它想要的赔偿和金额应该比预期低了不少。

所以,高通是赢了当下(补偿金+合同),却输掉了长远(口碑、道义、以及未来潜在的市场选向)。

苹果是真正的赢家

与高通的似赢实输相比较,在玺哥看来,苹果确实真正的赢家。虽然付出了一定代价,但它得到了最宝贵的资源——时间。

在官司最终获得和解之前,玺哥在文章中分析过手机市场的态势:从2018年末到2019年初,在世界排名前三的智能手机厂商中,三星、华为均已通过对新技术应用的展示,赢得了5G+折叠技术时代的先手优势。尤其是华为,在巴塞罗那MWC2019展会上,用堪称惊艳的MATEX机型成为行业瞩目焦点。而苹果,却在近半年时间里完全无所作为,3月份一场“史上最软”的春季发布会,更让消费者普遍开始对苹果的技术创新能力产生怀疑。

最严重的时,眼见着5G商用时代正在加速来临,苹果却成了三大厂商中,唯一一个“买不到”5G基带通讯芯片的。首先,苹果的老伙伴英特尔,在基带芯片研发上本就实力不足,专供苹果的XMM81605G芯片,更是在几经波折后宣布,起码要到2020年才能量产、苹果其后被迫找老对手三星商量,却被一句“产能不足”拒之门外;联发科、展讯等也能供货,但其中低端定位实在与苹果自身形象不符;华为虽然表达了“开放”的合作态度,但毕竟同为手机厂商,而且华为还多次高调放话要“赶超苹果”,更难成为可靠的合作伙伴。

这次与高通的和解,使得苹果摆脱了这种“缺席”的尴尬,并赢得了长达6年的缓冲期,足以让苹果积累自身在基带芯片方面的研发实力。众所周知,苹果在芯片领域是有根底的,其A系列处理器一直都是苹果的iOS体系吸引消费者的“王牌”。早在一年前,业界已经传出苹果召集了多达上千人的基带通讯研发人才,决心要研发出自主的5G基带芯片。有这6年的缓冲期在手,相信未来苹果会研发出自家的芯片产品。

一次和解、一笔补偿金,虽然代价不可谓小,但也实实在在地让苹果赢得了未来,确保了在5G时代的竞争力。

二、谁是输家?谁受冲击

高通赢了当下,苹果赢了未来。那么,在这场官司中,谁是输家?谁受冲击?

尴尬无比的英特尔

苹果高通和解新闻一出,英特尔方面当天就宣布有意退出5G智能手机调制解调器业务,并完成对个人电脑、物联网设备和其他数据中心设备中4G和5G调制解调器的机会的评估。

毫无疑问,高通、苹果和解最大的输家就是英特尔!在与苹果的合作历史中,英特尔可说是“一把辛酸泪”。我们先来看看最直接相关的5G基带芯片方面:苹果在布局5G技术之初,几经考虑选择了与英特尔进行深度合作。为此,英特尔投入巨资、以及大量的研发力量,为苹果开发出了第一代5G芯片——XMM8060,但在苹果方面的一系列测试中,这款芯片没能达到标准、并被苹果方面否决掉了。英特尔只得加大投入紧急研发第二代产品XMM81605G,根据苹果方面的要求,第二代产品必须在耗能、发热、连接稳定性方面做进一步改良。

然而就在英特尔方面咬牙继续坚持的时候,苹果却突然宣布与老冤家高通“和解”了,而且今后6年都要大规模采购高通的芯片作为5G解决方案。英特尔巨资投入的5G芯片研发打了水漂不说,连在业界“技术一流”的口碑都输掉了。

玺哥认为,英特尔是这次事件中,唯一的一个只收获苦果,却没能得到任何好处的厂商。

华为、三星、联发科等其他芯片,终端厂商

与英特尔相比,这几个厂商的损失不算太大,但也无可避免地受到了一定的冲击。

华为作为世界5G通讯领域数一数二的领先者,与高通存在着直接的竞争关系。在和解协议之前,华为是有可能成为苹果5G芯片供应商的。若真的为苹果供货,华为不但将为自家海思芯片找到了一个稳定的大客户,而且在整个5G产业链中都将具备更强大的声势。然而苹果、高通的一纸和解协议,最终抹掉了这个可能性(当然,这种可能性本来就极小)。华为虽无直接损失,但失望总是难免的。

至于三星,作为苹果手机当前最大的竞争者,本来是乐于旁观苹果在5G芯片采购上“到处碰壁”的。如果苹果最终由于买不到芯片而缺席5G,三星的高管们一定会弹冠相庆。然而最终的结果,却让他们没了这个兴致。与华为类似,虽然谈不上损失,但三星面对这个和解也不会感到开心。

联发科等专业的芯片供应商,在苹果、高通达成和解后,同样也失去了原本就比较渺茫的供货可能性。他们都属于那些损失不大,但会感受到冲击的厂商行列。

三、全球5G竞争进入新阶段

虽然苹果高通的和解是有人欢喜有人忧,但从全球通讯产业链的角度来观察,高通、苹果的和解,则标志着5G时代的加速到来。从现在开始,全球5G竞争就要进入真刀真枪的阶段了。

毫无疑问,在华为、三星、苹果的带领下,5G将会迎来爆发式增长。

在本次和解之前,世界5G产业链最大的悬念,就是到底将由谁来领军、整合产业资源进行竞争?尘埃落定后,一切已经很清晰:安卓阵营里的华为、三星无疑是领头羊;而苹果则率领iOS体系与这两者一争高下。

进入2019年后,这个领域几乎所有的主要竞争者都推出了自己的5G路线图。除了手机厂商们不断宣传的5G终端机型外,更引人注目的是三星、华为、苹果各自推出的5G+IoT体系。

在通讯网络设备端,韩国、美国的运营商已经率先将5G网络投入商用。日本、欧洲的对手们也在紧锣密鼓做准备。中国的三大运营商更是誓言要在2019年下半年到2020年上半年这段时间内,推出世界一流的商用5G服务。

整装待发的产业军团们,即将引领5G领域迎来爆发式的增长。

5G争锋看中mei

多年后,当我们回顾2019年这个“5G元年”,最深刻的记忆一定是中国、美国这两强之间的角力。从“孟晚舟事件”、到“五眼联盟封杀华为”的闹剧,其背后都是中美大国竞争的因素。

尽管美国采取各种“盘外招”试图阻止中国5G技术的脚步,但事实证明,以华为引领的国内产业界,正在取得不断的进展:根据专利数据公司IPlytics发布的最新数据显示,华为在“5G标准技术贡献排名”方面,已经跃居世界首位。

另外,尽管面临美国的一再试压,华为高管依然在在3月21日,于深圳召开的第83次3GPP(3rdGenerationPartnershipProject,即第三代合作伙伴计划)会议上,当选为SA工作组的主席。这说明世界通讯产业界对华为、乃至中国产业界技术引领地位的认可。

形势发展到现在,世界5G产业已经形成以国别为特征的、两个明显对抗的主要阵营:以华为+vivo、OPPO、小米组成的中国阵营、以及高通+苹果组成的美国阵营。玺哥认为,随着5G的发展,这2个阵营之间竞争将回更加明显,两个阵营内部的厂商的合作也会更加紧密。

在中国阵营,华为不但在通讯设备端高居世界5G产业的顶端,一度夺得全球通讯设备市场份额的头名,而且在包括手机、芯片、IoT体系、操作系统方也有了突破。而vivo、OPPO、小米等厂商虽然在手机产品上与华为存在竞争关系,但在关键的芯片、操作系统等方面,都因为华为的存在,而享有相当大的自主选择空间:即便国外厂商采取封杀措施,他们也能通过华为获得关键技术。可以预见,在5G时代的对外竞争中,华为将加强和vivo、OPPO、小米等国内智能硬件厂商的合作。华ov米之间,将会加快合作,不只是竞争关系。

在美国阵营,高通长期占据通讯技术的制高点,在3G、4G时代都依靠专利授权获取了大量利润。在5G时代,虽然面临华为强有力的竞争,但高通背后有美国这个世界上最大的高新技术研发策源地的支撑,未来必将与华为展开激烈竞争。

在中mei量大阵营针锋相对的态势下,以华为+vivo、oppo、小米等和苹果+高通等领衔的产业寡头体系,将在激烈拼杀中决定整个世界5G产业的未来走向。

2019-04-16

4月10日,经过长时间广告文宣“预热”的OPPO Reno新机终于在上海发布。然而这次发布的OPPO Reno新机,却让期待已久的用户普遍感到失望。消费者议论的话题,已经从对“10倍变焦”的期待,变成了对“OPPO营销套路”的吐槽。

OPPO Reno套路深

Reno新机发布之前,OPPO方面由副总裁兼中国大陆地区业务负责人沈义人带头,在社交媒体上提前发动了宣传攻势。

OPPO在铺天盖地的文宣中,为Reno打造的形象是“骁龙855的性能”、“10倍混合变焦的酷炫”。并且OPPO许诺已经备下了200万台现货,就等着大家来抢购!可是真到了发布这天,消费者们才突然发现,沈义人卖给他们的东西并不是那么回事。

200万台现货不假,可全是搭载骁龙710的“标准版”。OPPO在发布会现场告诉大家,前一段时间宣传的“200万台现货”是真的。然而这些“现货”却不是消费者们一直期待的Reno旗舰机,而是所谓的“标准版”——这是CPU采用骁龙710(而不是855)、并且取消了10倍混合变焦镜头的“阉割”版机型。

而广大消费者真正想要的Reno旗舰机,据OPPO的说法要到5月份才能供应,至于到时候能有多少现货,那只能等5月份再说了。

标准版其实就相当于是换名的R系列,是宣传中Reno旗舰机的阉割版本。对这个所谓标准版,消费者们普遍都是在懵圈了一阵子后,才逐渐明白过来,此Reno非彼Reno!

仔细来看看标准版与Reno旗舰版在配置上的区别:

首先,搭载的CPU从原来宣传的骁龙855,变成了710,可以说是整整抵了一个档次。

同样重要的是,Reno最吸引消费者的“10倍混合变焦”被取消了。从配置表中可见,Reno旗舰版本该有的“潜望式镜头”、“OIS光学防抖”、“广角镜头”,在标准版中全部欠奉。现在买到手的产品,只不过是一部4800万像素+500万像素双摄的大路货色而已,不要说10倍变焦了,就连原本宣传的“3摄”镜头都没有了。

其次,除了这两个核心参数外,标准版与旗舰版相比,被“阉割”掉的重要配置还包括屏幕:在OPPO宣传中,Reno旗舰版拥有6.6吋的靓丽显示屏,而标准版却只有一块6.4吋的中等屏幕。其他诸如“能让打字震感更爽”横向线性马达、铜管液冷散热系统、USB3.2接口等,也全都被取消了。

看到这些大家才反应过来,原来所谓的Reno标准版,就是OPPO一直在推出的R系列!沈义人在发布会后的媒体访谈中也说,OPPO今后会停更R系列这个爆款,下个十年将以Reno来接替。

按照沈义人的说法,用Reno这个新Logo替代R系列,是为了让产品“更具国际范儿”。可是事实上,OPPO此举也许是无奈:因为R系列这个名称,已经被竞争对手在欧洲抢先注册,OPPO方面今后不能再使用R系列来命名自家的产品。所以这可能才是OPPO不得不改名, Reno的真正来历……

总之,从标准版的“阉割”配置,到所谓的200万备货,再到Reno这个名称的真实来历,OPPO的这一连串操作,都让消费者体会了OPPO深深的“套路”。

OPPO的套路玩法已不合时宜

透视OPPO Reno的新品上市路径,玺哥发现,OPPO耍的还是那套高价低配、噱头营销的过时玩法。只是OPPO的这套玩法,已经不合时宜。

众所周知,OPPO起家靠的是营销大招和三四线城市的线下销售网点。依靠铺天盖地的广告营销和覆盖三四五六线的线下网点,OPPO一路将销售做到了国内市场前四的行列。

可是随着华为、小米的快速跟进,OPPO过去那种主要依靠线下小城镇的销售策略遇到了严重的瓶颈。在产品定位上,OPPO的多款机型被华为的Nova、荣耀,以及小米旗下的红米贴身紧逼;在线下网点布局上,华为、小米纷纷开始向三四线城市下沉,并加大投入开设线下销售店铺,与OPPO展开激烈竞争。在这种情况下,OPPO前几年那种市场销量快速增长的势头已经不再。此消彼长的形势,让OPPO方面倍感压力。

在智能手机市场整体疲软,销量持续下滑的情况下,OPPO也想通过学习竞争对手来缓解压力。推新Reno“系列”,发力线上市场,这是OPPO的解压方式。

OPPO的思路没有错,只是可惜的是,OPPO管理层还是没有转变过去的传统思维,玩的还是老套路。

从线下转向线上,这不只是一个营销场域的转换,更是思路和策略的变革。沈义人多次说,Reno将摒弃以往OPPO在线下的传统玩法,不再依靠“小鲜肉”流量明星来营造营销噱头玩法,决心改变长期以来在线下三四五六线城镇营销中,给消费者留下的“高价低配”印象,转而用诚意的配置、极致的使用体验来吸引有主见、重技术的线上消费者。

然而Reno“标准版”的发布,却让消费者们看到,OPPO虽然嘴上说着要转变策略,但实际上还是在玩过去的老一套:想靠高价低配赚利润、用营销噱头吸引流量,继续在线上收割消费者。殊不知,线上消费者并不如线下那般容易忽悠,他们是更“精明”的消费者,他们更在意真实的配置、技术、以及使用体验。OPPO这种玩法,只会让自己的口碑在线上加速崩盘,被消费者所“抛弃”。

Reno标准版PK小米9,谁更值得买?

最后说一下有人关注的Reno标准版和小米9最更值得买的问题。

没有了骁龙855的、也没有了10倍变焦的酷炫,失去光环的“阉割版”Reno让消费者们普遍感到不满。那么,标准版Reno的性价比又如何?

在前一段时间的Reno文宣中,有媒体有意无意间都在暗示,Reno可以“轻松吊打小米9”。可现在发布出来的Reno标准版,没有了最具噱头的“10倍变焦”,它还能与小米9对标吗?我们来看看:

首先,Reno标准版最大的软肋就是CPU,搭载的骁龙710,比小米9的骁龙855在性能上差了一大截。

其次,在拍照方面,Reno标准版没有宣传中的“10倍变焦”,只有4800+500的后置双摄配置。而小米9却是4800+1600+1200的后置3摄。

续航方面,Reno标准版虽然电池较大,但却只配有20W有线充电。小米9不但有速度更快的27W有线充电,而且还配了20W无线快充。

综合而言,Reno标准版在小米9面前可以说是毫无优势,可它的定价却做到了2999元,与小米9一样。精明的消费者不禁会问,既然要付出同样的价格,有什么理由不选择一部骁龙855机器?

所以Reno发布后,有网友评论说,沈义人对待消费者的诚意,比雷军还不如!!!

玺哥在这里劝一句OPPO和沈义人,请别再把消费者当“猴”耍,少点套路,多点真诚。

爱“耍”人者,迟早会被人“耍”。

2019-04-08

刚刚经历了苹果历史上首个“没有硬件”的发布会后,果粉们又迎来一次新的打击:因为三星、高通的“刁难”,苹果近期内恐买不到基带芯片, iPhone恐将继续缺席5G时代。

频繁降价的苹果

从2018年下半年开始,苹果在市场销售上遇到了大麻烦。不久前公布的Q1财报显示,整体营收比去年同期下滑5%,大中华区甚至下跌了26%。而CEO库克对此采取的应对之策,就是频繁出台降价措施,希望用降价来挽回消费者对苹果的信心。

iPhone手机的频繁降价,从2018年底就已经开始,至今仍没有停止的迹象。

2018年12月,苹果中国官网推出以旧换新的活动,用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,活动本该在2019年1月31日结束,但后来苹果又将活动截止日延期到3月25日。

2019年1月,苹果公司再次大幅下调京东、天猫和苏宁平台上的iPhone价格。调价后,iPhone XR、iPhone 8/8P的价格最高比苹果官网售价低1200元。

2019年3月5日,苏宁手机官博宣布iPhoneXS售价开始降价。随后,京东以及苏宁易购天猫旗舰店也宣布对iPhone XS系列进行售价调整。调整后,天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G则不足4000元。京东上,iPhone XSMax售价抢券低至7999元,iPhone XS售价抢券7399元起。

日前,从产业链各个环节上透露出来的消息显示,苹果方面马上要对产品线又要做一个大的调整,核心目标就是精简“入门级”机型价格。包括iPhone 6S、以及之前的机型全部要被淘汰掉,只保留iPhone 7的128G内存版本,作为唯一的入门级机型,与众多国产品牌争夺中端市场。

为了保持竞争力、迅速提升总体营收,传言称苹果将把iPhone 7价格定在3500元以内!

这个定价的原因很简单:国产品牌们势头最猛、对苹果的份额蚕食最严重的,就是在4000元左右这个价格档次上。苹果想要站稳脚跟并予以反击,首先就要以iPhone 7这个苹果的入门级机型为先锋,并以更低的价格去“战斗”。

苹果从过去“与降价绝不沾边”,到现在频繁降价全力参与“价格战”,卖不动的苹果是真的急了。

苹果5G受困

日前,据外媒报道,苹果向高通和三星采购5G芯片的过程接连碰壁,似遭遇到了无5G芯片可用的窘境。

在媒体大范围报道了苹果5G芯片困局后,高通方面发出了一份声明,表示苹果方面“有我们的电话号码”,如果他们向购买高通5G芯片的话,“还要打个电话来就行”。——这看似大度的声明,实际上更让苹果方面难堪。

谁都知道,苹果和高通、三星之间多年来矛盾不断,特别是和高通。2018年双方还因为专利问题打起了官司,高通甚至为此向中国法院申请对苹果的iPhone 8、iPhone X等产品采取“禁售”措施。两家至今没有和解的迹象。

在苹果面临困境的当下,高通可能给苹果雪中送炭吗?即便能勉强供货,苹果能够在价格以及其他方面获得相应优势吗?高通递过来的这份“嗟来之食”,苹果会吃吗。

苹果的这次5G基带芯片之困,除了高通、三星和苹果不对付之外,还有一个重要原因是是英特尔不给力。此前,苹果在与高通、三星闹不愉快之后,就将自己的5G芯片转向了英特特。

英特尔作为芯片行业的领先者,按理说应该能给苹果帮上大忙。但令苹果方面感到无奈的是,英特尔偏偏在通讯基带芯片方面并不擅长!——英特尔原本有一个很强大的基带芯片研发部门,但该部门已经在2006年被出售掉了。到了2010年,眼看着移动通讯市场的发展越来越看好,后悔莫及的英特尔,又耗费巨资收购了德国英飞凌的无线解决方案部门,重新建立起自己的基带芯片研发线。经过这么一番折腾后,英特尔在通讯技术领域已经大幅度落后于高通。

2018年,苹果开始在iPhone XS和XS Max机型上采用英特尔的4G基带芯片。但这次合作的效果很不好,苹果的新机被许多消费者抱怨“信号差、通话音质不好”等,业界将这些问题归咎于两点:一是苹果自身通讯天线设计得不好,另一点就是英特尔的通讯基带芯片性能不佳。发生这些问题后,苹果已经不太愿意与英特尔合作了。只是在进入5G时代后,苹果由于在高通、三星面前连连碰壁,才不得不再次寻求英特尔的合作。

尽管苹果不惜“放下身段”支持英特尔,但后者在通讯技术的研发能力上依然存在很大问题。英特尔为了满足苹果的需求,曾经研发出了第一代5G芯片——XMM 8060,但在苹果方面的一系列测试中,这款芯片没能达到标准、并被苹果方面否决掉了。英特尔只得加大投入紧急研发第二代产品 XMM 8160 5G,根据苹果方面的要求,第二代产品必须在耗能、发热、连接稳定性方面做进一步改良。

英特尔到底能否推出符合苹果要求的芯片?这个事情只有他们自己知道。但能肯定是,它在2019年内是不可能做到了——据英特尔最新发布的声明内容,我们知道苹果所要求的XMM 8160 5G芯片,最早也要在2020年才能投入量产。

苹果的5G芯片困境,看来短期内是无解了。

5G时代,华为超越苹果是大概率事情

在智能手机行业,这2年多来最引人关注的,就是苹果的增长乏力、与华为的快速上升。整个2018年里,华为智能手机业务都呈现出大幅增长之势。在关键的中国市场上,苹果2018年四季度销量比去年同期下跌了20%,而华为手机的出货量,在该季度却实现了23%的同比增长,此消彼长之势越来越明显。在全球范围内,华为手机在2018年的出货量比苹果只少了3000万台左右,考虑到华为整体2亿台以上的出货总量,可以看出华为已经非常接近对苹果的超越了。

华为能在销量上实现如此巨大的跃升,在于其在硬件上不断实现的创新突破,对消费者吸引力越来越强。

前不久,华为手机部门负责人余承东在对苹果“全面转向服务”的行为评论称:“如今苹果在硬件水平上已经不如华为了”。他还认为,苹果之所以急于向软件、服务方向转移,原因就是“苹果硬件缺乏创新,不得不冒险进入服务”。

余承东这番话如果实在1年前说出来,肯定会招来一片冷嘲热讽。但随着2018年数据公布,手机行业里已经没有人敢轻视华为手机的硬件创新能力。首先从屏幕技术和外观设计来看,苹果已经连续3年以上没有推出创新设计。在包括华为在内的国产品牌,越来越多地转向水滴屏、甚至挖孔屏的同时,苹果却还在使用千篇一律的刘海屏。在拍照方面,华为通过徕卡镜头、AI应用、50倍变焦等技术,已经在消费者心目中树立了“拍照第一”的品牌形象。

在电池、充电技术方面,华为已是行业领先。而苹果方面,却在春季发布会上,因为AirPower无线充电技术的“跳票”,不但令消费者更加失望,而且在业界进一步强化了其研发后继无力的印象。

在今年无线通讯领域第一场世界级大展,巴塞罗那MWC2019展上,华为更是以创新的5G + 折叠屏技术,成为全球业界瞩目的焦点。反观苹果,不但在引领新潮流的折叠屏方面无所建树,在5G通讯方面更是一再缺席。

回顾过去一年所发生的一切,余承东“苹果在硬件上已经不如华为”的言论并非信口而言。在硬件创新上,苹果在某些方面确实已不如华为手机。

如果说在手机硬件方面华为已经开始超越苹果,那么在关键的5G通讯技术上,华为更是领先于苹果。

众所周知,华为是世界上无线通讯领域里处于领先地位的企业之一。在新兴的5G时代,华为拥有从电信设备,到移动终端的全链条技术优势。根据专利数据公司IPlytics发布的报告显示,在世界主要通讯企业中,华为在5G标准技术贡献排名榜上高居全球第一。

华为于2018年发布了业界首个基于3GPP标准的端到端全系列5G商用产品和解决方案,已经和全球182家运营商开展5G测试。2018年华为签订5G商用合同30多个,并有40000多个5G基站发往全球各地。近日,华为还当选为全球5G标准协会3GPP SA全会主席,进一步奠定了其在5G通讯技术领域里的话语权。

更令人关注的是,去年华为发布的智能手机5G基带芯片“巴龙5000”,在传输速度和连接稳定性上明显超过了三星的同类产品“Exynos 5100”。这说明华为在5G通讯技术上,已经将包括三星、苹果在内的其他手机厂商甩在了后面。

同时,华为还推出了以HiLink协议为基础的IoT体系,在技术上已经形成了对室内、室外5G环境的全面覆盖,对消费者和企业用户具有极大的吸引力。

与华为相比较,苹果在5G通讯技术领域完全处于劣势。华为能够利用自己的核心技术优势构建起完整的应用体系、甚至引导5G时代智能手机的技术走向,而苹果却只能依赖产业链合作伙伴提供关键的基带芯片等部件。缺乏硬件技术创新能力的苹果,进入5G时代后将在竞争中显得更加被动。

随着5G商用网络在全球陆续投入实用,缺乏5G技术的苹果,正在陷入更加困难的境地。合作伙伴英特尔技术上不靠谱、三星和高通又不肯伸出援手,这种情况下,苹果推出的新产品注定要比竞争对手落后一个季度、甚至半年以上。可以预见,5G时代,大批原本忠实的消费者,将会渐渐远离越来越显得落后的苹果、转而投向其他品牌的怀抱。在这个速度决定一切的5G时代,慢人一拍的苹果,被华为超越将成大概率的事情。

2019-03-14

3月初,苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)在公司年度股东大会上安抚投资者时表示,苹果未来的产品会“让人大吃一惊”。

库克让人大吃一惊的苹果新品,很可能是AR\VR眼镜

苹果“让人大吃一惊”的产品是什么?这一直是外界十分关注的焦点。

近日,著名苹果分析师郭明錤预测,苹果最早将在今年四季度将其“首款AR产品”投入量产,最迟量产时间不会晚于明年二季度。

玺哥认为,苹果即将推出的“首款AR产品”或许就是库克口中“让人大吃一惊”的产品,也是苹果重振市场的“杀手锏”。

早在2017年9月份iPhone 8上市时,玺哥就写过苹果进军AR文章。彼时,iPhone 8除了实现3D拍摄之外,还搭载了针对AR进行过优化的A11仿生芯片。在iPhone 8上,苹果针对AR推出了不少AR应用。在苹果展示的一个AR应用场景里,建筑师在工地旁边用镜头对着工地,然后与建筑队开始直接在屏幕上把想建设的东西都直观地画出来,画完了,也就设计完了。

事实上,在iPhone 8此之前,苹果就已经在6S、7以及7S上搭载了专为AR而发布的ARKit技术,但由于硬件上的原因,并没有取得什么显著的效果。而从iPhone 8开始,苹果硬件终于具备了较为完善的AR应用支持能力。显然,在AR产业上苹果已经筹谋多年。

苹果新AR系统将是什么样?郭明錤认为,这将是一套由AR眼镜和iPhone手机组合而成的系统。其中,AR眼镜负责为用户做立体显示,而用户放在口袋里的iPhone手机,则承担运算、联网、定位、以及图像渲染等工作。这套体系最大的特点,将是在提供强大AR性能的同时,保持轻便和易携带型。当然,由于AR应用耗电量比较大,苹果手机在续航问题上也许会存在短板。

关于苹果AR\VR设备的报道,除了郭明錤的爆料外,此前也有多家媒体报道,并称苹果打造的是一款双眼分辨率都达到 8K 的VR/AR混合一体头戴式装置。项目代号为T288,其有望脱离PC或智能机而运作,预计发布时间为2020年。

VR、AR硬件,比5G手机更值得期待的5G消费级设备

一直以来,人们对AR和VR就有较高的期待。前两年一度火热的VR热潮,在经历了大批机构、企业的海量投资后,最终还是归于沉寂。究其原因,还是其对包括通信网络在内的硬件环境要求过高,而且实现便携性的难度也较高。2018年下半年以来,随着5G商用的日益临近,VR/AR应用所需的技术环境已渐成熟,也有不少创业者重新把目光投向了AR/VR领域。

玺哥早前就分析过,5G时代最重要的应用有几种:物联网、自动驾驶、AR/VR应用。其中AR/VR是与消费市场最接近的应用领域,而且,AR也是最能刺激消费者感官的新技术,也是最有可能率先取得突破的应用领域。在5G通信技术空前的大带宽、低延迟支撑下,AR应用或会很快取得突破,成为亿万消费者身边触手可及的新潮流。

因此,玺哥认为,相比当前火热的5G手机,VR\AR 5G硬件其实更值得关注。相比我们熟悉的5G手机,5G消费级VR\AR设备能为绝大多数消费者提供一种全新的人机交互体验,塑造出更具沉浸感的艺术环境和现实情况下不能实现的梦想,并赋予创造的过程以新的含义。之所以说是绝大多数,是因为目前只有极少人群体验过真正的VR/AR设备,体验过那种完全不同于传统硬件的带来的感官感受。那种身临其境的深度交互体验,那种嗅觉、触觉方面感受,真实、刺激、新鲜。

而且,消费级5G VR\AR设备除了能带给普通消费者全新的交互体验外,其在视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事等方面应用所催生的新商业机会,将比手机领域毫不逊色。

目前,微软、三星、Facebook(Oculus)、HTC、爱奇艺、小米等厂商都已经入局VR/AR领域,预计未来他们将密集推出3D体验更佳、临场沉浸感更出色的5G一体式VR设备。

在AR\VR领域的布局上,国内厂商要重视起来

在手机行业里,我们都知道中国厂商已经实现了多个品牌的群体崛起,在国内市场销量排行榜上,国产品牌已经占据了靠前的位置,将三星、苹果等国外品牌挤到了后面。在国际市场上,华为已经超越苹果成为第二大厂商,而小米、OPPO、vivo等在海外市场也不断攻城略地,取得了令人瞩目的发展。

但玺哥认为,国内手机厂商们在取得成功的同时,不要忘了对新技术、新的行业发展趋势关注。比如苹果已经布局多年的VR/AR领域,它极有可能开创新的智能硬件格局,引领新的科技发展潮流。

如前所述,VR\AR应用给消费者带来的交互体验是革命性的,推广开后,必将在娱乐、游戏、内容、电商等诸多领域产生巨大影响,甚至会重塑各行业生态。

看好VR\AR产业的,不止苹果,还有谷歌、微软、facebook等厂商,他们经过多年的布局,已经在基础技术层面投入巨资构建起了竞争门槛。例如,苹果在AR方面推出的可不会是一两件产品,而是整个技术平台。2017年的WWDC全球开发者大会上,苹果发布了增强现实开发工具ARKit,这是一个让开发者与消费市场之间实现连接的平台,ARKit支持将电脑生成的图像覆盖到现实世界物体上。现在ARKit已经成为世界上最受开发者群体欢迎的AR平台。

谷歌领衔的安卓阵营,在AR领域里当然也是不甘人后。就在苹果发布“业内首款具备AR能力”的iPhone 8手机同时,谷歌也发布了自己的AR平台—ARCore。与苹果的ARKit类似,安卓的ARCore平台也迅速引起开发者的广泛关注。

与这些VR\AR领域的先行者相比,国内手机品牌们在VR\AR已经落下了不少的距离。当前,国内厂商的普遍关注重点还在如屏下指纹、全面屏、摄像头、可折叠屏等硬件层面上。在VR\AR方面,国内厂商还只是停留在引入几款游戏、尝试几个电商应用的层次,还没有哪一家像苹果、谷歌那样进行广泛布局。这对国产厂商来说可不是好事。

对VR\AR不够重视的国内手机厂商,要加油了!!!

2019-03-13

3月11日,华为消费者业务CEO余承东在社交媒体宣布“上市四个半月,#华为Mate20#系列发货量破1000万台!”。

华为Mate20出货量破千万背后,不容易

Mate20这个系列能在这么短时间内取得这样的业绩,颇为不易。在过去的四个半月时间里,Mate 20系列经历了不少波折!

回顾Mate 20系列上市这段时间,“绿屏事件”应算是其遇到的第一个波折了。2018年11月初Mate 20刚发布才几天,就有部分消费者指,拿到手的Mate 20 Pro屏幕有些问题。他们发现这款手机在光线较暗的地方使用时,其屏幕边缘部分会有泛绿的现象。不知是因为华为品牌名气太大,还是有人故意较真,这起并不算太严重的事件,很快被网络舆论渲染成了“大规模质量问题”。

后来经过多方印证,消费者才弄明白事情的本来面目。原来,Mate 20 Pro为了达到握持舒适以及线条美观的效果,其曲面屏采用了多层塑料薄膜压缩的制造工艺。由于塑料材质天然的特性,在多层压缩和弯折的构型之下,会出现光线透射偏色。于是部分手机出现了泛绿现象。

这种小概率、并不算严重,在其他厂商产品中也时有的现象,最后上演成了“绿屏门事件”。华为,看来也是一个“招黑”体。

除了绿屏事件外,部件供货问题也给Mate 20系列带来了不少麻烦。

2018年10月27日下午,Mate 20刚上市就遇到了抢购潮。不过消费者很快发现,Mate 20、Mate 20 Pro很快就卖光了,出现了缺货的现象。之所以出现这样的情况,是因为华为手机OLED屏幕的上游供货出现了问题。当时华为的OLED供货商有两家:韩国的LG和中国的京东方。LG方面由于主要产能都投入到了电视机专用的大屏上,适用手机的小屏幕产能有限;而京东方虽然产能充足,但需要向多个厂商供货,也无法满足华为的巨大需求。

OLED的供货问题,一度令市场怀疑华为的产业链整合能力。不过在华为以及供应链上下游的共同努力下,终于还是度过了难关,确保了Mate 20系列产品的稳定供货。

狂奔的华为手机,正在改变高端市场格局

长期以来,iPhone手机在中国市场上向来以“多贵都卖得好”闻名。iPhone长期有这种“从不降价”的底气,就是因为其品牌一直被大批中国消费者视为“身份”、“档次”的象征。然而随着国产厂商、尤其是华为品牌在高端市场的崛起,苹果、三星在高端市场的地位正在受到威胁。

从目前的势头来看,Mate 20用4个半月就实现了1000万台的出货量,参考P20系列一年近2000万销量数据计算,Mate 20的最终销量应该也差不多在2000万台的左右。这是一个什么概念呢?据中信证发布的数据显示,苹果所有系列的手机,2018年全年在中国市场的出货量为3600万左右。如果华为仅凭Mate 20单系列能卖出2000万台,那相当于占苹果2018年全系列销量的56%左右。再加上华为其他系列手机,华为实际上已取代苹果、三星,成为中国手机市场真正的高端手机品牌。

实际上,华为在高端手机市场的崛起,已对苹果造成了巨大的压力。为了应对华为手机带来的压力,2018年底开始,苹果手机在中国市场开始频繁降价促销。

2018年12月,苹果中国官网推出以旧换新的活动,用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,活动本该在2019年1月31日结束,但后来苹果又将活动截止日延期到3月25日。

2019年1月,苹果公司再次大幅下调京东、天猫和苏宁平台上的iPhone价格。调价后,iPhone XR、iPhone 8/8P的价格最高比苹果官网售价低1200元。

2019年3月5日,苏宁手机官博宣布iPhoneXS售价开始降价。随后,京东以及苏宁易购天猫旗舰店也宣布对iPhone XS系列进行售价调整。调整后,天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G则不足4000元。京东上,iPhone XSMax售价抢券低至7999元,iPhone XS售价抢券7399元起。

虽然促销短期内确实刺激了消费者对苹果手机的购买需求、提升了苹果手机的销量,但苹果手机长期以来在消费者心中形成的“首选”优势已然不在。

华为手机,已然改变了中国手机高端市场格局。

华为手机越来越强大,但与苹果、三星还有不少差距

不过,虽然华为手机发展的势头很好,但玺哥认为华为还是要保持头脑清醒,认清与苹果、三星之间的差距。

Mate 20系列出货量超过千万台,这是可喜可贺的事,说明华为在高端市场上打造“爆品”的能力已经很强。但这个能力,与三星、苹果等领先厂商相比,还是有所逊色的。

纵观历史上销量好的手机,在TOP10畅销型号中,主要对手苹果和三星都有产品上榜,而Mate 20系列还排不上号。拥有了单系列销量过千万的高端型号,对于任何一个手机厂商来说都值得骄傲。但对于华为这样志在夺得全球第一的厂商,Mate 20的业绩仍显不足,在三星与苹果的往绩面前,华为仍需努力。等什么时候真正打造出一款销量过亿的神机,华为手机方算大成。

除了单品销量外。华为手机还要认清,与苹果、三星在综合实力上的差距。在刚过去的2018年中,华为在国内市场上已经占据26.4%的份额,在全球市场上也接近完成对苹果的超越,正在对三星世界最大手机厂商的排名发起冲击,数据显示华为在销量上已经取得了长足进步。但玺哥认为,要想挑战苹果、三星在全球的市场地位,华为除了要在销量数据上赶上来外,还要补足自身在多方面的短板。

三星、苹果之所以能长期占据国际手机市场主导地位,原因在于软硬件各方面的优势。三星是世界上独有的、拥有“全产业链”优势的企业,除了手机外,三星还拥有从存储、屏幕到芯片的齐备的产业链。2018年全年,三星虽然在中国手机市场上被全面压制,在国际手机市场上也面临份额下降的境况,但凭借OLED屏幕、存储等全产业链优势,三星的年营收额依然达到了1.5万亿元以上,是华为的2倍。而利润超过3500亿,更是华为的5倍。

而苹果虽然在手机出货量上已经被华为超越,但从经营效益上看,依然保持对华为的极大优势。2018年第二季度,苹果公布的季度纯利润为720亿人民币以上,而华为整个上半年利润只有456亿元左右。也就是说,华为半年的利润总和还不到苹果一个季度利润的一半。

反观华为,在硬件上还无法全面与三星的全产业链优势相比;在软件上,华为基于安卓二次开发的系统,也无法苹果的iOS生态相提并论。所以,华为手机想要真正实现对三星、苹果的超越,还需在经营效益、软硬件体系上下苦功。

华为手机,2019继续加油!

2019-03-12

OPPO新系列手机Reno将于4月初亮相,据称其“定位高端”。 关于这个新系列, OPPO方面现在是消息不断放出,高层亲自出面,“卖点”一个接一个地曝,然而给市场的感觉却是:一点新鲜东西没有!

一、反复热炒的“十倍变焦”

以往老是被调侃为“厂妹机”的OPPO,为了摆脱那种“低配高价”标签,这些年一直在努力。据称,4月份即将发布的新系列Reno,将与旗下的Find系列,形成“双旗舰”阵容,直接将目标指向了高端市场。虽然发布会还早,但OPPO已经把其看家的核心“优势”喊得满世界都知道了——10倍变焦。刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,OPPO还专门为此“核心技术”开了发布会。

OPPO显然是想告诉大家,除了外观设计的颜值之外,它还是一款具有“核心技术”的创新机型。那么这个“10倍变焦”究竟如何?OPPO是这么描述的:它采用了潜望式结构的长焦镜头,能够在较远距离上拍到比数码变焦更清晰的照片。在许多宣传文中,这个10倍变焦被捧成了“就像一台望远镜”。这就有意思了,难道在OPPO的心目中,给手机套上一台望远镜,就能让拍照水平上档次了?

用户对拍照的需求,可绝不只是“望远镜”那么简单,要有超级逆光、夜景拍摄能力,要有细腻的画质和光影层次感。在这方面,DxO MarK的打分是业内公认的评测标准。迄今为止,国内一线厂商中只有华为、小米有持续的送测记录,其中华为的P20 Pro去年一举夺得DxO MarK有史以来的最好成绩,正式超越三星成为专业认定的“最好的拍照手机”。这种专业评测成绩,才是手机敢于在市场上自称“拍照好”的底气。

而OPPO虽然持续在号称“望远镜”的光学变焦方面下功夫,但至今都没有将产品送去DxO MarK测评。OPPO副总裁沈义人对此的解释是——“难道所有相机都要按照一个标准?”显然,在沈义人看来,OPPO的拍照能力不愿意跟华为、小米等品牌“按照一个标准”来比较。

实际上,OPPO手机主打的功能长期都在“美白、磨皮、美颜”等要素上徘徊。如今为了打破“厂妹机”怪圈,试图用“望远镜”般的变焦能力,来强化自身的“技术优势”,意在吸引更广泛的用户群。然而从效果上来看,这种反复炒作的“望远镜”卖点,对那些真正对拍照品质有追求的用户来说,并没有太多吸引力。

二、热炒拍照背后,是OPPO在技术上的失位

又媒体报道称,OPPO新机的定价将在5000元左右。这就是说,该机对标的并不是像小米9这样的中端产品,而是将目标直指华为的P系列!如果真这样,我不禁要问OPPO的勇气何来?

在刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,世界主流厂商都把注意力集中在了5G + 折叠屏这两项最新的技术上。其中,华为更是以Mate X创新的折叠方式、对5G更好的支持能力,超越三星,获得主办方GSMA颁发的“MWC2019最佳新联接移动终端”奖。

就在大家都在关注5G和折叠屏的时候, OPPO在大会现场反复推销的,确是那个令人有点无语的“10倍变焦”。一直都有人调侃,你这是来卖望远镜了?OPPO对这个“望远镜”的宣传越是用力,就越凸显出OPPO在技术创新上的落后。

面对华为惊艳的折叠屏技术,OPPO看来是不敢正面争锋,这是要等待折叠屏技术全面成熟、供应链已经能保证给所有厂家无差别供货后,再推出自家的跟风之作?而在5G方面,OPPO更不能与华为这个全球最大通讯设备制造商相提并论——-华为在新旗舰中搭载的巴龙5000基带芯片,是业内公认的最好的5G通讯芯片,能提供最佳连接效能,OPPO却只能采购其他厂商的供应链产品。

OPPO多年来过于注重营销、将大量资源放在流量明星的代言上,却在技术研发上投入不足的弊端,越来越受到消费者的诟病。OPPO这么多代产品中,唯一能在技术创新上给市场留下一点印象的,就是不久前的Find X了。然而即使是Find X,其升降镜头也被网友吐槽易夹手,易结灰。更何况,升降镜头虽然能带来一些新鲜感,机械结构带来的增重和内部空间不足问题依然严重。这个创新的实用性和使用体验并不如人意。

而这次发布的新机,在技术上除了如今热炒的“10倍变焦”外,可说是乏善可陈,实在难以支撑起“对标华为”的野心。就剩一个“望远镜”卖点的OPPO新机,真的能撑起5000元价位?很是令人怀疑。

而且,玺哥对媒体宣称Reno对标华为P系列产品的定位也存在一定的疑问。就OPPO当前的情况来看,排位落后华为、vivo,比小米强一点,后面还有魅族、联想等手机厂商追赶。Reno这个时候最应该走的是“性价比”路线,或者线上渠道,以确保自己的市场份额。如果Reno真定位“高端”去和华为P系列抢市场, 将会被打得很惨!

三、缺少5G和折叠屏的Reno新机,不值得期待!

话说回来,为了推这款新机,OPPO在文宣上可谓不遗余力。4月份的发布会还早,但新机的配置早已爆料得七七八八,没有什么是大家不知道的了。

目前,关于Reno新机的配置,大概是这样的,10倍变焦技术+855+4060mAh(典型值)电池+NFC和Type-c接口+ColorOS,存储可能为8GB+128GB起。

这个配置,对比各家密集推出的新产品,实在没办法给消费者留下太深刻的印象。比如骁龙855吧,小米9、iQOO无一不是这个配置;8GB+128GB,与iQOO等相比毫无优势;拍照方面,其配置的IMX586传感器,无非就是跟风小米9和荣耀V20而已。

而且,这个配置除了堆料以及OPPO反复爆炒的10倍变焦外,并没有什么新鲜的东西。更没有当前备受消费者关注的5G和折叠屏。

沈义人是这样说的评论折叠屏的:目前这个阶段看来,折叠后除了屏幕变大,和可以折叠一下,并没有带来用户体验上的巨大提升。

关于5G,沈义人这样说:普通用户这两年没必要特别期待5G手机,受网络、消费内容、终端售价多方面影响,5G手机短期内不会大范围普及。现在的5G手机是供厂商展示研发能力、为开发者搭建应用环境和少部分数码发烧用户尝鲜。 ​​​​

从沈义人对5G和折叠屏的评价来看,OPPO在这2个方面应该还处于“积极准备”中,短期内应该不会应用到自家新品上。所以,在消费者最为期待的折叠屏和5G上,Reno目前来看应该是没有的。

没有5G和折叠屏的Reno,只是一款为找市场存在感的而发布的堆料“新机”。

2019-03-08

这几天,苹果又开始降价了!这是苹果手机今年在中国市场的第三次降价。

降价不断的苹果手机

长久以来,在中国消费者的心目中,苹果手机跟“降价”这个词儿向来是不沾边的。这个一度与身份和档次直接联系在一起的品牌,拥有高昂的价格几乎是理所当然。然而从2018年底开始,苹果连续降价促销的举动,让消费者们对苹果的看法发生了变化。

2018年12月,苹果中国官网推出以旧换新的活动,用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,活动本该在2019年1月31日结束,但后来苹果又将活动截止日延期到3月25日。

2019年1月,苹果公司再次大幅下调京东、天猫和苏宁平台上的iPhone价格。调价后,iPhone XR、iPhone 8/8P的价格最高比苹果官网售价低1200元。

2019年3月5日,苏宁手机官博宣布iPhoneXS售价开始降价。随后,京东以及苏宁易购天猫旗舰店也宣布对iPhone XS系列进行售价调整。调整后,天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G则不足4000元。京东上,iPhone XSMax售价抢券低至7999元,iPhone XS售价抢券7399元起。

在市场下行,股价下跌压力下,苹果手机再也无法保持高高在上的身段,开始进入策略调整期。

频繁降价为哪般?

多年来“躺着赚钱”的苹果,从2018年下半年开始遇到了大麻烦。先是渠道越来越卖不动,后来又遭遇了“禁售”风波,中国手机品牌的集体崛起,更是让苹果高层倍感危机。

自2018年以来,智能手机市场便呈现出整体下行趋势。市场传导自苹果这里,反应就是“新品”越来越不好卖。例如,iPhone XR自从2018年10月份上市以来,不少渠道商都透露说“降价500”都难以提升销量。就连国外媒体都报道过,很多渠道经销商抱怨iPhone XR的供货“过于充足”,他们不得不提前采用降价模式促销,降价幅度最大达到了100美元。苹果产品的销售不畅,甚至影响到了上游厂商。为iPhone XR供应显示屏部件的日本JDI,受产品销量拖累而不得不降低产量,其2018年12月份的LCD生产规模比11月份缩减了30%左右。

渠道销售遇阻,直接导致苹果的营收状况不佳。刚刚发布的2019财年Q1财报显示,苹果大中华区的营收比去年同期减少了27%。

屋漏偏逢连夜雨,越来越卖不动的苹果,在2018年还遭遇了“禁售”风波。2018年底,高通就专利权诉求向福州中院申请了禁售令,从具体型号上看,该禁售令对iPhone 8 以及 iPhone X产品都有效,高通后来又追加上诉,要求将iPhone XR也加入禁售列表中。为了减少损失,苹果于2018年年底在官网上线了“以旧换新”服务,承诺在换购时旧机最高可抵2100元。

迫使苹果降价的,除了上面2个因素外,还有中国手机品牌的集体崛起。近两年来,随着中国手机品牌的崛起,苹果、三星的日子是越发不好过。据市场研究公司 Strategy Analytics 的报告显示,在去年第四季度的智能手机市场上,三星在华的市场份额已不足1%,只有0.8%。苹果虽然在中国消费者心目中还有一席之地,但在国产厂商咄咄逼人的态势面前,也渐显疲态。在研究机构IDC统计的2018年前三个季度的中国智能手机排名中,苹果在国内的市场份额只有8.3%,仅能排在销量榜的第五名。而前四名则全部被华为、OPPO、vivo、小米等中国手机品牌占据。其中排在头名的华为,其市场份额已经是苹果的三倍以上。

在市场、渠道不给力,竞争对手的强势压力下,苹果采用了降价促销的市场策略,以图挽回颓势。

但是,频繁降价正在加速摧毁苹果生态。价格作为撑起苹果品牌、股价、供应链、渠道、保值率等生态体系的关键要素, 它的疲软正在摧毁和瓦解苹果过去精心构建的生态体系。

苹果手机“贱卖”背后,是品牌“心智失位”

降价作为一种市场策略没有错,但苹果手机在被迫频繁降价的背后,则是苹果品牌的“心智失位”。

曾经,凭借强大的软硬件创新能力和品牌吸引力,苹果品牌在用户心中是“高端”和“上档次”的代名词,是用户彰显自己价值的一种象征。高昂的价格和高端的品牌价值,成了用户心中的购机首选。

但10多年过去了,失去了乔布斯苹果,再也没有打动人心的软硬件产品出现。

软件端,早期的苹果iOS以稳定、流畅、安全的运行体验备受用户欢迎。在iOS这个独家的、封闭的系统基础上,苹果多年来建立起了一套完善的生态系统。从 iPhone 到 MacBook ,再到后来的 Apple Watch 、 iPad,在iOS统一界面熟悉的使用体验下,苹果的用户们被吸引到了这个生态系统中,跟随者苹果技术升级的脚步,不断购买新的苹果产品。

然而这么多年过去了,苹果iOS并没有太多的进步,其体系甚至还面临着崩塌的危险。

硬件端,苹果在硬件方面的创新乏力,却日益成为苹果用户的“心病”。自从iPhone 7以后,苹果再也没有任何一款产品能够承担起手机行业“风向标”的地位。这两年来,在屏占比、整体布局、屏幕技术等各方面的创新上,都是安卓阵营的产品走在前列,苹果总是处于一种慢半拍、甚至慢一拍的节奏在后面跟随。

刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,三星、华为等厂商以5G + 折叠屏的酷炫新特性成为全世界行业关注的焦点,而苹果却在5G和折叠屏方面全场“缺席”,更加深了其在消费者心目中“落伍”的印象。

苹果在软硬件上的创新乏力,使其在消费者心中 “创新”、“高端”、“上档次” 的品牌印象不再鲜明,其品牌标签也逐渐被新的品牌所替代,比如华为、三星、小米、vivo等勇于创新的手机品牌。

玺哥认为,“心智失位”才是苹果品牌手机越来越不好卖,越来越卖不动的真正原因。品牌作为苹果生态最核心的支撑,其在消费者心中的“心智失位”,是苹果生态走向衰落的根本,也是苹果手机不得不“降价”销售的真正原因。

越来越“卖不动”的苹果手机,2019年会更不好过!

2019-03-06

这几天关于苹果的新闻有点多。

最新消息称,苹果正在为推出5GiPhone做准备,台光电、臻鼎KY、台郡三家企业已经得到苹果的PCB订单。韩国媒体《ETNews》报道称,三星显示正与苹果公司就可折叠屏幕展开谈判。据称,三星显示向苹果交付了一套可折叠屏幕,尺寸是7.2英寸,略小于三星的GalaxyFold折叠手机……种种迹象显示,苹果正在加紧对5G+折叠屏手机的进程。

5G、折叠屏,引领2019科技风向标

5G、折叠屏概念,从2018年下半年开始变得逐渐火热,而上礼拜刚结束的巴塞罗那MWC2019,折叠屏+5G更是成了整个互联网关注的焦点。

在5G+折叠屏这个风口,已有华为、三星等多家企业推出了自家的5G+折叠屏设备。

2月21日,三星发布了自家的折叠屏手机GalaxyFold。GalaxyFold采用了内折叠的设计方式,同时机身上配备了一大一小两个屏幕,折叠的时候使用小屏,展开的时候使用大屏。完全展开时尺寸达到7.3吋,折叠状态下为4.6吋。三星方面表示,GalaxyFold正式上市时,会有“支持5G的版本”。

在巴塞罗那MWC2019会场,华为凭着既有折叠屏,又完全支持5G的MateX新机型成了全场备受关注的焦点。在现场,媒体们想要靠近拍一下MateX的照片都要派长队,其人气之旺可见一斑。

华为MateX采用的是向外翻折的设计,折叠起来,其正面为6.6吋屏幕,背面是6.38吋副屏。全部打开时,成一块8吋大的平板电脑。由于采用了创新的握把设计,令其屏幕避免了三星产品的“刘海”布局,看起来更有时尚感。MateX在设计上被认为“更像一部手机”,在视觉体验上比三星的产品要更适合人们的期望。

依托华为自身在通信技术领域里的强大实力,MateX搭载了华为自研的巴龙5000基带芯片,能支持全功能5G通信。综合而言,MateX被广泛评价为目前最佳的5G+折叠屏设备。

除开华为、三星外,国内多家厂商也早就投身5G+折叠屏潮流。2018年10月底,柔宇科技抢在三星之前发布了第一款折叠屏手机。这款名为“柔派”(FlexPai)的柔性屏设备,拥有7.8吋高清屏,既可展开为平板电脑,又可折叠为普通智能手机使用。

而在5G方面,除了三星、华为之外,国内主要厂商纷纷宣布将在2019年实现对5G的全面支持。

新一代的5G通信技术和折叠屏掀起的创新风暴,已成为2019年科技圈的风向标。

5G,来得比想象中更猛烈

一直以来,许多观点都认为5G从试运营到真正大规模铺开,需要花费很长的时间,甚至要到2020年下半年才会真正进入实用阶段。然而这几个月来的事实表明,无论欧美日韩,还是国内的产业界,都在以超出原本想象的速度在推进5G布局。

上个礼拜,韩国三星宣布已经在韩、美两国交付了36000多个5G基站,并于运营商积极合作推进商用网络建设。随即,华为也宣布至今交付的5G基站已经超过4万个,与欧洲、非洲、亚洲多个大运营商签订5G建设合同,在刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,华为又新签订了几个5G合同,前进步伐相当快。

在国内,三大运营商均已宣布要加速5G商用网络的建设。截止3月初,我国已经在19个省、23个城市开展了5G试点运营。根据一年前发布的路线图,三大运营商都将在今年内实现5G的“试商用”或者“预商用”,到2020年则实现完全的商用。从目前的态势来看,这个速度很有可能还要加快。

上周,高通总裁阿蒙更是发表言论称:没人愿意等到2020年底才有5G。阿蒙指出,不能再用当年4G时代的经验去理解5G推广的步伐。在4G时代刚刚开始的时候,全球只有4家运营商在积极投入网络建设,而如今在5G的初始阶段,全世界范围内已经有超过20家运营商在积极推进。虽然世界上主流的运营商,都像中国三大一样,提出了2020年底前完成5G商用部署的时间表,但无论欧美运营商还是中国的三大,都在加快建设步伐。5G在世界范围内进入商用的时间点,基本确定会比这个时间表提前。

其次,5G时代在推进步骤上也会与以往完全不同。从1G一直到4G时代,市场都是在等待电信网络基本成熟后,才开始推出相应的手机产品。然而目前的5G时代,却呈现出网络端与设备端同时并进的特点。虽然5G网络的建设尚未完全铺开,但各厂商已经在争相推出各自的5G手机产品了。

阿蒙的结论是:无论消费者还是厂商,都不愿意等到2020年底才踏入5G的潮流。网络建设步伐、5G手机产品的推出进度,都会比我们预期的提前。

从整个世界范围来看,5G真正铺开商用的时间,会比原先的预期要快得多。苹果,在5G商用的判断上是有些“失算”了。

如今,苹果终于看清了当前的形势。所以苹果近期开始加速推进自家产品的5G进程。只是在“舒适区”呆惯了的苹果,匆忙的追赶显得有些“慌张”。

创新乏力的苹果,越来越像当年的诺基亚

今天,创新乏力,嗅觉迟钝的苹果,是不是有点像历史上的诺基亚?

在整个上世纪90年代一直到本世纪初,诺基亚曾经拥有如日中天的地位,这个品牌几乎就是手机、智能手机的代名词。在硬件更新方面,诺基亚是行业的标杆;在软件方面,诺基亚联合爱立信、摩托罗拉共同发布的塞班系统,也一直都是手机操作系统的霸主。在十年前,塞班的界面几乎就是人们对智能手机的第一印象。

然而随着以iPhone为代表的触控手机的面试,诺基亚在硬件上迅速变得落后。而在软件方面,塞班系统与iOS为代表的新一代操作系统相比,也在交互方式和性能上缺乏竞争力。诺基亚+塞班的软硬件组合,从此迅速没落、至今只留存在大多数人的记忆中。

近年来,苹果给用户留下的印象,已经越来越跟“价格虚高”、“性能不尽如人意”这些负面词汇紧密相连。而iPhone手机在硬件技术上的落伍、在外观设计上的雷同,整体创新上的乏力,已经渐渐有步诺基亚后尘的感觉。2019年刚开始,苹果在5G、折叠屏等新技术潮流上的明显滞后,已经被全世界消费者看在眼里,苹果已然老去。

苹果会不会成为又一个诺基亚?这已经不仅仅是一个理论性的问题,而是真的成了让库克极为担心的现实威胁。

而在5G+折叠屏带来的变革冲击下,创新乏力的苹果真的可能错失一个时代。对5G判断失误的苹果,是有些“心慌”了。