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2019-07-30

5G手机的价格,比人们预想中的要便宜。

比预想中便宜的“首批”5G智能手机

7月26日,华为Mate 20X 5G版正式发布。

作为国内首个获得5G入网证的机型,Mate 20X 5G采用麒麟980旗舰级核心处理器,搭载自研的巴龙5000基带芯片,同时支持NSA/SA两组组网模式,并且向下兼容2G/3G/4G等各种网络制式。外观上,Mate 20X 5G采用7.2英寸OLED屏,分辨率为2244×1080,屏占比87.83%。搭配后置4000万+2000万+800万三摄,电池容量为4200mAh,支持40W快充。售价方面,Mate 20X 5G 8GB+256GB配置版官方售价为6199元,7月26日开启预约,8月16日开售。

Mate 20X 5G版发布后,其6199元的首发价有些出人意料。此前,市场普遍认为华为这款5G手机售价会在1万元以上、甚至超过12000元。

实际上,不但华为的首款5G机型比消费者预想中要便宜,其他厂商的5G手机也比预想中的要便宜。

7月23日,中兴手机官方宣布中兴天机Axon 10 Pro 5G版开启预约。中兴天机Axon 10 Pro 5G版搭载高通骁龙855处理器,配合SDX50M 5G基带芯片,采用屏幕指纹识别与柔性On-Cell触控技术,配备4000mAh电池,后置4800万主摄+2000万超广角+800万像素长焦镜头。

售价方面,中兴天机Axon 10 Pro 6GB+128GB全网通5G版4999元起,预计 2019年8月5日22时 开始发货。

除华为、中兴外,vivo旗下iQOO品牌即将推出的5G手机同样价格比此前预期的要低。从渠道透露的消息来看,iQOO 5G版的首发价大约会定在4498元的水平。这个价格与年初传出的“万元以上”相去甚远。即便这个价格,也有可能还会降低。不久前vivo通信研究院总经理秦飞在媒体访谈中就说过,iQOO 5G版的价格,将会“与4G手机很接近”。也就是说,其价格甚至有可能会低至4000元以下!

总的来说,国内首批5G手机售价会比之前预想的要低。

首批5G手机价格为什么比预想中要便宜

玺哥认为,首批5G手机售价之所以比之前媒体预想要低的原因有两个。一是厂家了为了抢占5G新市场,不赚钱销售,二是5G时代的加速到来迫使各手机厂商不得不采取措施抢占市场。

5G是一个新事物,虽然大量消费者对5G生活美好生活很向往,但出于固有的使用习惯、以及对5G体验感能否达到预期仍有疑虑,对于是否立刻更换5G手机仍然持有观望态度。在这种状况下,价格因素就成了厂商们吸引用户“跳槽”的重要手段了。vivo高管就明确表示“vivo的首批5G手机价格会是接近成本价,或者亏本卖都是有可能的”;而华为方面在发布Mate 20X 5G时也表示,该机发售价之所以远低于预期,就是为了“让消费者更快用上5G手机”。

手机厂商降低价格,就是为了抢占用户心智,尽早在消费者心中建立起自家品牌与5G这个新兴技术概念的直接联系。

可见,无论华为还是vivo,在自家首款5G手机的定价方面,都没有把盈利作为首要考虑因素,而是将推广5G应用放在了第一位。

5G手机价格比预想中要便宜的另外一个原因,是当前5G比预想中来得更快更猛烈,打乱了之前手机厂商的部署,迫使各各手机厂商不得不采取“价格”措施抢占市场。

众所周知,国内5G牌照的发放时间较媒体预估大约提前了一年左右。5G提速,首先影响的是运营商,然后就是和运营商紧密相关的各手机厂商。

虽然5G提速对整个产业来说是好事,但具体到手机厂商这里就不见得了。有核心技术的厂商还好点,比如华为,没有核心技术的厂商则更显被动。5G的突然提速,打乱了手机厂商的部署,迫使各厂商不得不采用最直接的“价格战”来争抢市场。

这一场5G手机“价格战”,谁也无法避免,不管是有技术还是没技术。只要想夺得市场,就必须加入战局。这个时候,比的是谁的家底更厚。

5G手机市场“终局”,价格战并非胜负关键

就目前5G手机的价格来说,对普通消费者仍然略偏高。

当前,与5G手机相关的上下游产业都还没有完全进入量产阶段,研发成本尚未在大规模生产的帮助下得到摊薄。在工信部颁发5G牌照后,整个5G产业链都开始获得资本的青睐。根据《证券日报》的调查显示,与5G手机密切相关的代工、天线终端、射频前段、PCB、电感等细分领域的企业,已经全面成为投资机构关注重点。在A股市场中,从代工企业比亚迪、到屏幕供应商京东方,再到天线、PCB、电源企业立讯精密、长盈精密、德赛电池等,都已呈现出量价齐升的潜力。

资本的大量进入,将促使整条5G产业链实现产能提升、工艺改良,直接形成产品良率改善、边际成本下降的良好势头。

玺哥预计,随着市场容量的扩大,整个产业链产能提升、边际成本下降的推动下,5G手机的价位很快就会向中端迈进,恐怕在不超过一年时间内,5G手机就会成为普通消费者都能买得起的“标配”。

“标配”之下,5G换机大潮必至,手机厂商之间的“价格战”必将越加激烈。

但玺哥想说的是,虽然“价格战”是各厂商都无法避免的竞争,但最终决定胜负的并不仅仅是价格。家底厚是手机厂商在5G初期竞争的重要资本,但打到后面,5G手机拼的是价格+技术。各厂商还得多在技术上做储备才是。

5G已来,5G才开始!谁胜谁负现在还言之尚早。

2019-07-29

7月26日,华为“联接未来”终端媒体沟通会在深圳举行。会上,华为发布了首款商用5G双模手机Mate20 X(5G),华为智慧屏战略也同时发布。

什么是华为荣耀智慧屏战略?

智慧屏最初被称为“HD大屏”(Smart HD),今年6月改称“TV”,7月15日才被明确称做“智慧屏”。名称的变迁反应了华为方面在品类定位上的考虑。一方面,华为委婉地承认智慧屏依然是一种电视产品,另一方面又以“智慧屏”的名称,想要拉开与电视的距离。

在这次沟通会上,华为方面将智慧屏定位在了“1+8+N”IoT架构中“8”的部分。“1+8+N”,指的是华为全场景智能化战略的三圈层架构。

在华为对三圈层架构的阐述中,“1”指的是用户的手机。作为随身携带、高频使用的智能设备,手机是华为物联网体系的主入口;

“8”指的是平板电脑、PC机、智能音箱、智能手表、电视等8种除手机以外的生活场景入口。智慧屏就属于这8种场景入口之一。

“N”指的是涵盖用户日常生活方方面面的各种场景。包括运动、出行、家庭、办公等。用户通过“1+8”这些信息入口,对生活场景中所需的各种智能设备进行控制和操作,获得便捷舒适的生活体验。

关于智慧屏,华为最新用1个中枢,4个中心进行做了进一步阐述。1个中枢,指的是智慧屏将成为用户家庭里客厅的中枢,提供信息、娱乐、智能家居控制等几乎所有与日常家居生活相关的服务。

4个中心,指的是智慧屏将以强大的AI能力,成为智能家居体系与用户之间的智慧交互中心;通过提供多平协同能力,成为用户平板电脑、PC机、手机等各种小屏设备聚合投屏的跨屏体验中心;通过Hilink技术平台,智慧屏具备强大的设备操作和监管能力,从而成为智能家居的IoT控制中心;在IoT智慧联动以及极致影音能力的支撑下,智慧屏将为用户提供家庭影院、云点播、直播等娱乐功能,甚至能把家庭变身为小型KTV,真正成为用户的家庭娱乐中心。

这就是华为的智慧屏战略。

看懂华为荣耀智慧屏战略

可以看出,智慧屏战略的主旨,就是要成为IOT时代的智能家居控制中心。

在IoT、智能家居概念早已成为潮流的当下,几乎所有的手机、家电企业都在积极布局智能家居领域。在大多数厂商的技术路线图中,整个智能家居的控制中心都被设定为两种设备:手机、智能音箱。而华为是第一个正式提出要把电视作为控制中心的品牌。

华为的这个战略,敏锐地抓住了市面上通用方案的痛点:如果用音箱作为控制中心的话,语音交互天然的信息含量低、难以掌控复杂操作的特点,直接限制了对家居进行控制的有效性和精细度;如果用手机来作为控制中心的话,当然会比音箱的效果要好些。但手机窄小的屏幕,不但让家庭里中老年人、以及年幼儿童难以掌握,而且由于画面容量太小,无法实现对多个设备的同时操作、更不利于同时监控整个智能家居系统的运作状况。

而使用电视屏幕作为控制中心,就几乎完美解决了这些问题:操作方式与电视机高度统一,不需要太复杂的学习即可轻松掌握,这就让所有家庭成员都能接受。更重要的是,智慧屏55吋、65吋、75吋的屏幕,空间足够大、电视直播级别的分辨率让画面足够清晰,这样的画面容量,可以直观地在屏幕上模拟所有智能家居设备的操作过程,并且能够同时对多个设备进行同步操作、并随时掌控其运作情况。

华为能够提出这个方向,与其技术背景有关。目前智能家居领域的厂商群体中,无论是TCL、创维这样的家电企业,还是小米这样的手机厂商,业务都是单纯面向普通消费者的,所以其技术思维基本都是To C模式,很难突破传统家电产品的设计思路。而华为就不一样,它不但是手机厂商,而且还是在电信、智慧城市、智能安防等To B领域公认的行业巨头。在华为专注的数据中心、企业级云计算、智慧城市、智能安防等场景中,大屏大都是体系监控、设备操作的核心入口。正是这种To B端的技术背景、技术积累、以及技术思维,让华为非常轻易就突破了智能家居产品在设计思维上的To C端思维定式,大胆提出以电视为中心的智能家居控制和操作体系。

华为以鸿蒙IoT操作系统 + 海思IoT芯片为智能核心的智慧屏,实际上就是华为将To B端的先进技术,服务思维,向To C端市场延伸并惠及普通消费者的产物。

华为荣耀智慧屏战略设想不错,但做好HiLink兼容才是关键

提出智慧屏,以智能电视作为IOT控制中心的设想很不错,但要实现这个设想,还必须克服一个非常重大的难题:那就是智慧屏与用户之间能否真正实现高效、便捷的交互。因为智慧屏并不是一台单纯的电视,它想作为IOT智能家居控制中心存在,仅在电视使用体验超出传统电视是不行的。

当前的IoT设备普遍存在的“假连接”现象。所谓“假连接”,指的是当下智能家居设备由于不同品牌、厂商间标准不一、接口杂乱而造成的互联失灵、互操作繁琐低效现象。

自前前几年IoT概念成为潮流以来,各家电厂商、手机厂商都在搞自己的一套IoT标准,这些标准从底层网络协议到终端APP开发标准,都存在互不统属、沟通困难的问题。例如,在网络底层的无线通讯技术上,各厂商推出的标准包括ZigBee、6LoWPAN、低功耗蓝牙、Wi-Fi、NFC、蜂窝网络等多种;在APP层面,几乎每个厂商都要求用户安装自家的APP控制软件,才能对设备进行控制。这就造成了一种现象:同一家厂商的智能设备,互相间可以比较顺利地实现互联互通,而一旦家里购买了不同品牌的家电产品,想要统一操作就相当困难了。不同品牌的设备想要实现协调运作,必须由用户安装多种APP,并仔细阅读说明书、甚至要请教了专家后,才能将割裂的不同设备“集群”连接到一起。这样的操作,哪怕是精通互联网技术的年轻人,也必须摸索一番才能搞定,家里的中老年人、小孩使用起来更困难。

也就是说,只有Hilink技术平台获得大多数家电品牌的认可,华为的IoT智能家居体系才能推广出去,作为智能家居体系中心控制点的智慧屏也才能真正获得成功。

但要做到这一点并不容易。据玺哥了解,目前国内家电三巨头海尔、美的、格力都在积极打造自己主导的智能家居体系。比如,海尔的智慧家庭系统已经做到为旗下7大品牌的成套提供,进入众多家庭。

虽然华为目前和这些厂商大多数都有一些合作,但这些合作有多少只真心实意的,能给厂商带去的价值多大,华为心中最清楚。一句话,不上规模的合作,是无法真正将合作者绑定到一块的。

智慧屏想要成为IOT智能家居控制中心,就必须吸引大多数知名家电品牌加入到华为的Hilink技术平台上来。只有这样,以华为智慧屏为中心的智能家居,才能实现“真连接”,让用户轻松、便捷、舒适地享有智能家居生活。

2019-07-24

昨日,苹果再度成为科技媒体的关注焦点。据《华尔街日报》7月22日消息,苹果很可能出资10亿美元并购英特尔通讯基带芯片部门。

苹果收购英特尔芯片业务为哪般?

实际上,从年初开始业界就在传苹果有意将英特尔整个系带芯片团队收入麾下的新闻。据华尔街日报此前消息,苹果曾在2018年夏天就与英特尔进行过收购英特尔调制解调器业务的谈判,不过因为苹果和高通就一场有争议的专利使用费法律纠纷达成和解之后,谈判就中止了。今年4月,媒体再次曝出苹果欲收购英特尔基带业务的消息,并称双方已经进行了多轮谈判。

目前来看,苹果这次是铁了心要收购英特尔芯片业务了。

苹果此举并不难理解:进入2019年以来,各大手机厂商都在积极部署,以赶上5G商用带来的换机大潮。但苹果却因为找不到5G基带芯片的供货商而陷入尴尬处境。

在今年初的巴塞罗那MWC2019大展上,三星、华为都展示了各自的5G技术,而作为主流手机厂商的苹果却毫无作为。苹果的困境,直接来自于合作伙伴英特尔的“不给力”——英特尔专门为苹果研发的5G芯片XMM 8060在测试中不过关,因此苹果不得不寻求其他厂商供货。

原本同属美国企业的高通是可以成为苹果供货商的,然而这两家近年来不断因为专利权使用纠纷产生矛盾,并且还闹上了法庭。虽然它们在4月份最终达成和解,甚至签署了长达6年的“供货意向”,但事实证明,两家之间的敌意依然存在,想要合作无间并不容易。

苹果在芯片上遭遇的困境,迫使它不得不向另一个手机巨头三星寻求芯片供应。然而三星作为全球最大智能手机厂商,对苹果还是存在竞争方面的顾虑,因此以“产能不足,只能优先保障自家产品”为由婉拒了苹果的合作意向。

经此两件事后,苹果在通讯技术方面的短板、以及被其他厂商“卡脖子”的窘况就成了行业公开的秘密。与行业巨头们这些难堪的“恩怨”,促使苹果下定决心,要以战略性举措解决自己在通讯芯片方面的欠缺问题。

而苹果的想法,就是通过并购英特尔比较成熟的5G芯片研发部门,建立起自的研发团队,彻底摆脱对第三方芯片的依赖,以避免未来被人“卡脖子”。

收购英特尔的芯片部门,有助于苹果摆脱这个困境。

缺席5G元年,焦虑的苹果不能再等了

5G技术上的短板,对苹果来说绝不仅仅是一个被“卡脖子”的尴尬问题,更会直接导致苹果错失全球范围内的第一波5G换机潮。

目前5G商用推进的速度很快,全球范围内至今已有18个运营商推出了商用5G网络,仅在韩国第一期5G用户就已接近150万,中国5G牌照颁发后,消费者对5G手机的购买欲更加高涨,这一切都令各大厂商跃跃欲试。在中国市场上,各品牌获得工信部5G入网证的手机机型已经有8款,其中苹果的主要对手之一华为,更是一家独揽两个型号;而苹果的另一个主要对手三星,也推出了Galaxy S10 5G版本。

至此,在全球前三大手机厂商中,唯独苹果因为在5G芯片上至今为解决供货问题,依然游离在5G世界之外。这种落后状态,令全球销售本就遭遇重大挫折的苹果,更加感到不安。苹果,真的落后于竞争对手了。

如果这种坐等第三方供货的情况继续下去,苹果的5G机型至少要等到2020年中以后才有可能推出。在5G功能即将成为手机“标配”的当下,苹果不能、也不敢再坐等下去了。采取积极措施,补足技术短板,是目前苹果不得不加紧完成的工作。

从10亿美元收购的力度来看,苹果进军5G芯片领域的决心很大,但目前5G芯片市场的竞争已经进入白热化阶段,苹果这条路不好走。

目前全球范围内有实力自研5G基带芯片的,主要有高通、华为、三星和联发科这几家。其中,华为依托自身在通讯领域全方位的技术优势,处于遥遥领先的地位。华为不但在5G基站等设备端占有优势,而且旗下海思研发的手机端5G芯片,也属于业界最先进行列。华为的5G芯片名为巴龙5000,是目前业内唯一同时支持NSA和SA两种组网模式的双模5G芯片。而且该芯片还兼容2G/3G/4G等网络信号,搭载这种芯片的手机,可以自由在不同网络制式间切换。

除华为外,高通、三星、联发科目前都推出了各自的5G芯片,它们的产品虽然在兼容性、耗能等方面与华为的芯片尚有差距,但也都经过了严格的实际网络应用测试,已经可以投入量产。在如此强大对手的环伺之下,苹果自研5G芯片的努力,在成本、技术先进性等各方面,都面临竞争压力。

玺哥不看好苹果收购英特尔通讯基带芯片业务

对于苹果收购英特尔通讯基带芯片业务一事,玺哥并不看好。不看好的原因,一双方之前的合作并不成功,二是苹果与英特尔两方在通讯领域确实还有欠缺。

这一点,从4G时代双方的合作情况就可看出来了。

两家在4G时代的合作,从2018年就开始了。当时苹果在iPhone XS和XS Max机型上采用了英特尔的4G基带芯片。但这次合作的效果很不好,苹果的新机被许多消费者抱怨“信号差、通话音质不好”等,业界专家将这些问题归咎于两点:一是苹果自身通讯天线设计得不好,另一点就是英特尔的通讯基带芯片性能不佳。发生这些问题后,苹果已不太愿意与英特尔合作了。只是在进入5G时代后,苹果由于在高通、三星面前连连碰壁,才不得不再次寻求与英特尔合作。

然而在5G芯片上,双方的合作依然不顺畅。尽管苹果“不计前嫌”,依然选择了英特尔作为供货方,但英特尔这个在PC时代大显身手的芯片巨头,在通讯技术领域却并不擅长。为了满足苹果的需求,英特尔投入众大资源开发了第一代5G芯片—-XMM 8060,但在苹果方面的一系列测试中,这款芯片没能达到标准,最后被苹果方面否决了。英特尔只得加大投入紧急研发第二代产品 XMM 8160 5G,根据苹果方面的要求,对第二代产品在耗能、发热、连接稳定性方面做进一步改良。

时间进入2019年后,面对5G迅速发展的态势,苹果方面越来越焦虑,然而英特尔的第二代5G芯片却迟迟拿不出来,最后不得不发出声明,表示苹果要求的XMM 8160 5G芯片,最早也要在2020年才能取得成功。

多次失望后,苹果终于对英特尔失去了耐心开始实施备选方案。而失去苹果方面支持的英特尔,也不再对通讯芯片抱有希望。并于2018年开始为通讯芯片业务寻找买家。

从双方过往的合作来看,实在是谈不上成功。

此外,通信市场靠的是标准和专利,不单是有技术和钱就能获得成功的。虽然苹果是世界上最不缺现金的企业,但玺哥想说的是,在通讯领域,起关键作用的并不是纯粹的技术和资金,标准和专利才是通讯领域更核心的要素。在这两方面,苹果并没有优势。

根据德国专利数据公司IPlytics给出的最新报告,目前在全球5G SEP标准必要专利排行榜上,华为、中兴、爱立信、诺基亚、高通等企业位居前列。其中,华为声明的5G SEP专利数高达2160个,遥遥领先。而诺基亚和中兴,则分别以1516个和1424个排在第二和第三名。另外,韩国的LG和三星、欧洲的诺基亚等排名也较为靠前。苹果和他们相比,差得有点多。

要知道,必要专利是任何企业在通讯产品研发生产中无法绕过的壁垒。拥有必要专利的企业,可以建立难以逾越的门槛,只要进入通讯领域,无论是否使用这些公司直接生产的部件,都必须向必要专利所有者缴纳专利费。

可以预见,苹果的自研芯片必然会遭遇以上各个企业的阻挠。而且,就算苹果能缴纳高昂的专利费,但高昂的研发成本,较长的研发周期,并一定能成功的风险,苹果不见得能禁得起折腾。

自研5G芯片的苹果还能赶上5G这趟末班车吗?我们拭目以待。

2019-07-23

自6月以来,“真假5G”话题之争很是热闹。

“真假5G”之争,从余承东开始

甚嚣尘上的“真假5G”之说,最早源于华为消费者BG董事长余承东所发的一个朋友圈动态,他在朋友圈中说:“国内同行加油,希望大家都能提供真5G手机,NSA很快被淘汰,SA才是真5G。”

而余承东在朋友圈动态发出“真假5G”言论的源头,是一个月前中国移动董事长杨杰的一段发言。当时杨杰发言称“2020年1月1日起,将不允许NSA 制式的5G手机入网,全力过渡到SA 5G组网”。

事实上,杨杰所说的“入网”,指的是在中国登记销售。也就是说,从明年1月1开始,就不会再卖只有NSA模式的手机了,但是这并不是说从明年1月1开始NSA的手机就都不能使用、不能上网了,这是这场争议的关键点。余承东将“入网”与“可否使用”这两个概念混淆起来,是对杨杰那段发言的断章取义,是完全错误的。

由于余承东所处位置,他这句话迅速被网络传播出去,并被舆论解读为余的潜台词是说“NSA是假5G”。

很显然,余的朋友圈有很大的带节奏嫌疑。

关于NSA是否为假5G的争议,也引起了通信界人士的关注。7月4日,在电信行业拥有重要影响力的《人民邮电》报刊发评论文章,郑重指出“NSA和SA都是真5G”!

当前, 5G组网有两种模式,NSA和SA。所谓NSA,又称“非独立组网”。这是一种在现有4G基站基础上采取融合部署方式来实现5G网络接入的模式。简言之,就是充分利用现有4G基站网络,以最快的速度完成5G信号覆盖;而SA,又称“独立组网模式”。这种模式完全不依赖现有的4G基站网络,而是重新另外建立起一套5G基站、以及后端的5G网络。

玺哥认为,从长远来看,最终所有的5G网络都将进化到SA组网模式,但在相当长时期内,所有运营商都将首先采取NSA组网模式来部署5G网络。NSA与SA两种模式长期并存是必然现象。

NSA和SA在未来将长期并存(最少3-5年)

之所以说NSA和SA在未来3-5年将长期并存,原因有以下3点。

第一点,从运营商网的角度来看,虽然独立完全建网的SA 5G模式是追求的最终目标,但要让运营商完全抛弃能够利用现有4G网络的NSA模式并不现实,因为那是一笔巨大的基建资产。

据各大通信运营商 2016 年运营年报中的数据显示,截止2016年6月,中国移动已经建成 151 万 4G 基站,中国联通为 74 万 4G 基站,中国电信的 4G 基站达到 89 万,总数超过300万!

显然,即便从避免国有资产流失的角度来考虑,工信部和各大运营商,也不可能允许现有4G网络在一夜间被弃用。

第二,国家的5G战略,就是先用NSA模式推广5G,后续再进一步向SA组网模式演进。

事实上,我国目前正在规划的5G网络,至少在初期都是基于现有的4G基站升级改造完成。预计在2019年内,我国将建成全球最大的NSA网络,为5G商用提供第一代基础设施。

这一点,从三大运营商的5G路线图中就可以明白地看出来。在6月份的MWC19上海展期间,中国电信董事长柯瑞文就强调,中国电信虽然以SA模式为长远目标,但其已经在40多个城市铺开的5G网络,均为NSA/SA混合组网模式;中国联通副总经理不久前在公开场合也指出,联通在持续向SA目标架构演进的过程中,非常注重以NSA/SA混合模式组网来完成初期网络覆盖目标,为了尽快向用户提供5G信号覆盖,联通目前正在推进的初期网络建设,全部以R15版本的NSA架构为基础;中国移动研究院院长张同须则表示,移动目前阶段的5G网络演进策略,就是实现NSA和SA协同演进。

第三,从用户角度来看,NSA和SA模式,在使用体验上并无明显区别。

虽然理论上的NSA和SA在技术实现上有一定的差距,但对于用户来说,基本上没有什么差别。

目前除了中国外,全世界共有18家运营商在开展5G商用服务,这些运营商几乎无一例外都在采用NSA组网模式提供5G信号覆盖。例如,作为全球首个开通5G网络的国家,韩国的5G网络现在已经拥有近150万用户,他们大部分也是通过NSA模式接入5G网络的。

而且。我国目前的5G网络建设还处于布局阶段,NSA是抢占、市场的重要棋子,在SA基站铺满全国之前,就要靠NSA让全国人民用上5G,感受5G的速度。

余承东带节奏为哪般?

全球运营商的实践表明,NSA组网模式与SA模式一样,都是真正的5G技术。那么,为什么余承东还要发布所谓NSA“不是真5G”的言论呢?

当前的5G手机市场,除华为外,几大知名手机厂商大多采用的是高通芯片。由于“技术”原因,高通芯片目前尚不能同时支持NSA和SA网络。华为,是目前唯一具有同时支持NSA和SA网络手机芯片的厂商。

余承东的“真假5G”言论,就是为了突出华为在芯片上的优势。

余承东不但要让人知道华为在芯片的优势,还引导消费者,认为只有搭载了这种芯片的手机才是“真5G”手机。如此一来,将有利于提升用户对华为5G手机的期待值,为未来销售进行了一场先期营销。

虽然华为手机在芯片端具有优势是不争的事实,但具体到普通消费者的使用感知,NSA和SA并没有太多的差别。

说白了,余承东就是要借此为华为手机营销一把。

不过玺哥要说的是,营销并非不可,只是不要真把消费者当傻子,也别把竞争对手当傻子。“带节奏”式的营销,还是少玩为好!玩多了,消费者就厌倦了。

2019-06-26

6月21日,华为终端手机产品线总裁何刚宣布,截止2019年的5月30日,华为智能手机今年的出货量正式达到一亿台。

华为手机5个月超1亿,P30系列产品功不可没

今年华为手机销量破亿的速度,创造了历史新纪录——仅149天就达到了1亿台。按照华为方面公布的数据计算,在今年头三个月里,华为月平均出货量约为1960万台;而4、5月份的平均出货量则跃升至2050万台左右,比一季度还要厉害。

回顾过去,华为手机在2015年首次实现年销量破亿,历时近一年(12月22日才达到这个数字);2016年,华为手机销量破亿的时间点提前至10月14日;2017年,华为手机将销量破亿的时间点提前至8月12日;2018年,华为手机销量破亿的时间点提前至7月18日;到2019年,华为手机已将销量破亿的时间点提前至5月30日。

综合而言,华为手机2019年无论在总的出货量还是在品牌形象和档次上,都实现了远超竞争对手的增长。在这个过程中,华为旗舰机型P30系列发挥了重要的作用。

以5月份为例,国内4000元以上高档手机市场,基本被华为、苹果、三星这三巨头占据。在具体机型销量榜上,华为以P30 pro、Mate20 Pro两个型号占据第一和第四名,苹果则以iPhone XR、XS Max、XS三个型号占据第二、第三和第五名,三星只以Galaxy S10一个型号占据了最后的第六名。

排在第一名的华为P30 Pro,4月11日首发后,仅在20天内销量就突破210万台。即便进入5月份后,单月也卖出了52万台,将其“拍照一流”、“外观高档”、“AI效果”等卖点发挥到了极致,在销量上大幅度领先于第二名的苹果iPhone XR。

更可贵的是,华为P30系列不仅在国内火爆,在欧洲等海外市场同样受到消费者的热捧。在新加坡、巴黎、伊斯坦布尔等海外城市,P30首发当日,专卖店门口无一例外都聚集了大批热情的用户。民众排长队抢购P30系列的新闻,从欧洲到亚洲多国,都成为媒体的报道焦点。

P30系列产品,帮助华为在高档手机市场站稳了脚跟,并在国内和海外市场都极大提升了品牌形象。在P30品牌效应的吸引下,许多即便不打算购买华为旗舰机产品的用户,也开始倾向于选择华为的其他型号手机。

华为手机5个月超1亿,P30系列产品确实功不可没。

华为披露手机出货超1亿台的 “两点意图”

华为手机出货量提前破亿这个消息,是华为终端产品线总裁何刚,在nova5系列新品的发布会现场宣布的。玺哥认为,华为手机如此高调的宣示,隐含着向竞争对手、市场“隔空喊话”的两点意图。

华为手机“隔空喊话”的第一层意图,是为自己壮声势。华为手机是要告诉三星、苹果等主要竞争对手,虽然大环境不好,但我的增长并没有减速,消费者对我们还是充满信心的。这也是华为在手机传播上的一种市场策略。

华为手机“隔空喊话”的第二层意图,是要告诉所有市场相关方,就算遭遇不公平待遇,也无法阻止华为手机的发展。

在目前的国际环境下,何刚的高调喊话,还不能仅仅理解为市场营销的需要。当前,美国以“实体清单”为名的多种打压措施之下,众多软硬件供应商都不得不或停止、或限制与华为的合作,令华为在海外市场遇到极大压力。

面对这种不公平的待遇,华为在硬件方面以“备胎转正”实现了处理器芯片的自主,在屏幕等关键零部件上果断转向国产厂商,解绝了断供问题;在软件上,以自主操作系统“鸿蒙”、“超级蓝牙”等系统,解决了被国际巨头“卡脖子”的困境。在一系列措施之下,华为的产品交付并没有受到太大影响。

虽然目前境况还不错,但作为一个市场化运作的企业,华为还是要提振市场信心。在美国打压措施不断出台、市场上对华为不利的传言甚嚣尘上的背景下,如果广大用户都对华为的掌控能力失去信任感,那么无论拿出什么样的“备胎”,都是无法支撑下半年的销售状况。正因为此,华为比历史上任何时候都需要稳定市场信心。

华为选择在Nova 5新产品发布会这样的场合,公布销量提前破亿的消息,无疑就是要用事实和数据告诉所有的市场相关方——具有雄厚技术实力的华为,不但不会在打压之下倒下,反而能激发出更强大的发展潜力,发展得更好。

华为手机能否完成2.5亿台既定目标,3季度是关键

据媒体报道,华为年初为自己定下了2019年卖出2.5亿台手机的目标!

目前单从数据来看的化,华为在5月份就已经实现出货量破亿,发展势头非常不错。但考虑到国际大环境的因素,华为接下来极有可能会在海外市场遇到较大压力。华为手机能否完成2.5亿台既定目标,关键还要看第三季度。

第三季度之所以如此重要,是因为贸易战以及美国“实体清单”带来的影响,是具有滞后性的,其压力将在第三季度集中施加到华为身上。

众所周知,美国政府在宣布打压措施后,在各方面因素考虑下,又不得不给出了三个月的“缓冲期”,而这个缓冲期到第三季度基本就要结束。在这种情况下,华为虽然在硬件方面,已经通过多措并举规避了大部分风险,但在软件领域,却不得不面临谷歌、Facebook等多个软件平台的“断供”风险。在海外市场,手机用户对这些软件平台的依赖性极大。一旦不能使用这些软件,其情景就相当于中国用户不能使用微信、支付宝、微博、头条一样。这种情况毫无疑问将会对华为手机的销量造成重大打击。

华为(以及相关方)是否能及时找到办法,避免遭到关键软件平台的“断供”,对华为三季度的销量影响很大。

总的来看,华为下半年海外销售情况还是要取决于“大环境”。如果大环境继续恶化下去,华为手机一旦真的失去谷歌、Facebook等关键软件的使用权。届时,华为只能全面启动鸿蒙操作系统,为用户继续提供服务。这种状况下,华为手机在欧洲等地的销售必然会有所下降。毕竟,要让海外用户习惯并喜爱使用一种全新的操作系统,并不是个容易的事情。

当前,华为手机的做法是加大国内市场推广力度,希望依托国内增长来弥补欧美市场的损失。但是,这也有个问题,据第三方数据显示,在2019年第一季度,华为在国内市场的份额已经达到34%,高居国内第一。这个数字比排在后面的第二、第三名加起来还要多。这就不免令人担心,华为在国内市场的增长空间还有多大?考虑到下半年海外市场面临的压力,国内市场必须实现比上半年更大的提升,才有可能完成全年预期的增长目标。

而且,在vivo、oppo、小米都在争抢国内市场的情况下,华为下半年想要取得更多增长并不容易。毕竟以上三家手机厂商实力也是十分强劲的。

也许,5G换机能帮华为手机拉一波销量,但由于5G手机前期较高的售价,预计其销量不会太多。

一句话,如果华为手机能够在第三季度抗住外界因素的影响,继续保持上半年的高速的发展态势,它就有可能完成年初定下的2.5一台销售目标。

反之,则有可能无法完成既定目标。

2019-06-24

6月21日,华为对外发布了发布了第二款自研7nm SoC芯片,产品名为麒麟810。这也是继麒麟980之后,华为对外发布的首款8系列高性能芯片。

麒麟810的亮点多多

麒麟810作为华为对外发布的首款8系列高性能芯片,在自主性、架构设计等各方面都有突破,亮点不少。

7nm制程。麒麟810是华为推出的第二颗7nm制程芯片,因工艺上的优势,在内部结构上能够容纳更多计算资源,所以在性能上会更强大,同时功耗、发热水平会更低。

迄今为止,整个手机芯片领域只出现了四款7nm制程SoC,华为的产品就占了其中一半。另外两颗分别为苹果的A12,以及高通的高端旗舰芯片晓龙855。

AI技术全自主。除了先进制程带来的性能提升外,麒麟810尤其值得留意的,是其在技术全面自主性方面的长足进步。例如,该SoC上搭载的GPU单元,已经是华为全自主的定制化产品。

在AI技术方面,麒麟810采用了华为自主的达芬奇架构NPU。这说明华为在AI方面已经摆脱了过去依赖寒武纪的状况。自主的达芬奇架构,令华为有能力将过去只在旗舰级芯片上实现的多种AI功能迁移到中端芯片上,提升华为中端手机的竞争力。

自研达芬奇架构NPU得到验证。华为自主达芬奇架构,是一个整合了DSP与张量计算单元的多元模式架构,能够高性能地提供张量、矢量、标量等多类型计算能力。在华为内部,这种整合型的NPU计算能力,被称为“3D TUBE”,具有良好的通用性,可实现对各种计算模式的全方位覆盖。

在麒麟810上,华为通过搭载达芬奇架构NPU,将过去麒麟980上依托寒武纪IP实现的各种AI能力,几乎全部延续下来。

搭载了自研达芬奇架构的NPU,是麒麟810上最具跨越意义的技术成果。

麒麟810唯一不足之处就是没有搭载5G基带芯片。这意味着,荣耀新机如果使用麒麟810的话,还必须另外配置一颗5G基带芯片,才能实现5G网络功能。

据第三方跑分测试结果,其AI性能远超高通的骁龙730。

总的来说,这是一款性能强大的中端芯片。

麒麟810对华为意义重大

首先,它将使华为手机在中端市场具有更为强大的控制力。在过去,华为海思自研的麒麟芯片,主要在高端市场具有较大影响力。典型如麒麟980,直接成就了华为Mate20、荣耀Magic2等机型的“旗舰”称号。但是在中端市场上,华为自研的芯片一直没有取得太大的突破。

这方面,只要看看荣耀8系列的情况就明白了。荣耀8C和荣耀8X的标准版都是采用的华为自研的中端芯片麒麟710。但是8X Max版上,搭载的处理器却是高通的骁龙660。原因无他,麒麟7系列芯片在性能上与高通骁龙还是有差距。这导致搭载麒麟710的机型,在游戏、拍照、发热等各方面,还是达不到一流水准。为了有更好的显示效果、更极致游戏体验,大屏高配版荣耀8X Max还是选择采用性能更好的高通中端芯片。

麒麟810的发布,使得华为麒麟芯片在高中低端实现了全面覆盖,也弥补了华为在中端芯片上的不足,使得华为手机在中端市场具有更为强大的掌控力。

其次,麒麟801将使得华为由此摆脱高通掣肘,并在中端芯片市场更具话语权。

目前的智能手机市场,各厂商的策略基本都是用旗舰机型来营造品牌形象并借以“卡位”,同时用低端的千元档位机型来冲销售量。而真正的盈利点却在中端机这个档次上。

以2018年的数据来看,据GFK数据显示,全球价格在150到400美元档次的中端机,占据了市场销售额的46%,比2017年的44%有所上升,这说明中端机不但是手机市场的主流,而且其权重还在呈现出上升势头。在国内市场,据极光大数据显示,1000元以上到3000元左右这个档次的中端机型,是国内头部品牌的主要销量来源。简而言之,终端市场不但出货量远大于高端和低端这两头,而且也是各品牌营收的主要来源。

高通近年来加大了对中端市场的投入。尤其进入2019年以后,连续推出了骁龙665,骁龙730以及骁龙730G等针对中端市场的芯片,意图在这个利润最丰厚的必争之地实现控场。

麒麟810的发布,除了使得华为手机在中端市场控制力更强外,还彻底打破了高通在中端市场掣肘华为的战略意图。

而且,麒麟810的发布,将使华为在中端机定价和营销策略方面获得空前的控制力,并提升利润水平。而竞争对手高通在中端市场的销量有可能会下降,同时在定价上也必然受到华为方面的牵制。

麒麟810将影响下半年中端手机市场走向

受麒麟810影响的不止是高通,与之有合作关系的手机厂商也将受到影响。

在刚过去的2019年第一季度,OPPO、vivo、小米三家厂商在销量排行榜上紧跟华为,排在国内第二到第四的位置上。

以上3家手机厂商,与高通都有十分紧密的合作关系。而这三家厂商的主力销量机型,绝大多数都集中在3000元档位以下。

可以预见,华为、荣耀手机在下半年必将推出更具性价比的中端智能手机,届时中端手机市场的竞争将会更加激烈。

显然,当华为借助麒麟810强化中端市场竞争力后,其在3000元以下这个价格段上的市占率,必然还会有一个幅度明显的提升。在国内市场本来就处于销量下滑状态的OV和小米,销量很可能继续下滑。

站在OV、小米等厂商的角度来看,麒麟810的发布不是一件好事,他们的日子或将更难过。

综合而言,麒麟810的发布,将大幅提升华为在中端芯片、中端手机市场的竞争力。

在大环境承压的情况下,华为借助雄厚的技术实力,反而爆发出更大的潜力,获得了对手机市场更强的掌控力,华为麒麟好样的!

麒麟810能助力华为手机在中端市场实现突破吗?玺哥拭目以待。

2019-06-10

虽然我们已经具备5G商用基础,但5G建设对当前的运营商来说并不是一个轻松的事情。5G基础建设,运营商压力很大;5G商用,应用商压力不小。

5G商用来袭,运营商、应用商承压

电信、移动、联通这三大运营商,是5G网络建设的主力军。他们现在面临的主要问题是,过去几年在4G上的巨量成本投入尚未完全收回,如今又要立刻着手规划新一代网络建设了。

总体来说,高投入将是5G网络建设的一大特征。5G建设的高投入体现在两方面,一是基站建设数量和关键元器件要求比4G时代更多和更高,二是由于5G严苛的时延性能要求,使得运营商在网络管理上需要部署更为复杂的系统。

根据中信建投通信行业分析师的预测,5G网络仅主设备这一块,投资强度就要比4G高出60%左右。根据通讯设备行业线管人士的估算,目前的4G网络单用户分摊的主设备成本约在200至500元之间,主设备投资总额超过5000亿元。按照这个数字来测算的话,5G要达到目前4G网络的覆盖效果,总的投入仅在主设备方面就要接近9000亿元,如果算上各种辅助设备和设施投资的话,这个数字将在1.2万亿元以上。

如此巨大的的资金需求对运营商来说有些压力山大。毕竟三大运营商中最大的中国移动2018年开支也才1800亿元。

5G是个大机遇,5G也是个巨大压力。运营商之外,应用开发商压力也不小。与3G时代的短信、4G时代的微信、微博、Facebook、YouTube等世界级的应用相比,即将到来的5G时代,却仍然没能够提出一项足以吸引大多数用户付费买单的“杀手级应用”。如何将5G技术尽快地落地实施,是摆在整个通讯产业面前的一个重大课题。

应用开发商承担着短期内开发杀手级5G设备,5G网络应用的重要任务。只有开发出有影响力的5G设备、5G网络应用,5G商用才能快速普及,成为真正的价值网络。

5G商用,压力之下干劲更足

当前,运营商和应用开发商除了资金压力外,还要面临时间紧迫的问题。

一方面,领导层为5G建设赋予了在国际上争夺通讯产业话语权的重任,因此运营商们必须与国际同行在网络建设速度上进行竞争。目前,韩国已成为全球首个实现5G商用的国家,其国内三大运营商的5G入网用户已经达到90万以上。另外,美国的AT&T等运营商,在去年底就已经推出了5G商用网络;欧洲、日本等也都在加大5G商用推进力度。面对这种竞争态势,国内运营商必须加快部署速度、尽快将5G投入商用服务。

另一方面,今年适逢建国70周年这个重要节点,在当今复杂的国际形势之下,5G商用“提速”则有了更为重要的意义。国庆,将是三大运营商都会争抢的时间节点。至少在北上广深,以及一批新一线城市里,初步推出5G商用网络将会是各运营商的一个基础目标。

要达到这个目标,各运营商需要在基建方面要克服几大困难:首先,为了尽快实现5G信号覆盖、同时又不影响原有4G网络的运行,必须在有限时间内完成5G基站天线与4G天线安装空间的整合、以及天线方向角度的调整,这个工作量相当大;其次,高密度的5G基站天线的安装,必然会对城市里大量的天线抱杆提出改造的需求,这种改造的工作量同样不可低估;最后,由于5G基站存在耗电量比4G高的问题,现有的大量基站机房都需要进行供电改造,而且内部设备安装空间也必须重新调整。这又是一个工期长、施工难度大的工作。

总之,10月国庆这个时间节点,对三大运营商都是一个严峻考验。谁能在这个节点前尽量快、尽量好地完成基建和原有设施改造工作,并在一线/新一线城市实现5G信号覆盖,谁就能在后续的竞争中取得更多优势。反之,则会带来极其不利的影响。时间紧、任务重,运营商们要加油了。

虽然运营商们时间紧、任务重,但玺哥相信,国庆期间将会有更多的城市开通5G网络。玺哥预计,在10月份完成重点城市的5G商用覆盖后,三大运营商将会利用积累的经验、加速将5G网络推向全国。11月份左右,全国范围内的5G基础设施将初具规模,第一批5G终端准备就绪,开始大规模推广;2020年初,5G网络将具备规模化商用基础。2020中-2021年,5G网络将在全国范围内进行普及推广,2022-2023国内5G网络走向成熟。

届时,我们将正式步入万物互联网时代。

5G/万物互联时代,这些智能设备和应用值得期待

如前文玺哥所言,要让5G技术真正实现落地、吸引大多数普通用户从4G转向5G网络来,应用开发商必须拿出有足够吸引力5G设备和杀手级应用才行。那么,谁会是5G/万物互联时代的杀手级设备和应用呢?

柔性屏硬件设备,越来越小,越来越智能

从去年底三星宣布推出第一款使用柔性屏的可折叠手机以来,这种技术已经成了5G时代手机发展趋势的代名词之一。华为等国产厂商也随即推出5G设计的机型,令广大消费者非常憧憬。

实事上,可折叠手机只是柔性屏部件的应用实例之一。实际上,随着5G商用的推进,无线网络空前的高带宽、低延迟性能,将会让万物互联的IoT应用大行于世,各种可穿戴设备将成为新的市场热点。而不断进步的柔性屏技术,将为形形色色的可穿戴设备提供更小、更智能、更贴合穿戴需求的显示空间。

玺哥预计,在未来5到10年内,由5G商用催生出来的柔性屏应用设备,将会是最值得期待的硬件设备之一。

智能手机,或将在5G柔性设备成功后被抛弃。

VR,AR设备及应用

在5G消费级应用中,玺哥比较看好的是VR、AR应用。

无须赘言,场景立体而生动、能给用户带来身临其境感受的VR、AR应用,未来必将成为商业、教育、科研、医疗等各行业不可或缺的应用。

在过去的4G时代,受限于技术局限性,VR、AR设备往往显得笨重,让用户佩戴使用很不舒适。同时,由于网络带宽和时延不理想,这些设备不得不将渲染、AI等重计算资源放在本地,使得设备变得非常昂贵而复杂,这些都限制了AR、VR应用的推广普及,长时期内得不到快速发展。

但即将到来的5G时代,带来了空前的高带宽和低延迟网络连接,让AR、VR设备在设计上,能够将渲染、AI等资源放在云端。在这个基础上,本地设备可以设计得轻、薄、灵巧(柔性屏),在佩戴更舒适的同时,使用体验却成倍地提高。这也必然引发AR、VR应用的大规模普及,为各行各业带来无限的商机。

目前,无论是苹果、华为、三星这样的硬件厂商,还是谷歌、微软这样的软件巨头,都在积极部署、大力投入到VR、AR应用领域中去。玺哥预计,VR、AR或将是我们最快见到的5G“杀手级”应用之一。

5G杀手级设备和应用的普及,必将让我们的生活更加便捷和美好。

2019-06-04

6月3日据媒体报道,工业和信息化部将于近期发放5G商用牌照。

5G牌照发放,比预想的要快

相比4G先发放试用拍照再发放正式拍照的做法,5G商用牌照的发放比人们预想中的要快了很多。

这个速度有多快,我们对比一下国内4G的发展进程会更直观:

2008年第4季度,4G时代的第一个关键文件,3GPPRelease8规范发布。2011年,另一个4G标准文件3GPPRelease10发布。2013年12月4日,工信部发布了国内第一张“TD-LTE商用牌照”。2014年6月30日,工信部发布FDD-LTE试商用牌照。2015年2月27日,工信部发布FDD-LTE商用牌照。

从4G时代的第一个标准文件到国内正式发放4G商用牌照,中国4G网络历时近7年。

我们再来看看5G商用牌照的发放速度:

2017年12月22日,3GPPRelease15发布,这是3GPP发布的第一个5G的标准规范。

2019年6月3日,工信微报发布标题为《工业和信息化部将于近期发放5G商用牌照》的文章。据相关人士透露,5G商用牌照将于这两周正式发放。

如果这样的话,国内5G从规范发布到牌照发放用时不到2年。对比前面4G近7年的发展历程,国内5G牌照发放速度明显加快。

实际上,5G牌照的发放速度较之前运营商透露的时间和媒体预估的时间都提前了不少。

2018年,有媒体报道称,三大运营商的5G计划是:2019年预商用,2020年商用,2019年上半年推出5G智能手机。

2019年1月,,有媒体报道称,5G正式商用牌照可能会在2020年发放。

按现在的情况来看,国内5G牌照的发放时间较媒体预估大约提前了一年左右。

5G商用牌照“提前”发放说明了什么?

大环境方面就不说了,玺哥说说产业方面。

第一点,起码说明我国5G已经具备商用基础,5G产业已建立竞争优势。虽然5G热是近两年的事情,但实际上,我们早就在进行5G基础建设。

据工信部三阶段“5G技术方案验证”计划,运营商早在2016年就开始准备5G网络测试,并在207、208年完成了大规模的5G网络测试工作。

此外,三大运营商早已在各大城市建设5G基站,并进行了5G外场测试。据了解,中国移动、中国联通、中国电信已在国内多个城市进行了5G业务应用示范,并得到了良好的反馈。

终端方面,国内手机知名厂商如华为、小米、OPPO、vivo、中兴等都计划于今年下半年推出5G手机。

场景应用方面,雄安自动驾驶、杭州马拉松直播、成都5G公交环线、5G春晚直播等项目的成功实施,都是5G业务应用探索实践。

5G正式商用牌照的发放,也说明我国在5G基站、网络、终端、芯片方面都已建立竞争优势。以华为、中兴为代表的国产厂商,已经成为世界通讯产业中的领先者。例如,华为至今已在欧洲、亚洲、非洲取得了40多个商用5G建设合同,其推出的5G基站已经部署到多个国家。而且,华为的5G网络路由器、终端基带芯片、5G手机等硬件产品,也畅销全球。

在关键的5G相关专利方面,目前世界上共有28家企业拥有“无法绕开”的5G标准必要专利,而来自中国的企业就在其中占据了30%以上的比例,是当今世界5G产业的领导者。

可以说,在满足基础商用方面,我们的5G网络已经准备得差不多了。

5G牌照跳过试商用直接发放的另一层意义,是政策层面要加速5G发展,提升5G竞争力。

早在2016年,工信部、发改委、科技部就已经联合成立了著名的5G推动组IMT-2020(5G)。在这个国家级的、跨部门的推动组积极努力下,我国产业界与世界通讯相关行业展开了深度交流与合作,提升了我国在5G行业标准制定上的话语权,以及国内产业界的技术能力。

进入2017年后,我国在政府工作报告中首次提出要加快5G技术研发。其后不久,国务院在《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》中,明确提出要拓展光纤和通讯网络覆盖的深度与广度,并力争尽早启动5G商用。

政策推动的意义在于,拥有领先5G网络技术,强大基础建设能力,庞大运营商网络的中国5G,将会很快发展为全球第一大5G网络,进而推动社会快速发展。

5G商用万带来的产业利好

5G作为基础性的技术体系,其发展将给多个行业带来巨大的投资和产业机会。从5g网络本身的建设来说,在基础设备、基站系统、网络结构改造等多方面都需要海量投入。

据测算,我国5G网络建设的总投资将超过4G时代的1.6倍,实现全国5G网络覆盖所需的基站数量,是过去4G时代的2倍以上,规模超万亿。当前环境下,如此大规模的建设,不可能再像过去那样高度依赖进口设备和器件,必然对国产通信产业提出极高的要求,为核心器件的国产替代带来大发展的机遇。

除了已经成为关注焦点的通讯行业外,工业互联网则是另一个必然获得利好的领域。5G高达10G以上的峰值速率,以及毫秒级的传输延时,和千亿级别的并发连接能力,为制造业带来了人机深度交互、大幅度提质增效的跃升。目前全国多个省区都在利用5G即将商用的机遇,规划工业互联网相关产业。以比亚迪为首的电子制造企业,以及海信、格力等为代表的传统制造业巨头,都在积极部署工业互联网领域,通过参与标准制定、以及行业合作力争未来产业发展的先机。

此外,手机等硬件厂商也将享受5G网络商用带来的利好。随着5G网络的普及,手机和硬件厂商又将迎来一波换机潮。

当然,5G网络带来的利好远不止上面这些。有心人,总会从中找到机遇,和5G一起成长。

5G,将对我们的社会、生活带来更为深刻的改变。

2019-06-03

2019年5月31日,荣耀20系列手机在上海发布。

荣耀20系列手机战力不足

荣耀作为华为手机的低端子品牌,一直以来就以“高性价比”著称。但5月31日 发布的荣耀20系列手机,其“性价比”与主要竞争对手红米K20系列相比,战力 明显不足。

首先,最直观的就是屏幕及外观对比。荣耀20系列采用的是6.26吋LCD挖孔屏, 红米K20系列采用的是6.39吋OLED屏幕,无论在色彩鲜艳度还是在色域宽广度方 面,也都比荣耀20的LCD屏更好。从设计布局来看,两款机型虽然都是曲面玻璃 机身设计,但红米K20系列上下边框显得更细窄,而且在升降镜头设计的加持下 ,没有异形区域,带给用户的沉浸感更胜一筹。

其次,在核心处理器方面。荣耀20搭载的麒麟980芯片,虽然在性能上也属于一 流,但与K20的骁龙855相比,还是有所欠缺的,在跑分方面两者的差距在7到8 万分之间。注重游戏体验、应用流畅度的用户,还是会对这个差距比较介怀的 。

续航方面,红米K20的4000毫安大电池,也比荣耀20的3750毫安电池更有优势。

解锁方面,红米K20搭载的是第7代屏下指纹解锁,荣耀20是侧面解锁。二者在 技术上有代差,前者的用户使用体验更好。

游戏方面,荣耀20虽然宣称独家配置的GPU Turbo3.0加速技术,能够大幅度提 升游戏流畅度,但与红米K20搭载的骁龙855处理器 + Game Turbo 2.0加速技术 相比较,并没有什么优势。

在定价上,荣耀20系列手机起步价为2699元,比红米K20系列的起步价为1999元 ,二者相差700元。红米K20中性能最佳的K20 Pro,起步价为2799元,荣耀20 Pro的起步价为3199元,二者相差了400元。

当然,荣耀20系列在硬件技术上也并非全无亮点。比如,那个人尽皆知的“超 级蓝牙”和“拍照”技术。

赵明在发布会上骄傲地宣称,荣耀20搭载的超级蓝牙技术,能够支持200米以上 的稳定传输,并将其作为重要的卖点向市场推介。但用户稍加思考就明白,这 个技术目前来说有点“鸡肋”。首先,一般用户对蓝牙的使用场景要求,都是 在比较近距离内实现手机与耳机等智能设备的互联互通,很难想象有什么场景 需要让消费者用手机与100米、甚至200米开外的设备进行连接,这个功能基本 上用不到。

真正适合超级蓝牙技术的应用场景,实际上是未来万物互联的IoT网络。但IoT 技术的普遍推广还需时日,等到万物互联真正成为成为用户日常应用的那一天 ,荣耀20也早就成为过时的机型了。所以说,这个超级蓝牙技术虽然很有前景 ,但暂时而言对用户没有什么太大的用处,短期内对销量提升的帮助几乎可以 忽略不计。

拍照技术方面,荣耀20 Pro在拍照性能上的提升,主要来自于额外增加的激光 对焦传感器。然而,荣耀20 Pro的起步价并非普通系列的2699元,而是3199元 。比红米拍照最好的K20 Pro起步价足足贵了500元。一般用户对拍照并没有特 别专业的需求,这500元是否值得就见仁见智了。

总的来说,在“性价比”,硬件配置和关键性能方面,荣耀20系列和红米20系 列相比显得有些战力不足。

低估雷军“死磕性价比”决心,荣耀在产品规划上大意了

玺哥认为,荣耀20系列手机出现战力不足的原因有两点,一是荣耀方面低估了 小米方面“死磕性价比”决心,在产品规划上有些大意了,二是荣耀方面这几 年顺风顺水的发展使得管理层觉得小米不过如此的错局,有些飘和松懈了。

在华为的“华为/荣耀”双品牌战略中,荣耀肩负的职责是以性价比优势争夺 3000左右、及以下价位的市场份额。但刚刚推出荣耀20系列主力机型,却恰恰 在性加比这个关键因素上被小米旗下的子品牌红米逼到了墙角。这说明,荣耀 品牌的产品线的规划没有做好。

荣耀20这个系列产品起码是半年前规划的。这个时间点上拿出这么一款产品, 说明荣耀在产品规划上有问题的。显然,荣耀方面当时低估了竞争对手在性价 比上投入的决心,也低估了市场的激烈程度。

一款重点产品型号的规划,非常考验品牌对市场的预估能力、以及对竞争对手 策略的判断能力。

2018年下半年,雷军开始在社交媒体上放出消息称,小米在思考性价比这个因 素在市场运营中的比重,并试图向高端延伸。如今看来,这可能是雷军的一石 二鸟之计。一方面,雷军借此来麻痹竞争对手,以为小米真的要集中主力向高 端市场挺近,另一方,则成立子品牌红米,将主要资源向新品牌倾斜。

荣耀管理层很可能误判了雷军和小米的发展重点,以至于在进行产品规划时, 错估了小米死磕“性价比”决心。荣耀管理层可能没想到,独立运营后的红米 竟然敢在2千元档位的机型上,采用成本较高的AMOLED屏幕,并且在硬件级别上 实现了DC调光,一下子就与荣耀20的LCD屏幕,在使用体验上拉开了距离;荣耀 管理层同样没想到的是,红米K20敢于在同等价位上,使用了目前顶级的屏下指 纹解锁技术,并且在处理器、音效方面下重本堆料。

低估对手、错估市场形势的结果,就是荣耀20不但硬件配置逊于对手、而且定 价更显得高不成低不就的尴尬,在关键时间点上被小米这个老对手钳制住了。

回顾荣耀这几年的发展,可谓真是顺风顺水。线上、线下实现了对小米的反超 ,国内、国外销量大幅度增加,市场份额迅速提升。反观小米,2018年在国内 遭遇了出货量同比下降35%的困难情况,雷军不得不着手进行组织架构调整,以 试图扭转不利的市场局面。

这种一升一降的态势,显然让荣耀方面有些飘了。荣耀赵明曾说,天天当第一 大互联网手机没意思 荣耀现在是全渠道品牌。或许在荣耀方面看来,一直咬牙 坚持“死磕性价比”的小米,已经不在是荣耀的主要对手。

这种放松、乃至于有些飘忽的心态,直接导致了他们在产品规划上的疏漏。

当漫不经心的荣耀20系列,遇到了独立运营后卧薪尝胆、并且在性价比因素上 更舍得下本钱的红米K20系列,战力不足的弊端就显现出来了。

不管线上还是线下,荣耀未来一段时间内的主要的竞争对手还是小米

2019年1月份,经过深刻反思和总结经验教训后,雷军痛下决心调整了组织架构,正式形成小米/红米双品牌战略。让小米摆脱过去的中低端形象,向高端市场迈进;同时宣布将红米品牌独立出来运营,以更大力度“死磕性价比”。

在双品牌战略施行之初,市场多持怀疑态度。Redmi品牌独立运营后,到底是能在性价比方向上走出更坚实的脚步,还是会反过来与小米品牌形成事实上的竞争态势、侵蚀自家“兄弟”的市场份额(玺哥也曾质疑)?

5个月过去,雷军的双品牌策略开始凸显效果:小米/红米这个被荣耀超越的对手,开始了犀利的反击。

在外界的质疑声中,卢伟冰先是推出被消费者称为“小金刚”的首款机型Redmi Note7,以4800万像素摄像头、骁龙660处理器、4000毫安大电池的诚意配置,和999的售价引发抢购潮;随即又推出“小金刚”的升级版Redmi Note7 Pro,不但将处理器跃升两级给出了骁龙675的配置,而且还P2i整机生活防泼溅,让用户使用体验更轻松自如。

这两款“小金刚”不但性能优越,而且还在业界率先实现了长达18个月的保质期,把雷军“价格厚道”的格言落到了实处。而市场给予的反应也相当热烈——仅仅129天内,两款小金刚总销量就突破了千万台大关。

小金刚129天破千万的销量,说明雷军让Redmi独立运营,形成双品牌战略的决策是正确的。

进入6月,Redmi品牌迎来独立运营后的第一次“大考”—-618购物狂欢节。这是京东、天猫、苏宁等大电商平台每年不可或缺的年中大促,也是考验各手机厂商的一次严峻考验。

6月1日,主要的3C、消费电子电商平台京东公布了当天的销量实时数据。在但品牌销量排行榜中,红米K20 Pro不出意外地登顶,拿下今年618大促期间的第一个冠军头衔。数据显示,红米K20 Pro整整20万台的库存量,在首销中就被用户们以全款方式抢购一空!

更中重要的是,红米K20 Pro的销量以较大的优势,将荣耀、以及OPPO等品牌旗下的线上品牌,远远抛在了身后。

小金刚和K20系列的热销,证明了小米依然在线上拥有强大的实力。在双品牌战略得到验证后,信心满满的小米/红米,将继续以电商平台 + 小米有品两个渠道攻略线上市场,同时继续依托小米之家拓展线下渠道。

据媒体最新更新的数据为:截止2018年11月,小米之家已达515家。截至2018年10月份,小米授权体验店达1183家,覆盖了全国567个区县。2017年11月份,小米开始探索直供专营点,不到一年时间已开设了36256家。

玺哥认为,虽然近两年荣耀手机发展迅速,但从目前的势头来看,无论线上、线下,还是线上线下一体,小米依然是荣耀最主要的竞争对手。

2019-05-31

据市场研究机构Gartner发布的最新数据显示,2019年第一季度全球智能手机销量为3.73亿部,同比下降2.7%。华为继续保持其全球第二大智能手机供应商的地位,并继续缩小与三星的差距。2019年第一季度,苹果iPhone总销量为4460万部,同比下降17.6%,位居全球第三位。

持续降价的苹果,还是没能干过华为

今年初,苹果CEO库克在总结2018年业绩时指出,定价策略的失误,是造成苹果业绩不如人意的主要原因之一。而库克拿出的应对之策,主要就是“降价”二字。

从2018年12月开始,苹果用“以旧换新”为名,进行了第一波降价操作。用户拿旧的苹果手机,就可以折价换购最新发布的iPhone XR和iPhone XS。2019年1月,苹果又开始在京东、天猫、苏宁等电商平台上,大幅度调低产品售价。在这些平台上,iPhone XR、iPhone 8/8P的价格甚至被调整为比苹果官网价低1200元的水平。

进入3月份,苹果调价力度进一步增强:天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G则不足4000元。京东上,iPhone XSMax售价抢券低至7999元,iPhone XS售价抢券7399元起。

这股降价潮,确实令不少想买iPhone的“果粉”们感到兴奋。但同时也令人担心,前所未有的、持续的降价举措,会否直接破坏苹果手机的高端定位,并影响其长期销售业绩。

刚公布的数据证实了市场的忧虑,如此大力度的降价,并没有帮助苹果打开销路,反而令其与主要竞争品牌华为之间的距离越拉越大。

2019年第一季度中,苹果手机全球出货量为4460万台,比去年同期下降了近1千万台。与之相反的是,华为在本季度全球出货量为5840万台,比去年一季度增加了1千8百万台左右。从市场份额的对比来看,苹果本季度全球份额占比为11.9%,比去年同期下跌2.2个百分点。而华为的全球份额则达到了15.7%,比去年同期上升5.2个百分点。此消彼长之势非常明显。

尤其令苹果方面忧虑的是,华为不但在中国市场以高达29.5%的份额高居第一,而且在欧洲、大中华区这两个主要区域里,分别实现了69%和33%的高速增长。

显然,苹果即便是使出了持续降价这样的“杀手锏”,也依然没能干过华为。在全球的销量和市场份额争夺上,苹果已彻底落入下风。

苹果为什么干不过华为?

对于苹果如今的处境,有人不禁要问?苹果为什么干不过华为?

玺哥认为,在与华为等中国厂商的竞争中,苹果失利的主要原因之一是创新乏力。苹果在中国市场上遭遇逆转最明显的产品是iPhone 8。这款机型加上后来发布的iPhone 8 Plus,在中国的销量总和远逊于早两年发布的iPhone 6S。在评论这款机型为何滞销时,许多中国消费者都指出,iPhone 8的发布让他们留意到,苹果手机已经连续三代没有出现令人兴奋的创新亮点了,这让他们非常失望。

反观国产手机阵营,在这几年里不断锐意创新、进步神速:2016年,小米率先推出全面屏手机,引发外观设计的重大创新;2017年,OPPO以潜望镜式双摄方案,实现了变焦能力超iPhone 1.86倍;2018年,vivo推出屏下指纹技术,带来了解锁新方式;而华为则以突破性的三摄技术,让手机拍照能力提升了整整一个档次;2019年,华为5G折叠手成为了最新的技术标杆……和国产手机的敢于创新相比,苹果则显得暮气沉沉。

苹果手机干不过华为的原因,除了创新乏力外,其产品、价格竞争力也拼不过华为。

近年来,华为的产品体验是越来越好。仅2019年,华为手机就先后推出了GPU Turbo游戏加速、THE NINE液冷、AIS手持超级夜景、超级变焦等技术,给用户带来了更好了的使用体验;价格上,华为实施的是“华为/荣耀”双品牌战略,价格从高到低都有,覆盖人群较苹果更为多样化。

创新的技术,强有力的竞争产品和价格,是越来越多用户选择华为的主要原因。华为,凭实力超越苹果。

苹果手机坏消息不断

5月26日,鸿海精密发出的一则公告引发市场热议,因为“市场变化”造成的“客户订单组合改变”,可能会令公司的订单有所“增减”,并影响业务营收。

鸿海精密,其实就是苹果手机主要代工方富士康的另一个名称。而其所指的“订单增减”,也被市场普遍解读为,来自苹果的代工订单正在发生变化。

事实上,富士康半个月前公布的2019年一季度财报,已经透露出令市场不安的信息:富士康2019年Q1的净利润为198.2亿元新台币,比去年同期下降了17.7%。利润下降的主要原因,恐怕就是来自苹果等大客户的需求出现了大幅下滑。

在中国市场,苹果本季度市场份额已经从去年同期的10.2%下跌到7.4%,几乎要被列入“Other”类别。Canalys分析师还指出,按照以往每年的惯例,苹果的业绩一般都是第二、三季度会比第一季度差很多。苹果接下来的财报,应该不会太好看。

苹果面临的麻烦,还不止于目前的销量下滑。多位美国分析师都指出,苹果在中国虽然还拥有高达3亿部的保有量,但消费者们正在倾向于放弃iPhone而转向其他品牌。促使消费者转向的,除了有硬件方面的考虑外,还有一个非常重要的因素,就是在5G时代即将到来之际,人们普遍对苹果在通讯技术方面的研发能力,产生了不信任感。

早在今年初巴塞罗那MWC2019大展期间,当三星、华为等巨头纷纷展示5G、折叠屏等新技术成果时,苹果在5G方面的“缺席”,已经引起市场和消费者普遍关注。其后不久,就传出苹果因为与高通打官司、以及英特尔的研发不力,而面临5G基带芯片“求购无门”的糟糕状况。

1个月前,当苹果终于和高通达成和解,并签订长达6年的芯片供货合同后,许多“果粉”都松了一口气,以为苹果终于可以及时搭上5G这班列车了。然而事情又发生了变化——5月1日,苹果CEO库克在发布新财报的媒体访谈中表示:“5G目前不是苹果考虑的问题”。库克的意思是苹果并不准备在近期推出5G产品。而早前外媒已经普遍报道,iPhone因为在5G基带芯片的适配设计方面出现了困难,导致今年内无法将5G功能融合到产品中去。也就是说,iPhone5G版本的面世,至少也要等到2020年。

这些对苹果来说,可都不是好消息。

苹果再不奋起,恐怕真的就要落地了。