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2019-06-10

虽然我们已经具备5G商用基础,但5G建设对当前的运营商来说并不是一个轻松的事情。5G基础建设,运营商压力很大;5G商用,应用商压力不小。

5G商用来袭,运营商、应用商承压

电信、移动、联通这三大运营商,是5G网络建设的主力军。他们现在面临的主要问题是,过去几年在4G上的巨量成本投入尚未完全收回,如今又要立刻着手规划新一代网络建设了。

总体来说,高投入将是5G网络建设的一大特征。5G建设的高投入体现在两方面,一是基站建设数量和关键元器件要求比4G时代更多和更高,二是由于5G严苛的时延性能要求,使得运营商在网络管理上需要部署更为复杂的系统。

根据中信建投通信行业分析师的预测,5G网络仅主设备这一块,投资强度就要比4G高出60%左右。根据通讯设备行业线管人士的估算,目前的4G网络单用户分摊的主设备成本约在200至500元之间,主设备投资总额超过5000亿元。按照这个数字来测算的话,5G要达到目前4G网络的覆盖效果,总的投入仅在主设备方面就要接近9000亿元,如果算上各种辅助设备和设施投资的话,这个数字将在1.2万亿元以上。

如此巨大的的资金需求对运营商来说有些压力山大。毕竟三大运营商中最大的中国移动2018年开支也才1800亿元。

5G是个大机遇,5G也是个巨大压力。运营商之外,应用开发商压力也不小。与3G时代的短信、4G时代的微信、微博、Facebook、YouTube等世界级的应用相比,即将到来的5G时代,却仍然没能够提出一项足以吸引大多数用户付费买单的“杀手级应用”。如何将5G技术尽快地落地实施,是摆在整个通讯产业面前的一个重大课题。

应用开发商承担着短期内开发杀手级5G设备,5G网络应用的重要任务。只有开发出有影响力的5G设备、5G网络应用,5G商用才能快速普及,成为真正的价值网络。

5G商用,压力之下干劲更足

当前,运营商和应用开发商除了资金压力外,还要面临时间紧迫的问题。

一方面,领导层为5G建设赋予了在国际上争夺通讯产业话语权的重任,因此运营商们必须与国际同行在网络建设速度上进行竞争。目前,韩国已成为全球首个实现5G商用的国家,其国内三大运营商的5G入网用户已经达到90万以上。另外,美国的AT&T等运营商,在去年底就已经推出了5G商用网络;欧洲、日本等也都在加大5G商用推进力度。面对这种竞争态势,国内运营商必须加快部署速度、尽快将5G投入商用服务。

另一方面,今年适逢建国70周年这个重要节点,在当今复杂的国际形势之下,5G商用“提速”则有了更为重要的意义。国庆,将是三大运营商都会争抢的时间节点。至少在北上广深,以及一批新一线城市里,初步推出5G商用网络将会是各运营商的一个基础目标。

要达到这个目标,各运营商需要在基建方面要克服几大困难:首先,为了尽快实现5G信号覆盖、同时又不影响原有4G网络的运行,必须在有限时间内完成5G基站天线与4G天线安装空间的整合、以及天线方向角度的调整,这个工作量相当大;其次,高密度的5G基站天线的安装,必然会对城市里大量的天线抱杆提出改造的需求,这种改造的工作量同样不可低估;最后,由于5G基站存在耗电量比4G高的问题,现有的大量基站机房都需要进行供电改造,而且内部设备安装空间也必须重新调整。这又是一个工期长、施工难度大的工作。

总之,10月国庆这个时间节点,对三大运营商都是一个严峻考验。谁能在这个节点前尽量快、尽量好地完成基建和原有设施改造工作,并在一线/新一线城市实现5G信号覆盖,谁就能在后续的竞争中取得更多优势。反之,则会带来极其不利的影响。时间紧、任务重,运营商们要加油了。

虽然运营商们时间紧、任务重,但玺哥相信,国庆期间将会有更多的城市开通5G网络。玺哥预计,在10月份完成重点城市的5G商用覆盖后,三大运营商将会利用积累的经验、加速将5G网络推向全国。11月份左右,全国范围内的5G基础设施将初具规模,第一批5G终端准备就绪,开始大规模推广;2020年初,5G网络将具备规模化商用基础。2020中-2021年,5G网络将在全国范围内进行普及推广,2022-2023国内5G网络走向成熟。

届时,我们将正式步入万物互联网时代。

5G/万物互联时代,这些智能设备和应用值得期待

如前文玺哥所言,要让5G技术真正实现落地、吸引大多数普通用户从4G转向5G网络来,应用开发商必须拿出有足够吸引力5G设备和杀手级应用才行。那么,谁会是5G/万物互联时代的杀手级设备和应用呢?

柔性屏硬件设备,越来越小,越来越智能

从去年底三星宣布推出第一款使用柔性屏的可折叠手机以来,这种技术已经成了5G时代手机发展趋势的代名词之一。华为等国产厂商也随即推出5G设计的机型,令广大消费者非常憧憬。

实事上,可折叠手机只是柔性屏部件的应用实例之一。实际上,随着5G商用的推进,无线网络空前的高带宽、低延迟性能,将会让万物互联的IoT应用大行于世,各种可穿戴设备将成为新的市场热点。而不断进步的柔性屏技术,将为形形色色的可穿戴设备提供更小、更智能、更贴合穿戴需求的显示空间。

玺哥预计,在未来5到10年内,由5G商用催生出来的柔性屏应用设备,将会是最值得期待的硬件设备之一。

智能手机,或将在5G柔性设备成功后被抛弃。

VR,AR设备及应用

在5G消费级应用中,玺哥比较看好的是VR、AR应用。

无须赘言,场景立体而生动、能给用户带来身临其境感受的VR、AR应用,未来必将成为商业、教育、科研、医疗等各行业不可或缺的应用。

在过去的4G时代,受限于技术局限性,VR、AR设备往往显得笨重,让用户佩戴使用很不舒适。同时,由于网络带宽和时延不理想,这些设备不得不将渲染、AI等重计算资源放在本地,使得设备变得非常昂贵而复杂,这些都限制了AR、VR应用的推广普及,长时期内得不到快速发展。

但即将到来的5G时代,带来了空前的高带宽和低延迟网络连接,让AR、VR设备在设计上,能够将渲染、AI等资源放在云端。在这个基础上,本地设备可以设计得轻、薄、灵巧(柔性屏),在佩戴更舒适的同时,使用体验却成倍地提高。这也必然引发AR、VR应用的大规模普及,为各行各业带来无限的商机。

目前,无论是苹果、华为、三星这样的硬件厂商,还是谷歌、微软这样的软件巨头,都在积极部署、大力投入到VR、AR应用领域中去。玺哥预计,VR、AR或将是我们最快见到的5G“杀手级”应用之一。

5G杀手级设备和应用的普及,必将让我们的生活更加便捷和美好。

2019-06-04

6月3日据媒体报道,工业和信息化部将于近期发放5G商用牌照。

5G牌照发放,比预想的要快

相比4G先发放试用拍照再发放正式拍照的做法,5G商用牌照的发放比人们预想中的要快了很多。

这个速度有多快,我们对比一下国内4G的发展进程会更直观:

2008年第4季度,4G时代的第一个关键文件,3GPPRelease8规范发布。2011年,另一个4G标准文件3GPPRelease10发布。2013年12月4日,工信部发布了国内第一张“TD-LTE商用牌照”。2014年6月30日,工信部发布FDD-LTE试商用牌照。2015年2月27日,工信部发布FDD-LTE商用牌照。

从4G时代的第一个标准文件到国内正式发放4G商用牌照,中国4G网络历时近7年。

我们再来看看5G商用牌照的发放速度:

2017年12月22日,3GPPRelease15发布,这是3GPP发布的第一个5G的标准规范。

2019年6月3日,工信微报发布标题为《工业和信息化部将于近期发放5G商用牌照》的文章。据相关人士透露,5G商用牌照将于这两周正式发放。

如果这样的话,国内5G从规范发布到牌照发放用时不到2年。对比前面4G近7年的发展历程,国内5G牌照发放速度明显加快。

实际上,5G牌照的发放速度较之前运营商透露的时间和媒体预估的时间都提前了不少。

2018年,有媒体报道称,三大运营商的5G计划是:2019年预商用,2020年商用,2019年上半年推出5G智能手机。

2019年1月,,有媒体报道称,5G正式商用牌照可能会在2020年发放。

按现在的情况来看,国内5G牌照的发放时间较媒体预估大约提前了一年左右。

5G商用牌照“提前”发放说明了什么?

大环境方面就不说了,玺哥说说产业方面。

第一点,起码说明我国5G已经具备商用基础,5G产业已建立竞争优势。虽然5G热是近两年的事情,但实际上,我们早就在进行5G基础建设。

据工信部三阶段“5G技术方案验证”计划,运营商早在2016年就开始准备5G网络测试,并在207、208年完成了大规模的5G网络测试工作。

此外,三大运营商早已在各大城市建设5G基站,并进行了5G外场测试。据了解,中国移动、中国联通、中国电信已在国内多个城市进行了5G业务应用示范,并得到了良好的反馈。

终端方面,国内手机知名厂商如华为、小米、OPPO、vivo、中兴等都计划于今年下半年推出5G手机。

场景应用方面,雄安自动驾驶、杭州马拉松直播、成都5G公交环线、5G春晚直播等项目的成功实施,都是5G业务应用探索实践。

5G正式商用牌照的发放,也说明我国在5G基站、网络、终端、芯片方面都已建立竞争优势。以华为、中兴为代表的国产厂商,已经成为世界通讯产业中的领先者。例如,华为至今已在欧洲、亚洲、非洲取得了40多个商用5G建设合同,其推出的5G基站已经部署到多个国家。而且,华为的5G网络路由器、终端基带芯片、5G手机等硬件产品,也畅销全球。

在关键的5G相关专利方面,目前世界上共有28家企业拥有“无法绕开”的5G标准必要专利,而来自中国的企业就在其中占据了30%以上的比例,是当今世界5G产业的领导者。

可以说,在满足基础商用方面,我们的5G网络已经准备得差不多了。

5G牌照跳过试商用直接发放的另一层意义,是政策层面要加速5G发展,提升5G竞争力。

早在2016年,工信部、发改委、科技部就已经联合成立了著名的5G推动组IMT-2020(5G)。在这个国家级的、跨部门的推动组积极努力下,我国产业界与世界通讯相关行业展开了深度交流与合作,提升了我国在5G行业标准制定上的话语权,以及国内产业界的技术能力。

进入2017年后,我国在政府工作报告中首次提出要加快5G技术研发。其后不久,国务院在《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》中,明确提出要拓展光纤和通讯网络覆盖的深度与广度,并力争尽早启动5G商用。

政策推动的意义在于,拥有领先5G网络技术,强大基础建设能力,庞大运营商网络的中国5G,将会很快发展为全球第一大5G网络,进而推动社会快速发展。

5G商用万带来的产业利好

5G作为基础性的技术体系,其发展将给多个行业带来巨大的投资和产业机会。从5g网络本身的建设来说,在基础设备、基站系统、网络结构改造等多方面都需要海量投入。

据测算,我国5G网络建设的总投资将超过4G时代的1.6倍,实现全国5G网络覆盖所需的基站数量,是过去4G时代的2倍以上,规模超万亿。当前环境下,如此大规模的建设,不可能再像过去那样高度依赖进口设备和器件,必然对国产通信产业提出极高的要求,为核心器件的国产替代带来大发展的机遇。

除了已经成为关注焦点的通讯行业外,工业互联网则是另一个必然获得利好的领域。5G高达10G以上的峰值速率,以及毫秒级的传输延时,和千亿级别的并发连接能力,为制造业带来了人机深度交互、大幅度提质增效的跃升。目前全国多个省区都在利用5G即将商用的机遇,规划工业互联网相关产业。以比亚迪为首的电子制造企业,以及海信、格力等为代表的传统制造业巨头,都在积极部署工业互联网领域,通过参与标准制定、以及行业合作力争未来产业发展的先机。

此外,手机等硬件厂商也将享受5G网络商用带来的利好。随着5G网络的普及,手机和硬件厂商又将迎来一波换机潮。

当然,5G网络带来的利好远不止上面这些。有心人,总会从中找到机遇,和5G一起成长。

5G,将对我们的社会、生活带来更为深刻的改变。

2019-06-03

2019年5月31日,荣耀20系列手机在上海发布。

荣耀20系列手机战力不足

荣耀作为华为手机的低端子品牌,一直以来就以“高性价比”著称。但5月31日 发布的荣耀20系列手机,其“性价比”与主要竞争对手红米K20系列相比,战力 明显不足。

首先,最直观的就是屏幕及外观对比。荣耀20系列采用的是6.26吋LCD挖孔屏, 红米K20系列采用的是6.39吋OLED屏幕,无论在色彩鲜艳度还是在色域宽广度方 面,也都比荣耀20的LCD屏更好。从设计布局来看,两款机型虽然都是曲面玻璃 机身设计,但红米K20系列上下边框显得更细窄,而且在升降镜头设计的加持下 ,没有异形区域,带给用户的沉浸感更胜一筹。

其次,在核心处理器方面。荣耀20搭载的麒麟980芯片,虽然在性能上也属于一 流,但与K20的骁龙855相比,还是有所欠缺的,在跑分方面两者的差距在7到8 万分之间。注重游戏体验、应用流畅度的用户,还是会对这个差距比较介怀的 。

续航方面,红米K20的4000毫安大电池,也比荣耀20的3750毫安电池更有优势。

解锁方面,红米K20搭载的是第7代屏下指纹解锁,荣耀20是侧面解锁。二者在 技术上有代差,前者的用户使用体验更好。

游戏方面,荣耀20虽然宣称独家配置的GPU Turbo3.0加速技术,能够大幅度提 升游戏流畅度,但与红米K20搭载的骁龙855处理器 + Game Turbo 2.0加速技术 相比较,并没有什么优势。

在定价上,荣耀20系列手机起步价为2699元,比红米K20系列的起步价为1999元 ,二者相差700元。红米K20中性能最佳的K20 Pro,起步价为2799元,荣耀20 Pro的起步价为3199元,二者相差了400元。

当然,荣耀20系列在硬件技术上也并非全无亮点。比如,那个人尽皆知的“超 级蓝牙”和“拍照”技术。

赵明在发布会上骄傲地宣称,荣耀20搭载的超级蓝牙技术,能够支持200米以上 的稳定传输,并将其作为重要的卖点向市场推介。但用户稍加思考就明白,这 个技术目前来说有点“鸡肋”。首先,一般用户对蓝牙的使用场景要求,都是 在比较近距离内实现手机与耳机等智能设备的互联互通,很难想象有什么场景 需要让消费者用手机与100米、甚至200米开外的设备进行连接,这个功能基本 上用不到。

真正适合超级蓝牙技术的应用场景,实际上是未来万物互联的IoT网络。但IoT 技术的普遍推广还需时日,等到万物互联真正成为成为用户日常应用的那一天 ,荣耀20也早就成为过时的机型了。所以说,这个超级蓝牙技术虽然很有前景 ,但暂时而言对用户没有什么太大的用处,短期内对销量提升的帮助几乎可以 忽略不计。

拍照技术方面,荣耀20 Pro在拍照性能上的提升,主要来自于额外增加的激光 对焦传感器。然而,荣耀20 Pro的起步价并非普通系列的2699元,而是3199元 。比红米拍照最好的K20 Pro起步价足足贵了500元。一般用户对拍照并没有特 别专业的需求,这500元是否值得就见仁见智了。

总的来说,在“性价比”,硬件配置和关键性能方面,荣耀20系列和红米20系 列相比显得有些战力不足。

低估雷军“死磕性价比”决心,荣耀在产品规划上大意了

玺哥认为,荣耀20系列手机出现战力不足的原因有两点,一是荣耀方面低估了 小米方面“死磕性价比”决心,在产品规划上有些大意了,二是荣耀方面这几 年顺风顺水的发展使得管理层觉得小米不过如此的错局,有些飘和松懈了。

在华为的“华为/荣耀”双品牌战略中,荣耀肩负的职责是以性价比优势争夺 3000左右、及以下价位的市场份额。但刚刚推出荣耀20系列主力机型,却恰恰 在性加比这个关键因素上被小米旗下的子品牌红米逼到了墙角。这说明,荣耀 品牌的产品线的规划没有做好。

荣耀20这个系列产品起码是半年前规划的。这个时间点上拿出这么一款产品, 说明荣耀在产品规划上有问题的。显然,荣耀方面当时低估了竞争对手在性价 比上投入的决心,也低估了市场的激烈程度。

一款重点产品型号的规划,非常考验品牌对市场的预估能力、以及对竞争对手 策略的判断能力。

2018年下半年,雷军开始在社交媒体上放出消息称,小米在思考性价比这个因 素在市场运营中的比重,并试图向高端延伸。如今看来,这可能是雷军的一石 二鸟之计。一方面,雷军借此来麻痹竞争对手,以为小米真的要集中主力向高 端市场挺近,另一方,则成立子品牌红米,将主要资源向新品牌倾斜。

荣耀管理层很可能误判了雷军和小米的发展重点,以至于在进行产品规划时, 错估了小米死磕“性价比”决心。荣耀管理层可能没想到,独立运营后的红米 竟然敢在2千元档位的机型上,采用成本较高的AMOLED屏幕,并且在硬件级别上 实现了DC调光,一下子就与荣耀20的LCD屏幕,在使用体验上拉开了距离;荣耀 管理层同样没想到的是,红米K20敢于在同等价位上,使用了目前顶级的屏下指 纹解锁技术,并且在处理器、音效方面下重本堆料。

低估对手、错估市场形势的结果,就是荣耀20不但硬件配置逊于对手、而且定 价更显得高不成低不就的尴尬,在关键时间点上被小米这个老对手钳制住了。

回顾荣耀这几年的发展,可谓真是顺风顺水。线上、线下实现了对小米的反超 ,国内、国外销量大幅度增加,市场份额迅速提升。反观小米,2018年在国内 遭遇了出货量同比下降35%的困难情况,雷军不得不着手进行组织架构调整,以 试图扭转不利的市场局面。

这种一升一降的态势,显然让荣耀方面有些飘了。荣耀赵明曾说,天天当第一 大互联网手机没意思 荣耀现在是全渠道品牌。或许在荣耀方面看来,一直咬牙 坚持“死磕性价比”的小米,已经不在是荣耀的主要对手。

这种放松、乃至于有些飘忽的心态,直接导致了他们在产品规划上的疏漏。

当漫不经心的荣耀20系列,遇到了独立运营后卧薪尝胆、并且在性价比因素上 更舍得下本钱的红米K20系列,战力不足的弊端就显现出来了。

不管线上还是线下,荣耀未来一段时间内的主要的竞争对手还是小米

2019年1月份,经过深刻反思和总结经验教训后,雷军痛下决心调整了组织架构,正式形成小米/红米双品牌战略。让小米摆脱过去的中低端形象,向高端市场迈进;同时宣布将红米品牌独立出来运营,以更大力度“死磕性价比”。

在双品牌战略施行之初,市场多持怀疑态度。Redmi品牌独立运营后,到底是能在性价比方向上走出更坚实的脚步,还是会反过来与小米品牌形成事实上的竞争态势、侵蚀自家“兄弟”的市场份额(玺哥也曾质疑)?

5个月过去,雷军的双品牌策略开始凸显效果:小米/红米这个被荣耀超越的对手,开始了犀利的反击。

在外界的质疑声中,卢伟冰先是推出被消费者称为“小金刚”的首款机型Redmi Note7,以4800万像素摄像头、骁龙660处理器、4000毫安大电池的诚意配置,和999的售价引发抢购潮;随即又推出“小金刚”的升级版Redmi Note7 Pro,不但将处理器跃升两级给出了骁龙675的配置,而且还P2i整机生活防泼溅,让用户使用体验更轻松自如。

这两款“小金刚”不但性能优越,而且还在业界率先实现了长达18个月的保质期,把雷军“价格厚道”的格言落到了实处。而市场给予的反应也相当热烈——仅仅129天内,两款小金刚总销量就突破了千万台大关。

小金刚129天破千万的销量,说明雷军让Redmi独立运营,形成双品牌战略的决策是正确的。

进入6月,Redmi品牌迎来独立运营后的第一次“大考”—-618购物狂欢节。这是京东、天猫、苏宁等大电商平台每年不可或缺的年中大促,也是考验各手机厂商的一次严峻考验。

6月1日,主要的3C、消费电子电商平台京东公布了当天的销量实时数据。在但品牌销量排行榜中,红米K20 Pro不出意外地登顶,拿下今年618大促期间的第一个冠军头衔。数据显示,红米K20 Pro整整20万台的库存量,在首销中就被用户们以全款方式抢购一空!

更中重要的是,红米K20 Pro的销量以较大的优势,将荣耀、以及OPPO等品牌旗下的线上品牌,远远抛在了身后。

小金刚和K20系列的热销,证明了小米依然在线上拥有强大的实力。在双品牌战略得到验证后,信心满满的小米/红米,将继续以电商平台 + 小米有品两个渠道攻略线上市场,同时继续依托小米之家拓展线下渠道。

据媒体最新更新的数据为:截止2018年11月,小米之家已达515家。截至2018年10月份,小米授权体验店达1183家,覆盖了全国567个区县。2017年11月份,小米开始探索直供专营点,不到一年时间已开设了36256家。

玺哥认为,虽然近两年荣耀手机发展迅速,但从目前的势头来看,无论线上、线下,还是线上线下一体,小米依然是荣耀最主要的竞争对手。

2019-05-31

据市场研究机构Gartner发布的最新数据显示,2019年第一季度全球智能手机销量为3.73亿部,同比下降2.7%。华为继续保持其全球第二大智能手机供应商的地位,并继续缩小与三星的差距。2019年第一季度,苹果iPhone总销量为4460万部,同比下降17.6%,位居全球第三位。

持续降价的苹果,还是没能干过华为

今年初,苹果CEO库克在总结2018年业绩时指出,定价策略的失误,是造成苹果业绩不如人意的主要原因之一。而库克拿出的应对之策,主要就是“降价”二字。

从2018年12月开始,苹果用“以旧换新”为名,进行了第一波降价操作。用户拿旧的苹果手机,就可以折价换购最新发布的iPhone XR和iPhone XS。2019年1月,苹果又开始在京东、天猫、苏宁等电商平台上,大幅度调低产品售价。在这些平台上,iPhone XR、iPhone 8/8P的价格甚至被调整为比苹果官网价低1200元的水平。

进入3月份,苹果调价力度进一步增强:天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G则不足4000元。京东上,iPhone XSMax售价抢券低至7999元,iPhone XS售价抢券7399元起。

这股降价潮,确实令不少想买iPhone的“果粉”们感到兴奋。但同时也令人担心,前所未有的、持续的降价举措,会否直接破坏苹果手机的高端定位,并影响其长期销售业绩。

刚公布的数据证实了市场的忧虑,如此大力度的降价,并没有帮助苹果打开销路,反而令其与主要竞争品牌华为之间的距离越拉越大。

2019年第一季度中,苹果手机全球出货量为4460万台,比去年同期下降了近1千万台。与之相反的是,华为在本季度全球出货量为5840万台,比去年一季度增加了1千8百万台左右。从市场份额的对比来看,苹果本季度全球份额占比为11.9%,比去年同期下跌2.2个百分点。而华为的全球份额则达到了15.7%,比去年同期上升5.2个百分点。此消彼长之势非常明显。

尤其令苹果方面忧虑的是,华为不但在中国市场以高达29.5%的份额高居第一,而且在欧洲、大中华区这两个主要区域里,分别实现了69%和33%的高速增长。

显然,苹果即便是使出了持续降价这样的“杀手锏”,也依然没能干过华为。在全球的销量和市场份额争夺上,苹果已彻底落入下风。

苹果为什么干不过华为?

对于苹果如今的处境,有人不禁要问?苹果为什么干不过华为?

玺哥认为,在与华为等中国厂商的竞争中,苹果失利的主要原因之一是创新乏力。苹果在中国市场上遭遇逆转最明显的产品是iPhone 8。这款机型加上后来发布的iPhone 8 Plus,在中国的销量总和远逊于早两年发布的iPhone 6S。在评论这款机型为何滞销时,许多中国消费者都指出,iPhone 8的发布让他们留意到,苹果手机已经连续三代没有出现令人兴奋的创新亮点了,这让他们非常失望。

反观国产手机阵营,在这几年里不断锐意创新、进步神速:2016年,小米率先推出全面屏手机,引发外观设计的重大创新;2017年,OPPO以潜望镜式双摄方案,实现了变焦能力超iPhone 1.86倍;2018年,vivo推出屏下指纹技术,带来了解锁新方式;而华为则以突破性的三摄技术,让手机拍照能力提升了整整一个档次;2019年,华为5G折叠手成为了最新的技术标杆……和国产手机的敢于创新相比,苹果则显得暮气沉沉。

苹果手机干不过华为的原因,除了创新乏力外,其产品、价格竞争力也拼不过华为。

近年来,华为的产品体验是越来越好。仅2019年,华为手机就先后推出了GPU Turbo游戏加速、THE NINE液冷、AIS手持超级夜景、超级变焦等技术,给用户带来了更好了的使用体验;价格上,华为实施的是“华为/荣耀”双品牌战略,价格从高到低都有,覆盖人群较苹果更为多样化。

创新的技术,强有力的竞争产品和价格,是越来越多用户选择华为的主要原因。华为,凭实力超越苹果。

苹果手机坏消息不断

5月26日,鸿海精密发出的一则公告引发市场热议,因为“市场变化”造成的“客户订单组合改变”,可能会令公司的订单有所“增减”,并影响业务营收。

鸿海精密,其实就是苹果手机主要代工方富士康的另一个名称。而其所指的“订单增减”,也被市场普遍解读为,来自苹果的代工订单正在发生变化。

事实上,富士康半个月前公布的2019年一季度财报,已经透露出令市场不安的信息:富士康2019年Q1的净利润为198.2亿元新台币,比去年同期下降了17.7%。利润下降的主要原因,恐怕就是来自苹果等大客户的需求出现了大幅下滑。

在中国市场,苹果本季度市场份额已经从去年同期的10.2%下跌到7.4%,几乎要被列入“Other”类别。Canalys分析师还指出,按照以往每年的惯例,苹果的业绩一般都是第二、三季度会比第一季度差很多。苹果接下来的财报,应该不会太好看。

苹果面临的麻烦,还不止于目前的销量下滑。多位美国分析师都指出,苹果在中国虽然还拥有高达3亿部的保有量,但消费者们正在倾向于放弃iPhone而转向其他品牌。促使消费者转向的,除了有硬件方面的考虑外,还有一个非常重要的因素,就是在5G时代即将到来之际,人们普遍对苹果在通讯技术方面的研发能力,产生了不信任感。

早在今年初巴塞罗那MWC2019大展期间,当三星、华为等巨头纷纷展示5G、折叠屏等新技术成果时,苹果在5G方面的“缺席”,已经引起市场和消费者普遍关注。其后不久,就传出苹果因为与高通打官司、以及英特尔的研发不力,而面临5G基带芯片“求购无门”的糟糕状况。

1个月前,当苹果终于和高通达成和解,并签订长达6年的芯片供货合同后,许多“果粉”都松了一口气,以为苹果终于可以及时搭上5G这班列车了。然而事情又发生了变化——5月1日,苹果CEO库克在发布新财报的媒体访谈中表示:“5G目前不是苹果考虑的问题”。库克的意思是苹果并不准备在近期推出5G产品。而早前外媒已经普遍报道,iPhone因为在5G基带芯片的适配设计方面出现了困难,导致今年内无法将5G功能融合到产品中去。也就是说,iPhone5G版本的面世,至少也要等到2020年。

这些对苹果来说,可都不是好消息。

苹果再不奋起,恐怕真的就要落地了。

2019-05-10

据产业链消息,华为MateX已经基本准备就绪,华为或将其发布会时间改到本月底,并将上市时间提前至6月。

华为Matex提前上市为哪般?

华为MateX为什么要提前上市?玺哥认为原因就在一个“抢”字上!抢占市场先机、抢占技术制高点,争夺品牌影响力。

第一是抢占技术制高点。业界普遍认为,折叠屏技术是手机产业的下一个突破点,也是最能体现厂商技术实力的要素。而三星之所以急着推出GalaxyFold,就是为了抢占技术制高点。

在过去几年的较长时间里,三星旗舰手机一直被称为安卓阵营里的“机皇”。如此美誉,来源于三星依托自身在半导体、电子产业方面的技术优势,以及其在屏幕、存储等各方面配置上具有的高品质。

然而GalaxyFold的测试“翻车”,和后续产品发布会的取消,却实实在在地“打脸”了三星。事件发生后,三星不但背负了“技术不过关”的糟糕名声,而且还暴露了其在内部流程管理上存在的严重问题。

很显然,若华为MateX提前上市,将会使此前已经宣布召回测试机、并取消原定产品发布会的三星GalaxyFold无比尴尬。

第二是抢占高端市场。在过去几年,苹果、三星是高端手机市场的主力,但随着华为手机的崛起,华为手机的品质越好越好,开始和苹果、三星展开直接竞争。

华为MateX的发布,给市场体留下了深刻的印象:如果MateX提前上市,将意味着华为在折叠屏这种具备划时代意义的技术上,已经领先于苹果、三星。

这种在技术上领先的形象十分重要。众所周知,高端手机市场消费者对价格因素的敏感性不高,但对新技术却非常看重。华为通过MateX树立起技术“比三星还先进”的形象,将有助于华为手机从三星手中抢占更多的高端市场份额。

华为Matex提前上市对三星的影响

从消费者反应和舆论情况来看,若华为MateX提前上市,确实会“很打脸”三星。但此事对三星影响,远不止打脸和手机市场份额下滑这么简单。

若华为MateX提前上市,在技术和市场之外,还将打击三星的品牌影响力。

回顾2018年,三星手机在出货量和市场占有率上仍然领先华为,但三星的年营收增长率只有1.7%。相比华为年营收高达19.5%的增长率,两者竟然出现了十倍以上的差距!

刚刚公布的2019年Q1数据显示,三星手机全球销量停滞不前,增长率接近0。而华为在这个季度却实现了50%的销量暴增,其与三星的全球总销量差额,在短短一年时间内就拉近了2500万部。

而被三星高层寄予厚望的GalaxyFold“翻车”,再次打击了三星的品牌美誉度。可以预见,在此影响下,三星手机不在中国市场“复兴”的希望会将会更加艰难。

玺哥要强调的是,MateX的后发先至,其影响已超越华为三星两家厂商之争,扩散至向整个产业链。

GalaxyFold“翻车”将削弱三星的产业链优势。在过去,中国手机厂商们大多受制于三星。三星这家企业,拥有从芯片存储,一直到屏幕部件的“全产业链优势”,包括华米OV在内的国产厂商,长期需要依赖三星提供屏幕等关键部件。而三星则经常利用这个优势,通过自用与外销部件的“代差”,保证中国厂商难以和三星在品质上进行竞争。甚至有时会采用供货上的“卡脖子”行为,打乱对手新产品上市的步骤,确保自身的市场优势。

在三星这种市场手段下,中国厂商们可以说是“苦三星久矣”。作为国产厂商的“龙头大哥”,华为自身也是三星“霸权”的受害者。例如,当初在Mate9系列上市后,其中的旗舰机型Mate9Pro,就是因为供货商三星迟迟不提供足够的双曲面屏部件,而在很长一段时间里无法正常销售。华为因此一度饱受消费者的抨击,品牌形象受到很大影响。

正因为如此,华为MateX采用国产供货商京东方的柔性屏做法意义重大。一旦MateX获得成功,将使得围绕华为手机的中国智能硬件全产业链竞争力将会得到大幅提升!。受此激励,更多的厂商将会在包括屏幕、存储、甚至芯片产品上,越来越信赖国内产业链,并最终摆脱对三星等国外供应商的依赖。

此外,华为MateX若提前发布,还将使得华为在5G市场根据竞争力。

华为MateX的影响,不只在手机硬件。GalaxyFold的翻车,对三星的影响实在太大!

对华为Matex提前上市的一些担忧

虽然华为MateX在与GalaxyFold的对比中取得的优势令人振奋。但由于产品还未正式上市,市场还是有些担忧。

目前,已有拿到评测机器的机构反馈了一些问题。比如有测评用户发现,MateX虽然不会如GalaxyFold那样经过短暂使用后就黑屏、闪屏,但由于其采用了向外翻折的设计,其折叠处受到应力影响的面积更大。所以屏幕在几经开合折叠后,会在中间呈现出明显的折痕。这对使用体验是有一定影响的。

究其原因,还是由于折叠屏技术至今尚未发展到完全成熟的阶段,屏幕为了迁就折叠使用方式,不能使用普通手机上早已成熟的玻璃材质技术,而是必须采用有机材质来制作。较柔软的有机材质,天然地就容易出现折痕,这是目前技术的不足。

另外,由于MateX是外翻折布局,在使用过程中会比内翻折设计的GalaxyFold更容易令屏幕受到碰撞、刮擦影响。在量产并正式上市后,这会否成为MateX的另一个“槽点”,目前尚不清楚。

除了折叠屏技术固有的易受损弊端外,MateX还面临一个高价格问题。据媒体报道,MateX国内外价格有所不同。在欧洲市场,其售价在17500元左右。国内市场价格稍低,但估计也在14000元以上。这样的价格,也许对少数高端用户不成问题,但对于普通消费者来说,却只能“望而却步”了。

要知道,华为在MateX之前,像P30Pro这种拍照一流、运行极为顺畅的高端机型,欧洲售价也只在8千多元、国内售价更低至5588元起售(8+128GB版)。MateX与华为以前的高端机型相比,售价整整贵了一倍以上。

高昂的价格,也许会令MateX处于叫好但不叫座的尴尬状况。

但不论怎么说,若MateX能提前上市,必将进一步提升国产手机的市场竞争力。

期待MateX能早日开卖。

如果市场反馈不错的话,玺哥也准备入手一台。

2019-05-05

4月30日,三星电子公司发布了2019年Q1财报。数据显示,截至3月31日,三星Q1季度营收为52.4万亿韩元(约合451.8亿美元),同比下降13.5%;净利润为5.04万亿韩元(约合43.5亿美元),同比下降56.9%。

在移动终端方面,三星Q1季度出货量为7800万部手机和500万部平板电脑。

三星Q1售出7800万台手机背后,竞争力在下降

三星手机7800万部销量数据,与2018年同期相比在总量上没有变化,但在具体机型组成和市场策略上却有所差别。

三星手机在Q1季度的销量中,“性价比”策略取得了不错效果。以目前最热销的GalaxyS10系列手机配置为例,GalaxyS10e、GalaxyS10、GalaxyS10+和GalaxyS105G四款机型,不但在内存上有较大幅度增加,而且在屏幕、处理器、散热技术、无线网络性能上都明显超越了S9系列,然而三星的S10售价却并没有提高多少,这让习惯了三星高定价的消费者一种“性价比”还不错的的感觉。

三星手机不仅在S10系列旗舰机上强调“性价比”,其中低端机型也十分强调“性价比”。作为三星本季度重点的GalaxyA系列,其四款机型都将“性价比”作为重要卖点。其中,A70的售价为2499元起,与三星以往较高的定定价相比,更容易让消费者接受。而A60这款挖孔屏、带屏幕听筒功能的新机,更是将价格定在了1999元,很有市场冲击力。

回头来看,三星手机之所以在Q1季度能够卖到78000万台,一是因为其旗舰机型上采取了较为保守的定价策略,二是其在中低端机型上强调了“性价比”的打法。

这说明,面对市场环境的变化,三星手机也在积极的进行市场调整。

话说,虽然三星手机进行了市场调整,但其销售数据却并没有实现增长,仅和去年持平。这对三星手机来说其实是失败的。因为在这个竞争空前激烈、各厂商不进则退的智能手机市场上,这说明三星手机的竞争力其实是降低了。

不进则退,出货量7800万台的三星手机竞争力其实在下降

之所以说三星手机的竞争力降低了,是因为它的主要竞争对手华为手机的增长十分强劲。

据IDC发布的数据,在过去的2018年,华为以28%的份额高居中国市场榜首,将三星挤到了“其他”类别中。在全球市场上,华为虽然在出货总量、市占率上仍然落后于三星,但其销量高达33.6%的年同比增幅,与三星8%的同比下滑相比,呈现出截然不同的发展势头。

据2019年Q1的数据显示,华为不但延续了2018年的增长曲线,而且势头更加强劲:2019年第一季度,华为手机出货量超过5900万台,和2018年同期的3930万台(IDC数据)相比,同比暴增50%。

不进则退,出货量与2018年Q1季度持平的三星手机其实在下跌。

正如玺哥前面所言,在如今全球智能手机市场增长乏力的大环境下,华为这个主要竞争对手的强势增长,会让三星感到特别“难受”。华为的发展路径与其他中国厂商具有明显不同的特征:它在市场定位、产品档次上,与三星越来越接近。数据显示,华为2018年在600美元以上的高端手机市场份额达12%,已对三星手机构成严重威胁。

2019年Q1,华为手机的总销量虽然与三星仍有1500万台的差距,这个数据看起来不小,但是玺哥要说的是:在2018年的Q1,华为与三星全球销量的差距可是3900万台!也就是说,仅仅在一年时间里,华为就把两家销量数据的差距,硬生生干掉了2400万台!更要留意的是,华为如此巨大的增长,还是在其被美国市场全面封杀的情况下取得的。

三星和华为,一个在采取“性价比”策略的情况下才使得Q1季度销量与2018年Q1季度持平,一个在被“封杀”,无新机发布的情况下,销量却暴增50%,两相比较,谁的竞争力更强越加明显。

综合考虑到这些因素,三星手机2019年Q1销量和2018年Q1数据上“持平”的背后,三星手机的竞争力其实在下降。

三星手机正在失去2019全球手机第一宝座

三星手机或在2019失去全球手机第一宝座的观点,玺哥其实在之前的文章里面已经有说过。

如前文所言,面对市场环境的变化,三星手机其实也在积极的进行市场调整。除了在市场上采用“性价比”策略外,三星手机的调整还包括对“新技术”的应用。

折叠屏,是三星一度寄予厚望的“新技术”。年初的巴塞罗那MWC2019大展上,三星与华为成为“唯二”推出全新折叠屏手机的厂商。

4月中旬,趁着华为折叠屏手机及还未上市,三星将自家的GalaxyFold折叠屏手机发给全球多家科技媒体进行测评,以期获得“先声夺人”的优势。然而事与愿违,在短短的试用测评过程中,欧美多家媒体纷纷上网“吐槽”这款新产品——屏幕极容易受损、黑屏闪屏故障不断、铰链结构设计不合理等各种事故。

在几乎全网吐槽的“翻车”声中,三星不得不宣布召回所有的测评产品,并取消了原定的新产品发布会。这次翻车事件,不但暴露了三星内部管理流程上的问题,而且还令消费者对三星的技术研发能力产生了严重怀疑。三星想借折叠屏“首发”来提升品牌形象、并刺激整体销量的盘算,还没开始就被打乱了。

与三星手机的“失态”相比,作为其最大竞争对手的华为,在赶超过程中却在不断获得各种优势。

随着5G全面商用的临近,5G能力是衡量厂商竞争力的又一大要素。这方面,华为的优势更明显。华为是公认的世界级5G通讯技术领先厂商,具备从局端组网设备,到终端芯片的全产业链能力。

2019年1月24日,华为发布了业内集成度最高、性能最强的5G终端基带芯片,它不但是全球第一种在单芯片上实现多模5G功能的基带芯片,而且是目前唯一的,同时支持2G、3G、4G、5G的单芯片解决方案,比三星、高通等厂商的产品都更具备优势。

4月11日,华为还推出了提升安卓系统性能的“方舟编译器”。这是一个能让安卓手机应用的响应速度、流畅度大幅度提升,给用户带来更好的使用体验的开发工具。进一步增强了华为在软件方面的竞争力。

在手机的另外一个关键部件屏幕方面,华为新的旗舰手机P30 Pro采用了国产厂商京东方的屏幕,从市场反应来看,效果还不错。备受瞩目的5G+折叠屏型号MateX,同样也将使用京东方生产的柔性屏部件。这说明华为的产业链资源整合方面的优势得到了进一步增强。

此消彼长之下华为的手机,正从硬件、产业链、软件系统方面实现对三星手机的全面超越。

2019-04-30

4月28日,首家荣耀潮玩店荣耀Life在云南昆明正式开业,荣耀总裁赵明出席并发表讲话,首度披露了荣耀手机的“二级火箭”新战略。

荣耀,加速向线下突进

荣耀品牌自2013年诞生以来,依托华为强大的科研实力,6年来不断在线上攻城略地。2017年,荣耀双11销量首超苹果iPhone,其后又在2018年实现了单品牌出货量超越对标友商全线产品总量。截止2019年3月份,荣耀已经连续9个季度占据互联网销量榜首。考虑到4月依然延续的热销状况,这个记录还会继续被打破。

称霸线上的荣耀,目光早已投向更为广阔的线下市场。4月28日,荣耀总裁在昆明荣耀life开业现场表示:天天当第一大互联网手机没意思,荣耀已定位为全渠道品牌。

向线下突进,是荣耀既定的战略方向。

在荣耀品牌的早期阶段,性价比、配置、性能是品牌主要的营销点,无论宣传还是销售,都集中在线上平台。这种专注于线上市场的策略非常有效,在数年时间内帮助荣耀迅速脱颖而出。然而随着智能手机市场的发展,纯粹专守线上的做法已经成为过去。

对此,赵明的看法是:线上销售模式虽然高效、便捷,但与线下门店销售模式相比,在线下口碑和营造声量方面还是有差距。另外,随着其他线下友商纷纷推出线上子品牌,目前市场上已经不存在线上、线下严格区分的品牌了。无论是从进攻还是防御的角度出发,荣耀都不能再固守线上,而是应该加强线上线下融合。

实际上,荣耀自2017年就逐渐开始渠道下沉。官方数据显示,截止2019年4月,荣耀已经在全国各地开设了接近2000家线下门店,线下授权体验店已超过1000家。随着昆明荣耀潮玩店“荣耀life”的开业,荣耀2019年开设的ShoppingMall门店已达100家。

进入2019年,荣耀线下突进的步伐进一步提速。

荣耀“二级火箭”战略的“四个极具”

在昆明荣耀life开业现场,赵明孩首度披露了荣耀手机的“二级火箭”新战略。

赵明将在线上拼性价比、性能和配置的玩法,总结为荣耀手机一级火箭。在一级火箭战略下,荣耀完成了线上从零到第一的跃升,并为品牌的下一步发展打下了坚实的基础。

“二级火箭”战略,是荣耀实现品牌升级的关键。关于“二级火箭”战略,赵明用

“四个极具”进行了阐述:极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具场景力的生态(HiLinkAIoT)、极具年轻力的品牌。

进一步说。极具竞争力的产品——比如已发布的荣耀V20和即将发布的荣耀20。已经发布的荣耀V20,以IMX586传感器+ToF飞行时间镜头的组合,在影像领域达到了顶级水平,已经成为目前旗舰手机的科技标杆。而即将发布的旗舰机荣耀20,将会采用麒麟980处理器,后置三摄组合中,主镜头为豪华的4800万像素,并支持广角拍摄和手持夜景。Pro版本更将提供TOF镜头,为用户带来极致的拍照体验;极具竞争力的渠道——指荣耀将加大力度向线下拓展空间,与更多合作伙伴共建线下渠道。让品牌以鲜活而生动的门店形象,出现在消费者身边,让他们实实在在体验到荣耀品牌的黑科技和潮流时尚感。通过与用户更广泛的触达,扩大线下影响力;极具年轻力的品牌——比如昆明“荣耀life”体验店年轻力与科技力结合的调性。以科技+潮流,将青年人凝聚在周边;极具场景力的生态——荣耀不只是一个手机品牌,它还是一个品类丰富的AIoT生态品牌。依托华为基于云、网络、终端、AI和芯片五大核心能力打造的HiLink物联网平台,荣耀将以智能手机为主入口,平板、穿戴、电视等设备为辅入口,通过影音、监控等泛IoT硬件构建全连接的数字化生态。

玺哥认为,在“四个极具”的立体化竞争策略下,荣耀的“二级火箭”的动能会更加强大,将进一步推动荣耀品牌前行,助力线上线下转型的融合,进入新的发展阶段。

渠道:荣耀“二级火箭”战略成功实施的主要动能来源

玺哥认为,在赵明的“四个极具”中,渠道是“二级火箭”战略成功实施的主要动能。

当前的手机市场,OV等线下品牌开始向线上突进,前者推出iQOO,后者推出了Reno。而小米这样的线上品牌,却在加速铺开小米之家,争夺线下份额。线上线下融合发展,是手机市场的发展大势。

前不久,余承东宣布华为手机新目标:华为手机单品牌要做全球第一,荣耀要做到中国第二,全球第四。无论华为和荣耀,都要敢于创新,做智慧全场景产业的王者!

面对余承东给荣耀设立的“做中国前二,全球前四”的目标,赵明当时的回应是:“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越,全球战场、全新里程,困难越大,荣耀越大!我们必须撸起袖子,抓住机遇,用“极具竞争力”的产品让用户满意,让荣耀更加荣耀!”

荣耀要抓住机遇,达成目标,除了要有“极具竞争力”的产品,线下渠道也很重要。特别是在荣耀在线上已经是连续9个季度第一的情况下,线下渠道更是主要动能。

在赵明的“四个极具”中,品牌、产品、场景生态3项荣耀一直持续在做,相比竞争对手来说优势明显。唯有在渠道上,荣耀优势没有那么明显。而渠道,却是和消费者距离最近的品牌通路。

渠道发展到今天,其功能已不仅仅是销售产品。它还承载了品牌形象输出、产品展示、服务、体验、消费者沟通等职能。

线下渠道,是荣耀品牌形象具象化的实体。本身在品牌、产品、场景生态优势明显的荣耀,有了线下渠道的助力,其整体竞争力将会大幅提升。而且,这种竞争力提升在其线下渠道遇到增长瓶颈前都会一直持续。

线下渠道越强,荣耀的“二级火箭”动能就越大,荣耀的竞争力就越强。

2019年,我们将会看到更多的“荣耀Life”门店落地。

2019-04-28

三星折叠屏手机在测试过程中“翻车”的事件,已经造成严重影响,且还在全球范围内继续蔓延中。

三星折叠屏手机的“坏影响”

在“翻车”事件全网影响扩大之后,三星方面终于决定要召回全部的测试样机。

这件事除了暴露如玺哥在上一篇文章中说的三星内部在管理问题外,还薄弱了其在技术研发上的问题。

从多家测试媒体反应的情况来看,Galaxy Fold只要上手、并连续使用过十几个小时后,就会密集出现屏幕、铰链、软件等多方面的故障。测试者普遍认为,这些故障都属于比较低级的问题,只要做过强度一般的测试即可发现。既然如此,人们不禁要质疑:三星在发出测试机之前,其内部自己的工程技术人员,到底有没有亲自上手测试过?这是三星在产品测试、发布流程上出现的严重管理问题。

另外,近日三星官方发布的消息称,在仔细检测后,厂商承认频现的故障,与其铰链结构设计不合理有密不可分的关系。玺哥认为,这说明三星在折叠屏最关键的部件技术——铰链的研发上,出现了问题。三星原本设计的铰链结构,极有可能在最终工艺测试中不过关,所以工程部门只得临时用普通合页构造的铰链替换上去,以应付测试机的需要。

总之,这次Galaxy Fold测试“翻车”事件,除了说明三星内部在流程管理上混乱外,甚至在技术研发上也存巨大问题。

从去年高调展示“世界首款”折叠机,到信心十足地向全世界发出测试机,再到全网吐槽“翻车”,直至最后不得不宣布召回测试机、取消原定于4月24日上海的发布会……玺哥认为,三星Galaxy Fold事件所造成的影响绝不止于一个产品型号,它将严重削弱消费者对三星全系产品的信赖。

长期以来,三星手机一直致力于将自己打造为一个“技术一流”、“配置顶尖”、“安卓机皇”的外在形象。以突显自己的技术研发和创新能力。可这次Galaxy Fold在全球范围内的“翻车”,再次给三星的“技术一流”旗帜抹上了浓重的阴影。

Galaxy Fold“翻车”的影响不止在意识层面,也在市场层面。根据市场调研机构Counterpoint最新数据显示,2018年三星手机的全球出货量出现了8%的同比下滑。而根据IDC的数据显示,三星在中国智能手机市场的份额,更是跌到了0.8%的低谷。玺哥预计,随着Galaxy Fold“翻车”影响的扩大,三星手机2019年的市场份额将会继续下跌。

本次三星将Galaxy Fold作为“全球首款折叠屏手机”重磅推出,原意是秀一把技术,以消除“爆炸门”影响。然而Galaxy Fold的再次“翻车”,使得三星的美好愿望都落了空。不仅如此,经历Galaxy Fold再次“翻车”事故后,消费者对三星的创新能力更加质疑了。

比三星折叠屏手机“翻车”更严重的,是三星的“失态”

玺哥认为,这次“翻车”事件对三星手机造成的影响还在其次,更严重的是三星决策层在华为强劲追赶下所出现的心理“失态”。

回顾Galaxy Fold事件处理过程,三星管理层可谓是进退失据。在问题暴露后,三星在处理上显得优柔寡断。在不得不取消上海和美国发布会的同时,厂家依然对产品存在的问题采取遮掩态度。直到4月23日,在不断积累的压力下,三星才终于发布声明,坦诚在产品设计中,铰链部件的结构以及为屏幕提供的保护措施都存在严重不足。

从前期的急躁冒进,到问题出现后的优柔寡断,无不反映出三星在市场重压下的“失态”。

三星的失态,来源于不自信,来源于和要与华为抢“首发”的焦虑。从2018年的情况看,以华为引领的中国手机厂商,已经实现了对三星、苹果等国际巨头的全面追赶,并呈现出超越之势。尤其是华为,在世界最大电信技术厂商雄厚研发实力的支撑下,已经快速超越苹果,位居世界第二大手机厂商之列。其手机部门负责人余承东,还多次公开放话,要在一年内超越三星,夺取世界最大厂商的排名。

在此形势下,三星不但开始对自身最大厂商地位产生忧虑,其手机及行业技术创新引领者的地位也备受威胁。2018年,三星虽然第一个公布创新的折叠屏机型,但华为、小米等厂商也随机宣布即将推出折叠屏产品。其中,华为更是发布了全球第一款结合了5G和折叠屏技术的“全球最快的可折叠5G手机”——MateX。这款产品在2019年初的巴塞罗那MWC2019大展上,以极高的完成度、优异的试用感受,成为业界瞩目焦点。

面对华为的强势追赶,三星感受到了空前的不自信和焦虑,并开始“失态”。抢在其他厂商、尤其是抢在最大对手——华为的前面,率先推出可折叠屏手机,以“技术创新”之名,以“概念”引领行业发展成了三星手机高层的决策。

只可惜,市场是来不得虚假的,所有的不诚实,都将被市场无情“打脸”。Galaxy Fold惨烈的“翻车”,无情的打了三星手机决策层失态的脸。

失态的三星正在把华为手机送上第一宝座

玺哥认为,失态的三星正在把华为手机送上第一宝座。

近年来,华为手机进步神速。细数华为近年来的技术研发成果,最新的成绩当属5G和折叠屏技术。2019年1月6日,在华为5G技术发布会上,华为消费者业务CEO余承东自豪地向业界展示了华为5G终端基带芯片Balong5000。这款芯片是业内当前唯一既支持NSA和SA双架构,又同时兼容3G、4G、5G网络的低功耗、低延迟芯片。而其自研的麒麟处理器芯片,已发展到麒麟980。在这些技术支撑下,华为手机无论在硬件、拍照水平、还是AI性能上,都走在了业界的前端。

在拍照方面,华为通过连续获得DXO排名榜首,已经在消费者心目中树立了“拍照一流”的形象。最新发布的P30Pro,更是以50倍变焦被市场誉为“拍照神器”。在游戏、整体应用流畅度等方面,华为推出的GPUTurbo加速技术成为业界标杆。最新宣布的“方舟编译器”,甚至被业界视为对安卓系统革命性的突破。

技术的长足进步,为华为带来了市场业绩上的丰厚回报。华为不久前公布的2019年第一季度数据显示,其季度应收总额同比增长了惊人的39%,达到1797亿元;一季度智能手机全球出货量为5900万台,增幅为达50%。如此骄人的业绩,也给了余承东更多的底气,他宣布:华为手机今后的目标是,单品牌要做到全球第一,而旗下荣耀品牌则要做到全球第四。

华为PK三星,一边市场在爆发性增长,一边市场在全球范围内持续下滑,在此消彼长的过程中,三星正在从全球手机第一的宝座上滑落。

而华为,则距全球第一手机厂商的宝座越来越近。

2019-04-25

4月24日,realme创始人李炳忠发长微博《在巨变的时代我们越级向上》,正式宣布realme即将进入国内市场。

对即将回归的realme,玺哥并不看好。

国内智能手机市场已是一片红海

当前,全球智能机整体出货量呈下降趋势,国内千元机市场竞争空前激烈。

据市场研究公司Counterpoint的最新报告,2018年的全球智能手机出货量下降4%。第四季度下降了7%。国内,据中国信通院发布《2019年3月国内手机市场运行分析报告》显示,2019年1-3月,国内手机市场总体出货量为7693.1万部,同比下降11.9%,其中4G手机7331.7万部,同比下降10.5%。

在智能手机整体出货量呈下降趋势下,手机市场两极分化现象则越加明显。据IDC发布的2018中国市场手机跟踪报告数据显示,中国前五大手机品牌为华为、OPPO、vivo、小米和苹果。这五大厂商瓜分了87.5%的市场份额,中小厂商的生存空间越发狭小。

自从2017年开始,国内手机市场就开始了大洗牌。锤子、金立、乐视等厂商已在残酷的竞争中倒下。联想、魅族等品牌也是在夹缝中求生存。

而一直都备受手机厂商关注的“千元机”市场,竞争更是空前激烈。据统计,2018年6月,国内线下渠道的千元机机型已经多达31款,其中,华为与荣耀这两大品牌占了11款;vivo、红米各4款;小米和三星各有一款。时间进入2019年,千元机市场的竞争更加白热化。小米宣布将原红米系列独立运营,以Redmi新品牌形象拉开与荣耀全面竞争之势。vivo在Z1、Z3等千元机型上尝到甜头后,推出了主打性价比的iQOO子品牌。

Realme此时回归国内市场,可谓是跳进红海,出路难寻。

“敢越级”的realme,实力其实很一般

在宣布回归的微博里,李炳忠对realme海外市场的开拓成果非常强调。但事实上,realme在国外的表现,并没有李炳忠所描述的那么好,甚至只能用“一般”来形容。

李炳忠很想给外界造成一个印象:realme诞生一年来,已经迅速进入了多个国家各地区的市场,这种“很快”的势头必然给realme带来强大的竞争实力。但玺哥却不得不提醒一下,“快”并不代表“好”

从官方透露出来的消息看,目前realme已经进入印度、印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国等市场。Realme手机开始销售7个月就“收获400多万用户”。但这样的业绩在与友商一对比,称不上什么出色的表现,最多只能说是“一般”而已。

用数据来说话。据媒体报道,自2018年5月正式成立以来,realme在印度市场的最好成绩是在2018年Q4季度进入印度手机市场的第四名,出货量刚刚达到400万台水平。在其他市场,暂时还没有比较突出的报道。与realme在印度市场同台竞技的国内厂商不少,小米就是其中一个。2018年,小米几乎每个季度的出货量都要接近甚至超过千万台水平。凭借红米品牌的发力,小米全年在印度市场稳居了销量第一位置。其红米5A和红米Note5/Pro系列都成为该年度印度市场最畅销的产品。

另外,vivo在印度市场也表现抢眼。借助极受欢迎的V11和V11Pro两个机型,vivo仅在第四季度就实现了79.6%的同比增长,紧跟小米和三星在印度市场排名第三,全年出货量超过1400万台。

与小米、vivo等对手相比,realme的产品不但价格偏低,而且销量也远远不及。李炳忠反复强调的“海外市场业绩”,其实并没有给realme加什么分,也无法为其重返国内市场带来多大的助力。

缺少核心技术的realme难有作为

李炳忠在长微博中说,回归国内市场,realme的实力是“能越级”。

李炳忠认为,realme“敢越级”是因为,有创新基因、成熟的供应链和技术。但在玺哥看来,就realme引以为傲的这3点上,它其实并么有多少优势。

尽管李炳忠对“创新基因”反复强调,但实际上,realme在创新方面并拿没有什么过人之处。回顾realme过去一年在海外的的历程,其推出的产品包括realme1、2和3。这三款产品在印度市场卖得还算可以,但细观之下,皆为与市场其他厂商呈现出高度同质化的产品。以去年发布的realme1和realme2为例,除了在外观上采用了“钻石图案”设计、符合印度本地审美文化外,在配置上并没有突出之处。其骁龙450处理器,被许多用户评价为“想流畅打个游戏都难”。至于在宣传中重点强调的后置指纹识别和AI美容,只能说是常见的大路货功能,毫无亮点可言。

李炳忠的“创新基因”之说,显然有些言过其实。

供应链能力方面,人们对4月10日发布的OPPOReno印象深刻。在之前的很长一段时间里,OPPO方面都称其宣传的“旗舰版”会有充足现货,结果到发布那天大家才发现,搭载骁龙855、以及“10倍变焦”的旗舰版跳票了。OPPO方面能提供现货的,只是CPU换成骁龙710、并且“阉割”掉了10倍变焦功能的“标准版”而已。这番操作,被舆论普遍理解为OPPO方面为掩饰自身供应链能力不足的表现。同为OPPO旗下的realme,在供应链上能比Reno做得更好?玺哥很怀疑。

再说技术方面,即便是realme的母品牌——OPPO,近两年来也因为在核心技术上投入不足,在市场上有些被动。2018年,vivo通过连续推出NEX、X21、X23等技术密集型新型号,实现了技术、市场上的双双突破。而缺乏核心技术研发能力的OPPO,虽然推出了FindX等机型,却说不上成功。自身就缺乏核心技术的OPPO,又能为子品牌realme提供多少技术支撑?

创新上无过人之处,供应链、技术上也不占优势的realme,拿什么来对标其他友商?

在技术方面,荣耀凭借背后华为的强大研发能力,在拍照、AI、游戏流畅度上都有上佳表现,至今已几乎占据千元机市场半壁江山。在性价比方面,vivo已经明确表示要以iQOO为引领,在线上市场发力。而小米旗下的Redmi更是誓言要“死磕”性价比。

在千元机市场这个红海里,玺哥真的看不出realme的优势在哪里!

玺哥认为,在前有技术天王荣耀的重压、后有“性价比之王”Redmi的围堵国内千元机市场,回归的realme最多能抢一些魅族一类的市场,很难对全局造成什么大影响的。恐怕也无法成为OPPO理想中的“冲量”品牌。

而且,以realme在海外市场拼性价比的表现来看,缺乏核心技术的realme回归国内市场后,最多也就是性价比手机中的二等“打手”而已。

2019-04-22

在三星Galaxy Fold折叠屏手机即将在北美发售之际,提前拿到评测机的媒体发布消息称,该机在实测中故障频出、软硬件两方面都问题多多。

最新消息则显示,三星中国方面已取消Galaxy Fold折叠屏手机原定于4月25日在上海举行的中国区发布会。官方给出的原因为场地原因所推迟,并表示推迟时间待定。

Galaxy Fold推迟发售,或成大概率事情。

三星Galaxy Fold折叠屏手机故障频出

据报道,三星Galaxy Fold在硬件方面的问题主要是屏幕、铰链,以及设计问题。

据报道,Galaxy Fold的的折叠屏幕特别怕碰擦、怕划痕。测评者纷纷表示,这块屏哪怕用指甲轻轻戳一下,也会留下一个无法复原的“小坑”,只用了不到一天时间,整块屏幕表面就变得凹凸不平,完全没有“一流手机”应有的水准。

若只是有表面划痕的话,还在用户可忍受范围内,但Galaxy Fold出现的故障远不止于此。大家发现,三星这款当初宣称能折叠20万次以上的屏幕,才用了十几个小时,就在中间折叠线处出现了黑屏。此外,还有多位测评者表示遇到了闪屏问题。在打开成平板状态使用时,两边屏幕还有刷新率不一致的现象。

有问题的不只是屏幕,还有铰链。测评者们抱怨称,Galaxy Fold中间结合部的铰链结构,并不是像大家期待的那样顺滑稳固,两个屏幕在折叠时也不能很好的贴合。为了解决这个问题,三星在屏幕下使用了两块强力磁铁,用来将两边屏幕贴合在一起,以免出现缝隙。

这种粗糙而显暴力的解决方式,虽然确保了Galaxy Fold屏幕的贴合,但也给使用者带来了更多烦恼:比如碰到钥匙串、甚至螺丝螺母之类金属件,会立刻吸附到手机上,在工作、外出时尴尬无比;而且,门禁卡、部分银行卡之类的物品,如果距离太近的话,还很容易就会遭到强磁铁的破坏。

硬件之外,Galaxy Fold软件方面也有问题。

在拿到真机之前,不少消费者对三星折叠屏手机的系统软件有很高期待。一般都认为,三星会针对Galaxy Fold开发出专用的、能适应多屏协调的系统,能够让用户在平板、手机两种形态间实现平滑的过渡,然而测试结果却令人们非常失望。

据悉,Galaxy Fold并没有安装专用系统,而是同时安装了平板操作系统和手机操作系统!当用户从手机状态展开到平板状态,或者反过来的时候,原本在使用的APP,会直接被关闭,然后在新的状态下重新打开一次。这与消费者对可折叠系统的美好憧憬差距甚大。

综合而言,实际的测评显示,Galaxy Fold在硬件和软件两方面的表现,都是远远低于人们预期水平的!

Galaxy Fold故障暴露三星内部管理问题

综合各家测评曝出的情况来看,三星Galaxy Fold可能是一款“赶鸭子上架”的产物,是在技术、工艺、软件系统上都还没做好的情况下,匆忙推出的“赶工”之作。

这一点从硬件、软件两个层面上都能明显看出。首先,其造成屏幕故障的重要原因——铰链部件,就与之前三星自我宣扬的结构并不一致。这表明三星投入巨大资源研发的“精密铰链”,在还未完成技术和设计验证的情况下,可能被放弃掉了。而为应付局面,三星的技术和工程部门,只得临时采用了简陋的合页结构;其次,Galaxy Fold甚至没有安装专用的操作系统。如前所述,其折叠状态、与平板状态时使用的完全是两套各自独立的系统。这说明,Galaxy Fold从系统架构的层面上来说,还是一款完成度很低的产品。

玺哥认为,Galaxy Fold折叠屏手机出现的众多问题,暴露了三星在管理上混乱。

评测机刚送到测评者手上,就被暴露出如此多、如此严重、甚至如此低级的问题。这不由得让人感到奇怪,三星内部的工程人员,到底有没有亲手用过Galaxy Fold?照理说如此轻易暴露的问题,在内部测试时早就该被发现了,为什么三星直到被多位测评者大肆“吐槽”、造成全网影响之后,才开始重视Galaxy Fold的情况。

很显然,在Galaxy Fold这个项目上,三星内部管理是有问题的。

造成Galaxy Fold如今这个情况,玺哥认为有以下两种可能,第一种是Galaxy Fold本身就是一款尚不成熟的产品。管理者对屏幕,铰链、系统等问题心知肚明,但是为了要向外界展示三星在技术上的“实力”,被迫推出这种不成熟产品;第二种是Galaxy Fold虽然有点问题,但在可控范围。这次发生的情况,可能是不小心把“具有缺陷”的批量机器外发了。

如果是第一种情况,三星的问题就大了。这完全就是管理层有人不作为,企图忽悠决策层和消费者。而且,也暴露出三星手机管理层缺乏信心,心态的问题;如果是第二种情况的话,也说明Galaxy Fold项目组在管理上存在巨大漏洞。

不管是第一种还是第二种,都说明三星内部管理在工作流程、汇报机制上,甚至部分人员的工作态度都有问题。

Galaxy Fold被赶鸭子上架,可能和华为争抢折叠屏“首发”有关

作为当前世界第一大手机厂商,三星为何表现得如此急躁?原因可能是为了和华为抢夺折叠屏机型的“首发”有关。

自华为手机2018年超越苹果成为全球第二大手机厂商之后(数据有争议,但相差不大),华为手机余承东在多个场合都高调宣称,华为手机的下一个目标是超越三星。

华为手机喊出超越三星的口号,除了余承东的“大嘴”营销之外,根本原因在于华为有超越三星的底气。不管是在5G上的优势,还是拍照上的突破,又或者是芯片上,华为都具有与三星一争高下的能力。

而且,与华为手机不断上升的市场份额相比,三星手机在全球的市场份额正在逐渐被蚕食。在中国市场,三星手机2018年的市场份额更是跌到了1%以下,被划入其他类别。

越来越强大的华为手机,让三星手机管理层感到了强烈的威胁、焦虑。

“首发”折叠屏,成了三星手机高管减轻焦虑,力压华为的重要市场策略。Galaxy Fold,或许就是再这样的情况下被迫仓促“发布”。