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2019-05-10

据产业链消息,华为MateX已经基本准备就绪,华为或将其发布会时间改到本月底,并将上市时间提前至6月。

华为Matex提前上市为哪般?

华为MateX为什么要提前上市?玺哥认为原因就在一个“抢”字上!抢占市场先机、抢占技术制高点,争夺品牌影响力。

第一是抢占技术制高点。业界普遍认为,折叠屏技术是手机产业的下一个突破点,也是最能体现厂商技术实力的要素。而三星之所以急着推出GalaxyFold,就是为了抢占技术制高点。

在过去几年的较长时间里,三星旗舰手机一直被称为安卓阵营里的“机皇”。如此美誉,来源于三星依托自身在半导体、电子产业方面的技术优势,以及其在屏幕、存储等各方面配置上具有的高品质。

然而GalaxyFold的测试“翻车”,和后续产品发布会的取消,却实实在在地“打脸”了三星。事件发生后,三星不但背负了“技术不过关”的糟糕名声,而且还暴露了其在内部流程管理上存在的严重问题。

很显然,若华为MateX提前上市,将会使此前已经宣布召回测试机、并取消原定产品发布会的三星GalaxyFold无比尴尬。

第二是抢占高端市场。在过去几年,苹果、三星是高端手机市场的主力,但随着华为手机的崛起,华为手机的品质越好越好,开始和苹果、三星展开直接竞争。

华为MateX的发布,给市场体留下了深刻的印象:如果MateX提前上市,将意味着华为在折叠屏这种具备划时代意义的技术上,已经领先于苹果、三星。

这种在技术上领先的形象十分重要。众所周知,高端手机市场消费者对价格因素的敏感性不高,但对新技术却非常看重。华为通过MateX树立起技术“比三星还先进”的形象,将有助于华为手机从三星手中抢占更多的高端市场份额。

华为Matex提前上市对三星的影响

从消费者反应和舆论情况来看,若华为MateX提前上市,确实会“很打脸”三星。但此事对三星影响,远不止打脸和手机市场份额下滑这么简单。

若华为MateX提前上市,在技术和市场之外,还将打击三星的品牌影响力。

回顾2018年,三星手机在出货量和市场占有率上仍然领先华为,但三星的年营收增长率只有1.7%。相比华为年营收高达19.5%的增长率,两者竟然出现了十倍以上的差距!

刚刚公布的2019年Q1数据显示,三星手机全球销量停滞不前,增长率接近0。而华为在这个季度却实现了50%的销量暴增,其与三星的全球总销量差额,在短短一年时间内就拉近了2500万部。

而被三星高层寄予厚望的GalaxyFold“翻车”,再次打击了三星的品牌美誉度。可以预见,在此影响下,三星手机不在中国市场“复兴”的希望会将会更加艰难。

玺哥要强调的是,MateX的后发先至,其影响已超越华为三星两家厂商之争,扩散至向整个产业链。

GalaxyFold“翻车”将削弱三星的产业链优势。在过去,中国手机厂商们大多受制于三星。三星这家企业,拥有从芯片存储,一直到屏幕部件的“全产业链优势”,包括华米OV在内的国产厂商,长期需要依赖三星提供屏幕等关键部件。而三星则经常利用这个优势,通过自用与外销部件的“代差”,保证中国厂商难以和三星在品质上进行竞争。甚至有时会采用供货上的“卡脖子”行为,打乱对手新产品上市的步骤,确保自身的市场优势。

在三星这种市场手段下,中国厂商们可以说是“苦三星久矣”。作为国产厂商的“龙头大哥”,华为自身也是三星“霸权”的受害者。例如,当初在Mate9系列上市后,其中的旗舰机型Mate9Pro,就是因为供货商三星迟迟不提供足够的双曲面屏部件,而在很长一段时间里无法正常销售。华为因此一度饱受消费者的抨击,品牌形象受到很大影响。

正因为如此,华为MateX采用国产供货商京东方的柔性屏做法意义重大。一旦MateX获得成功,将使得围绕华为手机的中国智能硬件全产业链竞争力将会得到大幅提升!。受此激励,更多的厂商将会在包括屏幕、存储、甚至芯片产品上,越来越信赖国内产业链,并最终摆脱对三星等国外供应商的依赖。

此外,华为MateX若提前发布,还将使得华为在5G市场根据竞争力。

华为MateX的影响,不只在手机硬件。GalaxyFold的翻车,对三星的影响实在太大!

对华为Matex提前上市的一些担忧

虽然华为MateX在与GalaxyFold的对比中取得的优势令人振奋。但由于产品还未正式上市,市场还是有些担忧。

目前,已有拿到评测机器的机构反馈了一些问题。比如有测评用户发现,MateX虽然不会如GalaxyFold那样经过短暂使用后就黑屏、闪屏,但由于其采用了向外翻折的设计,其折叠处受到应力影响的面积更大。所以屏幕在几经开合折叠后,会在中间呈现出明显的折痕。这对使用体验是有一定影响的。

究其原因,还是由于折叠屏技术至今尚未发展到完全成熟的阶段,屏幕为了迁就折叠使用方式,不能使用普通手机上早已成熟的玻璃材质技术,而是必须采用有机材质来制作。较柔软的有机材质,天然地就容易出现折痕,这是目前技术的不足。

另外,由于MateX是外翻折布局,在使用过程中会比内翻折设计的GalaxyFold更容易令屏幕受到碰撞、刮擦影响。在量产并正式上市后,这会否成为MateX的另一个“槽点”,目前尚不清楚。

除了折叠屏技术固有的易受损弊端外,MateX还面临一个高价格问题。据媒体报道,MateX国内外价格有所不同。在欧洲市场,其售价在17500元左右。国内市场价格稍低,但估计也在14000元以上。这样的价格,也许对少数高端用户不成问题,但对于普通消费者来说,却只能“望而却步”了。

要知道,华为在MateX之前,像P30Pro这种拍照一流、运行极为顺畅的高端机型,欧洲售价也只在8千多元、国内售价更低至5588元起售(8+128GB版)。MateX与华为以前的高端机型相比,售价整整贵了一倍以上。

高昂的价格,也许会令MateX处于叫好但不叫座的尴尬状况。

但不论怎么说,若MateX能提前上市,必将进一步提升国产手机的市场竞争力。

期待MateX能早日开卖。

如果市场反馈不错的话,玺哥也准备入手一台。

2019-05-05

4月30日,三星电子公司发布了2019年Q1财报。数据显示,截至3月31日,三星Q1季度营收为52.4万亿韩元(约合451.8亿美元),同比下降13.5%;净利润为5.04万亿韩元(约合43.5亿美元),同比下降56.9%。

在移动终端方面,三星Q1季度出货量为7800万部手机和500万部平板电脑。

三星Q1售出7800万台手机背后,竞争力在下降

三星手机7800万部销量数据,与2018年同期相比在总量上没有变化,但在具体机型组成和市场策略上却有所差别。

三星手机在Q1季度的销量中,“性价比”策略取得了不错效果。以目前最热销的GalaxyS10系列手机配置为例,GalaxyS10e、GalaxyS10、GalaxyS10+和GalaxyS105G四款机型,不但在内存上有较大幅度增加,而且在屏幕、处理器、散热技术、无线网络性能上都明显超越了S9系列,然而三星的S10售价却并没有提高多少,这让习惯了三星高定价的消费者一种“性价比”还不错的的感觉。

三星手机不仅在S10系列旗舰机上强调“性价比”,其中低端机型也十分强调“性价比”。作为三星本季度重点的GalaxyA系列,其四款机型都将“性价比”作为重要卖点。其中,A70的售价为2499元起,与三星以往较高的定定价相比,更容易让消费者接受。而A60这款挖孔屏、带屏幕听筒功能的新机,更是将价格定在了1999元,很有市场冲击力。

回头来看,三星手机之所以在Q1季度能够卖到78000万台,一是因为其旗舰机型上采取了较为保守的定价策略,二是其在中低端机型上强调了“性价比”的打法。

这说明,面对市场环境的变化,三星手机也在积极的进行市场调整。

话说,虽然三星手机进行了市场调整,但其销售数据却并没有实现增长,仅和去年持平。这对三星手机来说其实是失败的。因为在这个竞争空前激烈、各厂商不进则退的智能手机市场上,这说明三星手机的竞争力其实是降低了。

不进则退,出货量7800万台的三星手机竞争力其实在下降

之所以说三星手机的竞争力降低了,是因为它的主要竞争对手华为手机的增长十分强劲。

据IDC发布的数据,在过去的2018年,华为以28%的份额高居中国市场榜首,将三星挤到了“其他”类别中。在全球市场上,华为虽然在出货总量、市占率上仍然落后于三星,但其销量高达33.6%的年同比增幅,与三星8%的同比下滑相比,呈现出截然不同的发展势头。

据2019年Q1的数据显示,华为不但延续了2018年的增长曲线,而且势头更加强劲:2019年第一季度,华为手机出货量超过5900万台,和2018年同期的3930万台(IDC数据)相比,同比暴增50%。

不进则退,出货量与2018年Q1季度持平的三星手机其实在下跌。

正如玺哥前面所言,在如今全球智能手机市场增长乏力的大环境下,华为这个主要竞争对手的强势增长,会让三星感到特别“难受”。华为的发展路径与其他中国厂商具有明显不同的特征:它在市场定位、产品档次上,与三星越来越接近。数据显示,华为2018年在600美元以上的高端手机市场份额达12%,已对三星手机构成严重威胁。

2019年Q1,华为手机的总销量虽然与三星仍有1500万台的差距,这个数据看起来不小,但是玺哥要说的是:在2018年的Q1,华为与三星全球销量的差距可是3900万台!也就是说,仅仅在一年时间里,华为就把两家销量数据的差距,硬生生干掉了2400万台!更要留意的是,华为如此巨大的增长,还是在其被美国市场全面封杀的情况下取得的。

三星和华为,一个在采取“性价比”策略的情况下才使得Q1季度销量与2018年Q1季度持平,一个在被“封杀”,无新机发布的情况下,销量却暴增50%,两相比较,谁的竞争力更强越加明显。

综合考虑到这些因素,三星手机2019年Q1销量和2018年Q1数据上“持平”的背后,三星手机的竞争力其实在下降。

三星手机正在失去2019全球手机第一宝座

三星手机或在2019失去全球手机第一宝座的观点,玺哥其实在之前的文章里面已经有说过。

如前文所言,面对市场环境的变化,三星手机其实也在积极的进行市场调整。除了在市场上采用“性价比”策略外,三星手机的调整还包括对“新技术”的应用。

折叠屏,是三星一度寄予厚望的“新技术”。年初的巴塞罗那MWC2019大展上,三星与华为成为“唯二”推出全新折叠屏手机的厂商。

4月中旬,趁着华为折叠屏手机及还未上市,三星将自家的GalaxyFold折叠屏手机发给全球多家科技媒体进行测评,以期获得“先声夺人”的优势。然而事与愿违,在短短的试用测评过程中,欧美多家媒体纷纷上网“吐槽”这款新产品——屏幕极容易受损、黑屏闪屏故障不断、铰链结构设计不合理等各种事故。

在几乎全网吐槽的“翻车”声中,三星不得不宣布召回所有的测评产品,并取消了原定的新产品发布会。这次翻车事件,不但暴露了三星内部管理流程上的问题,而且还令消费者对三星的技术研发能力产生了严重怀疑。三星想借折叠屏“首发”来提升品牌形象、并刺激整体销量的盘算,还没开始就被打乱了。

与三星手机的“失态”相比,作为其最大竞争对手的华为,在赶超过程中却在不断获得各种优势。

随着5G全面商用的临近,5G能力是衡量厂商竞争力的又一大要素。这方面,华为的优势更明显。华为是公认的世界级5G通讯技术领先厂商,具备从局端组网设备,到终端芯片的全产业链能力。

2019年1月24日,华为发布了业内集成度最高、性能最强的5G终端基带芯片,它不但是全球第一种在单芯片上实现多模5G功能的基带芯片,而且是目前唯一的,同时支持2G、3G、4G、5G的单芯片解决方案,比三星、高通等厂商的产品都更具备优势。

4月11日,华为还推出了提升安卓系统性能的“方舟编译器”。这是一个能让安卓手机应用的响应速度、流畅度大幅度提升,给用户带来更好的使用体验的开发工具。进一步增强了华为在软件方面的竞争力。

在手机的另外一个关键部件屏幕方面,华为新的旗舰手机P30 Pro采用了国产厂商京东方的屏幕,从市场反应来看,效果还不错。备受瞩目的5G+折叠屏型号MateX,同样也将使用京东方生产的柔性屏部件。这说明华为的产业链资源整合方面的优势得到了进一步增强。

此消彼长之下华为的手机,正从硬件、产业链、软件系统方面实现对三星手机的全面超越。

2019-04-30

4月28日,首家荣耀潮玩店荣耀Life在云南昆明正式开业,荣耀总裁赵明出席并发表讲话,首度披露了荣耀手机的“二级火箭”新战略。

荣耀,加速向线下突进

荣耀品牌自2013年诞生以来,依托华为强大的科研实力,6年来不断在线上攻城略地。2017年,荣耀双11销量首超苹果iPhone,其后又在2018年实现了单品牌出货量超越对标友商全线产品总量。截止2019年3月份,荣耀已经连续9个季度占据互联网销量榜首。考虑到4月依然延续的热销状况,这个记录还会继续被打破。

称霸线上的荣耀,目光早已投向更为广阔的线下市场。4月28日,荣耀总裁在昆明荣耀life开业现场表示:天天当第一大互联网手机没意思,荣耀已定位为全渠道品牌。

向线下突进,是荣耀既定的战略方向。

在荣耀品牌的早期阶段,性价比、配置、性能是品牌主要的营销点,无论宣传还是销售,都集中在线上平台。这种专注于线上市场的策略非常有效,在数年时间内帮助荣耀迅速脱颖而出。然而随着智能手机市场的发展,纯粹专守线上的做法已经成为过去。

对此,赵明的看法是:线上销售模式虽然高效、便捷,但与线下门店销售模式相比,在线下口碑和营造声量方面还是有差距。另外,随着其他线下友商纷纷推出线上子品牌,目前市场上已经不存在线上、线下严格区分的品牌了。无论是从进攻还是防御的角度出发,荣耀都不能再固守线上,而是应该加强线上线下融合。

实际上,荣耀自2017年就逐渐开始渠道下沉。官方数据显示,截止2019年4月,荣耀已经在全国各地开设了接近2000家线下门店,线下授权体验店已超过1000家。随着昆明荣耀潮玩店“荣耀life”的开业,荣耀2019年开设的ShoppingMall门店已达100家。

进入2019年,荣耀线下突进的步伐进一步提速。

荣耀“二级火箭”战略的“四个极具”

在昆明荣耀life开业现场,赵明孩首度披露了荣耀手机的“二级火箭”新战略。

赵明将在线上拼性价比、性能和配置的玩法,总结为荣耀手机一级火箭。在一级火箭战略下,荣耀完成了线上从零到第一的跃升,并为品牌的下一步发展打下了坚实的基础。

“二级火箭”战略,是荣耀实现品牌升级的关键。关于“二级火箭”战略,赵明用

“四个极具”进行了阐述:极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具场景力的生态(HiLinkAIoT)、极具年轻力的品牌。

进一步说。极具竞争力的产品——比如已发布的荣耀V20和即将发布的荣耀20。已经发布的荣耀V20,以IMX586传感器+ToF飞行时间镜头的组合,在影像领域达到了顶级水平,已经成为目前旗舰手机的科技标杆。而即将发布的旗舰机荣耀20,将会采用麒麟980处理器,后置三摄组合中,主镜头为豪华的4800万像素,并支持广角拍摄和手持夜景。Pro版本更将提供TOF镜头,为用户带来极致的拍照体验;极具竞争力的渠道——指荣耀将加大力度向线下拓展空间,与更多合作伙伴共建线下渠道。让品牌以鲜活而生动的门店形象,出现在消费者身边,让他们实实在在体验到荣耀品牌的黑科技和潮流时尚感。通过与用户更广泛的触达,扩大线下影响力;极具年轻力的品牌——比如昆明“荣耀life”体验店年轻力与科技力结合的调性。以科技+潮流,将青年人凝聚在周边;极具场景力的生态——荣耀不只是一个手机品牌,它还是一个品类丰富的AIoT生态品牌。依托华为基于云、网络、终端、AI和芯片五大核心能力打造的HiLink物联网平台,荣耀将以智能手机为主入口,平板、穿戴、电视等设备为辅入口,通过影音、监控等泛IoT硬件构建全连接的数字化生态。

玺哥认为,在“四个极具”的立体化竞争策略下,荣耀的“二级火箭”的动能会更加强大,将进一步推动荣耀品牌前行,助力线上线下转型的融合,进入新的发展阶段。

渠道:荣耀“二级火箭”战略成功实施的主要动能来源

玺哥认为,在赵明的“四个极具”中,渠道是“二级火箭”战略成功实施的主要动能。

当前的手机市场,OV等线下品牌开始向线上突进,前者推出iQOO,后者推出了Reno。而小米这样的线上品牌,却在加速铺开小米之家,争夺线下份额。线上线下融合发展,是手机市场的发展大势。

前不久,余承东宣布华为手机新目标:华为手机单品牌要做全球第一,荣耀要做到中国第二,全球第四。无论华为和荣耀,都要敢于创新,做智慧全场景产业的王者!

面对余承东给荣耀设立的“做中国前二,全球前四”的目标,赵明当时的回应是:“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越,全球战场、全新里程,困难越大,荣耀越大!我们必须撸起袖子,抓住机遇,用“极具竞争力”的产品让用户满意,让荣耀更加荣耀!”

荣耀要抓住机遇,达成目标,除了要有“极具竞争力”的产品,线下渠道也很重要。特别是在荣耀在线上已经是连续9个季度第一的情况下,线下渠道更是主要动能。

在赵明的“四个极具”中,品牌、产品、场景生态3项荣耀一直持续在做,相比竞争对手来说优势明显。唯有在渠道上,荣耀优势没有那么明显。而渠道,却是和消费者距离最近的品牌通路。

渠道发展到今天,其功能已不仅仅是销售产品。它还承载了品牌形象输出、产品展示、服务、体验、消费者沟通等职能。

线下渠道,是荣耀品牌形象具象化的实体。本身在品牌、产品、场景生态优势明显的荣耀,有了线下渠道的助力,其整体竞争力将会大幅提升。而且,这种竞争力提升在其线下渠道遇到增长瓶颈前都会一直持续。

线下渠道越强,荣耀的“二级火箭”动能就越大,荣耀的竞争力就越强。

2019年,我们将会看到更多的“荣耀Life”门店落地。

2019-04-28

三星折叠屏手机在测试过程中“翻车”的事件,已经造成严重影响,且还在全球范围内继续蔓延中。

三星折叠屏手机的“坏影响”

在“翻车”事件全网影响扩大之后,三星方面终于决定要召回全部的测试样机。

这件事除了暴露如玺哥在上一篇文章中说的三星内部在管理问题外,还薄弱了其在技术研发上的问题。

从多家测试媒体反应的情况来看,Galaxy Fold只要上手、并连续使用过十几个小时后,就会密集出现屏幕、铰链、软件等多方面的故障。测试者普遍认为,这些故障都属于比较低级的问题,只要做过强度一般的测试即可发现。既然如此,人们不禁要质疑:三星在发出测试机之前,其内部自己的工程技术人员,到底有没有亲自上手测试过?这是三星在产品测试、发布流程上出现的严重管理问题。

另外,近日三星官方发布的消息称,在仔细检测后,厂商承认频现的故障,与其铰链结构设计不合理有密不可分的关系。玺哥认为,这说明三星在折叠屏最关键的部件技术——铰链的研发上,出现了问题。三星原本设计的铰链结构,极有可能在最终工艺测试中不过关,所以工程部门只得临时用普通合页构造的铰链替换上去,以应付测试机的需要。

总之,这次Galaxy Fold测试“翻车”事件,除了说明三星内部在流程管理上混乱外,甚至在技术研发上也存巨大问题。

从去年高调展示“世界首款”折叠机,到信心十足地向全世界发出测试机,再到全网吐槽“翻车”,直至最后不得不宣布召回测试机、取消原定于4月24日上海的发布会……玺哥认为,三星Galaxy Fold事件所造成的影响绝不止于一个产品型号,它将严重削弱消费者对三星全系产品的信赖。

长期以来,三星手机一直致力于将自己打造为一个“技术一流”、“配置顶尖”、“安卓机皇”的外在形象。以突显自己的技术研发和创新能力。可这次Galaxy Fold在全球范围内的“翻车”,再次给三星的“技术一流”旗帜抹上了浓重的阴影。

Galaxy Fold“翻车”的影响不止在意识层面,也在市场层面。根据市场调研机构Counterpoint最新数据显示,2018年三星手机的全球出货量出现了8%的同比下滑。而根据IDC的数据显示,三星在中国智能手机市场的份额,更是跌到了0.8%的低谷。玺哥预计,随着Galaxy Fold“翻车”影响的扩大,三星手机2019年的市场份额将会继续下跌。

本次三星将Galaxy Fold作为“全球首款折叠屏手机”重磅推出,原意是秀一把技术,以消除“爆炸门”影响。然而Galaxy Fold的再次“翻车”,使得三星的美好愿望都落了空。不仅如此,经历Galaxy Fold再次“翻车”事故后,消费者对三星的创新能力更加质疑了。

比三星折叠屏手机“翻车”更严重的,是三星的“失态”

玺哥认为,这次“翻车”事件对三星手机造成的影响还在其次,更严重的是三星决策层在华为强劲追赶下所出现的心理“失态”。

回顾Galaxy Fold事件处理过程,三星管理层可谓是进退失据。在问题暴露后,三星在处理上显得优柔寡断。在不得不取消上海和美国发布会的同时,厂家依然对产品存在的问题采取遮掩态度。直到4月23日,在不断积累的压力下,三星才终于发布声明,坦诚在产品设计中,铰链部件的结构以及为屏幕提供的保护措施都存在严重不足。

从前期的急躁冒进,到问题出现后的优柔寡断,无不反映出三星在市场重压下的“失态”。

三星的失态,来源于不自信,来源于和要与华为抢“首发”的焦虑。从2018年的情况看,以华为引领的中国手机厂商,已经实现了对三星、苹果等国际巨头的全面追赶,并呈现出超越之势。尤其是华为,在世界最大电信技术厂商雄厚研发实力的支撑下,已经快速超越苹果,位居世界第二大手机厂商之列。其手机部门负责人余承东,还多次公开放话,要在一年内超越三星,夺取世界最大厂商的排名。

在此形势下,三星不但开始对自身最大厂商地位产生忧虑,其手机及行业技术创新引领者的地位也备受威胁。2018年,三星虽然第一个公布创新的折叠屏机型,但华为、小米等厂商也随机宣布即将推出折叠屏产品。其中,华为更是发布了全球第一款结合了5G和折叠屏技术的“全球最快的可折叠5G手机”——MateX。这款产品在2019年初的巴塞罗那MWC2019大展上,以极高的完成度、优异的试用感受,成为业界瞩目焦点。

面对华为的强势追赶,三星感受到了空前的不自信和焦虑,并开始“失态”。抢在其他厂商、尤其是抢在最大对手——华为的前面,率先推出可折叠屏手机,以“技术创新”之名,以“概念”引领行业发展成了三星手机高层的决策。

只可惜,市场是来不得虚假的,所有的不诚实,都将被市场无情“打脸”。Galaxy Fold惨烈的“翻车”,无情的打了三星手机决策层失态的脸。

失态的三星正在把华为手机送上第一宝座

玺哥认为,失态的三星正在把华为手机送上第一宝座。

近年来,华为手机进步神速。细数华为近年来的技术研发成果,最新的成绩当属5G和折叠屏技术。2019年1月6日,在华为5G技术发布会上,华为消费者业务CEO余承东自豪地向业界展示了华为5G终端基带芯片Balong5000。这款芯片是业内当前唯一既支持NSA和SA双架构,又同时兼容3G、4G、5G网络的低功耗、低延迟芯片。而其自研的麒麟处理器芯片,已发展到麒麟980。在这些技术支撑下,华为手机无论在硬件、拍照水平、还是AI性能上,都走在了业界的前端。

在拍照方面,华为通过连续获得DXO排名榜首,已经在消费者心目中树立了“拍照一流”的形象。最新发布的P30Pro,更是以50倍变焦被市场誉为“拍照神器”。在游戏、整体应用流畅度等方面,华为推出的GPUTurbo加速技术成为业界标杆。最新宣布的“方舟编译器”,甚至被业界视为对安卓系统革命性的突破。

技术的长足进步,为华为带来了市场业绩上的丰厚回报。华为不久前公布的2019年第一季度数据显示,其季度应收总额同比增长了惊人的39%,达到1797亿元;一季度智能手机全球出货量为5900万台,增幅为达50%。如此骄人的业绩,也给了余承东更多的底气,他宣布:华为手机今后的目标是,单品牌要做到全球第一,而旗下荣耀品牌则要做到全球第四。

华为PK三星,一边市场在爆发性增长,一边市场在全球范围内持续下滑,在此消彼长的过程中,三星正在从全球手机第一的宝座上滑落。

而华为,则距全球第一手机厂商的宝座越来越近。

2019-04-25

4月24日,realme创始人李炳忠发长微博《在巨变的时代我们越级向上》,正式宣布realme即将进入国内市场。

对即将回归的realme,玺哥并不看好。

国内智能手机市场已是一片红海

当前,全球智能机整体出货量呈下降趋势,国内千元机市场竞争空前激烈。

据市场研究公司Counterpoint的最新报告,2018年的全球智能手机出货量下降4%。第四季度下降了7%。国内,据中国信通院发布《2019年3月国内手机市场运行分析报告》显示,2019年1-3月,国内手机市场总体出货量为7693.1万部,同比下降11.9%,其中4G手机7331.7万部,同比下降10.5%。

在智能手机整体出货量呈下降趋势下,手机市场两极分化现象则越加明显。据IDC发布的2018中国市场手机跟踪报告数据显示,中国前五大手机品牌为华为、OPPO、vivo、小米和苹果。这五大厂商瓜分了87.5%的市场份额,中小厂商的生存空间越发狭小。

自从2017年开始,国内手机市场就开始了大洗牌。锤子、金立、乐视等厂商已在残酷的竞争中倒下。联想、魅族等品牌也是在夹缝中求生存。

而一直都备受手机厂商关注的“千元机”市场,竞争更是空前激烈。据统计,2018年6月,国内线下渠道的千元机机型已经多达31款,其中,华为与荣耀这两大品牌占了11款;vivo、红米各4款;小米和三星各有一款。时间进入2019年,千元机市场的竞争更加白热化。小米宣布将原红米系列独立运营,以Redmi新品牌形象拉开与荣耀全面竞争之势。vivo在Z1、Z3等千元机型上尝到甜头后,推出了主打性价比的iQOO子品牌。

Realme此时回归国内市场,可谓是跳进红海,出路难寻。

“敢越级”的realme,实力其实很一般

在宣布回归的微博里,李炳忠对realme海外市场的开拓成果非常强调。但事实上,realme在国外的表现,并没有李炳忠所描述的那么好,甚至只能用“一般”来形容。

李炳忠很想给外界造成一个印象:realme诞生一年来,已经迅速进入了多个国家各地区的市场,这种“很快”的势头必然给realme带来强大的竞争实力。但玺哥却不得不提醒一下,“快”并不代表“好”

从官方透露出来的消息看,目前realme已经进入印度、印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国等市场。Realme手机开始销售7个月就“收获400多万用户”。但这样的业绩在与友商一对比,称不上什么出色的表现,最多只能说是“一般”而已。

用数据来说话。据媒体报道,自2018年5月正式成立以来,realme在印度市场的最好成绩是在2018年Q4季度进入印度手机市场的第四名,出货量刚刚达到400万台水平。在其他市场,暂时还没有比较突出的报道。与realme在印度市场同台竞技的国内厂商不少,小米就是其中一个。2018年,小米几乎每个季度的出货量都要接近甚至超过千万台水平。凭借红米品牌的发力,小米全年在印度市场稳居了销量第一位置。其红米5A和红米Note5/Pro系列都成为该年度印度市场最畅销的产品。

另外,vivo在印度市场也表现抢眼。借助极受欢迎的V11和V11Pro两个机型,vivo仅在第四季度就实现了79.6%的同比增长,紧跟小米和三星在印度市场排名第三,全年出货量超过1400万台。

与小米、vivo等对手相比,realme的产品不但价格偏低,而且销量也远远不及。李炳忠反复强调的“海外市场业绩”,其实并没有给realme加什么分,也无法为其重返国内市场带来多大的助力。

缺少核心技术的realme难有作为

李炳忠在长微博中说,回归国内市场,realme的实力是“能越级”。

李炳忠认为,realme“敢越级”是因为,有创新基因、成熟的供应链和技术。但在玺哥看来,就realme引以为傲的这3点上,它其实并么有多少优势。

尽管李炳忠对“创新基因”反复强调,但实际上,realme在创新方面并拿没有什么过人之处。回顾realme过去一年在海外的的历程,其推出的产品包括realme1、2和3。这三款产品在印度市场卖得还算可以,但细观之下,皆为与市场其他厂商呈现出高度同质化的产品。以去年发布的realme1和realme2为例,除了在外观上采用了“钻石图案”设计、符合印度本地审美文化外,在配置上并没有突出之处。其骁龙450处理器,被许多用户评价为“想流畅打个游戏都难”。至于在宣传中重点强调的后置指纹识别和AI美容,只能说是常见的大路货功能,毫无亮点可言。

李炳忠的“创新基因”之说,显然有些言过其实。

供应链能力方面,人们对4月10日发布的OPPOReno印象深刻。在之前的很长一段时间里,OPPO方面都称其宣传的“旗舰版”会有充足现货,结果到发布那天大家才发现,搭载骁龙855、以及“10倍变焦”的旗舰版跳票了。OPPO方面能提供现货的,只是CPU换成骁龙710、并且“阉割”掉了10倍变焦功能的“标准版”而已。这番操作,被舆论普遍理解为OPPO方面为掩饰自身供应链能力不足的表现。同为OPPO旗下的realme,在供应链上能比Reno做得更好?玺哥很怀疑。

再说技术方面,即便是realme的母品牌——OPPO,近两年来也因为在核心技术上投入不足,在市场上有些被动。2018年,vivo通过连续推出NEX、X21、X23等技术密集型新型号,实现了技术、市场上的双双突破。而缺乏核心技术研发能力的OPPO,虽然推出了FindX等机型,却说不上成功。自身就缺乏核心技术的OPPO,又能为子品牌realme提供多少技术支撑?

创新上无过人之处,供应链、技术上也不占优势的realme,拿什么来对标其他友商?

在技术方面,荣耀凭借背后华为的强大研发能力,在拍照、AI、游戏流畅度上都有上佳表现,至今已几乎占据千元机市场半壁江山。在性价比方面,vivo已经明确表示要以iQOO为引领,在线上市场发力。而小米旗下的Redmi更是誓言要“死磕”性价比。

在千元机市场这个红海里,玺哥真的看不出realme的优势在哪里!

玺哥认为,在前有技术天王荣耀的重压、后有“性价比之王”Redmi的围堵国内千元机市场,回归的realme最多能抢一些魅族一类的市场,很难对全局造成什么大影响的。恐怕也无法成为OPPO理想中的“冲量”品牌。

而且,以realme在海外市场拼性价比的表现来看,缺乏核心技术的realme回归国内市场后,最多也就是性价比手机中的二等“打手”而已。

2019-04-22

在三星Galaxy Fold折叠屏手机即将在北美发售之际,提前拿到评测机的媒体发布消息称,该机在实测中故障频出、软硬件两方面都问题多多。

最新消息则显示,三星中国方面已取消Galaxy Fold折叠屏手机原定于4月25日在上海举行的中国区发布会。官方给出的原因为场地原因所推迟,并表示推迟时间待定。

Galaxy Fold推迟发售,或成大概率事情。

三星Galaxy Fold折叠屏手机故障频出

据报道,三星Galaxy Fold在硬件方面的问题主要是屏幕、铰链,以及设计问题。

据报道,Galaxy Fold的的折叠屏幕特别怕碰擦、怕划痕。测评者纷纷表示,这块屏哪怕用指甲轻轻戳一下,也会留下一个无法复原的“小坑”,只用了不到一天时间,整块屏幕表面就变得凹凸不平,完全没有“一流手机”应有的水准。

若只是有表面划痕的话,还在用户可忍受范围内,但Galaxy Fold出现的故障远不止于此。大家发现,三星这款当初宣称能折叠20万次以上的屏幕,才用了十几个小时,就在中间折叠线处出现了黑屏。此外,还有多位测评者表示遇到了闪屏问题。在打开成平板状态使用时,两边屏幕还有刷新率不一致的现象。

有问题的不只是屏幕,还有铰链。测评者们抱怨称,Galaxy Fold中间结合部的铰链结构,并不是像大家期待的那样顺滑稳固,两个屏幕在折叠时也不能很好的贴合。为了解决这个问题,三星在屏幕下使用了两块强力磁铁,用来将两边屏幕贴合在一起,以免出现缝隙。

这种粗糙而显暴力的解决方式,虽然确保了Galaxy Fold屏幕的贴合,但也给使用者带来了更多烦恼:比如碰到钥匙串、甚至螺丝螺母之类金属件,会立刻吸附到手机上,在工作、外出时尴尬无比;而且,门禁卡、部分银行卡之类的物品,如果距离太近的话,还很容易就会遭到强磁铁的破坏。

硬件之外,Galaxy Fold软件方面也有问题。

在拿到真机之前,不少消费者对三星折叠屏手机的系统软件有很高期待。一般都认为,三星会针对Galaxy Fold开发出专用的、能适应多屏协调的系统,能够让用户在平板、手机两种形态间实现平滑的过渡,然而测试结果却令人们非常失望。

据悉,Galaxy Fold并没有安装专用系统,而是同时安装了平板操作系统和手机操作系统!当用户从手机状态展开到平板状态,或者反过来的时候,原本在使用的APP,会直接被关闭,然后在新的状态下重新打开一次。这与消费者对可折叠系统的美好憧憬差距甚大。

综合而言,实际的测评显示,Galaxy Fold在硬件和软件两方面的表现,都是远远低于人们预期水平的!

Galaxy Fold故障暴露三星内部管理问题

综合各家测评曝出的情况来看,三星Galaxy Fold可能是一款“赶鸭子上架”的产物,是在技术、工艺、软件系统上都还没做好的情况下,匆忙推出的“赶工”之作。

这一点从硬件、软件两个层面上都能明显看出。首先,其造成屏幕故障的重要原因——铰链部件,就与之前三星自我宣扬的结构并不一致。这表明三星投入巨大资源研发的“精密铰链”,在还未完成技术和设计验证的情况下,可能被放弃掉了。而为应付局面,三星的技术和工程部门,只得临时采用了简陋的合页结构;其次,Galaxy Fold甚至没有安装专用的操作系统。如前所述,其折叠状态、与平板状态时使用的完全是两套各自独立的系统。这说明,Galaxy Fold从系统架构的层面上来说,还是一款完成度很低的产品。

玺哥认为,Galaxy Fold折叠屏手机出现的众多问题,暴露了三星在管理上混乱。

评测机刚送到测评者手上,就被暴露出如此多、如此严重、甚至如此低级的问题。这不由得让人感到奇怪,三星内部的工程人员,到底有没有亲手用过Galaxy Fold?照理说如此轻易暴露的问题,在内部测试时早就该被发现了,为什么三星直到被多位测评者大肆“吐槽”、造成全网影响之后,才开始重视Galaxy Fold的情况。

很显然,在Galaxy Fold这个项目上,三星内部管理是有问题的。

造成Galaxy Fold如今这个情况,玺哥认为有以下两种可能,第一种是Galaxy Fold本身就是一款尚不成熟的产品。管理者对屏幕,铰链、系统等问题心知肚明,但是为了要向外界展示三星在技术上的“实力”,被迫推出这种不成熟产品;第二种是Galaxy Fold虽然有点问题,但在可控范围。这次发生的情况,可能是不小心把“具有缺陷”的批量机器外发了。

如果是第一种情况,三星的问题就大了。这完全就是管理层有人不作为,企图忽悠决策层和消费者。而且,也暴露出三星手机管理层缺乏信心,心态的问题;如果是第二种情况的话,也说明Galaxy Fold项目组在管理上存在巨大漏洞。

不管是第一种还是第二种,都说明三星内部管理在工作流程、汇报机制上,甚至部分人员的工作态度都有问题。

Galaxy Fold被赶鸭子上架,可能和华为争抢折叠屏“首发”有关

作为当前世界第一大手机厂商,三星为何表现得如此急躁?原因可能是为了和华为抢夺折叠屏机型的“首发”有关。

自华为手机2018年超越苹果成为全球第二大手机厂商之后(数据有争议,但相差不大),华为手机余承东在多个场合都高调宣称,华为手机的下一个目标是超越三星。

华为手机喊出超越三星的口号,除了余承东的“大嘴”营销之外,根本原因在于华为有超越三星的底气。不管是在5G上的优势,还是拍照上的突破,又或者是芯片上,华为都具有与三星一争高下的能力。

而且,与华为手机不断上升的市场份额相比,三星手机在全球的市场份额正在逐渐被蚕食。在中国市场,三星手机2018年的市场份额更是跌到了1%以下,被划入其他类别。

越来越强大的华为手机,让三星手机管理层感到了强烈的威胁、焦虑。

“首发”折叠屏,成了三星手机高管减轻焦虑,力压华为的重要市场策略。Galaxy Fold,或许就是再这样的情况下被迫仓促“发布”。

2019-04-18

4月16日,苹果和高通两家公司联合发布的声明称,双方已经达成协议,放弃在全球层面的所有法律诉讼。

据悉,两家公司已经达成了为期六年的全球专利许可协议,已在2019年4月1日生效,并有两年的延期选项。苹果将向高通支付一笔一次性的款项,两家公司还达成了一份多年的芯片组供应协议。

一、苹果高通专利和解,谁是真正的赢家?

一场轰轰烈烈的诉讼,突然以和解协议收场。高通和苹果之间,到底谁赢了?在玺哥看来:高通赢在当下,苹果赢在未来。

高通似赢实输

高通拿到了补偿金和未来6年的大笔合同,但高通还是输了。输在哪里?玺哥来梳理一下这场官司的来龙去脉。

从2017年开始,苹果就在全球多地对高通发起了知识产权诉讼,指责高通方面“滥用垄断地位”、以及“过度收取芯片特许权”。这个指责在世界高技术企业界,是得到很多共鸣的。要知道,高通长期以来形成的“专利许可+芯片销售”模式,让全球整个产业界都颇为痛苦:仅在截止9月30日的2018财年里,高通就凭借这种模式赚取了367亿元以上的营收。

在高通的财务报表中,专利授权这一项被列为企业的“主营业务”。这种情况在全世界都是罕见的。全球企业界,尤其是智能手机领域可说是“苦高通久矣”。根据苹果自己的“诉苦”,在几年时间里它光是专利许可方面的费用,就向高通“上贡”了200多亿美元。

在中国,手机厂商们同样在高通的“淫威”下战战兢兢。例如在2016年6月份,当时的知名品牌魅族,就被高通一纸诉状逼到了墙角。高通指责魅族手机产品侵犯了其通讯技术专利,要求索赔5.2亿元人民币——然而事实上,当时的魅族手机甚至都没有搭载高通芯片,而是用了联发科的产品。没想到这样也没逃过高通的专利大棒!

正因为如此,当苹果以“滥用垄断地位”为由,把高通告上法庭并且索偿270亿美元后,全球的大部分的硬件厂商暗地里都拍掌叫好。尽管高通后来还以颜色,反过来控诉苹果“侵权”,甚至在中国申请了苹果产品的禁售令,但苹果挟同行支持和庞大法务力量所施加的压力,还是迫使高通选择了妥协。

具体到这一次苹果和高通的全球专利诉讼,虽然高通获得了一笔补偿金和未来6年的供货合同,但它是在苹果挟民众道义和舆论压力下被迫的和解。玺哥以为,高通在这场官司中并没有讨到便宜,它想要的赔偿和金额应该比预期低了不少。

所以,高通是赢了当下(补偿金+合同),却输掉了长远(口碑、道义、以及未来潜在的市场选向)。

苹果是真正的赢家

与高通的似赢实输相比较,在玺哥看来,苹果确实真正的赢家。虽然付出了一定代价,但它得到了最宝贵的资源——时间。

在官司最终获得和解之前,玺哥在文章中分析过手机市场的态势:从2018年末到2019年初,在世界排名前三的智能手机厂商中,三星、华为均已通过对新技术应用的展示,赢得了5G+折叠技术时代的先手优势。尤其是华为,在巴塞罗那MWC2019展会上,用堪称惊艳的MATEX机型成为行业瞩目焦点。而苹果,却在近半年时间里完全无所作为,3月份一场“史上最软”的春季发布会,更让消费者普遍开始对苹果的技术创新能力产生怀疑。

最严重的时,眼见着5G商用时代正在加速来临,苹果却成了三大厂商中,唯一一个“买不到”5G基带通讯芯片的。首先,苹果的老伙伴英特尔,在基带芯片研发上本就实力不足,专供苹果的XMM81605G芯片,更是在几经波折后宣布,起码要到2020年才能量产、苹果其后被迫找老对手三星商量,却被一句“产能不足”拒之门外;联发科、展讯等也能供货,但其中低端定位实在与苹果自身形象不符;华为虽然表达了“开放”的合作态度,但毕竟同为手机厂商,而且华为还多次高调放话要“赶超苹果”,更难成为可靠的合作伙伴。

这次与高通的和解,使得苹果摆脱了这种“缺席”的尴尬,并赢得了长达6年的缓冲期,足以让苹果积累自身在基带芯片方面的研发实力。众所周知,苹果在芯片领域是有根底的,其A系列处理器一直都是苹果的iOS体系吸引消费者的“王牌”。早在一年前,业界已经传出苹果召集了多达上千人的基带通讯研发人才,决心要研发出自主的5G基带芯片。有这6年的缓冲期在手,相信未来苹果会研发出自家的芯片产品。

一次和解、一笔补偿金,虽然代价不可谓小,但也实实在在地让苹果赢得了未来,确保了在5G时代的竞争力。

二、谁是输家?谁受冲击

高通赢了当下,苹果赢了未来。那么,在这场官司中,谁是输家?谁受冲击?

尴尬无比的英特尔

苹果高通和解新闻一出,英特尔方面当天就宣布有意退出5G智能手机调制解调器业务,并完成对个人电脑、物联网设备和其他数据中心设备中4G和5G调制解调器的机会的评估。

毫无疑问,高通、苹果和解最大的输家就是英特尔!在与苹果的合作历史中,英特尔可说是“一把辛酸泪”。我们先来看看最直接相关的5G基带芯片方面:苹果在布局5G技术之初,几经考虑选择了与英特尔进行深度合作。为此,英特尔投入巨资、以及大量的研发力量,为苹果开发出了第一代5G芯片——XMM8060,但在苹果方面的一系列测试中,这款芯片没能达到标准、并被苹果方面否决掉了。英特尔只得加大投入紧急研发第二代产品XMM81605G,根据苹果方面的要求,第二代产品必须在耗能、发热、连接稳定性方面做进一步改良。

然而就在英特尔方面咬牙继续坚持的时候,苹果却突然宣布与老冤家高通“和解”了,而且今后6年都要大规模采购高通的芯片作为5G解决方案。英特尔巨资投入的5G芯片研发打了水漂不说,连在业界“技术一流”的口碑都输掉了。

玺哥认为,英特尔是这次事件中,唯一的一个只收获苦果,却没能得到任何好处的厂商。

华为、三星、联发科等其他芯片,终端厂商

与英特尔相比,这几个厂商的损失不算太大,但也无可避免地受到了一定的冲击。

华为作为世界5G通讯领域数一数二的领先者,与高通存在着直接的竞争关系。在和解协议之前,华为是有可能成为苹果5G芯片供应商的。若真的为苹果供货,华为不但将为自家海思芯片找到了一个稳定的大客户,而且在整个5G产业链中都将具备更强大的声势。然而苹果、高通的一纸和解协议,最终抹掉了这个可能性(当然,这种可能性本来就极小)。华为虽无直接损失,但失望总是难免的。

至于三星,作为苹果手机当前最大的竞争者,本来是乐于旁观苹果在5G芯片采购上“到处碰壁”的。如果苹果最终由于买不到芯片而缺席5G,三星的高管们一定会弹冠相庆。然而最终的结果,却让他们没了这个兴致。与华为类似,虽然谈不上损失,但三星面对这个和解也不会感到开心。

联发科等专业的芯片供应商,在苹果、高通达成和解后,同样也失去了原本就比较渺茫的供货可能性。他们都属于那些损失不大,但会感受到冲击的厂商行列。

三、全球5G竞争进入新阶段

虽然苹果高通的和解是有人欢喜有人忧,但从全球通讯产业链的角度来观察,高通、苹果的和解,则标志着5G时代的加速到来。从现在开始,全球5G竞争就要进入真刀真枪的阶段了。

毫无疑问,在华为、三星、苹果的带领下,5G将会迎来爆发式增长。

在本次和解之前,世界5G产业链最大的悬念,就是到底将由谁来领军、整合产业资源进行竞争?尘埃落定后,一切已经很清晰:安卓阵营里的华为、三星无疑是领头羊;而苹果则率领iOS体系与这两者一争高下。

进入2019年后,这个领域几乎所有的主要竞争者都推出了自己的5G路线图。除了手机厂商们不断宣传的5G终端机型外,更引人注目的是三星、华为、苹果各自推出的5G+IoT体系。

在通讯网络设备端,韩国、美国的运营商已经率先将5G网络投入商用。日本、欧洲的对手们也在紧锣密鼓做准备。中国的三大运营商更是誓言要在2019年下半年到2020年上半年这段时间内,推出世界一流的商用5G服务。

整装待发的产业军团们,即将引领5G领域迎来爆发式的增长。

5G争锋看中mei

多年后,当我们回顾2019年这个“5G元年”,最深刻的记忆一定是中国、美国这两强之间的角力。从“孟晚舟事件”、到“五眼联盟封杀华为”的闹剧,其背后都是中美大国竞争的因素。

尽管美国采取各种“盘外招”试图阻止中国5G技术的脚步,但事实证明,以华为引领的国内产业界,正在取得不断的进展:根据专利数据公司IPlytics发布的最新数据显示,华为在“5G标准技术贡献排名”方面,已经跃居世界首位。

另外,尽管面临美国的一再试压,华为高管依然在在3月21日,于深圳召开的第83次3GPP(3rdGenerationPartnershipProject,即第三代合作伙伴计划)会议上,当选为SA工作组的主席。这说明世界通讯产业界对华为、乃至中国产业界技术引领地位的认可。

形势发展到现在,世界5G产业已经形成以国别为特征的、两个明显对抗的主要阵营:以华为+vivo、OPPO、小米组成的中国阵营、以及高通+苹果组成的美国阵营。玺哥认为,随着5G的发展,这2个阵营之间竞争将回更加明显,两个阵营内部的厂商的合作也会更加紧密。

在中国阵营,华为不但在通讯设备端高居世界5G产业的顶端,一度夺得全球通讯设备市场份额的头名,而且在包括手机、芯片、IoT体系、操作系统方也有了突破。而vivo、OPPO、小米等厂商虽然在手机产品上与华为存在竞争关系,但在关键的芯片、操作系统等方面,都因为华为的存在,而享有相当大的自主选择空间:即便国外厂商采取封杀措施,他们也能通过华为获得关键技术。可以预见,在5G时代的对外竞争中,华为将加强和vivo、OPPO、小米等国内智能硬件厂商的合作。华ov米之间,将会加快合作,不只是竞争关系。

在美国阵营,高通长期占据通讯技术的制高点,在3G、4G时代都依靠专利授权获取了大量利润。在5G时代,虽然面临华为强有力的竞争,但高通背后有美国这个世界上最大的高新技术研发策源地的支撑,未来必将与华为展开激烈竞争。

在中mei量大阵营针锋相对的态势下,以华为+vivo、oppo、小米等和苹果+高通等领衔的产业寡头体系,将在激烈拼杀中决定整个世界5G产业的未来走向。

2019-04-16

4月10日,经过长时间广告文宣“预热”的OPPO Reno新机终于在上海发布。然而这次发布的OPPO Reno新机,却让期待已久的用户普遍感到失望。消费者议论的话题,已经从对“10倍变焦”的期待,变成了对“OPPO营销套路”的吐槽。

OPPO Reno套路深

Reno新机发布之前,OPPO方面由副总裁兼中国大陆地区业务负责人沈义人带头,在社交媒体上提前发动了宣传攻势。

OPPO在铺天盖地的文宣中,为Reno打造的形象是“骁龙855的性能”、“10倍混合变焦的酷炫”。并且OPPO许诺已经备下了200万台现货,就等着大家来抢购!可是真到了发布这天,消费者们才突然发现,沈义人卖给他们的东西并不是那么回事。

200万台现货不假,可全是搭载骁龙710的“标准版”。OPPO在发布会现场告诉大家,前一段时间宣传的“200万台现货”是真的。然而这些“现货”却不是消费者们一直期待的Reno旗舰机,而是所谓的“标准版”——这是CPU采用骁龙710(而不是855)、并且取消了10倍混合变焦镜头的“阉割”版机型。

而广大消费者真正想要的Reno旗舰机,据OPPO的说法要到5月份才能供应,至于到时候能有多少现货,那只能等5月份再说了。

标准版其实就相当于是换名的R系列,是宣传中Reno旗舰机的阉割版本。对这个所谓标准版,消费者们普遍都是在懵圈了一阵子后,才逐渐明白过来,此Reno非彼Reno!

仔细来看看标准版与Reno旗舰版在配置上的区别:

首先,搭载的CPU从原来宣传的骁龙855,变成了710,可以说是整整抵了一个档次。

同样重要的是,Reno最吸引消费者的“10倍混合变焦”被取消了。从配置表中可见,Reno旗舰版本该有的“潜望式镜头”、“OIS光学防抖”、“广角镜头”,在标准版中全部欠奉。现在买到手的产品,只不过是一部4800万像素+500万像素双摄的大路货色而已,不要说10倍变焦了,就连原本宣传的“3摄”镜头都没有了。

其次,除了这两个核心参数外,标准版与旗舰版相比,被“阉割”掉的重要配置还包括屏幕:在OPPO宣传中,Reno旗舰版拥有6.6吋的靓丽显示屏,而标准版却只有一块6.4吋的中等屏幕。其他诸如“能让打字震感更爽”横向线性马达、铜管液冷散热系统、USB3.2接口等,也全都被取消了。

看到这些大家才反应过来,原来所谓的Reno标准版,就是OPPO一直在推出的R系列!沈义人在发布会后的媒体访谈中也说,OPPO今后会停更R系列这个爆款,下个十年将以Reno来接替。

按照沈义人的说法,用Reno这个新Logo替代R系列,是为了让产品“更具国际范儿”。可是事实上,OPPO此举也许是无奈:因为R系列这个名称,已经被竞争对手在欧洲抢先注册,OPPO方面今后不能再使用R系列来命名自家的产品。所以这可能才是OPPO不得不改名, Reno的真正来历……

总之,从标准版的“阉割”配置,到所谓的200万备货,再到Reno这个名称的真实来历,OPPO的这一连串操作,都让消费者体会了OPPO深深的“套路”。

OPPO的套路玩法已不合时宜

透视OPPO Reno的新品上市路径,玺哥发现,OPPO耍的还是那套高价低配、噱头营销的过时玩法。只是OPPO的这套玩法,已经不合时宜。

众所周知,OPPO起家靠的是营销大招和三四线城市的线下销售网点。依靠铺天盖地的广告营销和覆盖三四五六线的线下网点,OPPO一路将销售做到了国内市场前四的行列。

可是随着华为、小米的快速跟进,OPPO过去那种主要依靠线下小城镇的销售策略遇到了严重的瓶颈。在产品定位上,OPPO的多款机型被华为的Nova、荣耀,以及小米旗下的红米贴身紧逼;在线下网点布局上,华为、小米纷纷开始向三四线城市下沉,并加大投入开设线下销售店铺,与OPPO展开激烈竞争。在这种情况下,OPPO前几年那种市场销量快速增长的势头已经不再。此消彼长的形势,让OPPO方面倍感压力。

在智能手机市场整体疲软,销量持续下滑的情况下,OPPO也想通过学习竞争对手来缓解压力。推新Reno“系列”,发力线上市场,这是OPPO的解压方式。

OPPO的思路没有错,只是可惜的是,OPPO管理层还是没有转变过去的传统思维,玩的还是老套路。

从线下转向线上,这不只是一个营销场域的转换,更是思路和策略的变革。沈义人多次说,Reno将摒弃以往OPPO在线下的传统玩法,不再依靠“小鲜肉”流量明星来营造营销噱头玩法,决心改变长期以来在线下三四五六线城镇营销中,给消费者留下的“高价低配”印象,转而用诚意的配置、极致的使用体验来吸引有主见、重技术的线上消费者。

然而Reno“标准版”的发布,却让消费者们看到,OPPO虽然嘴上说着要转变策略,但实际上还是在玩过去的老一套:想靠高价低配赚利润、用营销噱头吸引流量,继续在线上收割消费者。殊不知,线上消费者并不如线下那般容易忽悠,他们是更“精明”的消费者,他们更在意真实的配置、技术、以及使用体验。OPPO这种玩法,只会让自己的口碑在线上加速崩盘,被消费者所“抛弃”。

Reno标准版PK小米9,谁更值得买?

最后说一下有人关注的Reno标准版和小米9最更值得买的问题。

没有了骁龙855的、也没有了10倍变焦的酷炫,失去光环的“阉割版”Reno让消费者们普遍感到不满。那么,标准版Reno的性价比又如何?

在前一段时间的Reno文宣中,有媒体有意无意间都在暗示,Reno可以“轻松吊打小米9”。可现在发布出来的Reno标准版,没有了最具噱头的“10倍变焦”,它还能与小米9对标吗?我们来看看:

首先,Reno标准版最大的软肋就是CPU,搭载的骁龙710,比小米9的骁龙855在性能上差了一大截。

其次,在拍照方面,Reno标准版没有宣传中的“10倍变焦”,只有4800+500的后置双摄配置。而小米9却是4800+1600+1200的后置3摄。

续航方面,Reno标准版虽然电池较大,但却只配有20W有线充电。小米9不但有速度更快的27W有线充电,而且还配了20W无线快充。

综合而言,Reno标准版在小米9面前可以说是毫无优势,可它的定价却做到了2999元,与小米9一样。精明的消费者不禁会问,既然要付出同样的价格,有什么理由不选择一部骁龙855机器?

所以Reno发布后,有网友评论说,沈义人对待消费者的诚意,比雷军还不如!!!

玺哥在这里劝一句OPPO和沈义人,请别再把消费者当“猴”耍,少点套路,多点真诚。

爱“耍”人者,迟早会被人“耍”。

2019-04-08

刚刚经历了苹果历史上首个“没有硬件”的发布会后,果粉们又迎来一次新的打击:因为三星、高通的“刁难”,苹果近期内恐买不到基带芯片, iPhone恐将继续缺席5G时代。

频繁降价的苹果

从2018年下半年开始,苹果在市场销售上遇到了大麻烦。不久前公布的Q1财报显示,整体营收比去年同期下滑5%,大中华区甚至下跌了26%。而CEO库克对此采取的应对之策,就是频繁出台降价措施,希望用降价来挽回消费者对苹果的信心。

iPhone手机的频繁降价,从2018年底就已经开始,至今仍没有停止的迹象。

2018年12月,苹果中国官网推出以旧换新的活动,用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,活动本该在2019年1月31日结束,但后来苹果又将活动截止日延期到3月25日。

2019年1月,苹果公司再次大幅下调京东、天猫和苏宁平台上的iPhone价格。调价后,iPhone XR、iPhone 8/8P的价格最高比苹果官网售价低1200元。

2019年3月5日,苏宁手机官博宣布iPhoneXS售价开始降价。随后,京东以及苏宁易购天猫旗舰店也宣布对iPhone XS系列进行售价调整。调整后,天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G则不足4000元。京东上,iPhone XSMax售价抢券低至7999元,iPhone XS售价抢券7399元起。

日前,从产业链各个环节上透露出来的消息显示,苹果方面马上要对产品线又要做一个大的调整,核心目标就是精简“入门级”机型价格。包括iPhone 6S、以及之前的机型全部要被淘汰掉,只保留iPhone 7的128G内存版本,作为唯一的入门级机型,与众多国产品牌争夺中端市场。

为了保持竞争力、迅速提升总体营收,传言称苹果将把iPhone 7价格定在3500元以内!

这个定价的原因很简单:国产品牌们势头最猛、对苹果的份额蚕食最严重的,就是在4000元左右这个价格档次上。苹果想要站稳脚跟并予以反击,首先就要以iPhone 7这个苹果的入门级机型为先锋,并以更低的价格去“战斗”。

苹果从过去“与降价绝不沾边”,到现在频繁降价全力参与“价格战”,卖不动的苹果是真的急了。

苹果5G受困

日前,据外媒报道,苹果向高通和三星采购5G芯片的过程接连碰壁,似遭遇到了无5G芯片可用的窘境。

在媒体大范围报道了苹果5G芯片困局后,高通方面发出了一份声明,表示苹果方面“有我们的电话号码”,如果他们向购买高通5G芯片的话,“还要打个电话来就行”。——这看似大度的声明,实际上更让苹果方面难堪。

谁都知道,苹果和高通、三星之间多年来矛盾不断,特别是和高通。2018年双方还因为专利问题打起了官司,高通甚至为此向中国法院申请对苹果的iPhone 8、iPhone X等产品采取“禁售”措施。两家至今没有和解的迹象。

在苹果面临困境的当下,高通可能给苹果雪中送炭吗?即便能勉强供货,苹果能够在价格以及其他方面获得相应优势吗?高通递过来的这份“嗟来之食”,苹果会吃吗。

苹果的这次5G基带芯片之困,除了高通、三星和苹果不对付之外,还有一个重要原因是是英特尔不给力。此前,苹果在与高通、三星闹不愉快之后,就将自己的5G芯片转向了英特特。

英特尔作为芯片行业的领先者,按理说应该能给苹果帮上大忙。但令苹果方面感到无奈的是,英特尔偏偏在通讯基带芯片方面并不擅长!——英特尔原本有一个很强大的基带芯片研发部门,但该部门已经在2006年被出售掉了。到了2010年,眼看着移动通讯市场的发展越来越看好,后悔莫及的英特尔,又耗费巨资收购了德国英飞凌的无线解决方案部门,重新建立起自己的基带芯片研发线。经过这么一番折腾后,英特尔在通讯技术领域已经大幅度落后于高通。

2018年,苹果开始在iPhone XS和XS Max机型上采用英特尔的4G基带芯片。但这次合作的效果很不好,苹果的新机被许多消费者抱怨“信号差、通话音质不好”等,业界将这些问题归咎于两点:一是苹果自身通讯天线设计得不好,另一点就是英特尔的通讯基带芯片性能不佳。发生这些问题后,苹果已经不太愿意与英特尔合作了。只是在进入5G时代后,苹果由于在高通、三星面前连连碰壁,才不得不再次寻求英特尔的合作。

尽管苹果不惜“放下身段”支持英特尔,但后者在通讯技术的研发能力上依然存在很大问题。英特尔为了满足苹果的需求,曾经研发出了第一代5G芯片——XMM 8060,但在苹果方面的一系列测试中,这款芯片没能达到标准、并被苹果方面否决掉了。英特尔只得加大投入紧急研发第二代产品 XMM 8160 5G,根据苹果方面的要求,第二代产品必须在耗能、发热、连接稳定性方面做进一步改良。

英特尔到底能否推出符合苹果要求的芯片?这个事情只有他们自己知道。但能肯定是,它在2019年内是不可能做到了——据英特尔最新发布的声明内容,我们知道苹果所要求的XMM 8160 5G芯片,最早也要在2020年才能投入量产。

苹果的5G芯片困境,看来短期内是无解了。

5G时代,华为超越苹果是大概率事情

在智能手机行业,这2年多来最引人关注的,就是苹果的增长乏力、与华为的快速上升。整个2018年里,华为智能手机业务都呈现出大幅增长之势。在关键的中国市场上,苹果2018年四季度销量比去年同期下跌了20%,而华为手机的出货量,在该季度却实现了23%的同比增长,此消彼长之势越来越明显。在全球范围内,华为手机在2018年的出货量比苹果只少了3000万台左右,考虑到华为整体2亿台以上的出货总量,可以看出华为已经非常接近对苹果的超越了。

华为能在销量上实现如此巨大的跃升,在于其在硬件上不断实现的创新突破,对消费者吸引力越来越强。

前不久,华为手机部门负责人余承东在对苹果“全面转向服务”的行为评论称:“如今苹果在硬件水平上已经不如华为了”。他还认为,苹果之所以急于向软件、服务方向转移,原因就是“苹果硬件缺乏创新,不得不冒险进入服务”。

余承东这番话如果实在1年前说出来,肯定会招来一片冷嘲热讽。但随着2018年数据公布,手机行业里已经没有人敢轻视华为手机的硬件创新能力。首先从屏幕技术和外观设计来看,苹果已经连续3年以上没有推出创新设计。在包括华为在内的国产品牌,越来越多地转向水滴屏、甚至挖孔屏的同时,苹果却还在使用千篇一律的刘海屏。在拍照方面,华为通过徕卡镜头、AI应用、50倍变焦等技术,已经在消费者心目中树立了“拍照第一”的品牌形象。

在电池、充电技术方面,华为已是行业领先。而苹果方面,却在春季发布会上,因为AirPower无线充电技术的“跳票”,不但令消费者更加失望,而且在业界进一步强化了其研发后继无力的印象。

在今年无线通讯领域第一场世界级大展,巴塞罗那MWC2019展上,华为更是以创新的5G + 折叠屏技术,成为全球业界瞩目的焦点。反观苹果,不但在引领新潮流的折叠屏方面无所建树,在5G通讯方面更是一再缺席。

回顾过去一年所发生的一切,余承东“苹果在硬件上已经不如华为”的言论并非信口而言。在硬件创新上,苹果在某些方面确实已不如华为手机。

如果说在手机硬件方面华为已经开始超越苹果,那么在关键的5G通讯技术上,华为更是领先于苹果。

众所周知,华为是世界上无线通讯领域里处于领先地位的企业之一。在新兴的5G时代,华为拥有从电信设备,到移动终端的全链条技术优势。根据专利数据公司IPlytics发布的报告显示,在世界主要通讯企业中,华为在5G标准技术贡献排名榜上高居全球第一。

华为于2018年发布了业界首个基于3GPP标准的端到端全系列5G商用产品和解决方案,已经和全球182家运营商开展5G测试。2018年华为签订5G商用合同30多个,并有40000多个5G基站发往全球各地。近日,华为还当选为全球5G标准协会3GPP SA全会主席,进一步奠定了其在5G通讯技术领域里的话语权。

更令人关注的是,去年华为发布的智能手机5G基带芯片“巴龙5000”,在传输速度和连接稳定性上明显超过了三星的同类产品“Exynos 5100”。这说明华为在5G通讯技术上,已经将包括三星、苹果在内的其他手机厂商甩在了后面。

同时,华为还推出了以HiLink协议为基础的IoT体系,在技术上已经形成了对室内、室外5G环境的全面覆盖,对消费者和企业用户具有极大的吸引力。

与华为相比较,苹果在5G通讯技术领域完全处于劣势。华为能够利用自己的核心技术优势构建起完整的应用体系、甚至引导5G时代智能手机的技术走向,而苹果却只能依赖产业链合作伙伴提供关键的基带芯片等部件。缺乏硬件技术创新能力的苹果,进入5G时代后将在竞争中显得更加被动。

随着5G商用网络在全球陆续投入实用,缺乏5G技术的苹果,正在陷入更加困难的境地。合作伙伴英特尔技术上不靠谱、三星和高通又不肯伸出援手,这种情况下,苹果推出的新产品注定要比竞争对手落后一个季度、甚至半年以上。可以预见,5G时代,大批原本忠实的消费者,将会渐渐远离越来越显得落后的苹果、转而投向其他品牌的怀抱。在这个速度决定一切的5G时代,慢人一拍的苹果,被华为超越将成大概率的事情。

2019-03-14

3月初,苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)在公司年度股东大会上安抚投资者时表示,苹果未来的产品会“让人大吃一惊”。

库克让人大吃一惊的苹果新品,很可能是AR\VR眼镜

苹果“让人大吃一惊”的产品是什么?这一直是外界十分关注的焦点。

近日,著名苹果分析师郭明錤预测,苹果最早将在今年四季度将其“首款AR产品”投入量产,最迟量产时间不会晚于明年二季度。

玺哥认为,苹果即将推出的“首款AR产品”或许就是库克口中“让人大吃一惊”的产品,也是苹果重振市场的“杀手锏”。

早在2017年9月份iPhone 8上市时,玺哥就写过苹果进军AR文章。彼时,iPhone 8除了实现3D拍摄之外,还搭载了针对AR进行过优化的A11仿生芯片。在iPhone 8上,苹果针对AR推出了不少AR应用。在苹果展示的一个AR应用场景里,建筑师在工地旁边用镜头对着工地,然后与建筑队开始直接在屏幕上把想建设的东西都直观地画出来,画完了,也就设计完了。

事实上,在iPhone 8此之前,苹果就已经在6S、7以及7S上搭载了专为AR而发布的ARKit技术,但由于硬件上的原因,并没有取得什么显著的效果。而从iPhone 8开始,苹果硬件终于具备了较为完善的AR应用支持能力。显然,在AR产业上苹果已经筹谋多年。

苹果新AR系统将是什么样?郭明錤认为,这将是一套由AR眼镜和iPhone手机组合而成的系统。其中,AR眼镜负责为用户做立体显示,而用户放在口袋里的iPhone手机,则承担运算、联网、定位、以及图像渲染等工作。这套体系最大的特点,将是在提供强大AR性能的同时,保持轻便和易携带型。当然,由于AR应用耗电量比较大,苹果手机在续航问题上也许会存在短板。

关于苹果AR\VR设备的报道,除了郭明錤的爆料外,此前也有多家媒体报道,并称苹果打造的是一款双眼分辨率都达到 8K 的VR/AR混合一体头戴式装置。项目代号为T288,其有望脱离PC或智能机而运作,预计发布时间为2020年。

VR、AR硬件,比5G手机更值得期待的5G消费级设备

一直以来,人们对AR和VR就有较高的期待。前两年一度火热的VR热潮,在经历了大批机构、企业的海量投资后,最终还是归于沉寂。究其原因,还是其对包括通信网络在内的硬件环境要求过高,而且实现便携性的难度也较高。2018年下半年以来,随着5G商用的日益临近,VR/AR应用所需的技术环境已渐成熟,也有不少创业者重新把目光投向了AR/VR领域。

玺哥早前就分析过,5G时代最重要的应用有几种:物联网、自动驾驶、AR/VR应用。其中AR/VR是与消费市场最接近的应用领域,而且,AR也是最能刺激消费者感官的新技术,也是最有可能率先取得突破的应用领域。在5G通信技术空前的大带宽、低延迟支撑下,AR应用或会很快取得突破,成为亿万消费者身边触手可及的新潮流。

因此,玺哥认为,相比当前火热的5G手机,VR\AR 5G硬件其实更值得关注。相比我们熟悉的5G手机,5G消费级VR\AR设备能为绝大多数消费者提供一种全新的人机交互体验,塑造出更具沉浸感的艺术环境和现实情况下不能实现的梦想,并赋予创造的过程以新的含义。之所以说是绝大多数,是因为目前只有极少人群体验过真正的VR/AR设备,体验过那种完全不同于传统硬件的带来的感官感受。那种身临其境的深度交互体验,那种嗅觉、触觉方面感受,真实、刺激、新鲜。

而且,消费级5G VR\AR设备除了能带给普通消费者全新的交互体验外,其在视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事等方面应用所催生的新商业机会,将比手机领域毫不逊色。

目前,微软、三星、Facebook(Oculus)、HTC、爱奇艺、小米等厂商都已经入局VR/AR领域,预计未来他们将密集推出3D体验更佳、临场沉浸感更出色的5G一体式VR设备。

在AR\VR领域的布局上,国内厂商要重视起来

在手机行业里,我们都知道中国厂商已经实现了多个品牌的群体崛起,在国内市场销量排行榜上,国产品牌已经占据了靠前的位置,将三星、苹果等国外品牌挤到了后面。在国际市场上,华为已经超越苹果成为第二大厂商,而小米、OPPO、vivo等在海外市场也不断攻城略地,取得了令人瞩目的发展。

但玺哥认为,国内手机厂商们在取得成功的同时,不要忘了对新技术、新的行业发展趋势关注。比如苹果已经布局多年的VR/AR领域,它极有可能开创新的智能硬件格局,引领新的科技发展潮流。

如前所述,VR\AR应用给消费者带来的交互体验是革命性的,推广开后,必将在娱乐、游戏、内容、电商等诸多领域产生巨大影响,甚至会重塑各行业生态。

看好VR\AR产业的,不止苹果,还有谷歌、微软、facebook等厂商,他们经过多年的布局,已经在基础技术层面投入巨资构建起了竞争门槛。例如,苹果在AR方面推出的可不会是一两件产品,而是整个技术平台。2017年的WWDC全球开发者大会上,苹果发布了增强现实开发工具ARKit,这是一个让开发者与消费市场之间实现连接的平台,ARKit支持将电脑生成的图像覆盖到现实世界物体上。现在ARKit已经成为世界上最受开发者群体欢迎的AR平台。

谷歌领衔的安卓阵营,在AR领域里当然也是不甘人后。就在苹果发布“业内首款具备AR能力”的iPhone 8手机同时,谷歌也发布了自己的AR平台—ARCore。与苹果的ARKit类似,安卓的ARCore平台也迅速引起开发者的广泛关注。

与这些VR\AR领域的先行者相比,国内手机品牌们在VR\AR已经落下了不少的距离。当前,国内厂商的普遍关注重点还在如屏下指纹、全面屏、摄像头、可折叠屏等硬件层面上。在VR\AR方面,国内厂商还只是停留在引入几款游戏、尝试几个电商应用的层次,还没有哪一家像苹果、谷歌那样进行广泛布局。这对国产厂商来说可不是好事。

对VR\AR不够重视的国内手机厂商,要加油了!!!