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2019-03-13

3月11日,华为消费者业务CEO余承东在社交媒体宣布“上市四个半月,#华为Mate20#系列发货量破1000万台!”。

华为Mate20出货量破千万背后,不容易

Mate20这个系列能在这么短时间内取得这样的业绩,颇为不易。在过去的四个半月时间里,Mate 20系列经历了不少波折!

回顾Mate 20系列上市这段时间,“绿屏事件”应算是其遇到的第一个波折了。2018年11月初Mate 20刚发布才几天,就有部分消费者指,拿到手的Mate 20 Pro屏幕有些问题。他们发现这款手机在光线较暗的地方使用时,其屏幕边缘部分会有泛绿的现象。不知是因为华为品牌名气太大,还是有人故意较真,这起并不算太严重的事件,很快被网络舆论渲染成了“大规模质量问题”。

后来经过多方印证,消费者才弄明白事情的本来面目。原来,Mate 20 Pro为了达到握持舒适以及线条美观的效果,其曲面屏采用了多层塑料薄膜压缩的制造工艺。由于塑料材质天然的特性,在多层压缩和弯折的构型之下,会出现光线透射偏色。于是部分手机出现了泛绿现象。

这种小概率、并不算严重,在其他厂商产品中也时有的现象,最后上演成了“绿屏门事件”。华为,看来也是一个“招黑”体。

除了绿屏事件外,部件供货问题也给Mate 20系列带来了不少麻烦。

2018年10月27日下午,Mate 20刚上市就遇到了抢购潮。不过消费者很快发现,Mate 20、Mate 20 Pro很快就卖光了,出现了缺货的现象。之所以出现这样的情况,是因为华为手机OLED屏幕的上游供货出现了问题。当时华为的OLED供货商有两家:韩国的LG和中国的京东方。LG方面由于主要产能都投入到了电视机专用的大屏上,适用手机的小屏幕产能有限;而京东方虽然产能充足,但需要向多个厂商供货,也无法满足华为的巨大需求。

OLED的供货问题,一度令市场怀疑华为的产业链整合能力。不过在华为以及供应链上下游的共同努力下,终于还是度过了难关,确保了Mate 20系列产品的稳定供货。

狂奔的华为手机,正在改变高端市场格局

长期以来,iPhone手机在中国市场上向来以“多贵都卖得好”闻名。iPhone长期有这种“从不降价”的底气,就是因为其品牌一直被大批中国消费者视为“身份”、“档次”的象征。然而随着国产厂商、尤其是华为品牌在高端市场的崛起,苹果、三星在高端市场的地位正在受到威胁。

从目前的势头来看,Mate 20用4个半月就实现了1000万台的出货量,参考P20系列一年近2000万销量数据计算,Mate 20的最终销量应该也差不多在2000万台的左右。这是一个什么概念呢?据中信证发布的数据显示,苹果所有系列的手机,2018年全年在中国市场的出货量为3600万左右。如果华为仅凭Mate 20单系列能卖出2000万台,那相当于占苹果2018年全系列销量的56%左右。再加上华为其他系列手机,华为实际上已取代苹果、三星,成为中国手机市场真正的高端手机品牌。

实际上,华为在高端手机市场的崛起,已对苹果造成了巨大的压力。为了应对华为手机带来的压力,2018年底开始,苹果手机在中国市场开始频繁降价促销。

2018年12月,苹果中国官网推出以旧换新的活动,用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,活动本该在2019年1月31日结束,但后来苹果又将活动截止日延期到3月25日。

2019年1月,苹果公司再次大幅下调京东、天猫和苏宁平台上的iPhone价格。调价后,iPhone XR、iPhone 8/8P的价格最高比苹果官网售价低1200元。

2019年3月5日,苏宁手机官博宣布iPhoneXS售价开始降价。随后,京东以及苏宁易购天猫旗舰店也宣布对iPhone XS系列进行售价调整。调整后,天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G则不足4000元。京东上,iPhone XSMax售价抢券低至7999元,iPhone XS售价抢券7399元起。

虽然促销短期内确实刺激了消费者对苹果手机的购买需求、提升了苹果手机的销量,但苹果手机长期以来在消费者心中形成的“首选”优势已然不在。

华为手机,已然改变了中国手机高端市场格局。

华为手机越来越强大,但与苹果、三星还有不少差距

不过,虽然华为手机发展的势头很好,但玺哥认为华为还是要保持头脑清醒,认清与苹果、三星之间的差距。

Mate 20系列出货量超过千万台,这是可喜可贺的事,说明华为在高端市场上打造“爆品”的能力已经很强。但这个能力,与三星、苹果等领先厂商相比,还是有所逊色的。

纵观历史上销量好的手机,在TOP10畅销型号中,主要对手苹果和三星都有产品上榜,而Mate 20系列还排不上号。拥有了单系列销量过千万的高端型号,对于任何一个手机厂商来说都值得骄傲。但对于华为这样志在夺得全球第一的厂商,Mate 20的业绩仍显不足,在三星与苹果的往绩面前,华为仍需努力。等什么时候真正打造出一款销量过亿的神机,华为手机方算大成。

除了单品销量外。华为手机还要认清,与苹果、三星在综合实力上的差距。在刚过去的2018年中,华为在国内市场上已经占据26.4%的份额,在全球市场上也接近完成对苹果的超越,正在对三星世界最大手机厂商的排名发起冲击,数据显示华为在销量上已经取得了长足进步。但玺哥认为,要想挑战苹果、三星在全球的市场地位,华为除了要在销量数据上赶上来外,还要补足自身在多方面的短板。

三星、苹果之所以能长期占据国际手机市场主导地位,原因在于软硬件各方面的优势。三星是世界上独有的、拥有“全产业链”优势的企业,除了手机外,三星还拥有从存储、屏幕到芯片的齐备的产业链。2018年全年,三星虽然在中国手机市场上被全面压制,在国际手机市场上也面临份额下降的境况,但凭借OLED屏幕、存储等全产业链优势,三星的年营收额依然达到了1.5万亿元以上,是华为的2倍。而利润超过3500亿,更是华为的5倍。

而苹果虽然在手机出货量上已经被华为超越,但从经营效益上看,依然保持对华为的极大优势。2018年第二季度,苹果公布的季度纯利润为720亿人民币以上,而华为整个上半年利润只有456亿元左右。也就是说,华为半年的利润总和还不到苹果一个季度利润的一半。

反观华为,在硬件上还无法全面与三星的全产业链优势相比;在软件上,华为基于安卓二次开发的系统,也无法苹果的iOS生态相提并论。所以,华为手机想要真正实现对三星、苹果的超越,还需在经营效益、软硬件体系上下苦功。

华为手机,2019继续加油!

2019-03-12

OPPO新系列手机Reno将于4月初亮相,据称其“定位高端”。 关于这个新系列, OPPO方面现在是消息不断放出,高层亲自出面,“卖点”一个接一个地曝,然而给市场的感觉却是:一点新鲜东西没有!

一、反复热炒的“十倍变焦”

以往老是被调侃为“厂妹机”的OPPO,为了摆脱那种“低配高价”标签,这些年一直在努力。据称,4月份即将发布的新系列Reno,将与旗下的Find系列,形成“双旗舰”阵容,直接将目标指向了高端市场。虽然发布会还早,但OPPO已经把其看家的核心“优势”喊得满世界都知道了——10倍变焦。刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,OPPO还专门为此“核心技术”开了发布会。

OPPO显然是想告诉大家,除了外观设计的颜值之外,它还是一款具有“核心技术”的创新机型。那么这个“10倍变焦”究竟如何?OPPO是这么描述的:它采用了潜望式结构的长焦镜头,能够在较远距离上拍到比数码变焦更清晰的照片。在许多宣传文中,这个10倍变焦被捧成了“就像一台望远镜”。这就有意思了,难道在OPPO的心目中,给手机套上一台望远镜,就能让拍照水平上档次了?

用户对拍照的需求,可绝不只是“望远镜”那么简单,要有超级逆光、夜景拍摄能力,要有细腻的画质和光影层次感。在这方面,DxO MarK的打分是业内公认的评测标准。迄今为止,国内一线厂商中只有华为、小米有持续的送测记录,其中华为的P20 Pro去年一举夺得DxO MarK有史以来的最好成绩,正式超越三星成为专业认定的“最好的拍照手机”。这种专业评测成绩,才是手机敢于在市场上自称“拍照好”的底气。

而OPPO虽然持续在号称“望远镜”的光学变焦方面下功夫,但至今都没有将产品送去DxO MarK测评。OPPO副总裁沈义人对此的解释是——“难道所有相机都要按照一个标准?”显然,在沈义人看来,OPPO的拍照能力不愿意跟华为、小米等品牌“按照一个标准”来比较。

实际上,OPPO手机主打的功能长期都在“美白、磨皮、美颜”等要素上徘徊。如今为了打破“厂妹机”怪圈,试图用“望远镜”般的变焦能力,来强化自身的“技术优势”,意在吸引更广泛的用户群。然而从效果上来看,这种反复炒作的“望远镜”卖点,对那些真正对拍照品质有追求的用户来说,并没有太多吸引力。

二、热炒拍照背后,是OPPO在技术上的失位

又媒体报道称,OPPO新机的定价将在5000元左右。这就是说,该机对标的并不是像小米9这样的中端产品,而是将目标直指华为的P系列!如果真这样,我不禁要问OPPO的勇气何来?

在刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,世界主流厂商都把注意力集中在了5G + 折叠屏这两项最新的技术上。其中,华为更是以Mate X创新的折叠方式、对5G更好的支持能力,超越三星,获得主办方GSMA颁发的“MWC2019最佳新联接移动终端”奖。

就在大家都在关注5G和折叠屏的时候, OPPO在大会现场反复推销的,确是那个令人有点无语的“10倍变焦”。一直都有人调侃,你这是来卖望远镜了?OPPO对这个“望远镜”的宣传越是用力,就越凸显出OPPO在技术创新上的落后。

面对华为惊艳的折叠屏技术,OPPO看来是不敢正面争锋,这是要等待折叠屏技术全面成熟、供应链已经能保证给所有厂家无差别供货后,再推出自家的跟风之作?而在5G方面,OPPO更不能与华为这个全球最大通讯设备制造商相提并论——-华为在新旗舰中搭载的巴龙5000基带芯片,是业内公认的最好的5G通讯芯片,能提供最佳连接效能,OPPO却只能采购其他厂商的供应链产品。

OPPO多年来过于注重营销、将大量资源放在流量明星的代言上,却在技术研发上投入不足的弊端,越来越受到消费者的诟病。OPPO这么多代产品中,唯一能在技术创新上给市场留下一点印象的,就是不久前的Find X了。然而即使是Find X,其升降镜头也被网友吐槽易夹手,易结灰。更何况,升降镜头虽然能带来一些新鲜感,机械结构带来的增重和内部空间不足问题依然严重。这个创新的实用性和使用体验并不如人意。

而这次发布的新机,在技术上除了如今热炒的“10倍变焦”外,可说是乏善可陈,实在难以支撑起“对标华为”的野心。就剩一个“望远镜”卖点的OPPO新机,真的能撑起5000元价位?很是令人怀疑。

而且,玺哥对媒体宣称Reno对标华为P系列产品的定位也存在一定的疑问。就OPPO当前的情况来看,排位落后华为、vivo,比小米强一点,后面还有魅族、联想等手机厂商追赶。Reno这个时候最应该走的是“性价比”路线,或者线上渠道,以确保自己的市场份额。如果Reno真定位“高端”去和华为P系列抢市场, 将会被打得很惨!

三、缺少5G和折叠屏的Reno新机,不值得期待!

话说回来,为了推这款新机,OPPO在文宣上可谓不遗余力。4月份的发布会还早,但新机的配置早已爆料得七七八八,没有什么是大家不知道的了。

目前,关于Reno新机的配置,大概是这样的,10倍变焦技术+855+4060mAh(典型值)电池+NFC和Type-c接口+ColorOS,存储可能为8GB+128GB起。

这个配置,对比各家密集推出的新产品,实在没办法给消费者留下太深刻的印象。比如骁龙855吧,小米9、iQOO无一不是这个配置;8GB+128GB,与iQOO等相比毫无优势;拍照方面,其配置的IMX586传感器,无非就是跟风小米9和荣耀V20而已。

而且,这个配置除了堆料以及OPPO反复爆炒的10倍变焦外,并没有什么新鲜的东西。更没有当前备受消费者关注的5G和折叠屏。

沈义人是这样说的评论折叠屏的:目前这个阶段看来,折叠后除了屏幕变大,和可以折叠一下,并没有带来用户体验上的巨大提升。

关于5G,沈义人这样说:普通用户这两年没必要特别期待5G手机,受网络、消费内容、终端售价多方面影响,5G手机短期内不会大范围普及。现在的5G手机是供厂商展示研发能力、为开发者搭建应用环境和少部分数码发烧用户尝鲜。 ​​​​

从沈义人对5G和折叠屏的评价来看,OPPO在这2个方面应该还处于“积极准备”中,短期内应该不会应用到自家新品上。所以,在消费者最为期待的折叠屏和5G上,Reno目前来看应该是没有的。

没有5G和折叠屏的Reno,只是一款为找市场存在感的而发布的堆料“新机”。

2019-03-08

这几天,苹果又开始降价了!这是苹果手机今年在中国市场的第三次降价。

降价不断的苹果手机

长久以来,在中国消费者的心目中,苹果手机跟“降价”这个词儿向来是不沾边的。这个一度与身份和档次直接联系在一起的品牌,拥有高昂的价格几乎是理所当然。然而从2018年底开始,苹果连续降价促销的举动,让消费者们对苹果的看法发生了变化。

2018年12月,苹果中国官网推出以旧换新的活动,用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,活动本该在2019年1月31日结束,但后来苹果又将活动截止日延期到3月25日。

2019年1月,苹果公司再次大幅下调京东、天猫和苏宁平台上的iPhone价格。调价后,iPhone XR、iPhone 8/8P的价格最高比苹果官网售价低1200元。

2019年3月5日,苏宁手机官博宣布iPhoneXS售价开始降价。随后,京东以及苏宁易购天猫旗舰店也宣布对iPhone XS系列进行售价调整。调整后,天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G则不足4000元。京东上,iPhone XSMax售价抢券低至7999元,iPhone XS售价抢券7399元起。

在市场下行,股价下跌压力下,苹果手机再也无法保持高高在上的身段,开始进入策略调整期。

频繁降价为哪般?

多年来“躺着赚钱”的苹果,从2018年下半年开始遇到了大麻烦。先是渠道越来越卖不动,后来又遭遇了“禁售”风波,中国手机品牌的集体崛起,更是让苹果高层倍感危机。

自2018年以来,智能手机市场便呈现出整体下行趋势。市场传导自苹果这里,反应就是“新品”越来越不好卖。例如,iPhone XR自从2018年10月份上市以来,不少渠道商都透露说“降价500”都难以提升销量。就连国外媒体都报道过,很多渠道经销商抱怨iPhone XR的供货“过于充足”,他们不得不提前采用降价模式促销,降价幅度最大达到了100美元。苹果产品的销售不畅,甚至影响到了上游厂商。为iPhone XR供应显示屏部件的日本JDI,受产品销量拖累而不得不降低产量,其2018年12月份的LCD生产规模比11月份缩减了30%左右。

渠道销售遇阻,直接导致苹果的营收状况不佳。刚刚发布的2019财年Q1财报显示,苹果大中华区的营收比去年同期减少了27%。

屋漏偏逢连夜雨,越来越卖不动的苹果,在2018年还遭遇了“禁售”风波。2018年底,高通就专利权诉求向福州中院申请了禁售令,从具体型号上看,该禁售令对iPhone 8 以及 iPhone X产品都有效,高通后来又追加上诉,要求将iPhone XR也加入禁售列表中。为了减少损失,苹果于2018年年底在官网上线了“以旧换新”服务,承诺在换购时旧机最高可抵2100元。

迫使苹果降价的,除了上面2个因素外,还有中国手机品牌的集体崛起。近两年来,随着中国手机品牌的崛起,苹果、三星的日子是越发不好过。据市场研究公司 Strategy Analytics 的报告显示,在去年第四季度的智能手机市场上,三星在华的市场份额已不足1%,只有0.8%。苹果虽然在中国消费者心目中还有一席之地,但在国产厂商咄咄逼人的态势面前,也渐显疲态。在研究机构IDC统计的2018年前三个季度的中国智能手机排名中,苹果在国内的市场份额只有8.3%,仅能排在销量榜的第五名。而前四名则全部被华为、OPPO、vivo、小米等中国手机品牌占据。其中排在头名的华为,其市场份额已经是苹果的三倍以上。

在市场、渠道不给力,竞争对手的强势压力下,苹果采用了降价促销的市场策略,以图挽回颓势。

但是,频繁降价正在加速摧毁苹果生态。价格作为撑起苹果品牌、股价、供应链、渠道、保值率等生态体系的关键要素, 它的疲软正在摧毁和瓦解苹果过去精心构建的生态体系。

苹果手机“贱卖”背后,是品牌“心智失位”

降价作为一种市场策略没有错,但苹果手机在被迫频繁降价的背后,则是苹果品牌的“心智失位”。

曾经,凭借强大的软硬件创新能力和品牌吸引力,苹果品牌在用户心中是“高端”和“上档次”的代名词,是用户彰显自己价值的一种象征。高昂的价格和高端的品牌价值,成了用户心中的购机首选。

但10多年过去了,失去了乔布斯苹果,再也没有打动人心的软硬件产品出现。

软件端,早期的苹果iOS以稳定、流畅、安全的运行体验备受用户欢迎。在iOS这个独家的、封闭的系统基础上,苹果多年来建立起了一套完善的生态系统。从 iPhone 到 MacBook ,再到后来的 Apple Watch 、 iPad,在iOS统一界面熟悉的使用体验下,苹果的用户们被吸引到了这个生态系统中,跟随者苹果技术升级的脚步,不断购买新的苹果产品。

然而这么多年过去了,苹果iOS并没有太多的进步,其体系甚至还面临着崩塌的危险。

硬件端,苹果在硬件方面的创新乏力,却日益成为苹果用户的“心病”。自从iPhone 7以后,苹果再也没有任何一款产品能够承担起手机行业“风向标”的地位。这两年来,在屏占比、整体布局、屏幕技术等各方面的创新上,都是安卓阵营的产品走在前列,苹果总是处于一种慢半拍、甚至慢一拍的节奏在后面跟随。

刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,三星、华为等厂商以5G + 折叠屏的酷炫新特性成为全世界行业关注的焦点,而苹果却在5G和折叠屏方面全场“缺席”,更加深了其在消费者心目中“落伍”的印象。

苹果在软硬件上的创新乏力,使其在消费者心中 “创新”、“高端”、“上档次” 的品牌印象不再鲜明,其品牌标签也逐渐被新的品牌所替代,比如华为、三星、小米、vivo等勇于创新的手机品牌。

玺哥认为,“心智失位”才是苹果品牌手机越来越不好卖,越来越卖不动的真正原因。品牌作为苹果生态最核心的支撑,其在消费者心中的“心智失位”,是苹果生态走向衰落的根本,也是苹果手机不得不“降价”销售的真正原因。

越来越“卖不动”的苹果手机,2019年会更不好过!

2019-03-06

这几天关于苹果的新闻有点多。

最新消息称,苹果正在为推出5GiPhone做准备,台光电、臻鼎KY、台郡三家企业已经得到苹果的PCB订单。韩国媒体《ETNews》报道称,三星显示正与苹果公司就可折叠屏幕展开谈判。据称,三星显示向苹果交付了一套可折叠屏幕,尺寸是7.2英寸,略小于三星的GalaxyFold折叠手机……种种迹象显示,苹果正在加紧对5G+折叠屏手机的进程。

5G、折叠屏,引领2019科技风向标

5G、折叠屏概念,从2018年下半年开始变得逐渐火热,而上礼拜刚结束的巴塞罗那MWC2019,折叠屏+5G更是成了整个互联网关注的焦点。

在5G+折叠屏这个风口,已有华为、三星等多家企业推出了自家的5G+折叠屏设备。

2月21日,三星发布了自家的折叠屏手机GalaxyFold。GalaxyFold采用了内折叠的设计方式,同时机身上配备了一大一小两个屏幕,折叠的时候使用小屏,展开的时候使用大屏。完全展开时尺寸达到7.3吋,折叠状态下为4.6吋。三星方面表示,GalaxyFold正式上市时,会有“支持5G的版本”。

在巴塞罗那MWC2019会场,华为凭着既有折叠屏,又完全支持5G的MateX新机型成了全场备受关注的焦点。在现场,媒体们想要靠近拍一下MateX的照片都要派长队,其人气之旺可见一斑。

华为MateX采用的是向外翻折的设计,折叠起来,其正面为6.6吋屏幕,背面是6.38吋副屏。全部打开时,成一块8吋大的平板电脑。由于采用了创新的握把设计,令其屏幕避免了三星产品的“刘海”布局,看起来更有时尚感。MateX在设计上被认为“更像一部手机”,在视觉体验上比三星的产品要更适合人们的期望。

依托华为自身在通信技术领域里的强大实力,MateX搭载了华为自研的巴龙5000基带芯片,能支持全功能5G通信。综合而言,MateX被广泛评价为目前最佳的5G+折叠屏设备。

除开华为、三星外,国内多家厂商也早就投身5G+折叠屏潮流。2018年10月底,柔宇科技抢在三星之前发布了第一款折叠屏手机。这款名为“柔派”(FlexPai)的柔性屏设备,拥有7.8吋高清屏,既可展开为平板电脑,又可折叠为普通智能手机使用。

而在5G方面,除了三星、华为之外,国内主要厂商纷纷宣布将在2019年实现对5G的全面支持。

新一代的5G通信技术和折叠屏掀起的创新风暴,已成为2019年科技圈的风向标。

5G,来得比想象中更猛烈

一直以来,许多观点都认为5G从试运营到真正大规模铺开,需要花费很长的时间,甚至要到2020年下半年才会真正进入实用阶段。然而这几个月来的事实表明,无论欧美日韩,还是国内的产业界,都在以超出原本想象的速度在推进5G布局。

上个礼拜,韩国三星宣布已经在韩、美两国交付了36000多个5G基站,并于运营商积极合作推进商用网络建设。随即,华为也宣布至今交付的5G基站已经超过4万个,与欧洲、非洲、亚洲多个大运营商签订5G建设合同,在刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,华为又新签订了几个5G合同,前进步伐相当快。

在国内,三大运营商均已宣布要加速5G商用网络的建设。截止3月初,我国已经在19个省、23个城市开展了5G试点运营。根据一年前发布的路线图,三大运营商都将在今年内实现5G的“试商用”或者“预商用”,到2020年则实现完全的商用。从目前的态势来看,这个速度很有可能还要加快。

上周,高通总裁阿蒙更是发表言论称:没人愿意等到2020年底才有5G。阿蒙指出,不能再用当年4G时代的经验去理解5G推广的步伐。在4G时代刚刚开始的时候,全球只有4家运营商在积极投入网络建设,而如今在5G的初始阶段,全世界范围内已经有超过20家运营商在积极推进。虽然世界上主流的运营商,都像中国三大一样,提出了2020年底前完成5G商用部署的时间表,但无论欧美运营商还是中国的三大,都在加快建设步伐。5G在世界范围内进入商用的时间点,基本确定会比这个时间表提前。

其次,5G时代在推进步骤上也会与以往完全不同。从1G一直到4G时代,市场都是在等待电信网络基本成熟后,才开始推出相应的手机产品。然而目前的5G时代,却呈现出网络端与设备端同时并进的特点。虽然5G网络的建设尚未完全铺开,但各厂商已经在争相推出各自的5G手机产品了。

阿蒙的结论是:无论消费者还是厂商,都不愿意等到2020年底才踏入5G的潮流。网络建设步伐、5G手机产品的推出进度,都会比我们预期的提前。

从整个世界范围来看,5G真正铺开商用的时间,会比原先的预期要快得多。苹果,在5G商用的判断上是有些“失算”了。

如今,苹果终于看清了当前的形势。所以苹果近期开始加速推进自家产品的5G进程。只是在“舒适区”呆惯了的苹果,匆忙的追赶显得有些“慌张”。

创新乏力的苹果,越来越像当年的诺基亚

今天,创新乏力,嗅觉迟钝的苹果,是不是有点像历史上的诺基亚?

在整个上世纪90年代一直到本世纪初,诺基亚曾经拥有如日中天的地位,这个品牌几乎就是手机、智能手机的代名词。在硬件更新方面,诺基亚是行业的标杆;在软件方面,诺基亚联合爱立信、摩托罗拉共同发布的塞班系统,也一直都是手机操作系统的霸主。在十年前,塞班的界面几乎就是人们对智能手机的第一印象。

然而随着以iPhone为代表的触控手机的面试,诺基亚在硬件上迅速变得落后。而在软件方面,塞班系统与iOS为代表的新一代操作系统相比,也在交互方式和性能上缺乏竞争力。诺基亚+塞班的软硬件组合,从此迅速没落、至今只留存在大多数人的记忆中。

近年来,苹果给用户留下的印象,已经越来越跟“价格虚高”、“性能不尽如人意”这些负面词汇紧密相连。而iPhone手机在硬件技术上的落伍、在外观设计上的雷同,整体创新上的乏力,已经渐渐有步诺基亚后尘的感觉。2019年刚开始,苹果在5G、折叠屏等新技术潮流上的明显滞后,已经被全世界消费者看在眼里,苹果已然老去。

苹果会不会成为又一个诺基亚?这已经不仅仅是一个理论性的问题,而是真的成了让库克极为担心的现实威胁。

而在5G+折叠屏带来的变革冲击下,创新乏力的苹果真的可能错失一个时代。对5G判断失误的苹果,是有些“心慌”了。

2019-03-04

2月28日,三星在浙江乌镇办了一场“重返”发布会。只可惜,今日的三星早已不复往昔声势,这场被权桂贤寄予厚望的“重返”大戏,在中国市场上并没有产生什么大的回响。

不愿意放弃中国市场的三星手机

在三星已经连续多个季度在销量榜上被列入“其他”类别的今天,权桂贤“回来”的宣言不可谓不郑重。在发布会现场他深情地表示,三星已经“做足准备”,要用“创新和产品重返战场”。确实,放眼当今的世界手机行业,中国市场的地位实在太重要,三星真的很想“回来”。

1、中国市场足够至关重要,不止是大,更是创新中心

对任何一个手机厂商来说,中国市场的重要性首先就体现在“大”上。据中国信息通信研究院有数据显示,2018年全年,全球智能手机的出货量约为14亿部,而中国市场上的出货量就达到4.14亿。换句话说,中国市场的智能手机销量已经差不多占到了全世界的30%,其容量之大、地位之重要可想而知。任何一个全球性的手机品牌,如果不能在中国市场上占一席之地,其营收必然大打折扣。

中国市场除了“大”之外,更让各大巨头看重的,还在于其世界手机行业创新中心的地位。首先,中国是涌现国际级手机品牌最多的国家。从2015年左右开始,世界手机行业的重心开始向中国转移,自小米首次在本土夺得销量第一后,华为、OPPO、vivo等品牌相继崛起。在“华米欧维”第一阵营的带领下,360、一加、魅族等多个品牌尾追其后,形成了竞争激烈、但又没有形成一家独大的较好局面。这种竞争格局,令主要厂商始终处于锐意进取、积极投入研发的良好态势。

这种激烈的竞争环境,造就了中国市场世界创新中心的地位。这几年来,无论是小米、荣耀领衔的“性价比”机型创新,还是OPPO、vivo等品牌引导的“全面屏”创新,都在世界上形成新的设计潮流。而诸如升降镜头、新型滑盖等将屏占比推到极致的新技术,更是中国市场引领世界的创造。其他像屏幕下指纹、屏幕发声、AI拍照等新技术,也都是在中国品牌的产品上率先得到大规模应用的。到了5G时代,折叠屏、5G基带芯片等更是中国厂商领导世界手机技术的标志。

中国大市场+行业创新中心。任何手机品牌如果离开了这个市场,不但在营收上难以乐观,而且会与世界前沿手机技术的创新潮流产生隔离,长久下去必将失去市场触觉。

2、三星手机在全球份额正遭受中国手机厂商吞食

这几年来,三星虽然在全球依然占据着头名手机厂商的地位,但在中国市场的缺席,已经越来越显现出对其全球市场地位的不利影响。

从IDC公布的2018年数据来看,三星在第四季度全球总体出货量出现了5.5%的下滑,而且全球市场份额从上年的20%跌到了18.7%,与其相对应的是,在中国市场上风生水起的华为,却实现了全年总体15.5%的增长。借助中国市场的销量,华为已经悄然取代了苹果全球第二大厂商的位置,并且正在向三星发起强力冲击。

华为手机负责人余承东已经多次公开表示过,华为的目标就是在一年左右时间内,彻底取代三星坐上全球最大厂商宝座。

失去了中国市场,很可能接着就要失去世界第一。重返中国这个“战场”,是三星不得不面对的境遇。

三星手机想借产业链优势重返“中国战场”行不通

说起三星,业界人士往往会习惯性地提及其“全产业链优势”。确实,三星是全球范围内罕见的,拥有从存储、屏幕一直到芯片产品全产业链的企业。但想要重返中国市场,三星手机仅凭借这一点是远远不够的。

1、中国手机品牌越来越强大

如前所述,中国手机厂商自2015年左右开始,就已经实现了群体崛起。无论在技术创新的投入的进取程度上,还是在新技术大规模应用的态度坚决上,中国厂商都已经具备了领衔世界的竞争力。三星手机想要凭借某一方面性能的优势夺回份额,很难。

另外,虽然三星具备独特的“全产业链优势”,但中国手机行业也已经形成了高度整合的集群优势,足以与三星相抗衡。与世界上大多数国家的市场相比,中国的手机产业链自主程度也达到了相当高的水平。历经多年发展后,国产手机产业链在分工协同上已经取得长足进步,令国内手机品牌能以最优化的成本,得到性能先进的关键零部件。仅从华为的情况来看,目前其大部分的零部件供应商都已经实现了国内生产。除了华为外,其他品牌也在积极向产业链上游延伸,以带动整个产业链达到更水平。

在最近引人注目的折叠手机方面,京东方、华星光电等国产上游厂商,都已经建成了相关的显示部件生产线。其中,京东方早在半年多前已经宣布推出全球最小动态弯折的折叠屏,能够以1mm的半径进行弯折,而且弯折次数高达10万次以上。另一个显示技术巨头华星光电,也即将投产先进的t4项目,未来将全力保障先进可折叠屏幕的稳定生产。

理想的市场竞争态势、完善的上下游产业链配套体系,让中国手机越来越强。三星如果还用过去的老眼光看待市场,满心以为自己还拥有远超中国手机行业的优势,它将犯下大错。

2、三星新品竞争优势不大

了解了行业情况,我们我们再来看看权桂贤带来的两款产品。

三星的Galaxy S10,如果仅从配置来看还是可圈可点的。全系列统一采用了高通骁龙855芯片,7nm制程工艺,并搭配基于Arm Cortex技术打造的Qualcomm Kryo 485 CPU;加上率先采用了高通超声波指纹识别,能够在干湿手、光线条件不佳甚至是油污条件下解锁。

但相比较之下,2019年即将发布的多个国产手机机型,都会采用骁龙855芯片。同时,其超声波指纹识别的使用效能受到了多方面的质疑,与部分国产手机已经规模化应用的光学指纹识别相比,并没有什么让人“非买不可”的优势。至于权桂贤大力推介的AI游戏引擎、AI美颜功能,在国产手机中早就成了常规应用,更加缺乏吸引力。

总的来说,Galaxy S10唯一让人眼前一亮的就是其Infinity-O黑瞳全视屏了,这在手机行业里确实处于高水平,也是三星作为显示技术领衔厂家应有的优势。

但问题在于,三星在定价上仍然走了“顶级”路线。例如,12GB + 1T存储的顶配版S10+,售价竟然达到了10999元。即便8GB+512GB的较低配置版S10,定价也要8699元。如此高的价格,以及不过不失的配置,很难提起中国消费者的购买欲望。毕竟,目前国内多个品牌的旗舰机型、甚至普通机型都已经拥有相当好的性价比,而且使用体验也相当不错,没必要花过多的溢价去购买三星产品。

至于最具噱头的折叠屏产品Galaxy Fold,无论是从整体设计,还是使用体验,都很难令消费者满意。一般消费者即便有耐心等到其4月底的正式开售,也会对其约合13300元以上的售价望而却步。不少用户评论认为,与其追捧Galaxy Fold,还不如等待设计上更人性化的华为Mate X。

竞争力一般的新品,确又定了如此高的价格,三星手机“重返中国”谈何容易?

中国用户对三星已无感

曾经,三星手机在中国声也是有脸有面的主。可惜时过境迁,三星在中国市场早已物是人非。

1、三星手机自我作妖让中国消费者远离

近几年来,随着中国手机厂商的进步,三星手机已越来越难打动中国用户。

当前,三星手机给国内消费者的感觉是,产品现在除了在屏幕方面略有优势外,无论在产品布局、交互界面、还是游戏视频方面,与国产手机相比已经不再有什么优势。在华米欧维们不断推出全面屏、升降镜头、游戏加速技术等创新科技时,三星并没有太好的表现。

在使用体验上,2016年Note 7的爆炸事件,直接让中国用户对三星这个品牌产生了不良感受。三星其后对中国消费者,在召回、事故认定等事情上所采取的推脱、歧视态度,更是将三星推向了中国民众情感的对立面。这个事件造成的影响,至今仍然是笼罩在三星品牌头上的阴云。

2、三星手机在中国市场份额极低,已成非主流。

如今,三星手机在中国市场的出货量,已经连续多个季度被列入“其他”类别。其在中国市场占据的份额,在2017年就已经降到了2.2%,到2018年甚至只有0.8%,连百分之一都没有。这样的销量,让三星在中国市场的知名度越来越低、存在感也越来越低。

时下的年轻人在选择中低端手机时,多会想到小米、荣耀、OPPO、vivo等,而在选择高端产品时,多数只会在华为、苹果之间徘徊,很少有人会选择三星。

总的来说,三星手机在中国市场已经成为名副其实的“非主流”。

玺哥认为,三星手机重返中国面临的最大问题,还不在于一两款产品的优劣,三星手机整体在定价策略、用户体验、本地化等方面的问题,才是其经营中国市场更大的障碍。

三星手机要想重返中国,首先该解决的还不是产品问题,而是其内部人事结构、对本地化经营的理解等更重要的问题。如果不解决内部问题,做好本地化,三星手机重返中国市场就很难实现。

权桂贤的三星手机重返中国市场之路,任重而道远。

2019-02-27

对于华为来说,刚刚华丽亮相的Mate X不只是手机那么简单,它是一个融合手机、平板、笔记本、电视、耳机等功能于一体的“新物种”,更是华为IOT打造的“超级入口”。

华为mate X,当前最好的5G+折叠形态产品

在巴塞罗那MWC2019现场,华为Mate X备受媒体和观众瞩目。作为当前最具未来感的首款5G+折叠屏手机,华为Mate X值得上这个关注度。

1、设计:美感与实用并重,远超同行

华为Mate X采用的是向外翻折的设计,折叠起来,其正面为6.6吋屏幕,背面是6.38吋副屏。全部打开时,成一块8吋大的平板电脑。而且无论折叠的正、副屏,还是打开后的大屏,在外观方面的整体性和美感都比三星Galaxy Fold要好得多。

在折叠状态下,Mate X一边为无边框、另三边的边框极窄而且匀称。同时,由于在布局上采用创新的“立柱”结构,解决了摄像头的位置安排难题,Mate X完全避免了三星Galaxy Fold那种影响美观、令人纠结的“刘海”结构。相比较之下,已经被普通手机上“全面屏”吊高了胃口的消费者,更青睐华为Mate X的设计。

作为一款折叠手机,Mate X在完全打开状态下只有5.4mm,小于2018年款苹果iPad Pro的5.9mm。在折叠状态下其厚度为11mm,相当于苹果手机摄像头突出部位尺寸,尚可接受。

2、鹰翼折叠与铰链设计

玺哥去年曾经分析过,铰链结构是折叠手机设计上的一个难点。它必须平稳、顺滑地承受无数次翻折、为屏幕提供可靠的承托,同时还要保证折叠时的贴合性。铰链设计技术,难住不少手机厂商。

从Mate X的现场演示情况来看,华为的铰链设计是到位的。Mate X的外翻设计,华为官方称为“鹰翼”折叠,是华为三年技术攻关的结果。Mate X的铰链由上百个精密构件组成,在半开的情况下,能够呈支架状放在桌面,让用户以舒适的角度观看屏幕。在全部打开的状态下,精密的铰链结构确保了屏幕的平坦,中间看不到令人烦恼的“折叠中线”。这个铰链结构,华为已经申请技术专利。

玺哥留意到,当处于折叠状态时,Mate X的正、反两块面板之间没有出现那种存在缝隙、贴合不齐的现象,贴合十分顺滑。

3、性能:5G领先,续航加强

华为在通信技术上享有国际公认的领先地位,Mate X作为华为2019年的首款旗舰机,其在5G方面也较同行领先不少。Mate X搭载的处理器是麒麟980 + 巴龙5000基带芯片组合。这个巴龙5000基带芯片,不但同时支持2G、3G、4G、5G信号,而且在5G方面也独具优势——同时支持NSA和SA两种模式,比大多数其他厂商的基带芯片都要领先。

此外,折叠手机的一大紧要短板是电池续航能力,华为Mate X在这方面也做了加强。它内置的4500mAh电池,据介绍能支撑一整天的普通强度使用。同时搭载的55W超级快充让Mate X能在半小时内充电85%。续航方面,这款机型比玺哥预期的要好。

玺哥认为,华为mate X是当前最好的5G+折叠形态产品。

期待更好的mate X

当然,作为首款可量产的5G+折叠形态产品,Mate X也存在不足和可改进之处。

1、网友的担心:怕摔、烧屏、折痕

Mate X由于采用向外翻的折叠方式,屏幕处于裸露状态,所以有不少网友担心万一摔坏了就麻烦了。

其次,其反复弯折的边缘部位,在携带使用过程中会遇到更多的摩擦和碰摔,对屏幕使用寿命必然造成影响。有用户担心中线折叠部位被反复使用后会出现的折痕。

还有个问题是,Mate X在折叠后,整块屏幕会处于一半点亮、一半黑屏状态,网友担心长期、反复使用后,会出现烧屏现象。

2、Mate X人机交互还需加强

玺哥认为,Mate X不是一款简单的5G+折叠屏手机,它是一个“新物种”。

Mate X作为一个融合了手机、平板、笔记本、电视、耳机等设备优势与一体的“可折叠新物种”, 要真正发挥它的优势,就要加强或者重新验证(抛开手机交互模式?)它的交互逻辑,建立新的交互模式。比如我们将Mate X展开的时候,只是作为一个更大尺寸的手机,或者平板来用是不是限制了它的发挥,它能不能成为我们商务办公的优选产品?

目前,我们看到的Mate X使用演示,还处于手机形态。玺哥认为,作为一个“新物种”, Mate X应该像平板电脑、智能手机一样,有自己的“生态圈”。

Mate X,华为IoT的超级入口

尽管Mate X尚存在一些问题,但玺哥认为Mate X及其代表的所探索的路径,有着极其光明的发展前景。

1、Mate X或是华为打造的IoT超级入口

玺哥认为,Mate X对于华为来说,绝不只是一个更酷炫的、能折叠、具备5G功能的大屏产品而已,它还承载着华为IoT体系“超级入口”的重要角色。

众所周知,IoT物联网应用已经成为各大手机厂商争相投入的新战场,华为早在几年前就已开始在此领域布局。华为2018年提出的“1+8+X”IoT体系,是由入口设备与各种品类齐全智能设备共同组成的。在原本的设计中,手机被华为是做核心入口,而平板电脑、智能电视、智能耳机等则在不同的使用场景中,为IoT体系提供辅助入口,而用户可以通过这些入口设备,实现对各种智能家居、办公、安保相关的智能设备进行操控。

Mate X出现后,其融合手机、平板、笔记本、电视、耳机于一体的新特征,无疑将使这种设备具有比传统智能手机更高的使用频度,将更好地融入用户的各种生活场景中,成为一个几乎无所不能的IoT新入口。

Mate X可以看作是华为IOT硬件战略的进阶!!!它把之前的多设备IOT入口战略进行了整合,完成了对手机、平板、笔记本、电视、耳机等分散设备的融合,成了一个新的“超级入口”。与之前华为的“1+8+X”IOT战略相比,Mate X要简单直接得多,也更有优势。

很显然,与传统手机+7、8个其他IOT设备相比较,用户将会跟愿意与这种超级设备“待在一起”,以其为交互入口的IoT网络,也更容易融入于用户的生活场景中。

2、Mate X是一个新的场景探索

在MWC2019的现场,目睹了Mate X的酷炫之后,许多媒体记者和科技博主都在畅想这种设备的使用场景。

其便携性与视觉舒适度完美结合的特征,既适合移动办公使用、也能给娱乐游戏带来更好的使用感受。在出差过程中,能轻松从普通智能手机的形态转变成具有生产力的大屏设备。在游戏场景下,其大屏显示与多屏联动功能,将为用户带来沉浸式的体验。无论视觉方面存在困难的老人、还是对新鲜体验更渴求的年轻人,都会被这种设备所吸引。

更重要的是,其兼具移动性优势与丰富显示能力的特点,还将在诸如医疗、教育等领域里大展身手。医生在巡诊途中可以随时展开屏幕,对诊断图像、病人资料进行详细了解;教师可以在各种活动场合,以生动形象的方式,与学生进行生动有趣的教学互动。

Mate X,带给人们的想象远不止这些,还有更多等待我们去探索。

2019-02-26

这几天5G和折叠屏正火热。三星折叠手机、华为5G折叠手机一个接一个。但玺哥认为消费级5G设备不应只盯着手机,手机之外,其他的5G消费级设备同样值得期待。

VR、AR硬件,比5G手机更值得期待的5G消费级设备

当前,人们大多把目光聚焦在5G手机上,但玺哥认为,相比当前火热的5G手机,VR\AR 5G硬件其实更值得关注。

相比我们熟悉的5G手机,5G消费级VR\AR设备能为绝大多数消费者提供一种全新的人机交互体验,塑造出更具沉浸感的艺术环境和现实情况下不能实现的梦想,并赋予创造的过程以新的含义。之所以说是绝大多数,是因为目前只有极少人群体验过真正的VR/AR设备,体验过那种完全不同于传统硬件的带来的感官感受。那种身临其境的真实体验,那种嗅觉、触觉方面感受,刺激而清晰。

5G消费级VR\AR设备,是比5G手机更值得期待的智能硬件。

而且,消费级5G VR\AR设备除了能带给普通消费者全新的交互体验外,其在视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事等方面应用所催生的新商业机会,将比手机领域毫不逊色。

目前,微软、三星、Facebook(Oculus)、HTC、爱奇艺、小米等厂商都已经入局VR/AR领域,预计未来他们将密集推出3D体验更佳、临场沉浸感更出色的5G一体式VR设备。

5G真消费级VR/AR设备,你值得拥有。

5G手机之外,5G电视、音箱、电脑……同样值得期待

玺哥认为,与5G手机同步发展的,除开AR/VR设备外,电视、电脑、音箱、眼镜、手表等物联网设备也值得期待。而且,玺哥预计,与IOT相关的设备中,除开元器件之外,以上消费级设备将会与5G手机得到同步发展。

当前,华为和小米都提出了自己的IOT战略。华为提出了1+8+X的智能硬件发展战略,其中的1是手机,8是八大类设备,包括4个大屏幕智能设备:PAD、个人电脑、智能电视和车载智能屏幕(车机)。还有4个小点的设备:智能音箱、耳机、眼镜和手表;小米提出了1+4+X的智能硬件战略,其中 1代表小米手机,4代表音箱、路由器、电视、笔记本4类产品,X代表小米的生态链产品矩阵。

从华为、小米的IOT硬件战略可知,电视、电脑(笔记本)、音箱、手表等作为双方IOT的入口产品,必将得到大力发展。我们有理由相信,未来2年这些设备都将逐步进入5G时代。

前几天玺哥曾在《华为/荣耀电视的野心及盘算》一文中分析认为“智能电视对华为的意义不只在于消费者市场,更在于其为B端业务提供的强大助力。

随着5G商用的加速,华为需要为通讯基站和网络建设业务找到新的应用场景。华为、荣耀高层在多个场合都强调,华为进军电视领域并非意在普通彩电品类,而是将着眼点放在4K/8K高清方面。4K、8K等高清显示业务,是未来5G应用的主要领域之一。在过去的4G时代,由于网络通讯带宽的限制,就连4K显示都没有得到长足的发展,而5G高带宽、低延迟时代的到来,必将刺激4K/8K显示的庞大需求。华为如果能在这些品类上取得预期的市场占有率,拓展出新的应用场景,必将能够借助高清智能电视的推动作用,进而促进华为5G通讯整体解决方案的推广,为华为体系的5G基站和网络建设打下更好的基础。”

同理,对小米来说也一样,随着5G商用加速,寻找新的应用场景,找到新的消费者痛点是加速小米IOT发展的新动力。

玺哥认为,在巨头的推动下,如5G手机一般,以上几个类别的5G消费级产品,也会很快到来。

如果你对5G消费级产品比较关注,想尽早体验到5G网络带来的设备变化,为自己的生活增加更多的体验,他们也同样值得期待!

无人驾驶汽车,离我们更近了

随着5G网络技术应用的加速,无人驾驶汽车是我们值得关注的大件消费级产品。

在未来的城市交通系统里,汽车之间、汽车与行人之间、汽车与基础设施之间(车路协同)都必须产生联动,全面掌握道路状况。例如,每一辆汽车和每一个行人,都要能够提前知道,甚至对道路上行人的行为实现预判。

要实现这样的高度人性化的交通系统,我们不但需要雷达、视频识别、人工智能等新技术,更需要在汽车间、汽车与基础设施间、汽车与行人间建立高效能的通讯网络连接。在以往的4G时代,虽然人工智能、自动控制技术已经达到相当高的水平,但受困于无线通讯的带宽和延迟限制,智能交通、自动驾驶系统的发展仍然存在瓶颈。而即将到来的5G网络,为我们带来了高达10Gbps甚至20Gbps的传输带宽、以及端到端不超过5毫秒的传输延迟性能,这样的网络,足以保障汽车、行人、基础设施之间数据的大量传输、以及对道路交通状况的实时跟踪。

也只有在5G应用真正普及后,无人驾驶和智能交通的美好愿景才能得以实现。

随着5G的加速,业内巨头都在加大对无人驾驶领域的研发投入。2018年3月份,百度联合中性通讯、中国电信,在雄安新区完成了国内首个5G环境下的无人驾驶车测试;9月份,中国联通、百度、华为联合开展的5G环境下远程驾驶演示引起业内高度关注;广东联通与景驰科技共同开展的5G网络下的L4级别无人驾驶实验,更是把智能交通技术应用推到了新高度。

事实表明,5G网络提供的低延时、高带宽、对高速移动的支持等,为自动驾驶至关重要。5G带来的“万物互联”将把城市交通的发展推进到新阶段。

虽然无人驾驶汽车短期内还无法真正做到消费级,但消费者对无人驾驶汽车却充满了期待。

5G时代正在加速到来,多关注5G手机以外的5G产品,你的世界将更加精彩。

2019-02-22

20日,小米9发布会在北京召开。雷军与青春偶像王源一起,把小米9的发布现场变成了“粉丝见面会”!

小米9,雷军的“诚意”之作

小米9发布之后,不少人对其2999的价格十分惊讶,认为它性价比不错。我们一起来看看。

1、性价比出众

小米9的首发价2999元,跟以往用户熟悉的1999元相比是高了些,但上手一盘,感觉还是不错的!

屏幕:6.39吋水滴屏,用的是三星AMOLED,而且是其中的顶级品质产品。色域指标为103.8% NTSC超广色域。亮度也达到600nit;爱玩游戏的米粉对这款屏幕会感到特别的惊喜:在游戏模式里,这个屏幕有画面增强效果,尤其在迷雾、夜景画面下,能看的更清楚,吃鸡更爽。

除了靓丽的屏幕,小米9搭载的配置也堪称顶级:米9是全球首发搭载高通骁龙855处理器的机型。这款芯片是1颗2.84GHz大核 + 3颗 2.4GHz核 + 4颗 1.8GHz核的高能架构,是高通今年的最强型号。

拍照方面有索尼48M超广角微距三摄。充电方面,小米9搭载了全球首款20W无线闪充。

2、好看又有颜,拍照强,性能强

说完配置和性价比,我们要重点说说它的颜值、手感和性能。

这次小米9更是在颜只和手感上下了功夫。整部手机的厚度只有7.6MM,很薄!机身的全曲面设计很有讲究,你仔细观察会发现,所有能看到、摸到的面,都是由曲线构成的,在背面还有纳米工艺的全息纹,摸起来手感相当的棒。

在配色方面,小米9提供了深空灰、全息幻彩蓝、全息幻彩紫三种,这个配色+这个薄度,再加上仅仅173克的全重,真的是女性杀手。

再来说说拍照性能,超广角+微距、手持超级夜景,DXO 107分,仅次于MTAE20P和P20P。

这里要仔细说一下,小米9的后摄体系是由4800万、1600万、1200万三个摄像头组合而成的。这三个摄像头各有自己的长处,当你需要拍摄长焦人物画面时,1200万像素的摄像头就是主力。而那个1600万像素的摄像头,使用的是索尼IMX481广角镜,拍摄广角的范围可以达到117度。总而言之,小米9的拍照能力确实提升了不少。小米相机部立功了。

最后顺带说一下,这次与小米9搭配推出的,还有无线充电器,无线充电宝,这2样产品玺哥觉得很有科幻感。有兴趣的可以多加关注。

在明星营销的运用上,雷军功力进步不少

关于代言这事儿,雷军在公司内部曾经下过指令:必须符合小米9的定位,就是既要“有史以来最好看”,又要“能打”,配合小米9超级强悍的性能!

这次找王源代言,看来是找对人了。

1、王源本身人气高。现场氛围来看,汤圆很拥护,力量很强大

王源的人气有多高?看看“汤圆”们的反应就知道了。小米9发布会现场,还没等王源本人出来呢,仅仅是播放王源的小米9广告片时,汤圆们就已经不断地疯狂尖叫,现场氛围简直沸腾。

当王源终于走出来,与雷军一起面对现场时,大家更是欢呼雀跃。有人开玩笑说,小米9的发布会都成了“王源粉丝见面会”!除了现场气氛热烈外,网上同样也是反应火热,王源贴吧上随时更新的现场图,成了许多场外粉丝关注的热点,甚至有汤圆连上课都偷偷代开手机看现场更新图。

小米9有了王源和汤圆们的加持,年轻时尚的感觉更加令人不可抵挡。

2、王源和小米9很配。现场和雷军互动,会后采访反馈都不错

这次雷军与王源联手,不惜拿自己开玩笑,两人一起把手比划成“ok”的样子套在眼睛上,跟现场观众们一起高喊“Are U Ok”的口号。这句雷军“成名”金句,显得可爱又亲切。

雷军放得开,王源也非常配合,两人一起与粉丝进行现场互动。雷军邀请王源选择一个他最喜欢的配色,王源说全息幻彩蓝和幻彩紫他挺喜欢,但最青睐的还是另一种尚未公开的配色,这让现场观众充满好奇。后来我们才知道,这种配色可能就是带着神秘感的深空灰了。

总之这次携手王源共同为小米9首发,雷军收获了青春范儿和亲切感,小米9则与王源的人气魅力相得益彰,效果很不错!

说王源和小米9很配的另外一个重要因素是,一直以来小米手机的用户男性偏多一些,而王源,则在年轻女性群体中有较好的群中基础,可谓是帮助小米手机打进女性群体的有力能量。

产品好,找对代言人,代言人还很配合(拍了好多贴心开机互动,现场汤圆超爱),从这一点来说,小米在明星营销上看来是下了不少功夫的,功力提高了不少。

王源或成小米9的“带货小王子”

之所以说王源或成小米9的带货小王子,一是王源粉丝群体庞大,他本身自带流量,二是小米9本身是一款不错的产品,有颜值,要有性能,拍照强,性价也不错。

好产品+好代言人,这不妥妥的OV模式吗?而且,正如上文所言,王源在年轻女性群体中有较高的人气,他能帮助小米9打进女性群体中,如果真的成功了,这相当于是给小米新开发了一个客户群。

1、王源或让更多女性用户选择小米手机

玺哥之前对王源了解不多。大概搜索了一下,发现这是一个横跨歌唱、演艺、主持三大领域的青春偶像。其俊美而又充满年轻时尚魅力的外形,让他在女性群体中具有极高人气。被称为汤圆的粉丝群中,年轻女性所占比例非常高。

我们都知道互联网营销中,女性用户由于强悍的消费能力,是所有品牌都在努力争取的对象。显然,雷军已经意识到小米9要在营销策略上更加关注女性消费者群体。而雷军选择王源代言,更容易得到女性用户的喜爱。

2、推动小米真正成为国民品牌,摆脱“直男”定位

在以往,小米的粉丝往往给人以男性“技术迷”的印象。这个群体年轻、但也让人感觉到过于男性化、甚至有“直男”之称。随着产品技术和市场地位的上升,小米已经不再满足于“直男”市场,而是希望小米真正成为国民品牌,摆脱“直男”定位。

选择王源来代言,正是这个方向转变的举措。除了在女性群体中很受欢迎外,王源在普通年轻人群体也很受欢迎。这次在小米9发布会之前,小米方面预先推出了以“王源限量版”的手机壳周边产品。嫩绿的配色,户外感十足的扣带,加上王源英文名的加持,让这款手机壳迅速成为大家的心头爱,甚至有人发现“某宝”很快就跟进推出了模仿品。让人不得不感叹偶像的影响力。

玺哥认为,当前环境下,小米9的发布,将有助于提升小米在国内市场的竞争力。

2019-02-18

从2018年末开始,可折叠这个新特性,已经成为智能手机领域新的热点。在厂商的密集宣传攻势下,消费者纷纷憧憬着可折叠手机全新的使用体验。

不过随着技术细节的逐渐公布,业界开始对可折叠手机的实用性、成熟度产生质疑。与此同时,可折叠屏幕的另一种应用形式——柔性电脑却在悄悄引起业界的关注。也许近期来看,柔性电脑才是可折叠屏技术理想的落脚点。

可折叠手机火热,却未必能成2019爆款

在一年前,可折叠手机只是一个概念而已。但从2018年四季度开始,各大厂商突然开始在这个方向上加大力度。先是三星率先在开发者大会上,公布了可能命名为“Galaxy X”的可折叠机型。苹果也宣布,其可折叠手机设计专利早在2011年已经提出,近日他们宣布这个专利在2016年进行了再度更新,折叠的空间效率得到进一步提升。市场人士都预测,苹果重磅推出一款可折叠的旗舰机可能为时不远。

随后包括小米、华为等在内的国内手机巨头都发布了自家可折叠机型的消息。小米总裁林斌在微博中发布了设计独特的“三段式折叠”手机视频,令消费者充满期待。华为宣布将在2019年推出集5G 、可折叠设计于一体的全新旗舰机型。华为手机负责人余承东甚至将可折叠特性与5G一起,列为了2019年华为手机的重点。

一时间可折叠概念被炒的火热,评论纷纷认为2019年将是可折叠手机“元年”,并预测可折叠将在年内带动一波火热的换机潮。然而在仔细观察了各家可折叠机型的技术参数和特征后,玺哥对可折叠将成为“2019年购机热点”这个说法持保留态度。原因很简单:可折叠手机仍然处在技术尚未完全成熟的阶段,这种机型在使用体验上仍然会存在不少缺陷。

当前,可折叠手机概念大于实用

在国内,小米是对5G和可折叠手机较为关注的手机厂商。

孙昌旭在年前发了一篇微博,从5G和可折叠两个方面,对目前各厂家爆炒的5G和可折叠手机泼了一盆冷水。首先,他对于“5G换机潮”的说法表示不认同。孙昌旭提醒大家,5G技术虽然为我们描绘了美好的未来,但不要忘记,5G功能的落地实现依赖于完善的网络覆盖。目前的5G应用还刚刚开始,各大运营商的基站网络还没有完全搭建起来,至少在相当长一段时间里,5G信号的覆盖范围还是比较有限的。他的结论是,没有必要急着跟风抢购5G手机,不妨等待5G网络建设较为完善以后再换机。

对于可折叠手机这个火热的话题,孙昌旭认为:折叠手机最大的问题就是尺寸过于厚重。从几个厂家公布的机型来看,当这些可折叠手机“叠”起来后,厚度几乎相当于普通智能手机的1.5到2倍。而且为了迁就可折叠设计,这些手机的边框都显得很粗,这对于习惯了“全面屏”手机的用户来说是不容易接受的。

玺哥的看法是,为了实现折叠方式,当前的可折叠手机在设计上的妥协,确实令设备在握持感、重量、电池消耗、散热性能等方面均有所下降。而且,由于可折叠手机良品率等问题的存在,使得其价格相当昂贵(目前几家的产品,预估售价均在万元以上),这也不利于可折叠手机的发展。

所以,玺哥认为:可折叠手机概念虽然很吸引人,但在一年左右时间内,真正会入手购买的只会是那些“发烧友”级别的用户。恐怕要再过一两年,折叠手机才能真正在价格、性能上达到普通消费者的要求,到那时才能成为市场主流。

虽然可折叠手机需要更长时间才能成为市场主流,但在手机之外,具有可折叠屏幕的“柔性电脑”正在崛起。可折叠电脑,很有可能比手机更快地把消费者们带入可折叠时代。

可折叠手机之外,可折叠电脑正在崛起

当前,随着可折叠屏幕技术的进步,除了手机以外各种设备的研发,都开始进入“柔性化”时代。例如笔记本电脑,就跟手机一样,已经出现了可折叠式的设计。玺哥留意到,三星、联想等厂商都在准备自家的柔性电脑。

1、三星可折叠电脑

去年底三星的“Galaxy X”折叠手机成了明星产品,吸引了市场大量关注。但玺哥却认为,三星近期公布的另一款产品“Galaxy F”更值得关注,因为这是一种柔性平板电脑产品,其在实用性、使用体验等方面,比折叠手机要好很多。

从实物图可看到,这种平板电脑外表相当惊艳。它是以双铰链结构,实现整块大显示屏的可折叠结构的。其屏幕可以向内、向外两个方向折叠,折叠起来时,使用方式接近于普通的智能手机或者平板手机。但屏幕展开后,这台设备就变成了一台屏幕视野开阔的大尺寸平板电脑。三星宣布这种机型将先试生产100万台左右,然后视市场反应情况再做改良升级。

2、联想可折叠电脑

另一个大厂商联想近期也曝光了其可折叠屏电脑的专利设计。

玺哥发现联想的可折叠设计与三星存在较大不同,它实际上还是一款笔记本电脑。与三星的全屏幕覆盖,以及向内、向外两种折叠方式不一样,联想的可折叠屏并没有覆盖整机,而是扩大了屏幕范围,将显示区域跨越笔记本电脑传统的铰链区,一直延展到键盘上方。这种布局,让显示器的视野空前扩大,给使用者带来的感受确实比较震撼。相信用户无论在工作时还是在娱乐休闲时,都会更有沉浸式的使用体验。

3、可折叠电脑或掀起一次新的电脑革命

综合而言,玺哥认为可折叠柔性屏的第一波大规模应用,可能会同时出现在手机、笔记本、平板电脑这类设备上。而且,相对手机来说,笔记本、平板电脑或可能更早实现规模化应用。因为手机对可携带型、散热性能、耐磨耐刮性、以及重量等方面要求都十分高,目前的可折叠屏技术仍然难以满足手机上的应用要求。但在电脑应用就不一样了。人们在使用过程中对电脑的重量、尺寸有更大的宽容度,这就让柔性屏技术有了更大的发挥空间。

从三星、联想公布的产品设计来看,使用了柔性显示屏后,平板电脑在同时满足超大视觉空间、与便携性能上有了更好的平衡解决方案,而笔记本电脑使用了柔性屏后,其使用体验得以与大屏幕台式电脑迅速拉近,在移动办公日益成为潮流的现代商务领域里,柔性屏的笔记本电脑极有可能成为新的市场宠儿。

所以玺哥认为,柔性屏最先带给我们的未必是手机革命,倒极有可能是电脑革命。

2019-01-16

1月14日,手机厂商宣布成立新兴移动终端事业部。OPPO官方称“兴移动终端事业部将构建开放的IoT平台,一同推出的全新 子品牌“智美心品”,通过自研、合作研发、选品三种模式,为用户提供智美科技生活解决方案。”媒体报道称:“OPPO新 兴移动终端事业部将率先瞄准智能手表及智能耳机,聚焦运动健康场景,整合公司能力与资源,打造下一个入口级产品。”

不过玺哥认为,虽然OPPO的想法很好,但这IOT布局思维,也是在有点“方”。

OPPO的IOT“卖货思维”要不得

OPPO CEO陈明永说:“成立新兴移动终端事业部是OPPO面向5G+时代的关键布局,旨在推进OPPO构建面向未来的多入口智能硬 件网络,以多智能终端驱动未来发展。”

这话说得实在官方。实际上,在IOT的布局上,OPPO是“华米OV”中最落后的。成立新兴移动终端事业部,只不过是OPPO为了 能更快赶上华为、小米的步伐,以免被市场淘汰。

当前,OPPO在IOT领域的动作,几乎都都在紧跟华为、小米的步伐。

以此次成立的“智美心品”品牌为例,官方的说法是将通过自研、合作研发、选品三种模式为用户提供解决方案。很显然, 这个思路很大程度是参考了小米生态链的玩法,希望打造属于自己的IOT生态。但问题是,小米的生态链模式并不合适OPPO。 虽然小米也是走重营销轻技术的路线,但小米的营销是自带流量玩法,区别于OPPO砸钱请明星的玩法。而且小米的单品在客 单价上较OPPO来说低了不少,如果按照小米生态链的玩法,OPPO的利润何在?所以,OPPO学小米生态链的玩法实际也是只学其形,不能得其神。

再说此次官方瞄准的智能硬件方向。官方说新兴移动终端事业部将率先瞄准智能手表及智能耳机。这个显然参考了华为、小 米在智能硬件上的布局。

当然,OPPO也不是直接硬搬华为、小米的IOT战略,它也结合了自己的“优势”,并作出了取舍。

用“卖货思维”做IOT,OPPO注定只能成为华为、小米的跟随者

我们再来看一下OPPO在IOT上的发力点——智能手表和智能耳机。试想一下,智能手机和智能耳机能在未来的IOT布局中起到什么作用?能创造什么样的发展空间?应该说,这2款智能硬件未来在IOT领域中可能成为主要入口的几率是很小的。

那么, OPPO为什么会选他们作为开始的发力点呢?

玺哥的看法是,因为智能手表、智能耳机是当前智能硬件中最能卖得起价格,最有溢价空间的硬件产品。国际上有苹果手表,苹果耳机得例子,国内有华为、小米的销量佐证。

很显然,将发力点放在智能手表,智能耳机是进军IOT硬件较为保险的做法。既能保证自己在IOT领域的布局,又不至于没有钱赚。

只是OPPO这种将“挣钱”和最低风险放在IOT布局前面的盘算,实在是太过“实际”。在这种利益盘算的后面,是OPPO根子里的“卖货思维”。而且,OPPO的“卖货思维”所暴露的,是它重眼前轻未来,重利益轻战略,重营销轻技术的本来面目。

话说,在美好的话术,也掩盖不了事实本身。

当然,不是说“挣钱”和“盘算”不好,只是这种做法的弊端在于,虽然前期可以通过智能硬件(智能手表、智能耳机)挣 钱,但却失去了在未来市场上的话语权。

OPPO和华为、小米的IOT差距巨大

在现在的手机厂商阵营中,物联网方面的领头羊非华为和小米莫属。OPPO虽然拉近和华为、小米的距离,但奈何差距太大, 一时半会想要赶上是不可能的。

华为与小米均早在2015年前就已经开始布局IoT,经过几年的发展,各自都取得了很不错的成绩。以华为为例,它从底层的系 统架构开始,构建了一个软硬件一体的IoT体系。华为本身就是一个通讯技术领域的世界级领先者,具备云、网络、终端、AI 和芯片五大核心能力。其HiLink智能物联网平台,已经实现了100多个品类和150多家厂家的接入。其IoT体系积累了2000多万 用户,仅接入HiLink协议的WiFi类智能家具设备就超过了400万台,实现了4亿以上的APP链接。

用“卖货思维”做IOT,OPPO注定只能成为华为、小米的跟随者

而另一个巨头小米,则是以小米生态链的“技术+投资”模式,构建了目前最大的消费级IoT平台。仅在过去一年中,小米IoT 平台就实现了每日高达800亿次的设备请求处理量。全球范围内接入小米IoT平台的联网设备已经达到了1.32亿台以上,覆盖 了200个以上的国家和地区。

而在战略上,华为、小米也较OPPO想得更为透彻。

战略上,华为是以技术为根本,提出了1+8+X为核心的AIOT战略。在华为1+8+XIOT开放战略中,1是手机,8是iPAD 、电脑、 智能电视、车载智能屏幕(车机),眼镜、手表、耳机等智能硬件产品,X是以外的智能硬件和服务。华为这套以1+8+X为核 心的AIOT战略,把物联网商业发展前期依靠智能硬件布局IOT给说明白了。

小米的IOT战略是以市场为根本,用时间换市场。雷军以小米生态链的“技术+投资”模式,构建了目前最大的消费级IoT平台 。

不管是市场还是战略,华为和小米都已经抛下OPPO一大截。与这些提前几年就已经深入布局IOT的巨头相比,OPPO的IoT战略不但在时间上显得迟滞,而且在技术标准的成熟度、与第三方厂商的合作等方面都存在很大差距。随着5G商用时代的日益临近,IoT领域的争夺也将白热化,迟来的OPPO还有很多课要补,它必须加快脚步。

缺“芯”,OPPO最根本的问题

当前,OPPO除了在市场上落后华为、小米,在战略上不如华为、小米外,还有一个根本的问题是,OPPO的“缺芯”。

玺哥认为,核心技术的缺失,是OPPO在5G和物联网领域里最为致命的短板。首先从技术研发的投入来看,5G和IoT是绝 对的资金密集型、技术密集型领域,没有足够的研发投入强度是很难实现技术突破的,而在这方面,OPPO与领先厂商的距离 较大。2018年,OPPO的技术研发投入额有不同的说法,但从其高管 “2019年提升到至少40亿(甚至争取100亿)”的说法来 看,2018年OPPO投入的技术研发资金是相当有限的。这与华为一年接近900亿的投入相相比更是相形见绌。比小米目前的60亿 规模也差距甚大。

用“卖货思维”做IOT,OPPO注定只能成为华为、小米的跟随者

研发投入的不足,还导致OPPO在IoT关键的通讯技术、AI芯片等核心技术上存在较为严重的缺失。这个问题在5G+IoT领域的竞 争中将会给企业带来严重的“拖后腿”弊端。

我们只要看看小米就会明白,虽然其目前在IoT领域里处于相对领先的地位,但因为核心技术上的缺失,正面临着华为的强大 竞争压力。华为不但有HiLink + HiAI平台, 而且在核心操作系统、以及硬件上也成就不凡。如前所言,华为的IOT系统已经 形成了芯、端、云三个层面的领先优势、并开始向全球的合作伙伴赋能。而小米由于缺乏核心技术,在许多关键领域都不得 不依赖其他企业。例如,在手机AI芯片、IOT 芯片方面,小米就缺乏实力,无法像华为那样依托自家的麒麟芯片实现自主的 产品以及技术迭代。这也导致了小米在高性能、低功耗IOT芯片方面的研发能力和产品迭代速度也远远落后于华为。由于缺乏 核心技术,小米只能靠组装卖货,赚取中间差价。

较为领先的小米尚且如此,后来者OPPO面临的压力更不用说,压力山大也不为过。

有人说OPPO也事有技术的,这个值得商榷。仔细观察OPPO在全球获得的5千多件专利授权,其中大部分只是实用外观等方面的 设计,真正涉及到5G、IoT、AI等核心技术的专利很少。

总的来说,在华为、小米等领先IOT厂商的竞争压力面前,缺“芯”的OPPO想要在5G+ IoT领域里取得突破,困难之大可想而知。

布局太迟、体系不完备、缺乏核心技术的OPPO,如果还不改变当前“卖货思维”,在即将到来的5G时代IoT领域激烈竞争中, 注定被淘汰。