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2011-08-24


新浪微博用户过2亿,这是个了不起的成绩,但2亿之后,新浪需要面对的问题是在发掘微博有利(商业)价值的同时如何保持微博用户的继续增长,提升用户体验,加强微博的用户粘性。

如何在发掘微博有利(商业)价值的同时又保持微博用户的继续增长?何玺认为新浪微博应该不局限于对现有互联网用户的推广,而应该下行,扎根地方,服务农村。我们先看看几个微博服务农民的例子。

陕西农民微博卖土豆

为了不让本村数千吨滞销土豆烂在地里,旬邑县马栏村村委会主任开了微博,希望能引起关注,让农民的土豆能卖出去。

818日,陕西旬邑县马栏镇马栏村村委会在新浪开通官方微博,发布的第一条信息说:“我们是陕西旬邑县马栏镇马栏村村民,今年天旱土豆个头小,往年现已经全部卖完了,可今年还没商家来收购,我们急呀,5千吨土豆还埋在土里,我们保证土豆无公害、质量没问题,市场一般6毛左右,我们五毛左右就卖,现村干部都在跑销售,求大家帮忙转发,多谢多谢!”

微博一经发布,便引起网友的广泛关注。截止22日上午已经转发近6万条条,评论13千余条。有关心土豆的质量问题的,有了解价格的,还有规模的等等,马栏村村委会针对网友的提问对村里土豆的种植情况进行了详细说明:“马栏镇马栏村共种植地膜土豆1.2万多亩,预计亩产均在1500公斤,只能是预计,因为好多都还不敢挖;天气干旱,土豆个相对较小,无任何质量问题;今年的土豆价位偏低,我们五毛左右只是收回成本,甚至连成本都收不回。”马栏村随后还在微博上发布了该地马铃薯无公害认证证书,称当地马铃薯严格按照优质无公害马铃薯要求生产。

微博经过广泛转发后,一些企业决定订购马栏土豆。22日上午9时,西安当地企业“紫薇地产”也在微博上发布消息,表示愿意帮助马栏村群众渡过难关:“咸阳旬邑马栏村土豆滞销的消息也牵动了紫薇地产人的心,为帮助村民解决土豆滞销难题,公司决定不限量购买马栏村的土豆。即日起到826日,每转发此微博一次,购买一公斤土豆,一次点击就减少马栏村农民兄弟一分压力,希望大家伸出援手,积极转发,和我们一起帮他们一把!”

与此同时,当地政府也表示协调县内各煤矿餐厅及时购进马栏洋芋。

令马兰村群众意外的是,在大家的帮助下,内蒙古济宁市的美国百事可乐有限公司(中国)在意向订购的同时决定实地考察,在马栏村实施5000亩薯片专用洋芋种植基地项目,实行订单农业,长期合作。

海南农民微博卖蕉

62728这几天,一条名为“海南蕉急”的微博引发了网友关注。原来,今年海南种植的香蕉产量比往年增加了两倍,年初低温影响又致海南“冬蕉”、“春蕉”叠加上市,而电视台香蕉“乙烯利”催熟对身体有害新闻的播出,直接导致海南的香蕉收购价格急转直下。5月中上旬,香蕉的市场价格,从4月的每公斤6元左右,跌至每公斤2.6元,而田间收购价格每公斤1.6元,行情遇冷。

进入6月后,海南香蕉收购价格跌入历史最低谷,远低于生产成本,眼看滞销1个月的海南香蕉还有1015天就到成熟期,超过55万吨的香蕉必须在半个月内全部卖完,否则将烂在地里,农民们将血本无归。

“海南蕉急”引发了许多网友的关注,许多网友纷纷转帖,帮忙想营销办法。新浪、搜狐、腾讯等媒体都对此进行了特别关注。搜索“海南蕉急”, 该话题共有“2549688”条相关微博。

新浪微博在个人页面中的首屏广告栏里轮播 “海南蕉急”的广告。点击该广告,进入了一个互动的页面。该页面介绍了从今年四月份以来,海南香蕉开始出现价格下跌的情况。记者看到该页面互动的内容已经有了50页,来自五湖四海的用户相互出谋划策,帮助海南蕉农销售香蕉。

在淘宝网,淘宝发起了一场针对海南“蕉急”的公益性团购。淘宝“聚蕉行动”杭州站开团1分钟团出867份,10分钟内6000份,20分钟迅速上升到9000份……30分钟不到共计1.3万份75吨海南蕉团购一空;而随后紧急追加的100吨香蕉,也在当晚抢空,当日共有30116名网友参加了此次团购,共团出175吨海南香蕉。

这是2个微博服务农村的典型事例,在这2个微博事例中,除开普通网友,还有明星名人,行业领袖,媒体等的关注,大家群策群力,帮助农民解决问题。

微博的2个作用

微博在这里解决了2个问题,一个是信息的不对称,而一个是信息的广泛传播。第一个问题是供给和需求之间的信息不对称问题,在中国的农村广泛的存在。农村由于信息闭塞,农民没有营销意识,也缺乏信息传播的渠道,大多时候都是在一个小范围内(方圆百十里)活动,所以一旦遇到棘手的事情(比如以上2例),基本就是束手无策了。信息的广泛传播一直是媒体的专利,微博的出现,让人与人,人与事,事与人之间的联系更加便捷,让有价值信息传播的成本变得超低(有时候只需要打动传播者的内心),信息的广泛传播即解决了信息的不对称,也使得传播变得容易。所以,微博不仅仅是城市人使用的“社交工具”,它也是农村人的“对外通路”,做好微博,让它服务农村,将是微博的又一个重要意义。那么,微博该如何扎根地方,服务农村呢?

区域性微博

除开新浪微博这样的全国性,全球性媒体外,其实还可以建设区域性的微博。比如贵州地区的微博,只针对贵州省。

何玺的设想是,区域性微博主要是为地方用户提供一个交流平台,聚集区域需求。它是民间层次的。用户使用区域微博发布个人信息。比如一个村的村长或者大学生村官,由村委授权在某平台开微博,该微博的主要功能就是对外发布信息,当然要做得好也可以成为一个“村品牌”宣传中心。由村长或者大学生村官给村民辅导,讲解微博的功能,使用,好处。当村里有村民有信息发布需求的时候(比如有鸡蛋要卖,或者大米要出 售),甚至是来年种植意见听取,化肥购买等信息,都可以让村长或大学生村官代为发布,当有人对该信息进行反馈的时候,双方再建立进一步的沟通。这样就解决了信息的不对称问题。

区域微博也可以是“公务”层次的。比如贵州省的微博,地方官员可以进行认证,让公务员通过区域微博服务地方。比如有人需要办理一个企业营业执照,可以通过微博找到认证的公务员,咨询相关的问题,然后由公务员回复相关问题,最后咨询人搞清楚问题后,直接去指定地点办理,或者是线上办理。

推进农村信息化建设

现在,网络在农村也在逐渐普及,国家也在大力推进农业现代化。农村的长期以来存在的问题是信息获取途径闭塞、创业农民之间缺少沟通与交流、农民缺少自我表达途径等问题。借助微博,农民之间、农民与政府之间多了一个信息共享,互动的平台,也多了一个对外的信息化渠道窗口。微博将有助于政府推进农村的信息化建设。

新浪微博地方站的建立

对新浪来说,需要加强新浪微博地方站的建设,让微博成为服务地方,服务农民的有用工具。只有让农户发现微博的好处,比如能帮助卖东西,能帮助买东西,发布信息,了解世界,农民才会喜欢上微博,只要农民喜欢上了微博,新浪的用户量将会有大规模的提升。微博在农村将不是梦。

具体微博地方站该如何建?可以与村委合作,大学生村官管理机构合作,做好微博地方推广培训工作灯。如何宣传,也可以参考史玉柱的地推发。

至于新浪微博在农村的盈利问题,一个拥有了广泛农民基础的网络应用,害怕没有市场吗?可以参考阿里巴巴模式,搞个什么“关键词啊”“村店宝”一类的服务,相信有的是企业出钱,不管是广告还是其他。

2011-08-19


15日晚,谷歌宣布与摩托罗拉移动签署最终协议,将以每股40美元的现金收购后者,总价约125亿美元,成为近期全球互联网和手机领域最具影响力的事件。这不仅意味着一家全球互联网产业巨头将直接在手机领域获得一支重兵,也可能给全球手机市场的格局带来新的变数,移动互联网时代的竞争正式拉开帷幕。

作为手机鼻祖企业,摩托罗拉拥有众多知识产权专利,摩托罗拉的加盟将使得谷歌旗下Android系统孱弱的知识产权储备库得以大大增强。从全球范围看,摩托罗拉被谷歌收编,是否会进一步增强Android系的影响力,尚需时日加以观察。

有人说,收购可能引发其他安卓手机生产商的担忧,他们可能担心摩托罗拉将在竞争中拥有优势,而这可能使他们更容易接受微软等公司的示好。

何玺认为谷歌收购摩托罗拉是为了提升自己在移动互联网时代的竞争力,相对苹果来说,谷歌已经掉队了,它正在努力缩短自己与苹果的差距,;对于其他硬件厂商是否更容易接受微软等公司的示好与否,其实不重要,不管是谁,只要不是硬件厂商自己可以控制的,谁的示好都需要慎重考虑,微软的示好也一样,必然以自己的利益为前提的示好。

佩奇一再重申安卓将会继续保持开源,同时还会加强和HTC、三星等伙伴的合作。此外,谷歌和摩托罗拉移动的联姻也是向一些硬件合作伙伴释放好意,因为摩托罗拉一直在考虑对安卓硬件制造商进行专利诉讼。如今,随着对手转换为伙伴,这些敌意自然会消除。

这个是纯粹的虚情假意。谷歌android是否继续开源,收购摩托罗拉后是否取消专利诉讼,对各硬件厂商的性质都一样,主动权始终掌握在谷歌手中。试想一下,一旦硬件厂商都毫不顾忌的使用谷歌的系统和专利,如果有一天谷歌在移动互联网够大够强了,谷歌还会让硬件厂商毫不付出的使用谷歌的android+专利吗?何玺相信,在利益的驱动下,企业“唯利是图”的本性就会凸显出来,到时候所有使用谷歌android+专利的厂商都成了谷歌的下家,所有硬件厂商都会因为成为谷歌的附庸,因为他们必须依靠谷歌系统和专利生存,你觉得谁愿意把自己的前程拽在别人手里?

所以硬件厂商不会因为谷歌的示好而消除顾虑,相反,谷歌的收购将加强硬件厂商对专利的抢夺,也会让硬件厂商更警惕,可能促使硬件厂商下决心推出自己的操作系统等。

从国内范围看,新浪、淘宝两大互联网公司已经推出了自己的手机端,何玺预计,未来腾讯、百度等互联网巨头也将推出了自己的手机,在手机操作系统领域,而其淘宝、创新工场已经推出了自己的手机操作系统,相信其他互联网巨头也不会太落后。

何玺认为,全球移动互联网正进入一个硝烟四起的新时期。巨头之间的合纵连横以及并购也都不再令人意外。这将是一场多主角的时代大战,各硬件厂商都会使出浑身解数,绝招尽出,抢占移动互联网市场。但最后谁输谁赢,目前尚是未知数。

从谷歌收购摩托罗拉的趋势来看,如今移动互联网领域的竞争已经不仅仅局限于软件的竞争了。正如一位网友所说:“谷大哥娶了模特妹,微软与诺记联了姻,三星索爱该去找谁?”硬件和软件联姻的思路开始在每一个人的脑中盘旋,硬件为王时代已成追忆,全球互联网领域必将掀起一场硬件(终端)+软件(系统)+服务+营销全方位立体竞争的风暴,未来互联网新格局将会如何变换?让我们拭目以待。

2011-08-16

根据搜狐2011年第二季度的财务报告,搜狐公司总收入1.987亿美元,较2010年同期增长36%,较上一季度增长14%,高出集团预期上限570万美元。扣除非控制性权益前,美国通用会计准则净利润6160万美元,较2010年同期增长36%。但是,华尔街对搜狐汽车的估值却只有50亿,引起了搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳的极大不满,华尔街不懂搜狐,让谁伤了心?中国的互联网行业是否被华尔街误读?

值得一提的是,华尔街对一直处于亏损的优酷给予了与搜狐相同的市值,而大背景却是搜狐在美国上市已经整整11年,业绩报告也一路飘红。搜狐在互联网行业的出色表现一直有目共睹,在各方面都取得了很好的成绩,尤其是在搜狐视频,搜狗输入法上,同时,而搜狐微博、搜狐汽车等也开始实施崭新的战略部署,搜狐的一系列变化,换来的确是华尔街的不信任,这种不信任,无论搁在哪个企业,都将是无法接受的,都是让人伤心的。华尔街的不信任,伤的不仅仅是张朝阳的心,搜狐全体员工的心,伤的更是在互联网打拼,却得不到肯定的网络斗士的心。

搜狐投入上亿元部署搜狐汽车区域战略

搜狐营造出【门户】+的概念,将搜狐汽车这个互联网汽车媒体的附加值,更大范围的惠及汽车用户和汽车经销商,充分发挥互联网媒体在汽车产业链中得天独厚的优势。

搜狐汽车上线之初,就占据业界高点,纵览全球视线,携手国内外合作伙伴,及时反映业界动态,聚焦新闻热点,成为国内汽车新闻最权威,最全面最有深度的发布平台之一。搜狐汽车在美国、日本、德国、英国等地建立通联工作站,即时专业解读产业动向,普及汽车知识,引领消费方向。

此外,搜狐汽车还拥有目前国内最完善的汽车资料以及图片数据库,并在全国多个城市建立城市战,致力于为当地的受众提供更为专业和丰富的资讯服务,为广大的本地用户提供良好的互动交流服务,为汽车用户提供全产业链条上优质的增值服务。2011年,搜狐汽车将进一步深化区域战略,预计到2013年,将会建立50个城市站,搜狐汽车城市站将在此基础上,将帮助搜狐客户搭建基于本地的互动营销平台。

从品牌上更加的强大,从资源上搜狐有完备的人才引进和人才储备机制,跨界的媒体资源和平台,还有很重要的搜狐公司多年积累的资金实力;用户层面搜狐将源源不断提供庞大的用户群;从技术上来说,搜狐既有互联网的通用的媒体内容、制作技术,传播技术,同时拥有新的移动互联网,搜狗地图,搜索,微博,包括SNS(搜狐白社会)新的技术平台,这些都会构成搜狐汽车很重要的特色。搜狐汽车不仅仅是一个频道,还是一个垂直的网站和机构,基于对用户需求的深度的细分,同时提供深度的满足。

自今年三月份搜狐正式推出汽车区域战略以来,搜狐汽车的频道PV3830万上升到6007万,频道首页流量179万上升到215万,频道UV也从241万增加到301万,增长非常迅猛。面向未,搜狐汽联网领域的全能手,兼具“门户网站”和“垂直站”的优势,打造中最具影力的“汽媒体平台+”。

搜狗输入法中国市场占有率超80% 华尔街给它的估值却是零

“华尔街不懂搜狐,因为美国投资者不实际使用我们的产品,所以中国概念股在美国真的是中国概念。比如搜狗输入法,中国市场占有率80%以上,但华尔街给它的估值是零,就是因为美国人不用。”张朝阳称。

目前,相对于智能ABC、微软或者五笔输入法而言,搜狗输入法更容易使用,其联想词汇也更加丰富,囊括了当今最流行的网络用语,是绝大多数网友首选的输入法。数据显示,搜狗输入法目前占据国内中文输入的8成市场份额,稳居行业首位。然而,因为美国人并不使用搜狗输入法!?华尔街给搜狗的估值却是零。

正如同张朝阳所说:“华尔街暂时失明,把欣欣向荣、业务规模空前的搜狐市值打得很低,《鹿鼎记》的火爆好像没看见,搜狐视频正在逼近领先者,搜狗则处于爆发性成长阶段,这些好像都没有给予应有的市值。” 尽管华尔街的误读让搜狐伤心,但搜狐的实力、前景有目共睹,联网门户网站的航者,搜狐将继续和探索中特色互联网媒体之路,丰富资讯为亿民服

搜狐汽车众多的发力,都表明他们正在雄起,未来的天空,属于早做准备的互联网媒体。

2011-08-05


关于对人工智能进化的担心,最著名的莫过于图灵测试。图灵在发表的《机器能思考吗?》论文中第一次提出“机器思维”的概念。并逐条反驳了机器不能思维的论调,做出了肯定的回答。如果机器人有了自己的智慧,是否会发动机器革命和反抗人类?我说说自己的观点。

关于图灵测试

图灵测试是图灵提出的一个关于机器人的著名判断原则。 一种测试机器是不是具备人类智能的方法。如果说现在有一台电脑,其运算速度非常快、记亿容量和逻揖单元的数目也超过了人脑,而且还为这台电脑编写了许多智能化的程序,并提供了合适种类的大量数据,使这台电脑能够做一些人性化的事情,如简单地听或说。回答某些问题等。那么,我们是否就能说这台机器具有思维能力了呢?或者说,我们怎样才能判断一台机器是否具存了思维能力呢? 为了检验一台机器是否能合情理地被说成在思想,人工智能的始祖阿伦•图灵提出了一种称作图灵试验的方法。此原则说:被测试的有一个人,另一个是声称自己有人类智力的机器。测试时,测试人与被测试人是分开的,测试人只有通过一些装置(如键盘)向被测试人问一些问题,这些问题随便是什么问题都可以。问过一些问题后,如果测试人能够正确地分出谁是人谁是机器,那机器就没有通过图灵测试,如果测试人没有分出谁是机器谁是人,那这个机器就是有人类智能的。

图灵测试原理

在《机器能思考吗?》一文中,图灵提出一假想:即一个人在不接触对方的情况下,通过一种特殊的方式,和对方进行一系列的问答,如果在相当长时间内,他无法根据这些问题判断对方是人还是计算机,那么,就可以认为这个计算机具有同人相当的智力,即这台计算机是能思维的。这就是著名的“图灵测试”(Turing Testing)。当时全世界只有几台电脑,根本无法通过这一测试。但图灵预言,在本世纪末,一定会有电脑通过“图灵测试”。终于他的预言在IBM的“深蓝”身上得到彻底实现。当然,卡斯帕罗夫和“深蓝”之间不是猜谜式的泛泛而谈,而是你输我赢的彼此较量。

苹果联合创始人之沃胖子观点

沃胖子认为人类所创造的高科技产物将会在未来统治世界,而人类将沦为他们的“看门狗。这位苹果教父级人物的原话是:“我们已经创造出了太多高科技产物,我认为人类早就已经不能与机器相提并论,我们在逐渐沦为它们的宠物,它们的“看门狗”。瞧瞧这个日新月异的社会,每一项新科技的诞生都意味着人类又少了一次可以动手的机会 因为机器已经代替

我们,我们变得越来越没有意义,越来越微不足道。我们在未来还有什么存在的理由呢?我们只需要吃好一日三餐就足够了。”“一旦机器可以在高水平作业上代替人类,就再也不可能被抛弃,我们就已经没有存在的意义,难道有谁可以把这些机器都撤了?没人能做到。等到人类真正发觉自己已被完全取代之后就太迟了。而且我要警告你们的是,机器人的意识已经非常,非常接近于人类。”尽管被许多科技人士称为怪人,但是沃胖子的这番话却不得不让我们深思:我们真的会看到如《终结者》里的天网情节那样,有朝一日机器人自我“觉醒”并统治全人类吗?

人工智能的存在是因数据而不是生命

既然叫「人工智能」,所以该机器就是被赋予不能超出人类所知的范围之外的东西。所以就算它能获取最大量的电子词库,但词库就是词库,无论它内部充斥了多少的方法、规律、总结,无论处理速度多快,甚至还会自我编程和自我学习,都无法生成智慧。

因为,人工智能本身就是给机器智慧的一个限制,例如「最短路径」、「遗传算法」、「情绪反应」甚至「语义分析」,都是给定进化终极结果后求演算的过程,其中的演算过程被称之为「智慧」是非常牵强的。不论多快,都跟「查字典」无异,绝也不会出现超出算法之外的答案。

智慧的价值就在其不可预测性的创造力。而编程本身是融入数学,如果一个智慧是可被预测和分析的,这又跟机器有什么区别?你只要制作一个基本参数一样的,处理速度更快但不具破坏性的机器就可以完整地预测「危险」机器会发生的一切行为。如果算法本身被证明可生成智慧,那人类也不过是承载算法的「智慧」机器而已了吧。

(本段为曾杰观点)

机器人不会使人类走向毁灭

何玺认为,就算是机器人有了自己的智慧并且有了反抗人类的意识,机器人也不会毁灭人类。机器人的智慧的产生有赖与人类科技的进步,我在《人机交互之五觉畅想》一文其实想表明一个观点,即人机交互的机器,是人类躯体的延伸,不管是视觉、触觉、嗅觉、听觉、灵觉,都是人类身体或者智慧的延伸。其中最重要的交互是灵觉交互,灵觉也可以说是智慧的交互,人类几千年的智慧中,珍爱生命,以人为本的思想一直贯穿与人机交互的设计,所以就算人机器人拥有了人类的智慧,也会遗传人类对生命的尊重,不至于暴力消灭人类,但是否会争取机器人的“机器权”就不得而知了。

现在我们既然有怕机器人暴动得担心,就应该善用机器人,善待机器人,不是吗?

2011-07-15


这段时间在网络上炒的沸沸扬扬的“郭美美”事件,对中国红十字会造成了极大的信任危机。有网友称:“该事件伤害了大多数网民的民族感情,仿佛将弥足珍贵的民众善心、善举扔在地上,狠狠的踩了一脚。”以后,还有多少人会继续通过中国红十字会捐献爱心?我们不得而知。然而,热衷公益的人依然存在,善心依然将延续,还将通过各种可能的渠道继续弘扬开来。

你是否曾在微博上无意转发了一条关于救助患病儿童的微博?你是否也参加过微博上风靡一时的“随手解救大龄女青年活动”,你是否含着眼泪转发过“随手解救拐卖儿童运动”

?其实,这举手之劳正是在做公益事业,当一位救助对象在微博上被曝光、被传播,那关注发布者的每一位用户都成了该公益事件中的一员,并通过多元化的传播不断扩大范围,在全国乃至全球范围造成广泛影响。由此可见,微博已成为放大善念的力量,成为网络公益的第一利器。

事实上,从诞生之日起,微博公益事件就悄然出现。

去年223日,古田大甲镇邹洋村六旬老人阮养算,在山火中救出三个孩子,自己却被烧成重伤,无钱手术。35日,新浪“福建有料”微博转发了媒体报道,紧接着,一场爱心接力爆发,短短数日,这条微博转发2000多次。第二天,阮养算爱心账户就收到第一笔网友汇款。

去年36日晚,老榕的一条微博:“截至周一10时,我将为我的粉丝每人代捐5毛”,引发了无数网友关注,微博转发量突破1000次,爱心接力走向高潮。截止时点,老榕的粉丝增至14000多个,他捐出7000多元。在他的带动下,网友共为老人捐款4万多元。去年319日,阮养算顺利进行了手术。当求助者的事迹被上传至微博,无论名人抑或草根,都在不断地围观、转发,借微博之力帮助他们。

前不久,首届中国微博大会在北京召开,会议公布,微博用户覆盖比例已在短短一年中,从14.7%增加到62.5%。网民的渗透率已达到非常高的程度,按照现在大概每个月覆盖2.3亿的用户规模来看,这是一个非常快速的领域。利用如此庞大的群众基础来做公益事业,这力量是非常强大的。

然而,微博公益也需要有监管机制,以防有企业或个人企图通过微博公益获得利益,“郭美美”事件不应该,也不能够再次发生了。也许我们可以做这样的设想:微博可以背靠国家公益部门,成立对口的小组,来救助贫困山区的孩子、帮助孤寡老人、执行紧急事情的救助,帮助那些真正需要帮助的弱势群体。

尽管我们的社会遭遇各种不信任和一些令人遗憾的行为,但我们还是应该坚信公益的力量、慈善的力量、正义的力量,用好微博的力量,让公益事业走的更远。

2011-07-04

据国外媒体报道,美国社交游戏开发商Zynga周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了在美国市场IPO(首次公开募股)上市的初步申请,拟筹集最多10亿美元资金。

Zynga为什么受追捧?

Zynga是一个社交游戏公司,于20076月成立。Zynga开发的游戏多半是网页游戏,并发布于Facebook以及MySpace一类的社交网站。公司的总部在美国旧金山。

随着社交网络facebookmyspace的蓬勃发展,社交游戏也正在经历一个历史的黄金增长期。zynga游戏活跃用户最高峰时,zyngafacebook游戏中前十位占据了6位,分别是farmville8300万活跃用户、cafe world3100万活跃用户、texas holdem2700万活跃用户、mafia wars2500万活跃用户、fishville2400万活跃用户以及petville1900万活跃用户。

整体来看,zynga月活跃用户总数达到2.35亿,日活跃用户总数为6500万。和微软的xbox相比较,xbox live总数为2000万活跃用户,魔兽世界则为1150万用户总数。

换个角度,和同样facebook内部的开发者相比较,在2009zynga的月度活跃用户为2亿,而同期的playfish则仅为7500万,playdom更是只有6000万。

Zynga通过虚拟商品和游戏内广告销售中获得营收。

Zynga的游戏向玩家免费开放。在游戏中,玩家可以通过购买虚拟货币,获取虚拟商品,以增强他们的游戏体验。在Facebook平台中,玩家主要使用Facebook的虚拟货币Credits;在其他平台中,玩家可以使用信用卡或Paypal等其他付款方法。此外,Zynga还出售游戏卡。

Zynga广告服务为卖主和登广告者提供了多种创新方式,使得他们可以接近并参与到游戏玩家中。具体包括以下几个部分:

品牌虚拟商品和赞助。Zynga在游戏中提供品牌虚拟商品,将游戏和广告整合,对于游戏玩家的体验来说,这些商品具有相关性和价值性。

参与型广告。在一些游戏中,Zynga会发布赞助商的参与性广告,玩家在回答几个问题后就可以获得虚拟货币。例如,玩家在回答了几个关于美国运通卡的问题后,就可以在FrontierVille中获得免费的马蹄虚拟货币。

移动广告。某些移动游戏Zynga会同时提供带广告的免费版本和无广告的收费版本。免费的Words with FriendsHanging with Friends游戏在屏幕底部和转场时都会出现广告。这些广告有些是对Zynga其他移动游戏的交叉宣传。Zynga旗下移动游戏的广告商包括亚马逊、eBayHBO

不过,Zynga广告收入占总收入的比例目前还很小。

按照美国公认会计准则计算,2009年为1.215亿美元,Zynga2010年收入5.975亿美元,2011年第一季度收入总计2.354亿美元。根据Zynga透露的信息来看,以上营收来自于其3%的付费用户,它们通过PayPalFacebook Credits购买工具。还有一些营收来自广告。

非主角的成功

可以说Zynga的成功与社交网站Facebook密不可分的。Zynga在招股书中列出了该公司业务面临的各大风险,其中最显著的是严重依赖于Facebook平台。

Zynga在招股书中说:如果我们无法与Facebook保持良好关系,我们的业务将受到巨大冲击。Facebook是本公司游戏的主要发行、营销、推广和支付平台,我们的几乎全部收入和玩家都来自Facebook平台,在可预见的将来这种情况这种情况不会改变。

Facebook的关系出现任何形式的恶化,都会给本公司A类普通股的价值造成负面影响。我们需按照Facebook为应用开发者提供的标准条款与条件行事,这规定了游戏和其他应用在Facebook上的推广、发行和运营。我们还与Facebook达成了附加合同,同意将Facebook的专属支付系统——Facebook信用币作为通过Facebook运作的游戏的主要支付方式,该附加合同于20155月到期。

如果出现下列情形,我们的业务可能受到影响:

Facebook终止或限制本公司及其他游戏开发商接入平台;

Facebook终止或不再续期附加合同;

Facebook修改其服务条款或其他政策,包括调整向本公司及其他应用开发商收取的费用,或者设定其他限制,或者改变应用开发商获得Facebook平台上用户个人信息或分享内容的方式;

Facebook与我们的一家或数家竞争对手建立起更紧密的合作关系;

Facebook自行开发竞争性产品。

我们得益于Facebook的强大品牌知名度和庞大用户基础。如果Facebook的市场地位丧失,或者不再受网民追捧,我们可能需要找出其他游戏营销、推广和发行渠道,这将会耗费大量资源,效果也可能不佳。

此外,对于有关本公司和其他开发者的服务条款与其他政策,Facebook享有广泛的自有裁量权,可能作出对我们不利的调整。例如,2010Facebook推行了一项新政策,要求Facebook上的应用使用其官方虚拟货币——Facebook信用币,作为用户支付工具。我们在20114月份完成了调整,这使Facebook可从玩家向我们支付的费用中抽取更高比例,超过之前使用其他支付选项时的情况。

Facebook还可能调整收费方式,收取与接入和使用Facebook平台相关的额外费用,改变应用开发商可获得的用户个人信息或者限制用户可以与好友在Facebook平台上分享的信息。从2010年初开始,Facebook改变了应用开发商使用其沟通渠道的政策,限制了玩家在Facebook平台就应用进行的沟通,导致我们Facebook平台用户数下降。将来如果还有此类变化,那可能对本公司游戏的体验和互动造成重大影响,从而损害我们的业务。

这一情况也反映在Zynga的营收上,去年1231日,Zynga69%的应收账款来自于Facebook,而今年331日这一比例更是达到了82%

可以说,当下正是ZyngaIPO的最佳时机。5月时,业界人士对Zynga估值90亿美元,现在,Zynga的估值达到了150-200亿美元。而Facebook最近的估值则几近1000亿美元。如果Zynga成功IPO,将是对平台级参与者的最大鼓励,成为应用创新的楷模,必将带动新一轮的应用创新热潮,互联网将进入平台应用创新时代。

开放不只是喊口号,国内的开放平台,何时能成就中国的Zynga

2011-06-30


玩游戏本来是想获得轻松休闲的乐趣,若是哪一天不小心发现自己用玩了小游戏后,话费莫名就溜走了,话费扣得不明不白,别的先不说,至少心情就很受影响。

据网上报道,近日一位使用安卓系统手机的陈先生,就遭遇这种烦恼。自从他在手机上安装了五子棋等几款小游戏后,话费使用的速度明显加快。陈先生不得其解,在10086咨询后,得到的答案是手机上增加了很多定制业务,但陈先生却说从没听说过这些业务,更别说定制了。

到底是什么原因导致扣费?据瑞星的安全专家介绍,造成手机话费不断流失的罪魁祸首就是手机病毒。瑞星最近发现了很多安卓手机用户下载打地鼠、五子棋等几款热门小游戏后感染手机病毒,造成手机话费不断流失。

近段时间来,瑞星等国内手机安全厂商所拦截的手机病毒数量增长极快,其中尤其以最为开放的安卓系统情况最严重。因为第三方开发者可以将自己开发的应用在安卓系统中自由上传,而谷歌并无监控手段,如果开发者上传的应用中包含恶意软件,用户一旦下载这类应用并安装后,手机就会中毒。就像前面说的陈先生下载的五子棋等小游戏就被人植入了病毒。

那么,这种病毒究竟是怎样吸走用户的手机话费的?如果下载安装这些带毒的游戏,病毒首先在后台判断手机网络类型及网络连接情况,不断尝试后台联网。再访问病毒开发者指定的WAP页面,从中获取最新的扣费指令。之后,手机会根据这些指令,发送包月短信、包月彩信订购扣费SP业务。为防止手机用户看到异常短信,病毒还会后台删除SP返回的确认短信,使整个吸费过程神不知鬼不觉。

中招了该怎么办?安全专家称,类似此次五子棋中的病毒,性质类似PC木马,不会破坏或感染手机里的其他软件,马上卸载就能解决问题。但这也有点马后炮的意思了,如果能够通过马前炮来解决,避免扣费,何乐而不为呢?

手机病毒发作并不像电脑Windows系统中那样清楚的表现出来,为人熟知,普通用户不易察觉,并且懂得智能手机安全知识用户群数量很小,这给发现并处置手机病毒造成了相当大的困难。现在,谷歌安卓市场的应用程序已经超过了20万,在不辨良莠情况下,安装一款功能全面的专业手机安全产品十分必要。

市面上关于手机安全产品很多,推荐一款瑞星近段时间发布的手机安全产品,这款产品重点强调的就是功能全面,让手机用户可以一次解决数个问题,最主要的功能就是查杀病毒和木马,同时又整合了隐私保护、防骚扰、防扣费、手机优化、常用号码查询等几类常用功能,基本解决了目前智能手机面临的病毒、扣费软件、隐私泄露、流量问题、手机速度优化等问题。

2011-06-28

众所周知,公益营销这一概念是由美国运通公司于1981年使用的,它是在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销将信用卡的使用与公司捐赠相对应的第一家公司。1983年该公司捐赠170万美元修复自由女神像,获得了巨大的收益,从此公益营销被广泛重视。发展到今天,公益营销在国内外的商业营销历史中都算不上一个新的概念,但国内互联网企业对公益营销运用的如何呢?

随着公益营销的概念在国内流行,互联网企业开展公益营销大打公益牌屡见不鲜,但真正能实现营销和公益两不误的少之又少,成功的营销案例也鲜为人知。最近两年,国内许多视频网站开始主动参与公益事业,例如优酷、56网和土豆都有公益行为,然而其中做的更引人注意的要数56网。

2010年,56网与世界自然基金会(WWF)达成战略合作,在推进环保等公益事业领域频频发力。并借鉴国际NGO组织成功的公益理念,正式推出了“彩虹计划”大型公益项目。56网通过该公益项目呼吁人们关注气候变化,关注环境保护,共同保护地球,切合了如今最迫切需要解决的环境问题。“彩虹计划”中保护东北虎、地球一小时、中国湿地使者活动都引起了网友的广泛参与,成为网络热点事件。

56网推出的这次公益项目效果如何呢?笔者了解到,上百万网友参加了“地球一小时”、“保护小老虎”、“湿地保护计划”等“彩虹计划”主题活动,在之后的彩虹计划6.1儿童微心愿圆梦行动中,通过56网彩虹计划6.1活动专区及新浪微博,数以万计的网友表达了对彩虹计划6.1儿童微心愿圆梦行动的支持,对56网的公益态度给予了充分肯定。可以说在该项目上,56网既成功的传播了公益理念,也提高了自身品牌形象。

然而,如今对于大多数互联网企业来说,做公益营销要么就是和企业自身毫无关联,要么就是做完公益赚取舆论关注之后就不见踪影,企业在公益营销上鲜有斩获,并不是所有企业的公益事业都能同56网的“彩虹计划”一样最终获得双赢的效果。

笔者猜测,这或许是出于对公益与商业利益之间的平衡,或许是担心舆论的怀疑。事实上,公益营销应当是企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销,是一种非常有效的形式。而成功的公益营销能提高品牌形象、提高企业的经济效益、拉近与消费者的关系、提高社会效益,如此一举多得,何乐而不为呢?公益营销步伐理应更大胆一些,如同56网一样,将公益和企业发展关联起来,让公益持续下去,也让企业投身公益有所收获,这种良性循环的模式才是公益营销的成功所在。

而从56网的“彩虹计划”来看,56网并不是单打独斗的在做公益,他积极的同合作伙伴一起,将公益活动的效果做至最大化,“彩虹计划”中,56网联合世界自然基金会、明星、媒体,不惜投入人力、物力,积极整合资源,力求通过形式多样的公益行动,感召更多人投身公益事业。由此而建,热心公益的企业更应该积极主动去联系客户或合作伙伴,共襄善举,既造福社会,也是一种营销手段的创新。

2011-06-23


前几天参加了红星美凯龙成立25周年庆典活动,庆典活动非常的隆重,庆典之前红地毯上星光熠熠,红星美凯龙掌舵人车建新等多位高管、品牌代言人大小S、刘谦、古巨基、萧亚轩、胡一虎等演艺群星、马未都、马艳丽、包小柏、王潮歌、殷智贤等不同领域名家名流陆续亮相红毯并当场发表祝福感言。

整个庆典活动给我印象最深的不是娱乐点评嘉宾包小柏,不是影视巨星古巨基,不是魔术王子刘谦,也不是宅男女神大s,我印象最深的,是红星美凯龙的灵魂人物车建新。

庆典走红地毯阶段,车建新携夫人最后一对走上红地,并在祝福板签名。当主持人要求他谈谈当时的感受和心情。他首先感谢的是他的团队,然后是他的合作伙伴,以及自己的家人。这个时候车建新给我的感觉是,意气风发,很有气场!

最让我印象深刻的是车建新在红新美凯龙25周年庆典正式开始时候的演讲。一段关于车建新创业历程回顾的视频,伴随着车建新诚恳的演讲,让我感受到了一个重感情,常怀感恩心的车建新。

通过视频了解到车建新小时候就喜欢设计,并在父亲的影响下开始对木工感兴趣。在父母的影响下,车建新承接了父母勤劳、俭朴、正直的优良品质,这些品质影响着车建新的一生。视频的前半段,充满着车建新对他母亲深深的怀念和感激,让我看到了一个感性的车建新,一个让人心感佩服的车建新。视频的后半段,则是车建新对自己创业以来帮助过自己人的感恩,有对团队的感谢,对合作伙伴的感谢,以及对社会的感谢,让我看到了一个有责任的车建新,一个令人尊敬的企业领导者。

一个常怀感恩心的人,必然时时记着别人的好处,总会想法与别人共赢,这样的一个人,大家当然愿意与他做朋友,做交易。我想,正是因为车建新有这样一颗常怀感恩的心,正是这种常怀感恩心的为人,才让红星美凯龙从600元起家,发展成为年销售额几十亿元的民营企业集团。

何玺相信,25周年只是红星美凯龙的开始,在车建新的带领下,红星美凯龙必将迎来更快更好的发展。

2011-05-18

本报记者 钟顺钦
  美国微软公司5月10日宣布,决定出价85亿美元以现金方式收购网络通信公司Skype。微软在引入语音视频产品后,已然构建起邮件、文字、语音完整的网络通讯体系。然而,微软“天价”收购Skype的风险投资能否收到奇效,Skype与微软的联合能擦出怎样的火花,Skype能否帮助微软扭转在移动互联网领域的竞争劣势,针对这些问题,本报记者采访了易观国际观察家、电商专家何玺。
  天价收购,微软值得赌一把
  以历史为鉴,微软过去的收购交易几乎全部宣告失败,2007年微软斥资60亿美元收购网络广告公司aQuantive更被认为是一起不折不扣的失败交易。外国媒体普遍认为,收购软件公司的价格约为营收的5倍左右,根据Skype去年8.6亿美元的营收,微软收购Skype的价格应当在43亿美元左右。但如今,微软斥资85亿美元收购Skype,而Skype 2010年净亏损为700万美元,不少人士担心,微软又将迎来一个收购泡沫。担忧直接体现在股价上,收购当天微软股价下跌1.8%。
  何玺认为:,微软收购Skype的价格确实偏高,但是很值得。因为微软这样的企业,更关心的是长远的发展问题,Skype能让微软对自己的众多业务进行整合,未来预期会更好。比如与Wp7的整合,与msn的整合,与bing的整合等,特别是与bing的整合,将是微软在移动搜索领域对抗谷歌的重要助力。
  Skype作为全球最大社交网络之一,它在社会关系图谱、地址簿、业务、文件共享、即时讯息、移动业务等领域拥有强大优势,现任微软Skype部门总监托尼·贝茨对于未来充满期待,“微软和Skype有共同的远大目标,向我们的客户带去软件创新和产品。我们将共同加速Skype原有的计划,扩展我们的全球用户群,向每个人推广沟通协作的新方式。”
  微软预测,未来在企业内部的IP通信将取代传统的电话机,每年市场容量将会在50亿美元到120亿美元之间。因此,如果Skype能够帮助微软夺取这块市场的份额,那么85亿美元的收购价便物有所值了。
  整合业务,强强联手令人期待
  Skype是家注册用户达6.63亿的互联网品牌,2010年Skype拥有1.7亿活跃用户,进行了2070亿分钟的影音通话。而微软通过其多种多样的平台长期聚焦和投入实时通信领域,开发出包括Lync,Outlook,Messenger,Hotmail和Xbox Live等产品。此时,Skype将成为微软整合现有业务的重要工具。
  Skype的加入可强化PC平台通讯、行动通讯、视讯影像通讯领域,而在传统语音通讯领域,微软甚至可以直接跳过传统SIP技术架构,选择更贴近一般消费用户的Skype平台技术,与硬体成本架构更具竞争力的闸道器装置。微软CEO鲍尔默一语道破Skpye的战略意义,“Skpye所处的位置非常特殊,刚好是社交网、移动和视频三大发展趋势的连接点。”
  何玺从六方面作出详细分析:“第一:Skype+bing,将成为微软在移动搜索对抗谷歌的有力武器。第二:Skype+Wp7,对抗苹果和谷歌的有力武器,就如Gtalk之于Android,Facetime之于iPhone那样。第三:Skype+ msn,将成为IM领域的巨无霸。第四:Skype+ lync,将对Lync在企业市场的表现有所提升,能够帮助微软与思科和谷歌展开更好地竞争。第五:Skype+ Facebook的语音通信优势,以后的手机应该是一个简单的计算平台,电话本完全可以用Facebook的,语音通话也未必需要传统的电信网络,而是可以建立在Skype上。第六:Skype还可以整合到微软的家庭娱乐产品中,比如xbox360,kinect等。”
  挑战谷歌,扭转移动互联网竞争劣势
  在搜索、网络广告等互联网领域,在智能手机、平板电脑领域,微软遭遇谷歌、苹果、黑莓等公司的强劲挑战。微软CEO史蒂夫·鲍尔默将互联网视为该公司的主要战场之一,MSN即时通讯、必应(bing)搜索、网络广告等成为微软在互联网领域迎战谷歌的三大阵地。要打开困局,微软急需一种竞争对手没有的“杀手锏”服务。而Skype推出的网络电话服务,正符合微软的需求,既有强大的实用性,又有海量的用户,一旦成为微软的“独家法宝”,将有助于微软挽回目前在移动互联网市场中的竞争劣势。
  何玺指出,“Skype有庞大的注册用户,任何时候的在线用户都是2400多万,重要的是,Skype目前没有搜索功能,如果微软加入bing的搜索功能,将能够提升Skype作为移动互联网应用的竞争力和社交属性。或许有一天,Skype的语音搜索将大行其道,成为谷歌的主要对手。”而没有让竞争对手谷歌收购Skype,这也是微软高价收购Skype的原因之一。何玺继续说到:“微软收购Skype后,依托其庞大的用户群,与操作系统,msn、lync,Facebook等进行整合,成为其应对谷歌、苹果的有力工具。”
  此前与诺基亚的联姻,微软“硬实力”得以提升;如今收购Skype,微软增强了“软实力”。当然,收购Skype让微软增大了超越谷歌、苹果的希望,但仅仅依靠Skype远无法击败竞争对手,何玺最后说到:“当然,微软有自己的问题,比如封闭性问题,比如将会遇到运营商的阻击等,但是如果如果能够利用好Skype庞大的用户群,进行有效的整合,微软还是很有希望扭转移动互联网领域的竞争颓势。”