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2019-01-03

2019年新年伊始,三星“关停天津工厂”的消息又成了舆论热点。

2018年12月31日,天津三星通信工厂宣布关停。这间成立于2001年、拥有2千多名工人的工厂,目前已经处于全面清理厂区、人员准备撤离状态。据悉,该厂90%的员工已经签署了离职协议。在此之前,三星也关闭了它在深圳的工厂。一度热火朝天的三星手机工厂群,正在全面撤离中国。

三星手机彻底退出中国市场只是时间问题

三星手机工厂关停,早已是业界人士预料中的事情。从2014年中旬开始,三星手机在中国的市场份额就开始出现下滑,2014年1月份三星手机在中国的市场份额依旧是20%,但到了十月份的时候,其市场份额已经下降到了13.7%。2018年,三星在中国智能手机市场上占据的份额已经跌到了0.8%,在各种行业统计数据中只能被列入“其他”类别。

玺哥认为,三星手机彻底退出中国市场是迟早的事情。

纵观三星“沦落”的过程,玺哥认为原因有二:首先,以“华米欧维”领投、魅族、360、一加等紧跟其后的国产手机厂商,近年来无论在技术还是市场营销策略上都取得了长足进步,给三星造成了强大的竞争压力。其次,三星对中国市场的不够尊重也是重要原因。一年多来,Note7爆炸事件让消费者心有余悸,而三星针对中国消费者的区别对待、长期拒绝召回的做法更是失尽民心,玺哥对于三星手机品牌如今在中国市场的“沦落”没有丝毫的惋惜感。是三星手机在中国市场的不作为,注定了今天的唏嘘离场。

玺哥认为,三星手机在中国市场的失利,或将影响其在全球市场的竞争力、乃至于5G时代的整体战略布局。

三星手机退出中国市场,将削弱其全球竞争力

面对着华为、小米、vivo、OPPO等中国厂商的追赶,三星迄今为止依然能够保持着全球市场份额第一的位置,凭借其在全产业链上的优势,在手机行业依然有着巨大的影响力。只是,这种全域优势或会随着在中国市场的失利逐渐被削弱。

从表面现象来看,退出中国市场对于三星而言只是失去了全球市场的一角,对其整体影响似乎有限。但玺哥却认为,错过中国市场今后几年的发展,对于三星手机来说或是一个不可承受之重。

从产业发展的角度来观察,中国是世界上最大的手机市场,同时也是全球智能手机领域在营销、技术、设计等各方面竞争最激烈的市场。可以这么说,影响全球手机产业格局的技术迭代、设计潮流,都首先会在中国市场上演。任何一个品牌,一旦离开了这个最重要的“角斗场”,必将在很大程度上失去对创新迭代的深切感知,其全球领先的优势也将遭到持续削弱。

中国这个全球手机领域最大的“角斗场”,对一个品牌的技术创新和进步究竟能起到多大的促进作用?我们只要回顾一下“华米OV”国产阵营从弱到强的发展历程即可明白。玺哥还清晰记得,5年前的中国中国市场,还是海外品牌一统天下的格局。可是到了这两年,别说“华米OV”这四大手机巨头了,即便是魅族、锤子、一加、360这些相对小众的品牌,其产品设计、做工以及用户界面,都已经具备了世界级的先进水平。如今的年轻人在选购手机时,早已不复玺哥和朋友们当年“言必苹果、三星、索尼”的窘况,而是将目光更多地转向国产品牌。这就是竞争带来的变化。

我们再来看看智能手机最吸引年轻人的性能—拍照。在玺哥印象中,直到2017年之前,三星还是有足够的资本声称“吊打”国产品牌的。但就是从去年开始,国产大品牌手机在不断的迭代更新中,逐渐把像F1.7/F1.8光圈、16M甚至24M像素、四轴光学防抖、2倍学变焦等性能做成了旗舰机的“标配”,三星在年轻消费者中不再能够垄断“拍照超美”的口碑。以2017年中期发布的小米6X、以及魅蓝e6等机型来看,虽然其价位仅在区区2000元档位,但在拍照性能上,已经拥足以媲美三星半年左右前推出的旗舰机note8了。

时间进入2018年后,国产旗舰机在拍照等关键性能上,甚至已经呈现出“碾压”三星之势。比如华为非常火爆的P20 Pro、甚至小米MIX2S,其拍照性能都已经被很多业界人士和消费者评论为,能够“秒杀”三星的s9+了。

除了在拍照性能上逐渐显得落后外,三星在与国产厂商们的竞争中,其多种新技术的迭代更新速度上,已经常态化地被“华米OV”甩在了后面。2017/2018年以来,国内手机市场上多个新技术潮流,如全面屏、异形屏等,都是由国产厂商率先引领,而三星却迟滞了整整一代才跟上脚步。如今回头看,三星在华市场份额的严重下滑,与其没有及时推出双摄镜头、屏下指纹等关键技术有很大关系。

回顾国产厂商们的崛起过程,我们能够很明白地看出,中国市场激烈的竞争以及由此带来的时刻不停的创新推动,是手机品牌实现升级、进化的关键驱动因素。本已在中国市场逐渐跟不上创新潮流的三星,在退出中国市场后,将进一步与移动设备最前端的技术迭代脱离接触,这对三星长期维持全球竞争力是极为不利的。

在今天的全球智能手机市场,没有进步实际就是竞争力的削弱。这对三星手机来说可不是好事。

三星手机退出中国市场,或将严重拖累三星5G+IOT时代战略布局

退出中国市场,对三星而言受到影响的恐还不止上述的手机业务。

众所周知,随着5G时代脚步的来临,所有手机厂商都在积极谋划5G+IOT的战略布局。智能手机作为5G时代物联网、智能家居的关键入口设备,在未来的激烈竞争中,无疑将成为决定品牌成功与否的关键因素。在手机领域里积极谋划进军全球市场、并与三星等国际巨头争夺份额的华为、小米、vivo、OPPO等纷纷推出了各自的5G+IOT战略。小米、华为早在3年前就已经在此领域布局、并形成完备的生态体系,vivo、OPPO也以开放联盟的形式提出了自己的智能家居、物联网标准。玺哥发现,这些品牌的IoT体系一个共同的特点,就是都将手机以及手机上的智能交互应用作为5G+IOT的主要入口,以此来实现与用户的智能互动。首先实现连接,再强化应用,进而借此让自家整个物联网体系融入到用户的日常生活场景中。

正因为此,智能手机已经超越了手机、以及移动端设备这个概念本身,而是变身为各品牌5G+物联网体系的关键节点。谁的智能手机在市场上取得更好的销量,谁的物联网IoT应用就能实现更广的覆盖。反之亦然,哪个厂商的物联网IoT生态做得更好,其智能手机也必然能在市场上赢得更多消费者的认同。

与国内的华为、小米等厂商类似,三星的IoT体系同样以智能手机为核心入口。三星以Bixby + SmarThing App 赋能智能手机并进而连接、操纵所有智能设备,甚至将IoT延伸到智能驾驶领域的规划,与华为、小米等国产厂商的思路不谋而合。

而三星手机在中国市场的败退、继而在新兴市场甚至欧洲市场面临华为等国产厂商的全面挤压,极有可能导致三星在5G时代物联网关键入口的竞争当中失去优势,甚至拖累其数百亿美元巨额投入的整体5G战略。

在“华米OV”等国产厂商步步紧追、甚至逐渐实现超越的背景下,三星在中国市场的败北、甚至完全退出,不仅仅将为其手机产品在全球范围内的竞争力蒙上阴影,更会在5G时代严重影响三星寄以厚望的5G+IOT战略布局。

从天津手机工厂关停,就注定了三星在5G+IOT时代被中国厂商蹂躏的命运。

2018-11-20

在国内众多网民眼里,三星只不过是一个在国内市场上“节节败退”的手机品牌,但在业界,三星却是半导体、手机全产业链、乃至于5G通讯技术领域里的超级玩家,其研发实力和动员资源的能力都相当 “恐怖”。

11月15日,三星在美国宣布将要在5G网络技术上投入220亿美元巨资,以实现其到2020年占有全球20%市场份额的战略目标。玺哥认为,在5G、IoT时代来临之际,三星的这个动态非常值得关注,特别是华为、小米等欲在5G、IOT时代争霸全球的国产品牌。

投入220亿美元发展5G网络技术,三星意欲何为?

众所周知,下一代通讯网络必然是5G技术主导的时代。从全世界的情况来看,中国三大运营商均已确定在2020年、甚至在2019年就要推出5G服务;日本已经把5G通讯网络当做2020东京奥运会最大“卖点”之一来推介;新西兰、澳大利亚、韩国等亚太国家均表示2019年将会有5G通讯服务面世;美国的一些运营商更是在2018年底就计划启用第一批5G网络。

在这个背景下,近年来华为、小米等国产手机品牌都在积极布局5G和IOT,就是想要抓住5G这个发展机遇。同样,作为华为、小米在全球手机市场的竞争对手,三星也对5G、IOT十分看好。此次投入220亿美元巨资发展5G技术,所谋甚大。

但玺哥认为,在当前,三星投入220亿美元发展5G新技术,也面临着不小的压力。根据最新发布的数据,今年全球智能手机销量排行中,华为已经连续两季度实现了对苹果的超越,并位居第二。小米位居苹果之后位居第四,但在国际市场的上升的势头很猛。令三星不得不担忧的是,中国厂商华为与小米的全球市占率总和,已经以24%的比例超越了三星。再考虑到OPPO等其他国产厂商的市占率,三星手机在全球市场面临着被中国手机赶超的危险。

在中国市场,三星手机的情况更是窘迫。半年前三星深圳工厂的整体解散、员工全部裁撤的消息让人慨叹“一个时代的终结”。在刚过去的第三季度,三星在中国的手机销量仅仅只有60万台。据10月25日中商产业研究院发布的《2018年Q3中国手机市场销售排名》显示,三星手机在国内的市场份额再次下滑,仅有1%。如今,三星手机在中国市场的销售量在统计图表里只能被归入“其他”类别。

虽然有压力,但三星却还是要要投入220亿美元发展5G网络技术。这是为什么?

玺哥认为,三星投入220美元发展5G网络技术,除了对5G技术的重视之外,它也暴露了三星对5G基础通信的觊觎和对物联网的巨大野心。

5G时代,三星放言要在通讯技术上“打败”华为

这些年,三星在中国长期被手机产品的“盛名所累”,以至于中国的大多数普通消费者只知道三星的手机,却不知三星其实是世界上唯一拥有手机全产业链、并且在半导体、通讯领域都有着超强实力的庞然大物。

对三星,其实应该多一些认识。我们拿2018年上半年的营收数据来说,尽管三星手机在中国市场的销量已经被严重边缘化,远远落后于华为、小米等国产厂商,但令普通网民难以想象的是,三星在中国区营收却依然达1673亿元人民币。这个数字比华为在中国市场的营收额1629亿元人民币还要高。三星手机卖的不好,营收却比华为还高,三星取得如此业绩凭的就是在手机核心零部件、以及半导体器件的多元优势。

再说回5G技术,三个月前,就在各厂商还在热衷于比拼各自旗舰机优劣的时候,三星宣布推出了自家研发的5G基带芯片Exynos Modem 5100,这是业内第一款完全兼容3GPP Release 15规范,也就是最新的5G NR协议的基带产品。三星就此与高通、海思、英特尔等一流芯片厂商一起,跻身于少数有能力研发5G 基带芯片的厂家。我们都知道,现有所有厂商的手机在5G功能上都需要依赖专业厂商的基带芯片来实现,三星此举成功打破高通的技术专利壁垒,为自家5G产品的发展铺平道路。

实际上,三星在5G通讯技术领域的实力,远不止于手机芯片,它在设备端、网络端也早有布局。最近,三星与日本KDDI进行合作,已经在时速100公里以上的火车上完成了5G网络实地测试,其数据传输速度为1.7Gbps,比华为端到端方案中1.3Gbps的速度更快。

进入2018年以来,由于美国等西方对华为等中国厂商的设限,以至于华为在多个发达国家和地区的5G网络建设中都没能获得订单。而三星却趁机进行了扩张。凭借着多年来和美国Verizon、AT&T,日本Docomo、KDDI等发达国家电信运营商的良好合作关系,三星在美国市场取得了不少的业务订单,同时在本国和日本市场三星也取得了不小的份额。

三星高管还放言,要在2020年前,借助5G转型换代的新机遇,实现进入世界电信设备供应商前三名行列,“打败华为”,并抢占20%的市场份额。

玺哥认为,尽管华为依然在世界通讯技术领域里占据市场首位,但三星的竞争威胁是实实在在的,再考虑到今年以来由美国引领的对华设限风潮,华为确实不能掉以轻心。

5G是物联网的基础,欲抢滩IoT的华为和小米,要当心三星

三星在5G领域的发力,不但会和老牌电信技术供应商华为进行正面竞争,而且对小米这样的手机领域后起之秀也同样威胁巨大。我们都知道,华为、小米等国产厂商近期都在力推其IoT物联网技术蓝图,并将IoT视作未来发展的战略重点。但必须提醒的是,只有高效、高速的5G无线通讯技术才能为IoT带来坚实的技术基础。

当前,无论华为还是小米方面,都反复强调过5G技术对IoT的重要性。两家企业的高管、技术负责人在不同场合都明确表示,只有5G时代比以往高出十倍以上的网速带宽,才能让IoT真正成为“万物互联”的利器。在玺哥看来,积极投入并谋划IoT转型之路的华为和小米,现在必须对三星在5G技术上的投入给予足够重视。三星如果未来真的在5G网络、设备、芯片方面取得了市场优势,华为和小米或会在底层的网络设备层面,受到三星的技术标准限制,这必然会对华为、小米等国产厂商的IoT之路带来极大麻烦。

更何况,三星除了力争基础通讯网络方面的优势地位外,它自己也在积极布局IoT领域,这对华为、小米来说更是直接威胁。玺哥还记得,早在2015年的CES大展上,三星就在发布会上高调展示了他们的SUHD智能电视,这款产品搭载了智能操作系统,能够实现与其他家居智能设备的互动,并成为三星最早的物联网IoT设备“明星”产品。

在三星的IoT规划里,包括电视、空调、洗衣机、空气净化器、手机、打印机等所有产品都会嵌入具有IoT基因的芯片,形成“IoT”设备群落,通过互联网将三星推出的所有这些IoT设备连接起来,互连互相,打造出一个非常完善的物联网生态系统。这与华为、小米目前正在全力推进的IoT生态,都是直接竞争关系。所以,三星不但要在基础通讯网络上加大对5G技术网络的研发,更是要在5G基础通信、IoT物联网、智能家居生态等领域和国内厂商一较高下。

玺哥认为,华为、小米们虽然近年来已经在手机产品营销上完成了对三星的超越,但在5G和IoT时代,各方的竞争又将是一个全新的态势。在新的竞争态势下,华为、小米们唯有找到自己的致胜之法,方能不惧和三星们正面PK。