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2010-12-19


最近几天,当当网可谓出尽了风头。先是上市,引起了一股不小的互联网骚动,而近日,当当与京东的图书价格拉锯战,又让当当与京东同上互联网新闻“头版头条”,有人说其是又一3Q大战,个人认为,这是一次“正面版本”的3Q大战,因为它并没有影响消费者的权益。

对于此事究竟事出何因,网络上到处便是相关报道,何玺在此便没有了再娓娓道来的必要。何玺想说的是,当当与京东之战,乃是三方受益之举。但出版商亦应重新审视图书业未来发展趋势,谋求转型,从而跟上时代步伐,网络出版接轨,以便更好的进入网络时代。

首先,B2C商城之益,大量的网络报道势必会增加增加双方网站流量,而双方掌门人之降价口水战,势必会增加其图书销量。对当当如此,对后期加入的卓越亚马逊亦是如此,尤其对于11月进军图书行业的京东来说,无疑是最好的宣传。

其次,消费者之益,当当与京东的价格拉锯战,直接受益人便是消费者,消费者可以优惠的价格购得想要的图书,当价格拉锯逐渐演变至服务的拉锯,对于消费者来说,何乐而不为呢?

最后,对于图书出版商来说,此次当当京东互掐,价格的压低直接带来图书网购销量的提高。传统渠道商的利益便荡然无存,是好是坏?至少我认为是好事,当当、京东、卓越亚马逊同是需要盈利的B2C商城,因此价格互掐不可能持续太长时间,要么不了了之,要么演变为服务互掐。对于出版商来说,虽暂时可能会遭受“夹击”,但可以让各出版商更为清醒的认识到自己行业的发展趋势,又何尝不是一件好事呢?

何玺认为,此次当当京东事件显然造成了令人欣慰的三方受益局面,尤其是对于各出版商来说。失去了暂时的“蝇头小利”, 但图书出版商如从此事件开始重新审视自己的行业现状,以及行业发展趋势,做好自身工作,换来的可能是自己的“大好前途”。

我本人买书,通常喜欢到书店。但我不得不承认,网购对图书业的冲击是非常给力的,因为网购的有着便捷与价格优惠的优势。相信用不了5年时间,当网购常态化后,当80年代末期、90年代初期成为社会主流消费群体的时候,图书网购必将促使出版业洗牌。因此,出版商如果不着眼于未来,那么将来势必将会被淘汰。何玺觉得,各出版商应借此契机谋求转型,若出版商实力够雄厚,便可以考虑从电子终端、电子出版物产业链进行布局,否则,维持现有路线,等待的结果只会慢慢被淘汰。