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2011-01-25

说回2005年,受大洋彼岸Youtube的影响,国内视频网站争相亮相。到了2010年,这一年,视频行业的关键词是“资本”。11月,土豆网向美国证券交易委员会提交纳斯达克上市申请,同年12月,优酷网也终于如愿在纳斯达克挂牌。

2010年被很多的业内人士认为是视频网站上市高潮的到来。但与此同时到来的是,却是视频网站生存危机再次凸显,行业面临着再次分化。

优酷、土豆、56,国内在线视频行业三甲,一直在上演着视频网站的“三国演义”,前两者争相选择了包装上市。而56,则开始积极研究用户不断提升的需求,进行差异化竞争。

其实从某种程度上来说,视频网站上市是可喜可贺的,因为其说明了国内视频行业获得国际资本认可,发展更是驶入了快车道。但何玺认为,视频网站的上市,并不代表着视频行业所面临的问题将随着上市迎刃而解。

同是在2010年,国内互联网巨头,搜狐、新浪、腾讯、百度等也携带着大量资金,先后涌入网络视频行业。央视、湖南卫视、深圳卫视等电视台也先后启动自己的视频网站。巨头们的涌入,筑高网络视频行业门槛,也加大这场游戏的筹码。

个人对与视频网站在亏损状态下赶潮流,挤破头来融资上市来说并不看好,相反,我认为踏踏实实的做好用户体验才是重中之重。毕竟,不管是所谓的内容为王或是渠道为王,最终的目的都是用户的“抢夺”,用户才是视频网站生存之基础。当然,上市对于每一家企业来说都是最终之路,56网创始人周娟也宣称已经为上市做好准备,希望在一线视频网站中做第一家盈利上市的网站。但是“楼想盖的高,地基应先打好”。

对于56围绕用户新的需求,开展差异化竞争的方式。何玺认为,上市公司含有股东的利益,要接受市场监督,同时管理方针政策和财务数据等都要公开,在一定程度上无疑限制了公司运作的创新性。而现阶段有调查得知,用户对视频网站最不满意的地方就是创新方面。

在娱乐化道路上进行创新,电视媒体中的湖南卫视可以说一个榜样。在视频网站行业,56网较比其他视频网站,做的还是很到位的。一直备受关注的电视选秀节目非诚勿扰等高收视率节目、卫视先后与56签约合作。其次,据本人了解,56网近期还将推出其自制的明星娱乐栏目。

其实,在HULU模式大行其道的今天,国内坚持分享模式的主流视频门户已所剩无几。大多数视频未战一位的融资烧钱,舆图模仿HULU模式,却忘了国内版权价格市场还不规范,版权成本不受控制。记得56网曾经说过,要做中国的YouTube,时至今日56仍坚持坚持视频分享和娱乐互动的方向,实属不易。加重自身娱乐属性的声音,重视用户需求,从而凸显其主走差异化发展路线,56网的这步棋,相当高明。

何玺认为,现如今视频网站的发展与当年门户网站的发展颇为雷同,刚开始冒出来一大堆,但随着岁月的洗礼,最后剩下的也就是那么几家。其中的56网,坚持分享互动路线,同时将2011年的内容战略归结为“大娱乐”战略。相比上市来说,差异化竞争或将异军突起。