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2019-01-17

如玺哥之前所言,1月15日的社交圈很热闹。

1月15日上午,王欣的马桶MT正式发布,然后被腾讯封禁。1月15日下午,张一鸣的多闪正式发布,然后被腾讯封禁。1月15日 晚上,罗永浩的“聊天宝”正式发布,然后被腾讯封禁。

腾讯紧张了吗?还不至于,只是腾讯要对外表态,告诉蠢蠢欲动的人们别学样,王欣、张一鸣、罗永浩就是例子。

玺哥认为,在15号发布的3款社交软件中,相对来说更有“创新”的,还是王欣的马桶MT。甚至可以说,王欣用马桶MT再次证 明了他强大的产品能力。

网上有不少人批评说马桶MT是一款靠人性阴暗面来驱动的产品,也有人批评说王欣这是死性不改,离二进宫不远了。玺哥在这里不讨论这个问题,毕竟那是法律法规层面的事情。我们来聊聊马桶MT产品本身。

马桶MT,一款出色的“匿名”社交软件

在马桶MT发布之前,王欣在自己的社交媒体连续发布了多条信息。

信息1:人与人之间的弱连接,是被严重低估的一种人脉,这些不稳固的人脉、弱连接构成了“人脉暗网”,它有更大的空间 和自由让你表达。这样的社交平台,你们喜欢吗? ????

信息2:微信比你想象的更强大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以。

信息3:新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接,我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。建立基于场景 需求的短连接,能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力,解决社交实名化后最核心的痛点。

在王欣以上几条信息中,“人脉暗网”、“熟人社交”、“匿名社交”、“弱链接”等关键词备受网友关注。在马桶MT发布 之前,网友就已经猜测王欣的这款产品或是一款“匿名社交”产品。

读懂王欣马桶MT,隐藏在社交背后的任务发布系统

而官方对马桶MT的介绍,也似乎证实了网友的猜测。官方介绍说:「马桶MT」是一个人脉隐藏网络,是朋友圈的影子,所有 你在微信上看不到跟听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这里。在这里,你可以1、窥探附近的人都爆料了哪些八卦 ;2、发现好友在微信朋友圈里设置的“仅自己可见”的内容;3、使用变声语音大胆的说出你的秘密 ;4、通过图片和语音 文字表达你内心的真实感受 ;这里什么都没有,只有秘密。

根据玺哥亲自体验的情况来看,马桶MT确实可以是一款典型的“匿名社交”软件。

区别于传统社交软件,马桶MT玩法很简单。用户用手机号即可注册(一次验证码),登录后无需设置任何个人信息(昵称、 头像,年月日等统统不用),直接进入状态。用户可通过群聊、悄悄话功能创建文字、图片聊天话题,并可以在话题中加入 红包,以吸引其他用户的加入。由于软件使用了LBS技术,用户能看到自己身边其他用户发起的话题,并可随时加入讨论。同 时,用户还可以邀请好用进入聊天室参与话题讨论。最关键的是,用户所有的操作都是匿名的,并且每个创建的话题都会在 60分钟后自动结束。

根据玺哥的观察,马桶MT的匿名聊天对用户的吸引力还是很强的,而且使用体验也还不错。

马桶MT的突破和创新

王欣在接受钛媒体采访时曾表示,好社交软件要同时解决3个问题:首先,一定是一个效率工具,它能够帮助你更快的解决一 个事情。当要去做一个什么事情的时候,你很快能想到一个工具,这个工具能够很快完成你的需求。

其次,是新链接,即交新朋友,这必须要解决老朋友的链接方式。如果今天我们还要做一款加联系人聊天的产品,那我会觉 得我为什么要换呢?有微信就够了,对不对?

最后尤为重要的,是社交产品能不能天然具备经济系统。今天来看的话,如果通过烧钱来做产品的话,虽然可以融很多资, 但还是不够。如果产品形成天然的经济系统,就会让这个品牌有持续的发展性,因为谁也不可能保证你永远都能融到资,或 者你永远都有钱烧。我觉得这三点必须同时具备,社交平台才有可能成功。

读懂王欣马桶MT,隐藏在社交背后的任务发布系统

通过王欣的社交产品3要素,再结合马桶MT来看。马桶MT在社交上是有突破和创新的。

突破。玺哥认为,马桶MT最大的突破就是它用话题的形势组织沟通,去改变用户对“社交”固有认识。社交不再是你有它的社交账号,然后在心里对他进行分级。社交不一定是语音,视频,不一定要看熟人的朋友圈。在微信、陌陌、微博、豆瓣之 外,还有一种新的社交方式。相比多闪、聊天宝那样的传统UI界面,用户沟通方式,马桶MT和他们是有区别的。

创新。马桶MT有不少微创新。比如在话题中加入红包,让信息沟通变得更有价值。再比如60分钟话题发布系统,逐渐减少的 时间紧迫感,让群体沟通更有效率。

不要小看上面的突破和创新。因为以上几点,马桶MT解决了传统社交中的情绪困扰,用户压力,关系冗余,信息冗余等问题 。

如果不能理解玺哥说的话,你可以将马桶MT和微信、微博、多闪、聊天宝做一些对比就容易理解了。

王欣的马桶MT只是这样吗?一个小有创新、突破的“匿名社交”软件?玺哥认为并不止。从王欣透露的信息来看,马桶MT远 不止一款“匿名社交”软件这样简单。

马桶MT背后,藏着王欣的任务发布系统

王欣在采访时还表示:马桶MT的重点不是聊天,而是作为效率工具,王欣并不追求把用户关系沉淀在马桶MT里。

马桶MT的重点不是聊天,不是社交,二是作为效率工具。在王欣的发言中,效率这个词曾经多次出现,他还把“效率”放在 了社交软件3要素的首位。那么,王欣想要解决的是什么东西的效率呢?

玺哥认为,他想解决的是所有用户的“日常需求”完成效率。或许我们可以说,王欣是想把马桶MT打造为一个百事通,超级 小能手。在平台层面,王欣是想把马桶MT打造为一个“任务发布”平台。

读懂王欣马桶MT,隐藏在社交背后的任务发布系统

王欣想让马桶MT成为一个万能工具。当用户要去做一个什么事情的时候,他最先想到的就是马桶MT,它能够很快完成用户的 需求。”。我们可以把这里需求理解为马桶MT的大厅任务。

试想一下,当你在生活中遇到困难,有需求的时候。你可以通过马桶MT发布一个任务需求(话题),并附上酬金和留言。

然后你附近的人就能看到,然后大家就可以通过“抢单”帮你完成任务。比如你在公司,家里无人收快递的时候,这个任务 系统就可能成为你最先想到的工具。

更近一步,马桶MT可以根据用户发布的任务,为注册用户“派单”,让他们通过任务获取报酬。做一个社交版的“滴滴”。

其实这样的软件市面有不少,只不过他们大多游走在灰色地带。

王欣的马桶MT之所以采用开放式话题形势,其实是为了规避风险,让用户成为监督者,帮助减轻监管压力。试想一下,开放 的话题,各色人都有,大家虽然可以在其中谈论各种话题,甚至可以百无禁忌。但这样的环境下,一旦有人真的做出出格的 事情,不排除有人举报。那时候,官方审核团队,AI技术就能排上用场了。

当然,马桶MT在发展早期为了积累用户会放得稍微宽一点,但最后一定是强力监管的。所以玺哥认为,王欣之所以一开始就 用挑逗的语言去传播马桶MT,其目的只是为了早期积累用户,并不是真的要游走于灰色地带。

已经栽过一次跟斗的王欣,没有别人想的那么笨,那么傻。

不过最后玺表还是要说一下,马桶MT的启动策略确实有些冒险,如果不把握好尺度的话,结局真的很难说。

今天搞互联网创业,还得把合规放在第一位才行。

2019-01-14

1月15日很热闹。不出意外的话,王欣、张一鸣、罗永浩都将发布自家的社交产品。张一鸣,近2年最火热的产品经理,集算 法大成者。王欣,前快播CEO,中国最牛逼的产品经理之一。罗永浩,这个标签有点多,就不说了。

这3个人不约而同都盯上社交,他们真的是在挑战腾讯吗?如果不是,他们的目标又是谁?

张一鸣做社交,胜算几何?

凭借今日头条2.5亿日活,抖音1.5亿日活,头条系已在互联网内容领域异军突起。张一鸣要进军社交的野心,早已不是秘密 。

上周,在张小龙莅临广州微信公开课的同一天,头条CEO在悟空问答通过提问的方式,拉开了头条进军社交的序幕。随后,头 条宣布,将于1月15日正式发布自己的“新型社交产品”。

头条的社交会怎么做?陈林在“预告”中将目标直指微信的“朋友圈”,他写道:“小龙在思考重做朋友圈会怎么做,其实 我们有另外一个想法”。

从头条CEO陈林的提问,以及头条社交产品邀请函来看,头条系社交产品的重点有2个,一是聚焦年轻人,二是产品形态很可 能是社区。这一点我们或许会被头条给误导。

众所周知,今日头条崛起,依靠的是人工智能技术算法分发体系。依靠这个体系,头条能够精准识别用户的兴趣爱好和阅读 习惯,从而将最适合的内容分发给目标读者。当前,不管是头条还是火热的抖音,其产品背后的逻辑基本是一样的。

那么,张一鸣的这套“智能分发”系统是否适用于社交产品呢?玺哥认为,从社交的角度来说,张一鸣的这套系统还是较浅 。毕竟社交的是带有强目的性质的社会活动。不管是熟人社交的综合性诉求,还是陌生人社交的简单诉求,其目的性都是很 强的社会活动。

张一鸣的“智能分发”系统,核心在于内容,社交的核心在于人。基于内容为核心的“智能分发”系统,能满足用户的信息 获取需求。用户使用的目的是为了获取信息。很显然,和社交的强目的性相比,单独的内容获取还是很浅的诉求。

所以,如果只是依靠头条当前的“智能分发”系统来做社交,显然是不行的。

头条要做的,很可能是一款社区产品。从社区产品的逻辑来说,头条的“智能分发”系统是完全没有问题的。

当前,国内比较知名的社区有知乎、微博、豆瓣、天涯、虎扑、百度贴吧等。用户基于共同的兴趣爱好聚集在一起,成为平 台的忠实粉丝。

头条系这两年在内容的新、奇、有趣等兴趣维度上已经做到几近极致。但在内容+用户的经营上,头条目前还处于较为粗放的 方式。换句话说,头条的用户在黏性上还有待加强。如果头条在这个时候推出一款社区产品,重点经营内容和用户的关系, 将会有利于提升头条系用户的黏性。

玺哥认为,在做社区产品上,张一鸣有很大的成功机会。社交产品嘛,张一鸣除非另起炉灶,否则机会不大。

经年不思进取的微博,得小心了。

“快播”王欣做社交,有戏吗?

除了头条张一鸣,社交领域还新添了一个重量级的搅局者——前快播CEO王欣。关于王欣和快播,这个不用过多介绍,80后、 90后的大部分都应该很熟悉。说他是中国最牛的产品经理之一,应该没有几个人会反对。

王欣日前在发出的微博里说,他要做的是一款“社交应用”,但他不会去跟微信这个庞然大物硬碰,而是走另一个方向:陌 生人社交。简而言之,就是不像微信、QQ那样依赖熟人关系建立社交联系,而是帮助人们与陌生人快速形成连接。王欣认为 这种模式最大的好处,就是能让人摆脱“身份束缚”,不但能更“真实”地表达自己,而且在匿名状态下也能搜集到“想得到的信息”。

从王欣微博爆料中,我们似乎已感受到了一股新鲜、兴奋、乃至于近乎“性感”的气息。众所周知,匿名社交天然地就带有 这些特征,而王欣晒出的创业团队合照图片,也尽是帅哥靓女组合,尽显青春洒脱的形象。

那么,王欣做匿名社交有戏吗?玺哥认为,从王欣以往对用户的需求把控来看,他的匿名社交产品肯定有不少看点,甚至能 在短时间内做出相当好看的注册用户、日活等数据来,但长远而言风险很大。

陌生人社交,即使在管理上比较宽松的欧美市场,发展也并不好。比如,国外较为出名的Yik Yak,Secret等平台,就因为内 容问题曾遭到管理当局、教育部门的多次“封杀”。在国内市场上,匿名社交应用更是屡屡遭到下架、整改。其根本原因, 还是在于陌生人社交的“匿名”性质。因为匿名给用户带来的吸引力,就是“摆脱身份束缚”,并且正如王欣所宣扬的那样 ,可以“搜集到想要的信息”。其弊端则在于特别容易吸引触碰底线的内容,而且这些游走于灰色地带的内容,会让用户形 成依赖。而一旦管理部门开始对这些内容进行清理、整顿,则又几乎必然导致用户的瞬间流失。

所以我们常常会看到,无论国外还是国内的匿名社交应用,都呈现出“其兴也勃、其亡也乎”的状况。

所以长远来看,玺哥并不看好王欣单做匿名社交。

当然,如果王欣只是将匿名作为自己产品的一个亮点来传播,其产品的核心还在其他的话,也不失为一个号的策略。

话题王罗永浩“玩”社交,目标下沉市场

永远不缺乏话题性的罗永浩,在锤子手机被Diss之后,也转身加入了社交创业的战团。继前不久推出“子弹短信”后,网传 他即将推出名为“聊天宝”的社交应用。

当前,罗永浩的“聊天宝”也是15号3家即将发布的社交产品中曝光最多的。如果网传没有错的话,罗永浩的“聊天宝”就是 一款“大杂烩”。

有不少试用过聊天宝的网友反映,“聊天宝”安装后会默认将子弹短信图标覆盖,而且还会“接管”子弹短信原本得到过的用户授权,直接同步子弹短信的聊天记录和通讯录,说它是“升级版子弹短信”并不为过。

同时,“聊天宝”还加入了很多五花八门的功能。例如,包含限时秒杀、品牌清仓、1.9包邮、天天拆红包等模块的“好东西 ”。功能类似于趣头条的“领钱”栏目。

显然,聊天宝的玩法不止于聊天、社交,它还结合了趣头条备受批评的“看新闻赚零钱”等功能,主打目标为4、5、6线农村 、城镇“下沉市场”。其刷新闻赚零钱的拉新玩法,呈现出拉人则越多挣钱越多的“分层”架构和“上下线”模式,有“类 似传销”之嫌。

玺哥认为,“聊天宝”这么一款毫无创新,完全拼凑的“社交”产品,太过功利化。即使罗永浩的“聊天宝”或许能在农村 、乡镇市场有所发展,最后也不会走得太远。它主要对标的“趣头条”就不会让它活得舒坦。而且,随着乡镇居民对精神追 求的不断提高,生产劣质低俗内容的资讯APP也将会被大量的卸载,其用户量必将减少。

“聊天宝”的算盘不要打得太响。

综上所述,王欣、张一鸣、罗永浩做社交,各有盘算。

张一鸣做社交不一定是真社交,更有可能是社区。而且,张一鸣做“社交”,即有防御需要,也有打破封锁的期待。当然,还能为提升头条系估值添加砝码。

王欣做社交,是真社交,也可能是匿名社区。5G即将规模化商用之际,王欣的社交盘算可能不止眼前。

罗永浩做社交,投机性太强,成功可能性最小。但对罗永浩来说,能不能做成可能不重要,能挣钱就行。

3家做社交,真正能对微信产生威胁很少。

玺哥认为,对15日“社交”发布真正要注意的,是微博和趣头条。